Marketing PërmbajtjaMarketingu dhe Automatizimi me EmailVideot e marketingut dhe shitjeveTrajnim për shitje dhe marketingKërko MarketingMedia Sociale dhe Marketing Influencer

A Mund të Vrasim Miti i Vëmendjes?

Provo si të mundem shpërndaj mitin e vëmendjes që tkurret, vazhdon të dominojë shumë prezantime marketingu dhe fjalime kryesore. Pra, kam punuar me një koleg në Ablog Kinema për të prodhuar të parën në një seri videosh që shpërndajnë disa mite dhe keqkuptime në internet… si dhe sjellin disa nga idhujt e mia në publik.

Bëjini postimet tuaja në blog më të shkurtra, videot më të shkurtra dhe grafikat më të thjeshta… lista e këshillave të tmerrshme vazhdon dhe vazhdon. Tregtarët nuk kanë përhapur vetëm mitin e hapësirës së vëmendjes; është përhapur gjithashtu nga mediat kryesore të lajmeve, duke përfshirë revistën Time, Telegraph, Guardian, USA Today, New York Times, National Post, Harvard në Radio amerikane, dhe në librin e menaxhimit I shkurtër.

Ugh.

Pavarësisht besimeve të përhapura rreth zvogëlimit të hapësirës së vëmendjes, disa kërkime sugjerojnë se të rriturit sot mund të bëjnë kanë përqendrim më të mirë në punë krahasuar me dekadat e mëparshme. Kjo mund të pasqyrojë një prirje ku IQ janë rritur, duke sugjeruar përmirësime në aftësitë njohëse, duke përfshirë përqendrimin.

Fatmirësisht, një media bëri punën dhe hetoi mitin se hapjet e vëmendjes njerëzore po zvogëloheshinBBC. Autori Simon Maybin kontaktoi burimin e shënuar të të dhënave - Qendrën Kombëtare për Informacionin e Bioteknologjisë në Bibliotekën Kombëtare të Mjekësisë të SH.B.A.-së dhe Associated Press - dhe as nuk mundet gjeni ndonjë rekord e hulumtimeve që mbështesin statistikat.

Sidoqoftë, një ironi tjetër… Simon e gjen atë peshk i kuq as mos kini vëmendje të shkurtër!

Bëhet fjalë për Zgjedhje!

Tani jetojmë në një botë ku gjithçka është në kërkesë dhe fjalë për fjalë në majë të gishtave tanë. Ketu jane disa shembuj:

  • Search Engine Optimization (SEO) – Kërkova ndihmë për një kod që po shkruaja. Klikova rezultatet e para në faqen e rezultateve të motorit të kërkimit dhe nuk gjeta atë që kërkoja. Më pas rishkrova kërkimin dhe në fund gjeta informacionin që më nevojitej. A do të thotë kjo se hapësira ime e vëmendjes ishte më e shkurtër sepse harxhova pak kohë për çdo rezultat kërkimi? Jo, do të thoshte se ato nuk ishin relevante dhe vazhdova të kërkoja informacionin që më nevojitej derisa e gjeta. Kohëzgjatja e vëmendjes sime nuk u ndryshua kurrë nga detyra në dorë… por zgjedhjet u larguan.
  • Audio dhe Video – Më pëlqen të dëgjoj podkaste dhe të shikoj video, por nuk kam durim për folës të mbytur apo vetëpromovues. Do të anashkaloj dëgjimin ose shikimin e videove vazhdimisht… derisa të arrij në një rezultat ku cilësia dhe prodhimi më japin atë që dua. Dhe pastaj, unë mund të dëgjoj për orë të tëra nëse tema është informuese dhe argëtuese. Ne jetojmë në një botë me shikim të tepruar të videove sipas kërkesës… njerëz, nuk ka probleme me shtrirjen e vëmendjes në një fundjavë të Game of Thrones!

