Apple iOS 14: Privatësia e të Dhënave dhe IDFA Armageddon

IDFA Armagedoni

Në WWDC këtë vit, Apple njoftoi amortizimin e Identifikuesit të Përdoruesve të iOS për Reklamuesit (IDFA) me lëshimin e iOS 14. Pa dyshim, ky është ndryshimi më i madh në ekosistemin e reklamave të aplikacioneve mobile në 10 vitet e fundit. Për industrinë e reklamave, heqja e IDFA do të heq dhe do të mbyllë potencialisht kompanitë, ndërsa krijon një mundësi të jashtëzakonshme për të tjerët.

Duke pasur parasysh madhësinë e këtij ndryshimi, mendova se do të ishte e dobishme të krijoja një përmbledhje dhe të ndaja mendimet e disa prej mendjeve më të ndritura të industrisë sonë.

Çfarë po ndryshon me iOS 14?

Duke shkuar përpara me iOS 14, përdoruesit do të pyeten nëse duan të gjurmohen nga aplikacioni. Ky është një ndryshim i madh që do të ndikojë në të gjitha fushat e reklamimit të aplikacioneve. Duke lejuar përdoruesit të refuzojnë gjurmimin, kjo do të zvogëlojë sasinë e të dhënave që janë mbledhur, duke ruajtur privatësinë e përdoruesit.

Apple gjithashtu tha se do të kërkojë nga zhvilluesit e aplikacioneve të vetë-raportojnë llojet e lejeve që kërkojnë aplikacionet e tyre. Kjo do të përmirësojë transparencën. Lejimi i përdoruesit të dijë se çfarë lloj të dhënash mund të duhet të japë në mënyrë që të përdorë aplikacionin. Ai gjithashtu do të shpjegojë se si ato të dhëna të mbledhura mund të gjurmohen jashtë aplikacionit.

Ja se çfarë kishin për të thënë udhëheqësit e tjerë të industrisë në lidhje me ndikimin

Ne jemi ende duke u përpjekur të kuptojmë se si do të duken këto ndryshime të [privatësisë së iOS 14] dhe si do të ndikojnë ne dhe pjesën tjetër të industrisë, por të paktën, kjo do ta bëjë më të vështirë për zhvilluesit e aplikacioneve dhe të tjerët që të rriten duke përdorur reklama në Facebook dhe gjetkë view Pikëpamja jonë është që Facebook dhe reklamat në shënjestër janë një litar shpëtimi për bizneset e vogla, veçanërisht në kohën e COVID, dhe ne shqetësohemi që politikat agresive të platformës do të priten në atë linjë shpëtimi në një kohë kur është kaq thelbësore për rritjen dhe rimëkëmbjen e biznesit të vogël.

David Wehner, ZKF Facebook

Ne nuk mendojmë se gjurmët e gishtave do të kalojnë testin e Apple. Nga rruga, vetëm për të sqaruar, çdo herë që unë jam duke thënë diçka në lidhje me një metodë që nuk ka gjasa, nuk do të thotë që unë nuk e pëlqen atë metodë. Do të doja të funksiononte, por thjesht nuk mendoj se do të kalonte testin e nuhatjes së Apple… Apple tha: 'Nëse bëni ndonjë formë të gjurmimit dhe gjurmët e gishtave janë pjesë e saj, duhet të përdorni pop up-in tonë

Gadi Eliashiv, CEO, Singular

Shumë parti në ekosistemin e reklamave do të duhet të gjejnë mënyra të reja për të siguruar vlerë. Qoftë atribuimi, rigjenerimi, reklamimi programatik, automatizimi i bazuar në ROAS - e gjitha do të bëhet tepër e paqartë dhe tashmë mund të shihni përpjekjet e disa prej këtyre ofruesve për të gjetur parulla të reja seksi dhe për të provuar interesin nga ana e reklamuesit për mënyra të reja tepër të rrezikshme të të bësh biznes sikur asgjë nuk ka ndodhur.

Personalisht, unë pres që në një periudhë afatshkurtër të shohim një rënie në të ardhurat e nivelit të lartë për lojëra hiper-rastësore, por unë nuk e shoh vdekjen e tyre. Ata do të jenë në gjendje të blejnë edhe më lirë dhe pasi fokusi i tyre është të blejnë të paqëllimtë, ata do të rregullojnë ofertat e tyre kundrejt të ardhurave të tyre të pritshme. Ndërsa CPM-të bien, kjo lojë me vëllim mund të jetë në gjendje të funksionojë, megjithëse me të ardhura më të vogla të linjës së lartë. Nëse të ardhurat janë mjaft të mëdha duhet të shihet. Për lojërat thelbësore, mes-thelbësore dhe sociale të kazinosë, mund të shohim kohë të vështira: Jo më rigjenerim të balenave, jo më blerje mediash të bazuara në ROAS. Por le ta pranojmë: mënyra se si po blinim media ishte gjithmonë probabiliste. Fatkeqësisht, tani rreziku do të rritet ndjeshëm dhe do të kemi shumë më pak sinjale për të reaguar shpejt. Disa do ta marrin këtë rrezik, të tjerët do të jenë të kujdesshëm. Tingëllon si një lotari?

