Ndaloni të Thoni që Hapësira e Vëmendjes po zvogëlohet, ato JO!

përmbajtje snackable

Ne e duam përmbajtjen e lehtë për snack ashtu si personi tjetër, por besoj se ka një keqkuptim të madh në industrinë tonë. Nocioni që hapjet e vëmendjes po zvogëlohen ka nevojë për një kontekst të vendosur rreth tij. Së pari, unë absolutisht nuk jam dakord që njerëzit po harxhojnë më pak energji duke arsimuar veten rreth vendimit të tyre të ardhshëm të blerjes.

Konsumatorët dhe bizneset që kaluan shumë kohë para se të bënin kërkime, ende po bëjnë shumë kërkime tani. Vrapova analitikë Raportet në të gjithë klientët tanë në përgatitje për këtë postim dhe secili prej tyre ka më shumë kohë të kaluar në faqe dhe kohë më të madhe të kaluar për seancë krahasuar me 1 ose 2 vjet më parë. Ne po bëjmë kërkime më të thella për përmbajtjen dhe po shohim një kthim shumë më të mirë të investimeve sa më thellë të shkojmë.

Ajo që ka ndryshuar nuk është vëmendja, por është përpjekja e përfshirë në gjetjen e përmbajtjes. Kërkuesit tani po bëhen të aftë për të identifikuar shpejt atë që po kërkojnë. Nëse nuk e shohin, largohen. Por nëse e gjejnë, ata absolutisht kalojnë po aq kohë duke lexuar, hulumtuar dhe madje duke e ndarë atë.

Nëse kompania juaj po sheh një rënie të konsiderueshme të kaluar në kohë në faqe ose faqe, kjo mund të jetë për një numër arsyesh:

  • Titujt tuaj nuk përputhen me përmbajtjen tuaj. Ndoshta jeni duke përdorur metoda linkbait për të joshur njerëzit dhe më pas përmbajtja nuk është e pasur - kjo do ta bëjë këdo të largohet!
  • Ju keni qenë duke optimizuar për përmbajtjen e gabuar. Nëse faqja juaj është gjetur për një ton kombinimesh të fjalëve kyçe, në të cilat nuk keni autorizim, mund të rrisë normat tuaja të fryrjes dhe të zvogëlojë kohën e kaluar në faqen tuaj. Shkruaj në shënjestër - çdo herë!
  • Ju keni promovuar përmes fushatave të kërkimit me pagesë të optimizuar dobët. Çdo vizitor i ri në faqen tuaj ndoshta do të kalojë më pak kohë sesa njerëzit që kthehen. Aktivizimi i fushatave mund të ketë një rënie relative të kohës në vend pasi vizitorët e rinj gjejnë (ose nuk i gjejnë) ato që u nevojiten.
  • Ju nuk po investoni në strategji të përmbajtjes që nxisin një angazhim më të thellë - si infografi, prezantime, libra elektronikë, letra të bardha, studime rastesh, dëshmi, video shpjeguese, mjete ndërvepruese, etj.

Përmbajtja e papritur nuk është një strategji për t'u vendosur sepse vëmendja po zvogëlohet (nuk janë!). Përmbajtja e lehtë për të ngrënë është thërrimet e bukës që çojnë njerëzit në faqen tuaj në tema përkatëse në mënyrë që ata të mund të gjejnë një angazhim më të thellë në informacionin që po kërkojnë.

Unë do t'ju sfidoja të bëni një analizë të shndërrimeve dhe kohës në faqe ose faqe dhe do të zbuloni se përmbajtja që konverton është ende përmbajtje në formë të gjatë. Kërkimet kryesore, letrat e bardha, studimet e rasteve dhe postimet e hollësishme, të pasura me informacione në blog vazhdojnë të nxisin një ton angazhimesh dhe të çojnë në shndërrime.

Zhvillimi juaj strategjia e marketingut të përmbajtjes duhet të përfshijë ndërtimin e përmbajtjes për nivele të ndryshme të angazhimit në mënyrë që, ndërsa konsumatori ose biznesi bëhet më i interesuar, ata mund të zhyten më thellë në kërkimin që u nevojitet.

Përmbajtja e leverdishme ka vendin e saj, por nuk është për hapësira të shkurtra vëmendjeje. Forshtë për përpjekje minimale dhe audiencë më të gjerë për të tërhequr vizitorët më thellë! Chshtë chumming ujërat ndërsa karrem i vërtetë është duke pritur përpara për objektivin tuaj.

Duke pasur parasysh këtë, ky infografik nga Oracle ka një pasqyrë të mirë në strategjitë e përmbajtjes së lehtë.

Përmbajtja Smorgasboard

2 Comments

  1. 1

    Jam i lehtësuar kur dëgjoj se vizitorët e internetit po shpenzojnë më shumë kohë duke studiuar faqet e klientit tuaj sesa 1 – 2 vjet më parë. Në botën e sotme të kafshimeve të tingullit, kjo është një shenjë e mirë për ata prej nesh që besojnë në investimin e kohës për të krijuar përmbajtje të menduar mirë dhe të hulumtuar mirë!

  2. 2

    Hej Douglas

    Kjo është e shkëlqyer! Më vjen shumë mirë që rëndësia e përmbajtjes së pasur me informacion dhe formë të gjatë nuk është zvogëluar.

    Më pëlqen kur dikush bën një pretendim unik dhe të guximshëm që sfidon supozimet popullore

    Thank you so much
    Kitto

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.