Pse audioja jashtë shtëpisë (AOOH) mund të ndihmojë në largimin e tranzicionit nga kukitë e palëve të treta

Reklamim audio jashtë shtëpisë dhe e ardhmja pa biskota

Ne e dimë për një kohë që kavanoza e biskotave të palëve të treta nuk do të qëndrojë plot për shumë kohë. Këto kode të vogla që jetojnë në shfletuesit tanë kanë fuqinë të mbajnë një ton informacionesh personale. Ato u mundësojnë tregtarëve të gjurmojnë sjelljet e njerëzve në internet dhe të fitojnë një kuptim më të mirë të klientëve aktualë dhe potencialë që vizitojnë faqet e internetit të markave. Ato ndihmojnë gjithashtu tregtarët – dhe përdoruesin mesatar të internetit – të menaxhojnë mediat në mënyrë më efektive dhe efikase.

Pra, cili është problemi? Ideja që shkaktoi cookie-t e palëve të treta ishte e shëndoshë, por për shkak të shqetësimeve për privatësinë e të dhënave, është koha për një ndryshim që mbron informacionin e konsumatorit. Në Shtetet e Bashkuara, skedarët e personalizimit mbeten ende në vend që të zgjedhin. Për shkak se skedarët e personalizimit mbledhin të dhëna të shfletimit, pronarët e faqeve të internetit mund t'i shesin ato të dhëna të mbledhura tek një palë tjetër e tretë, si për shembull një reklamues. Palët e treta të paskrupullta që kanë blerë (ose vjedhur) skedarë të dhënash mund ta përdorin atë informacion në mënyrë të pahijshme për të kryer krime të tjera kibernetike.

Tregtarët tashmë kanë filluar të mendojnë se si do të ndryshojnë opsionet e reklamimit dixhital sapo kavanoza e biskotave të zbrazet. Si do të ndjekin tregtarët në mënyrë efektive sjelljen? Si do t'i shërbejnë me sukses reklamat përkatëse audiencës së tyre të synuar? Me Audio jashtë shtëpisë (AOOH), tregtarët përdorin atributin për të vlerësuar vlerën ose ROI të kanaleve që lidhin markat me klientët e mundshëm.

Për fat të mirë, ekzistojnë një sërë taktikash marketingu me gyp më të ulët që përdoren sot që do të fitojnë rëndësi në një botë post-cookie. Industria e marketingut është ende duke eksploruar se si do të duket një e ardhme pa cookie, e varur nga reklamat e synuara. Ne do të kemi ende kuki të palës së parë të krijuara nga domeni pritës për të mbledhur analitikë për pronarët e uebsajtit. Markat mund të përdorin më shumë reklama të bazuara në kontekst, të përqendrohen në personalizim dhe të synojnë audiencën bazuar në vendndodhjen dhe kohën. 

Megjithatë, cookie-t e palës së parë nuk janë zgjidhja e vetme për mbledhjen dhe ndërtimin e informacionit të klientit për të zhvilluar fushata reklamuese të synuara. Tregtarët dhe markat përdorin një strategji tjetër efektive: Audio jashtë shtëpisë.

Personalizimi pa pushtim të privatësisë

Një koncept më i ri i përfshirjes së reklamave audio të synuara në dyqane, AOOH kombinon kontekstin e një mjedisi blerjesh me elementët e marketingut audio. Duke i inkorporuar këto reklama në tregun programatik AOOH, tregtarët mund të dëgjojnë aktivizimet e gypit të poshtëm si p.sh. blej, shitje, kupon për të arritur klientët në fund të një udhëtimi blerjeje. 

Markat po përdorin AOOH për përvojën më efektive të klientit në dyqan, duke transmetuar reklama programore drejtpërdrejt te blerësit e angazhuar, duke ndikuar në vendimet e blerjes pikërisht në pikën e blerjes. 

Duke përfshirë AOOH si vendin dhe promovimin brenda përzierjes së marketingut ofron një mundësi të shkëlqyeshme për të lehtësuar tranzicionin larg cookie-ve të palëve të treta, veçanërisht pasi personalizimi dhe të dhënat mbeten çelësi i suksesit të fushatës reklamuese vitin e ardhshëm. Markat dhe departamentet e tyre duhet të mendojnë jashtë kutisë dhe të përdorin një medium më të synuar të krijuar për të ofruar përvoja unike, të personalizuara për blerësit. 