Oliver Kern, Shefi Tregtar në Lockwood Publishing me bazë në Nottingham

Ne ndoshta do të marrim vetëm 10% të njerëzve për të dhënë pëlqimin, por nëse marrim 10% të duhur, mbase nuk kemi nevojë për më shumë. Unë do të thotë, me ditën e 7 keni humbur 80-90% të përdoruesve gjithsesi. Ajo që duhet të mësoni është se nga vijnë 10%… nëse mund të merrni pëlqimin nga të gjithë njerëzit që paguajnë, atëherë do të jeni në gjendje të hartonit nga vijnë dhe të optimizoheni drejt atyre vendosjeve.

Botuesit mund të ndjekin lojëra hiper-rastësore ose të ndërtojnë aplikacione në qendër. Strategjia është që të fitoni aplikacione shumë konvertuese (shndërrimi në instalim), të nxisni përdoruesit atje me lehtësi dhe më pas t'i dërgoni ata përdorues tek produktet më të mira për fitim parash. Ajo që është e mundur është që ju të mund të përdorni IDFV për të synuar ata përdorues… ashtë një strategji mjaft e mirë për të synuar përsëri përdoruesit. Ju mund të përdorni një DSP të brendshëm për ta bërë këtë, veçanërisht nëse keni shumë aplikacione në të njëjtën kategori, si aplikacionet e kazinosë. Në fakt, nuk ka pse të jetë një aplikacion lojrash: çdo aplikacion ose një aplikacion tjetër mund të funksionojë për sa kohë që keni një IDFV të vlefshëm.

Nebo Radovic, Drejtues i Rritjes, N3TWORK

Apple prezantoi kornizën AppTrackingTransparencë (ATT) që menaxhon qasjen në IDFA me pëlqimin e kërkuar të përdoruesit. Apple gjithashtu përshkroi përjashtimet për këtë kornizë që mund të ofrojnë aftësinë e atribuimit siç ekziston sot. Ne besojmë se përqendrimi në këtë kornizë dhe krijimi i mjeteve brenda këtyre rregullave është mënyra më e mirë përpara - por para se të zhytemi në këtë më tej, le të hedhim një vështrim në zgjidhjen tjetër të mundshme. Shpesh përmendur në të njëjtën frymë, SKAdNetwork (SKA) është një qasje krejtësisht e ndryshme për atribuimin që heq të dhënat e nivelit të përdoruesit tërësisht. Jo vetëm kaq, por gjithashtu vendos barrën e atribuimit në vetë platformën.

Rregulloni dhe MMP-të e tjera aktualisht janë duke punuar në zgjidhje kriptografike duke përdorur praktika të tilla si teorema të dijes zero që mund të na lejojnë t'i atribuojmë pa pasur nevojë të transferojmë IDFA nga pajisja. Ndërsa kjo mund të jetë sfiduese nëse duhet të përdorim në pajisje për burimin dhe aplikacionin e synuar, është më lehtë të imagjinojmë një zgjidhje nëse na lejohet të marrim IDFA nga aplikacioni burimor dhe duhet të kryejmë vetëm përputhjen në pajisje në aplikacioni i synuar… Ne besojmë se marrja e pëlqimit në aplikacionin burimor dhe atribuimi në pajisje në aplikacionin e synuar mund të jetë rruga më e zbatueshme për atribimin në nivelin e përdoruesit në iOS14. "

Paul H. Müller, Bashkëthemelues & Rregullon CTO

Takeaways e mia në Ndryshimin IDFA

Ne ndajmë vlerat e Apple kur bëhet fjalë për mbrojtjen e privatësisë së përdoruesit. Si industri, ne duhet të përqafojmë rregullat e reja të iOS14. Ne duhet të krijojmë një të ardhme të qëndrueshme si për zhvilluesit e aplikacioneve ashtu edhe për reklamuesit. Ju lutemi shikoni pjesën I të tonës Përmbledhja e IDFA Armagedonit. Por, nëse do të duhej të mendoja për të ardhmen:

Ndikimi Afatshkurtër IDFA

  • Publikuesit duhet të flasin me Apple dhe të kërkojnë sqarime mbi procesin dhe pëlqimin e përdoruesit përfundimtar së bashku me përdorimin e IDFVs & hartës rrugore të produktit SKAdNetwork, etj.
  • Botuesit do të zgjedhin në mënyrë agresive hinkat e regjistrimit dhe proceset e bordit. Kjo është për të maksimizuar zgjedhjet e pëlqimit dhe privatësisë ose drejtpërdrejt me metrika të nivelit të fushatës dhe për të humbur shënjestrimin e përdoruesit përfundimtar.
  • Nëse dëshironi të vazhdoni të optimizoni drejt ROAS, ne i inkurajojmë ata të mendojnë për pëlqimin e privatësisë si një hap në hinkën e konvertimit të UA të nevojshme për të treguar reklama të synuara te konsumatorët.
  • Kompanitë do të eksperimentojnë në mënyrë agresive me optimizimin e rrjedhës dhe mesazhet e përdoruesve.
  • Ata do të marrin testime kreative flukse përdoruesish të bazuar në internet për regjistrim për të ruajtur IDFA. Pastaj, shitja e tërthortë në AppStore për shpagim.
  • Ne besojmë se faza 1 e përdorimit të iOS 14 mund të duket kështu:
    • Në muajin e parë të përdorimit të iOS, zinxhiri i furnizimit për reklamat e performancës do të përjetojë një hit afatshkurtër. Veçanërisht për reklamimin e DSP.
    • sugjerim: Reklamuesit e aplikacioneve mobile mund të përfitojnë duke u përgatitur herët për përdorimin e iOS 14. Ata e bëjnë këtë duke ngarkuar përpara krijimin e audiencave unike / të reja me porosi (duke filluar rreth 9/10 - 9/14). Kjo do të sigurojë një ose dy muaj hapësirë ​​për të marrë frymë ndërsa ndikimet financiare mund të përcaktohen.
    • Hapi i parë: Reklamuesit e aplikacioneve mobile investojnë shumë në optimizmin krijues të reklamave të tyre si levën e tyre kryesore për të rritur performancën.
    • Hapi i dytë: Botuesit do të fillojnë të zgjedhin rrjedhat e pëlqimit të përdoruesit
    • Hapi i tretë: Skuadrat dhe Agjencitë e UA do të detyrohen të rindërtojnë strukturat e fushatës.
    • Hapi i 4-të: Përdorues të zgjedhë-në ndarja rritet por vlerësohet të ketë vetëm një maksimum prej 20%.
    • Hapi i 5-të: Përdoruesit e gjurmëve të gishtave zgjerohen me shpejtësi në një përpjekje për të ruajtur status quo-në.

Shënim: Reklamuesit hiper të rastësishëm që përdorin shënjestrim të gjerë mund të jenë në gjendje të përfitojnë fillimisht si gjuetarë të balenave të nivelit të lartë po tërhiqen duke shkaktuar një deflacion të përkohshëm të CPM. Ne presim që kostoja e lartë për pajtimtar dhe lojërat e ngrohta ose të forta të ndikohen më shumë. Testim krijues rritës i ngarkesës së përparme tani për fitimet e bankës.

Ndikimi Afatmesëm i IDFA

  • Shtypja e gishtave do të jetë një zgjidhje 18-24 muaj dhe futet në kutinë e zezë të algoritmit të brendshëm / optimizimit të të gjithëve. Ndërsa SKAdNetwork piqet, Apple ka të ngjarë të mbyllë gjurmët e gishtave ose të refuzojë aplikacione që shkelin politikën e saj të Dyqanit të Aplikacioneve.
  • Do të ketë sfida të qëndrueshme për zgjidhjet programatike / shkëmbime / DSP.
  • Përdorimi i hyrjes në Facebook mund të rritet si një mënyrë për të rritur identifikimin e konsumatorëve me vlerë të lartë. Kjo është për të ruajtur të ardhurat e përdorura në optimizmin AEO / VO. Të dhënat e palës së parë të Facebook të zgjeruara me adresën e postës elektronike të përdoruesit dhe numrat e telefonit, u siguron atyre një avantazh për rikarketimin dhe rigjenerimin e grupeve.
  • Ekipet e rritjes gjejnë një fe të re me "modelimin e mediave të përziera". Ata marrin mësime nga tregtarët e markave. Në të njëjtën kohë, ata kërkojnë të zgjerojnë atributin e klikimit të fundit për të hapur burime të reja trafiku. Suksesi do të bazohet në eksperimentime të thella dhe përafrimin e ekipeve të shkencës së të dhënave dhe rritjes. Ata kompani që marrin të parën do të kenë një avantazh të rëndësishëm strategjik për të arritur dhe mbështetur shkallën
  • SKAdNetwork duhet të përmirësohet me informacionin e Fushatës / AdSet / Reklamës për të mbajtur funksionimin e rrjetit të reklamave celular.
  • Aplikacionet celulare që fitojnë para me reklama kryesisht do të tërhiqen. Ka të ngjarë të ketë rënie të të ardhurave me shënjestrim më të ulët, por duhet të normalizohet gjatë 3-6 muajve të ardhshëm.

Ndikimi Afatgjatë i IDFA

  • Optimizimi i pëlqimit të përdoruesit bëhet një kompetencë thelbësore.
  • Google e zhvlerëson GAID (ID-ja e reklamës Google) - Verë e 2021.
  • Ideimi dhe krijimi dhe krijimi i drejtuar nga njerëzit është leva kryesore për përfitimin e blerjes së përdoruesit në të gjithë rrjetet.
  • Rritja dhe përzierja optimale e kanaleve bëhen kritike.

Ne jemi të gjithë në këtë anije së bashku dhe po presim me padurim të punojmë me Apple, Facebook, Google dhe MMP për të marrë pjesë në formësimin e të ardhmes së industrisë sonë të aplikacioneve mobile.

Shikoni për më shumë azhurnime nga mollë, nga industria, dhe nga ne lidhur me ndryshimet në IDFA.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.