Rreziku nuk është vëmendje, është kontekst

Depositphotos 26983473 s

Ne patëm një intervistë fantastike me Mark Schaefer në podcastin tonë në lidhje me postimin e tij, Si fizika e mediave sociale po vret strategjinë tuaj të marketingut. Mark siguron prova se çdo kompani duhet të punojë në sigurimin e përmbajtjes spektakolare, vëllime më të larta të përmbajtjes së vlefshme dhe shpërndarjen e asaj përmbajtje aty ku është audienca.

Dëgjoni Intervistën tonë të Mark Schaefer

Disa njerëz e quajnë këtë përmbajtje të lehtë dhe disa grupe. Ka një shpërthim të kësaj përmbajtjeje falë mediumeve vizuale si Pinterest, Instagram dhe Vine. Duke pasur parasysh këtë rritje të përmbajtjes lehtësisht të tretshme, miti që po përhapet gjatë gjithë marketingut dhe internetit është ai Hapësira e vëmendjes së konsumatorëve po bëhet më e shkurtër. Detyrat e shumta, shpërqendrimet, posta elektronike, telefoni, aplikacionet ... e gjitha duhet të heq vëmendjen tonë nga detyrat në detyrë.

Po telefonoj BS.

Jo BS në këshillën e Markut, që besoj se është e dukshme. Po telefonoj BS se vëmendja e biznesit mesatar ose konsumatorit po bëhet më e vogël. Besoj se shtrirja e vëmendjes dhe përqendrimi janë më të mëdha sesa kanë qenë ndonjëherë. Unë besoj se konsumatorët po përdorin kërkimin, mediat sociale dhe mjetet për t'u bërë më efikas në konsumimin e informacionit se sa kemi qenë ndonjëherë në histori. Njëzet vjet më parë, ne nuk patëm mundësinë për të gjetur dhe hulumtuar plotësisht blerjen tonë të rradhës nga pëllëmba e dorës. Ne duhej të mbështeteshim vetëm te profesionistët e shitjeve dhe tek materiali i marketingut. Blerjet dhe vendimet bëheshin brenda besimit të një shtrëngimi duarsh dhe ndonjëherë pak tjetër.

Në ditët e olit të internetit, ai quhej si autostrada e informacionit. Arsyeja ishte e thjeshtë… kaq shumë informacion i disponueshëm brenda milisekondave. Për tregtarët, kjo ka qenë jashtëzakonisht e vlefshme. Këtë javë të fundit, unë duhej të gjeja një sistem të ri të menaxhimit të reklamave për blogun tim pasi e fundit ndërpreu disa karakteristika kryesore. Pas disa minutash, unë kisha një listë të plotë të platformave. Pas disa orësh, unë isha në gjendje të hulumtoja se cilat kishin tiparet e nevojshme. Dhe brenda pak ditësh, i kisha provuar secilën. Rezultati ishte që gjeta një platformë me të gjitha tiparet që më duheshin pa folur kurrë me askënd dhe pa nënshkruar ndonjë kontratë.

Asnjë projekt tjetër nuk e kishte vëmendjen time gjatë asaj periudhe. Unë nuk isha në Facebook dhe Twitter. Nuk u përgjigjesha thirrjeve telefonike. Hapësirë ​​e shkurtër e vëmendjes? Asnje shanc. Thënë kjo, shumë nga faqet që vizitova më humbën. Dokumentacioni i dobët i veçorive, videot e përgjithshme të neveritshme, proceset e vështira të regjistrimit, asnjë informacion kontakti ... të gjitha këto më penguan aftësinë për të marrë kontekstin që më duhej për të marrë vendimin tim.

thjeshtësia e shkollës

Disa tregtarë përdorin fokusin dhe kontekstin në mënyrë mashtruese në avantazhin e tyre. Studimi mesatar i rastit, për shembull, tregon për një klient që ka pasur rezultatet më të mëdha me produktin ose shërbimin e shitur, injoron faktorë të tjerë kontribues dhe asnjëherë nuk përmend klientët që kishin rezultate të tmerrshme. Rezultati është që konsumatori ose biznesi që po merr vendimin e blerjes lihet të analizojë informacionin dhe të shohë nëse është një vendim i mirë për blerjen.

Lexuesit lihen të gjenerojnë kontekstin e tyre rreth fakteve që keni dhënë. Kjo mund të çojë në pritje të humbura dhe mund të gjenerojë drejtime që nuk janë të përshtatshme për organizatën tuaj.

Çelësi i këshillës së Markut këtu është duke ofruar përmbajtje mahnitëse DHE duke ruajtur cilësinë e përmbajtjes ndërsa e bën atë më të tretshëm. Në ekstreme, kjo është puna e a krijues i madh inforgrafik. Shumë infografikë janë thjesht një ton statistikash të përplasura në grafikë të bukur. Por infografikat më të mira zhvillojnë një tërësi histori që grafikët dhe statistikat brenda mbështetjes.

Twitter kundrejt Blogging

Shumë do të besonit se ky është ndryshimi midis Twitter dhe Blogging ... se Twitter është për përdoruesit me mungesë vëmendje dhe se blog-et sigurojnë kontekstin që na nevojitet. Unë do të argumentoja se Twitter është absolutisht i vlefshëm për shkak të kontekstit që gjeneron. Në çdo kompani të caktuar, përdorues, temë, azhurnim ose hashtag, Twitter jep biseda dhe lidhje në mënyrë efikase për t'ju dhënë kontekstin që ju nevojitet. Aplikacione si Vine dhe Instagram nuk kanë aftësinë për tu lidhur për një kontekst më të thellë - por unë besoj se kjo do të vijë (veçanërisht pasi ato kërkojnë reklamë).

Mos u shqetëso për vëmendjen e lexuesit. Jini të shqetësuar se jeni duke ofruar vlerën më të madhe dhe kontekstin e plotë të optimizuar dhe minimizuar në median më efikase, efektive dhe të lëvizshme të mundshme.

2 Comments

  1. 1

    Ne duhet të sigurohemi që përmbajtja jonë do të arrijë audiencën tonë të synuar përmes përdorimit të të ndryshmeve
    mjetet.Por sigurisht duhet të kujtojmë gjithashtu se të kesh një përmbajtje cilësore është çelësi i suksesit të fushatës sonë.

  2. 2

    Nuk mund të pajtohesha më shumë. Në fakt, po bëja këtë bisedë sot me dikë. Ata thanë “shiko se si shkruan Godin”, të cilës unë iu përgjigja duke thënë, “kjo është si të thuash “shiko se si i mbledh paratë Harvardi”.

    Të dyja janë të jashtzakonshme. Përmbajtja e fortë, intriguese, që nxit mendimin DO të tërheqë vëmendjen e njerëzve.

    Ju jeni në vend. Faleminderit për këtë. Një tifoz i madh i Schaefer (që nga postimi i tij këtu-http://www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/ )

    po ashtu, kështu që presim me padurim për podcast ... më shumë dëshmi të pikës suaj!

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.