Reklamimi i sjelljes kundër reklamimit kontekstual: Cili është ndryshimi?

Reklamimi i sjelljes kundrejt reklamës kontekstuale, cili është ndryshimi?

Reklamimi dixhital ndonjëherë merr një rap të keq për shpenzimet e përfshira, por nuk mund të mohohet se, kur bëhet siç duhet, mund të sjellë rezultate të fuqishme.

Gjëja është se reklamimi dixhital mundëson një shtrirje shumë më të gjerë se çdo formë e marketingut organik, kjo është arsyeja pse tregtarët janë kaq të gatshëm të shpenzojnë për të. Suksesi i reklamave dixhitale, natyrisht, varet nga sa mirë janë në përputhje me nevojat dhe dëshirat e audiencës së synuar.

Tregtarët zakonisht mbështeten në dy lloje reklamash për ta arritur këtë - reklamimi kontekstual dhe reklamimi i sjelljes.

Kuptimi pas reklamimit të sjelljes dhe kontekstit

Reklamimi i sjelljes përfshin prezantimin e reklamave tek përdoruesit bazuar në informacionin rreth sjelljes së tyre të shfletimit të kaluar. Kjo ndodh duke përdorur të dhëna të mbledhura për parametra të tillë si koha e kaluar në një faqe interneti, numri i klikimeve të bëra, kur u vizitua faqja, etj.

Këto të dhëna përdoren më pas për të ndërtuar disa persona të përdoruesve me atribute të ndryshme, të cilëve më pas mund të synohen reklamat përkatëse. Për shembull, nëse lidhni produktet A dhe B, audienca juaj e synuar e interesuar në A ka shumë të ngjarë të angazhohet me B.

martech zone çfarë është shitja e kryqëzuar

Në anën tjetër, reklamimi kontekstual përfshin vendosjen e reklamave në faqe bazuar në përmbajtjen e atyre faqeve. Kjo ndodh duke përdorur një proces të njohur si synimi kontekstual, i cili konsiston në segmentimin e reklamave bazuar në tema ose fjalë kyçe të përshtatshme.

Për shembull, një faqe interneti që flet për libra mund të shfaqë një reklamë për syzet e leximit. Ose një faqe interneti që publikon video stërvitje, rutina dhe receta falas, mund të shfaqë reklama për enët e gatimit së bashku me stërvitjet e tyre - se si Blender fitnesi bën.

reklamimi kontekstual

Si funksionon reklamimi kontekstual?

Reklamuesit kontekstualë përdorin një platformë të kërkesës për të vendosur reklamat e tyre në faqet përkatëse.

  • Vendosja e parametrave është hapi i parë. Ndërsa temat janë kategori të përgjithshme në të cilat do të përshtatej një reklamë (siç janë moda, politika, gatimi ose fitnesi), fjalët kyçe mundësojnë shënjestrim më të saktë brenda atyre temave. Për shumicën e reklamave, zgjedhja e një teme specifike dhe rreth 5-50 fjalë kyçe për atë temë duhet të mjaftojë.

çfarë është reklamimi kontekstual

  • Më pas, Google (ose cilido motor kërkimi është duke u përdorur) do të analizojë faqet në rrjetin e tij për të përputhur reklamën me përmbajtjen më të përshtatshme. Përveç fjalëve kyçe që ka zgjedhur reklamuesi, motori i kërkimit do të marrë parasysh gjëra të tilla si gjuha, teksti, struktura e faqes dhe struktura e lidhjeve.

  • Në varësi të asaj se sa specifike dëshiron që reklamuesi të jetë shtrirja, motori i kërkimit mund të marrë në konsideratë vetëm faqet që përputhen me fjalët kyçe të dhëna. Pasi të përfundojë analiza, reklama do të vendoset në faqen e motorit të kërkimit që konsiderohet më e rëndësishme.

Si funksionon reklamimi i sjelljes?

Meqenëse reklamimi i sjelljes varet nga sjellja e kaluar e përdoruesve, gjëja e parë që reklamuesit duhet të bëjnë është të gjurmojnë atë sjellje. Ata e bëjnë këtë me anë të skedarëve kuki, të cilat i futin në hard diskun e përdoruesit sa herë që dikush viziton faqen e internetit të markës (dhe zgjedh të pranojë skedarë skedarësh).

Cookies i ndihmojnë ata të shohin se ku po shfleton përdoruesi, në cilat rezultate kërkimi po klikojnë, sa shpesh po vizitojnë faqen e internetit të markës, cilat produkte janë në listën e dëshirave ose duke shtuar në shportë, etj.

Si rezultat, ata mund të synojnë përdoruesit me reklama të rëndësishme nëse janë në uebsajt për herë të parë ose blerës të përsëritur. Reklamuesit përdorin gjithashtu kuki për të gjurmuar parametrat e vendndodhjes gjeografike dhe të adresës IP për të synuar përdoruesit me reklama përkatëse lokale.

çfarë është reklamimi i sjelljes

Si pasojë e ndjekjes së sjelljes, përdoruesit mund të shohin reklama për një markë që kishin shfletuar javën e kaluar kur lexojnë lajmet në internet ose kur shfletojnë diçka krejtësisht të ndryshme. Pjesa e mbetur e interesit të tyre të kaluar ose një promovim përkatës lokal është ajo që i nxit ata të klikojnë.