Teknologjia AOOH nuk kërkon të dhëna personale për të funksionuar në mënyrë efektive. Ai mbështet reklamat kontekstuale dhe zgjidhjet programatike — dhe në vend që të shfrytëzojë të dhënat individuale të blerësve, ai fokusohet në përvojën e klientit në dyqan.

Mediumi AOOH arrin të gjithë ata që blejnë në një vend me tulla dhe llaç. I projektuar për konsum pasiv, ai kurrë nuk ishte menduar të ishte një kanal mediatik një-për-një. Ju nuk duhet të shqetësoheni për faktori i mërzitshëm prezantoj me kuki të palëve të treta sepse AOOH është i bazuar në vendin e ngjarjes, nuk specifike për pajisjen. Demografia dhe sjelljet e blerësve nuk rrjedhin nga të dhënat personale. Ai i lejon tregtarët të kurojnë dhe ofrojnë përvoja të personalizuara në dyqan duke respektuar legjislacionin e privatësisë.

Nga një këndvështrim programor, AOOH është gjithmonë i ndezur dhe gati. Ndërsa ende mbështetet në platformat e anës së kërkesës (DSP-të) për të synuar audiencën, AOOH kompenson botën që së shpejti do të jetë pa cookie me shënjestrimin e vendit të ngjarjes dhe shënjestrimin e produktit në raft. Është koha e përkryer që AOOH të rrisë praninë e saj në hapësirën programore dhe që blerësit të përfitojnë nga mjedisi ku ndodhemi. 

AOOH u jep tregtarëve një avantazh

Në botën e cookie-ve pas palëve të treta, markat që përdorin AOOH do të fitojnë një avantazh. Ndërsa të dhënat e palëve të treta bën gjeneron sasi të mëdha informacioni rreth sjelljes së konsumatorit, ai e bën këtë duke ndjekur të gjithë historinë e shfletimit të përdoruesve të internetit. Ashtu si të dhënat e palës së parë, të cilat mbledhin vetëm informacione për ndërtimin e marrëdhënieve, AOOH ofron mundësinë e përsosur për të rritur besnikërinë e markës dhe besimin e konsumatorëve.

Kukit e palëve të treta u zhvilluan si një mjet për të ndihmuar markat të kuptojnë klientët e tyre, duke mbledhur njohuri nga të dhënat e mbledhura për të ofruar përvojën më të personalizuar dhe të synuar të reklamave në internet. Mungesa e mbikëqyrjes së qëndrueshme së bashku me rritjet e konsiderueshme në të dhënat e mbledhura shtoi shqetësimin e konsumatorit me atë se sa informacione personale mund të mblidhnin markat pa lejen e tyre të qartë. 

AOOH është ende i personalizuar, por nuk tradhton besimin e markës. Për shkak se është një zgjidhje e përvojës audio e bazuar në vendndodhje, AOOH ofron një mundësi unike për të plotësuar mesazhe të tjera të personalizuara si reklamat celulare ose marka fizike botërore. Ai përzihet pa probleme me mjedisin e klientit — dhe është i pozicionuar mirë për të luajtur një rol të suksesshëm udhëheqës në fushatat reklamuese të vitit të ardhshëm.

Ndërsa shkojmë në vitin 2022, reklamimi programatik vazhdon të mësojë dhe evoluojë. Buxhetet programatike u rritën nga pandemia dhe nevoja e shtuar për fleksibilitet do të vazhdojë të nxisë këtë përshpejtim. Në fakt…

Buxheti mesatar programor i vitit 2022 prej 100 miliardë dollarësh do të çojë në një rritje dramatike të konsumatorëve që blejnë artikuj thelbësorë në dyqan. 

Trendet, statistikat dhe lajmet e reklamimit programatik

COVID-19 ndihmoi në rritjen e audios, si me transmetimin e muzikës ashtu edhe me podkastet. Në vitin 2022, ne po tërheqim konsumatorët me mesazhe kreative dhe kontekstuale në mjedisin e blerjeve përmes AOOH. Është koha për të ungjillizuar vlerën e AOOH dhe për të edukuar reklamuesit dhe tregtarët për ndikimin e saj të drejtpërdrejtë në shitjet e produkteve.

Lexoni Rreth Vibenomics Kontaktoni Vibenomics