AJ bën një punë të shkëlqyeshme për të ndarë video ku audienca e synuar është midis nëntë dhe pesëmbëdhjetë vjeç! Gjatë gjithë historisë, të rinjtë e vjetër i kanë luftuar të rinjtë që t'i kushtojnë vëmendje… dhe këta YouTuber mund të marrin miliarda shikime për videot që ndonjëherë zgjasin më shumë se një orë.

Ajo që të rinjtë tanë kanë dhe nuk kemi pasur është zgjedhja dhe komoditeti.

Pra, Çfarë do të thotë kjo për tregtarët?

Diskutimi duket se pasqyron dy fenomene të mbivendosura: hapësira e vëmendjes mund të jetë më e shkurtër për detyrat e menjëhershme ose konsumin e medias, ndoshta për shkak të sasisë së madhe të informacionit dhe shpërqendrimeve nga mediat dixhitale. Megjithatë, mund të ketë një rritje në aftësinë për t'u përqendruar në kontekste të lidhura me punën ose në detyra që kërkojnë vëmendje të vazhdueshme. Kjo sugjeron që çështja nuk është thjesht e zvogëlimit të hapësirës së vëmendjes, por edhe se si mjediset moderne të informacionit ndikojnë në shpërndarjen e vëmendjes.

Është e rëndësishme të theksohet se ndërsa shtrirja e vëmendjes po zvogëlohet për mjedise të shpejta dhe të pasura me stimuj si shfletimi në internet, aftësia për t'u fokusuar intensivisht mund të përmirësohet ose të ndryshojë për shkak të kompleksitetit të detyrave dhe nevojës për angazhim kognitiv në punë ose studim. Situata është komplekse dhe e shumëanshme, me faktorë të ndryshëm që ndikojnë në mënyrën se si menaxhohet dhe ushtrohet vëmendja në kontekste të ndryshme.

Unë do të sfidoja tregtarët që të lëviznin në drejtim të kundërt. Jepni artikuj të thelluar, mijëra statistika, këshilla të dobishme, infografikë, video dhe podkaste që zhyten thellë në tema me interes për audiencën tuaj të synuar. Kjo gjithashtu nuk do të thotë që ju nuk dëshironi të tërhiqni vëmendjen e dikujt në sekondat e para. Ju duhet… dhe më pas t'i siguroni ata se informacioni që ata po kërkojnë do të shpjegohet plotësisht, megjithatë!

Ne zhvillojmë një biblioteka e përmbajtjes për çdo klient, dhe këto zhytje të thella prodhojnë rezultate të shkëlqyera për ta. Sigurisht… disa vizitorë të parëndësishëm skanojnë dhe largohen… por perspektivat që kërkojnë informacionin qëndrojnë, gllabërojnë, ndajnë dhe angazhohen me informacionin e dhënë. Për të fituar në përmbajtje, ndaloni së prodhuari rrjedha të pafundme të përmbajtjes së padëshiruar dhe siguroni përmbajtje informative me cilësi të lartë që kërkon audienca juaj e synuar!

Douglas Karr

Douglas Karr është CMO i OpenINSIGHTS dhe themeluesi i Martech Zone. Douglas ka ndihmuar dhjetëra startup të suksesshëm të MarTech, ka ndihmuar në analizën e duhur prej mbi 5 miliardë dollarësh në blerjet dhe investimet e Martech dhe vazhdon të ndihmojë kompanitë në zbatimin dhe automatizimin e strategjive të tyre të shitjeve dhe marketingut. Douglas është një ekspert dhe folës i transformimit dixhital dhe i njohur ndërkombëtarisht në MarTech. Douglas është gjithashtu një autor i botuar i një udhëzuesi Dummie dhe një libri për udhëheqjen e biznesit.

Artikuj Të Ngjashëm

Kthehu në krye të faqes
afër

Blloku i reklamave u zbulua

Martech Zone është në gjendje t'ju ofrojë këtë përmbajtje pa kosto, sepse ne fitojmë para nga faqja jonë përmes të ardhurave nga reklamat, lidhjeve të filialeve dhe sponsorizimeve. Do të vlerësonim nëse do të hiqnit bllokuesin tuaj të reklamave ndërsa shikoni faqen tonë.