A thith Marketingu i Apple?

Depositphotos 24060249 s

Kush po fiton me të vërtetë marketing këtu, Apple apo Microsoft? Klikoni përmes nëse nuk e shihni videon.

Ky post u frymëzua nga një bisedë në të cilën unë u bashkova Microsoft po fiton përsëri terren kundër Apple. Biseda vazhdoi në Twitter me një cicërimë të shkëlqyer nga Kara:

nga karaweber: @douglaskarr shijoi postimin e sotëm. Snarky është jashtë, dhe fushata "Unë jam një Mac" ka filluar të lexohet si e ndyrë. (FTR, edhe unë jam adhurues i Apple).

Shpresoj se kjo ndez një debat të madh. Apple vlerësohet si një nga ekipet më të mira të marketingut në Teknologji sot, por unë kam filluar të kem mendimet e dyta në lidhje me përpjekjet e tyre. A luajti marketing një rol të madh në suksesin e fundit të Apple? Apo ishin thjesht të ardhura të disponueshme? Ju lutem mos e përzieni produktin me marketingun për këtë - Unë e kuptoj që iPhone është një lojë ndryshues në industri. Pyetja ime nuk është nëse Apple ka apo jo produkte të shkëlqyera, është sa ndikim pati marketingu në rritjen e madhe të shitjeve të Apple?

A ishte me të vërtetë marketingu i Apple që bëri ndryshimin?

Kur koha është e përafërt dhe të ardhurat e disponueshme janë në rënie, konsumatorët dhe bizneset duhet të marrin vendime më të vështira për blerjen. Meqenëse Microsoft po fiton pjesën e tregut nga Apple për artikuj si laptopët, duket se Microsoft po fiton vlera e luftës. Kjo është, marketingu i Apple për dizajnin e freskët, elegant, lehtësinë e përdorimit dhe më pak probleme… nuk po funksionon.

Kjo do të thotë që konsumatorët inteligjentë nuk besojnë se kostoja e një Apple ia vlen më gjatë. Apple nuk po e shqyrton çështjen ... dhe unë nuk besoj (as Kara) se reklamat e ndyra po i ndihmojnë ata. Në fakt, unë mendoj se ata thjesht mund të tingëllojnë si disa fëmijë të prishur që mburren me lodrën e tyre më të re dhe duke i dhënë gishtin institucionit (kjo jam unë dhe ti).

Mund të jetë koha për të vrarë tërë fushatën Mac vs PC.

Një element kryesor për një marketing të shkëlqyeshëm është afatet kohore. Importantshtë e rëndësishme që marketingu juaj të qëndrojë i rëndësishëm për audiencën tuaj ... dhe ndryshimet në ekonomi ndikojnë në vendimet e blerjes së njerëzve. Si rezultat, është thelbësore të përshtateni në përputhje me rrethanat. Timeshtë koha që Apple të rregullohet.

9 Comments

  1. 1

    Doug,

    Mendoj se paragrafi juaj i fundit shpjegon pse Apple po humbet pjesën e tregut. Mendësia e konsumatorit ka ndryshuar në mënyrë drastike gjatë vitit të kaluar dhe Apple nuk ka ndryshuar ende strategjinë e saj të marketingut. Microsoft ka, reklamat e laptopëve nën 1500 dollarë shkojnë drejt e në zemër të një konsumatori të vetëdijshëm për koston.

    Adami

  2. 2
  3. 3

    Unë mendoj se ata janë, dhe kanë qenë për disa kohë, marketing në një nivel të caktuar njohurish. Për njerëzit që me të vërtetë nuk duan të ngatërrojnë fare me makinat e tyre (padyshim jo unë), marketingu i tyre është efektiv pasi përpiqet të tregojë se sa të thjeshtë janë. Reklama e tyre që promovon "Gjeniët" nuk bën asgjë për mua, me të vërtetë nuk dua dhe nuk mund të shkoj në një qendër të mbipopulluar gjatë orarit normal të punës, por MUND të kërkoj në internet për të marrë ndihmë nga pjesa 90%+ e tregut të kompjuterëve. përdoruesit. Reklama e tyre "Eleminimi" përpiqet të më thotë se vetëm një zgjedhje është e mirë, megjithatë kur bleva laptopin tim të fundit, Mac-ët u kaluan sepse nuk kishin grupin e duhur të veçorive që më nevojiteshin, por munda të gjeja kompjuterin e duhur. që kishte gjithçka që doja.

  4. 4

    Unë isha një adhurues i goditjeve delikate të bëra në çiftin e parë të serive të shtesave Mac. Por unë mendova se ata morën një kthesë shumë negative rreth 9 muaj më parë, në kohën kur filloi "Bashing Vista". Që atëherë, mendimi im për reklamat e tyre ka rënë në mënyrë të vazhdueshme.

