Botuesit po i lënë Adtech të vrasë përparësitë e tyre

Adtech - Teknologjitë e Reklamimit

Rrjeti është mediumi më dinamik dhe krijues që ka ekzistuar ndonjëherë. Pra, kur bëhet fjalë për reklamimin dixhital, krijimtaria duhet të jetë e pakufizuar. Një botues duhet, në teori, të jetë në gjendje të diferencojë rrënjësisht kompletin e tij mediatik nga botuesit e tjerë në mënyrë që të fitojë shitje të drejtpërdrejta dhe të ofrojë ndikim dhe performancë të pashembullt te partnerët e tij. Por ata nuk e bëjnë - sepse ata kanë qenë të përqendruar në atë që ad tech thotë se duhet të bëjnë botuesit, dhe jo në gjërat që ata mund të bëjnë në të vërtetë.

Konsideroni diçka aq të thjeshtë sa reklama klasike e revistës me shkëlqim. Si e merrni fuqinë e një reklame të revistës me shkëlqim në faqe të plota dhe të sillni të njëjtën përvojë në shfaqjen e reklamave? Ndoshta nuk ka shumë mënyra për ta bërë atë brenda kufijve të Njësitë e reklamave standarde IAB, Per shembull. 

Teknika Ad ka revolucionarizuar blerjen dhe shitjen e reklamave gjatë dekadës së fundit. Platformat programatike e kanë bërë marketingun dixhital në shkallë më të lehtë se kurrë. Kjo ka përparimet e saj, kryesisht për agjencitë dhe vijën fundore të teknologjisë ad. Por gjatë këtij procesi, ajo ka shkurtuar shumë nga krijimtaria dhe ndikimi për të cilin kanë qenë historikisht të njohur fushatat reklamuese. Mund të fusni aq shumë fuqi të markës në një drejtkëndësh të mesëm ose një tabelë të klasifikimeve.

Në mënyrë që të ofrojë fushata dixhitale në shkallë, teknologjia ad mbështetet në dy përbërës kritikë: standardizimi dhe komodizimi. Të dy po mbysin efektivitetin dhe kreativitetin e reklamave dixhitale. Duke zbatuar standarde të rrepta për madhësitë krijuese dhe elementë të tjerë kryesorë, teknologjia ad lehtëson fushatat dixhitale në ueb të hapur. Kjo domosdoshmërisht paraqet komodizimin e inventarit të ekranit. Nga këndvështrimi i një marke, e gjithë inventari është pak a shumë i njëjtë, duke rritur furnizimin dhe duke ulur të ardhurat e botuesve.

Pengesa e ulët për të hyrë në hapësirën e botimeve dixhitale ka çuar në një shpërthim të inventarit dixhital, duke e bërë akoma më të vështirë për markat të bëjnë dallimin midis botuesve. Faqet e lajmeve lokale, faqet B2B, faqet e ngrohta dhe madje edhe bloget janë duke konkurruar ndaj kompanive më të mëdha mediatike për reklamim dollarësh. Shpenzimi i reklamave është përhapur aq i hollë, veçanërisht pasi ndërmjetësit marrin kafshimin e tyre, kjo po e bën të vështirë për botuesit e vegjël dhe të vegjël të mbijetojnë - edhe kur mund të jenë një përshtatje më e mirë, më e synuar për një markë të caktuar.

Ndërsa marshonin në një hap të mbyllur me teknologjinë e reklamave, botuesit kanë hequr dorë nga një avantazh i madh që kishin në luftën për të ardhurat e reklamave: Autonomia e plotë mbi faqet e tyre të internetit dhe kompletet e mediave. Shumica e botuesve nuk mund të thonë sinqerisht se ka ndonjë gjë në lidhje me biznesin e tyre, përveç madhësisë së audiencës dhe fokusit të përmbajtjes, që e diferencon atë.

Diferencimi është thelbësor për suksesin konkurrues të çdo biznesi; pa të, shanset për të mbijetuar janë të zymta. Kjo lë tre artikuj të rëndësishëm për botuesit dhe reklamuesit për t'u marrë parasysh.

  1. Gjithmonë do të ketë një nevojë serioze për shitje direkte - Nëse markat duan të ofrojnë fushata me ndikim të lartë në internet, ata do të duhet të punojnë drejtpërdrejt me botuesin. Botuesi individual ka fuqinë të lehtësojë fushatat që thjesht nuk mund të trafikohen në të gjithë rrjetën e hapur. Lëkura faqesh, shtytje, dhe përmbajtje të markës janë disa nga mënyrat më rudimentare që kjo po ndodh aktualisht, por disponueshmëria e opsioneve sigurisht që do të zgjerohet në vitet e ardhshme.
  2. Botuesit me mend do të gjejnë mënyra për të zgjeruar ofertat krijuese - Botuesit e zgjuar nuk do të presin që markat të japin ide për fushata me ndikim të lartë. Ata në mënyrë aktive do të mbledhin ide të reja dhe do të gjejnë mënyra për t'i përdorur ato në mjetet e tyre mediatike. Kostoja e këtyre ekzekutimeve të fushatave padyshim do të vijë me një çmim më të lartë, por përveç ROI-ve më të larta, kostoja e fushatave të tilla përfundimisht do të ulet. Kudo që ka një mundësi për të ulur kostot në një treg, një ofrues i shërbimeve përçarëse përfundimisht do të ndërhyjë.
  3. Botuesit dhe tregtarët do të gjejnë mënyra për të dhënë fushata me ndikim të lartë me çmime më të ulëta - Jo çdo botues apo markë ka buxhet për të krijuar fushata të personalizuara. Kur e bëjnë këtë, mund të ketë kosto të papritura të larta të projektimit dhe zhvillimit. Me kalimin e kohës, kompanitë krijuese të palëve të treta do të gjejnë mënyra për të lehtësuar ato probleme duke zhvilluar opsione krijuese jashtë raftit që botuesit dhe reklamuesit mund të blejnë dhe përdorin për të dhënë llojin e ndikimit dhe performancës që ata do ta kenë të vështirë të arrijnë ndryshe.

Sakrifica e autonomisë për t'iu përkulur Adtech është një propozim i humbur

Normat e larta të klikimeve, Roi dhe ndikimi i markës janë ndikuar negativisht nga standardizimi dhe komodizimi i kërkuar për të bërë që reklamimi të funksionojë në shkallë. Kjo lë të hapura mundësi të reja për botuesit dhe tregtarët që të rimarrin kreativitetin dhe suksesin që dikur ishte i tyre.

Ithtarët e ad tech padyshim do ta argumentojnë këtë reklamimi programor është një gjë e pashmangshme dhe një gjë e mrekullueshme për botuesit dhe reklamuesit ashtu sepse ul koston e shitjes dhe u jep më shumë botuesve një copë byrek. Standardet janë thjesht kërkesa teknike për ta bërë atë punë.

Fulshtë e dyshimtë që botuesit (ata që janë ende në këmbë gjithsesi), do të pajtoheshin me gjithë zemër. Suksesi i Adtech ka qenë kryesisht fatkeqësia e botimit. Por u takon po atyre botuesve që të gjejnë mënyra për të luftuar përsëri duke rimenduar qasjen e tyre ndaj shitjeve të reklamave. 

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.