    Për mua, reklamat më të fundit bëjnë një punë më të mirë për t'i bërë përdoruesit ekzistues të Mac-it të ndihen superiorë në lidhje me zgjedhjen e tyre sesa të sjellin përdorues të rinj në grup. Tregoni butësisht (dhe në mënyrë komike) përfitimet e produktit tuaj dhe njerëzit do të vijnë në anën tuaj. Fyerni haptazi konkurrencën, dhe në mënyrë indirekte ata që e përdorin atë, dhe rrezikoni të tjetërsoheni dhe refuzoni kokëfortë edhe për të konsideruar një ndryshim.

    Nuk jam i sigurt se sa efektive janë reklamat e Microsoft Laptop Hunter në përgjithësi, por ato të paktën demonstrojnë avantazhet e çmimit dhe shumëllojshmërisë së kompjuterëve me bazë Windows. Unë personalisht, doja një MacBook Pro 2,800 inç 17 dollarë, por bleva një netbook me bazë Windows 325 dollarë. Netbook-u është krejtësisht e kundërta e MacBook Pro, por diferenca e çmimit më bëri të rishqyrtoj atë që është thelbësore kundrejt asaj që do të ishte vërtet mirë të kishe.

    Apple do të ketë gjithmonë një ndjekës besnik të teknologjisë, dhe përveç kësaj do të ketë nga ata që janë të gatshëm të paguajnë më shumë për përdorim më të madh. Por ekonomia aktuale po detyron më shumë njerëz të marrin vendime bazuar vetëm në koston fillestare, dhe ky nuk ka qenë kurrë një segment tregu ku Apple duket të konkurrojë. Dhe reklamat e tyre aktuale nuk po e përmirësojnë në asnjë mënyrë këtë situatë, për mirë apo për keq.

  5. 5

    Pak kohë më parë dëgjova Merlin Mann të thoshte se nëse blerja e një Apple nuk ia vlen paratë, atëherë nuk ia vlen paratë – gjë që unë besoj.

    Zbulimi: Unë përdor një Mac në punë dhe një makinë Windows në shtëpi.

  6. 6

    Unë mendoj se ju jeni konfuz marketing reklamat.

    Marketingu i Apple që nga kthimi i Jobs ka qenë padyshim brilant, ndërsa disa reklama dhe fushata individuale herë pas here kanë dështuar.

    Unë besoj se argumenti se sukseset e mëdha të fundit të Apple janë për shkak të marketingut është absolutisht i rremë. Guri themelor i strategjisë së Apple ka qenë gjithmonë prodhimi i produkteve të shkëlqyera, jo marketingu i shkëlqyer.

    iPod-i ishte një sukses i madh jo për shkak të reklamave të siluetës së kërcimit, por sepse ishte/është një produkt fenomenal që ishte/është shumë dhe më i lartë se çdo gjë tjetër në treg.

    Pavarësisht nga kushtet ekonomike, konsumatorët do të paguajnë gjithmonë për produkte të shkëlqyera. Apple u themelua në një recesion dhe vazhdon të lulëzojë në këtë recesion.

    Pretendimi se Microsoft po fiton pjesën e tregut në Apple mund të jetë paksa i parakohshëm. Të Raportet që kam parë duket se pretendojnë të kundërtën.

    • 7

      Përshëndetje Brian!

      Megjithëse i përmend reklamat, unë jam ende në pikëpyetje marketingun, jo reklamimin. Unë gjithashtu nuk po vë në dyshim produktet e pabesueshme. Unë po i përgjigjem këtij komenti përmes Ipod dhe laptopi im i zgjedhur është MacBookPro im. Pyetja ime është se sa peshë kanë strategjitë e marketingut të Apple në suksesin e tyre? A ishte thjesht pasuria që luajti një rol?

  7. 8

    Doug,

    Më pëlqen ky diskutim. Faleminderit që e nisët. Sipas mendimit tim, Apple ka dhe do të vazhdojë të ketë një marketing të shkëlqyer. Kompania ka ngulmuar nëpër shumë rënie, pjesërisht për shkak të njohurive të tyre në marketing dhe aftësisë për t'u përshtatur me një monedhë. Fushata aktuale e reklamave është vetëm një element i strategjisë, për të cilën mendoj se shumë nga komentet fokusohen paksa shumë. Unë mendoj se referenca për reklamën në fillim i vuri njerëzit në atë rrugë. Pavarësisht, strategjia e marketingut e Apple përfshin shumë më tepër sesa një pjesë reklamimi taktik. Planifikimi i produktit, çmimi, pozicionimi, dizajni dhe koha e ekzekutuar përmes reklamave të synuara, pr, ngjarjeve dhe strategjive dhe taktikave të tjera të shitjeve direkte dhe indirekte do ta mbajnë këtë kompani në ballë të diskutimeve të marketingut për një kohë të gjatë.

  8. 9

    Përshëndetje Douglas, më falni që lë një koment jashtë temës, por duket se lidhja e parë, që thotë të klikoni hedhur për të parë një video, është duke u lidhur me një video të çon në një faqe 404, “Nuk e gjetëm atë! Ose ju keni humbur ose ne jemi!”. Përsëri… më falni për komentin jashtë temës.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.