Ekzistojnë disa mjete për të ndihmuar bizneset të mbajnë gjurmët e sjelljes së përdoruesve dhe t'i synojnë ata me reklama në përputhje me rrethanat.

Cila është më e mirë: Kontekstuale apo Sjellëse?

Është e lehtë të ngatërrosh dy llojet e reklamave, pasi të dyja shfaqin reklama bazuar në interesat e përdoruesit. Megjithatë, ato janë mjaft të ndryshme. Ndërsa reklamimi kontekstual funksionon bazuar në mjedisin që përdoruesi po shfleton - natyra e përmbajtjes së faqes në internet, me fjalë të tjera - reklamimi i sjelljes varet nga veprimet që përdoruesi ka ndërmarrë përpara se të arrijë në faqen e internetit, si p.sh. një faqe produkti që ai ka vizituar.

Shumë e konsiderojnë reklamën e sjelljes si më të dobishmen nga të dyja, pasi mundëson personalizim më të thellë duke synuar përdoruesit bazuar në sjelljen e tyre aktuale dhe jo thjesht duke ndezur përmbajtjen në lidhje me një faqe interneti. Megjithatë, ka disa avantazhe unike të reklamimi kontekstual që vlen të theksohen.

  1. Lehtësia e Zbatimit – Avantazhi kryesor i reklamimit të sjelljes qëndron në nivelin e personalizimit që ofron. Megjithatë, kjo kërkon të dhëna të gjera të klientëve dhe mjetet e duhura për t'u analizuar e cila mund të mos jetë e përballueshme për bizneset me më pak burime. Reklamimi kontekstual është shumë më i lehtë dhe më pak i kushtueshëm për të filluar dhe ofron mjaft rëndësi për të qenë një mënyrë e shkëlqyer për të tërhequr vizitorët e faqes. Duke thënë këtë, kompanitë mbështeten shumë në cookie-t e palëve të treta për të ofruar një përvojë më të personalizuar reklamash për vizitorët e faqes në internet. Megjithatë, me rritjen e rregulloreve mbi të dhënat (GDPR) që mund të mblidhen dhe përdoren nga përdoruesit, kompanitë do të kenë nevojë për mjete dhe softuer më të avancuar për të menaxhuar fushatat e tyre reklamuese kontekstuale pasi ka një hap tjetër, dmth., të kërkojë leje nga përdoruesi të mbledhë të dhënat e tij. Prandaj, nëse doni të inkurajoni adoptimin më të shpejtë dixhital dhe një nivel më të lartë të të kuptuarit në lidhje me ndryshimet e reja në reklamat në ekipin tuaj të marketingut, në raste të tilla, udhëzimet ndërvepruese mund të integrohen me softuerin tuaj të reklamave si një mënyrë për t'i trajnuar ata.

reklamat kontekstuale të google

Për shembull, mund të ndërtoni një udhërrëfyes për të inkurajuar rikujtues për reklamuesit tuaj që krijojnë një fushatë reklamimi në BE. Ju mund të vendosni një listë kontrolli ose një modul mikromësimi për t'i dhënë përdoruesit fundor informacione të madhësisë së vogël, në mënyrë që ata të mbulojnë të gjitha bazat gjatë vendosjes së fushatës dhe të ndjekin siç duhet të gjitha rregulloret. Kjo na çon në pikën e dytë.

  1. Politika – Dënimet për keqpërdorimin e informacionit privat të përdoruesit mund të jenë të mëdha. Për më tepër, cookie-t nuk janë më automatike për një faqe interneti dhe përdoruesit duhet të zgjedhin vullnetarisht për to, duke e bërë më të vështirë rishënjestrimin. E shihni, përdoruesit kërkojnë privatësi më të madhe, duke përfshirë zgjedhjen, transparencën dhe kontrollin se si përdoren të dhënat e tyre. Natyrisht, ekosistemi i internetit duhet të përputhet me kërkesat e tyre në rritje. Ndërsa Safari dhe Firefox e kanë hequr tashmë skedarin e skedarëve të palëve të treta, Google do ta bëjë këtë mbi dy vjet. Por meqenëse reklamimi kontekstual nuk mbështetet në skedarë skedarësh, reklamuesit tuaj nuk kanë nevojë të shqetësohen për mospërputhjen kur shfaqin reklamat e tyre.
  2. Mbrojtja e reputacionit të markës – Një aspekt i sigurisë është padyshim pajtueshmëria ligjore. Sidoqoftë, reputacioni mund të jetë një gjë më e ndërlikuar për t'u mbrojtur, veçanërisht pasi reklamuesit nuk mund të kontrollojnë gjithmonë se ku shfaqen reklamat e tyre. Shpesh, markat janë përballur me reagime të kundërta sepse reklamat e tyre u shfaqën në faqet e të rriturve ose në ato me pikëpamje ekstremiste. Megjithatë, kjo ishte pasojë e sjelljes së përdoruesit. Në të kundërt, reklamimi kontekstual e vendos faqen e internetit në qendër të gjërave dhe marka ka kontroll mbi atë faqe interneti duke specifikuar temat, nëntemat dhe fjalët kyçe që lidhen me reklamën.
  3. Rëndësia më e madhe – Supozimi themelor që mbështet reklamimin e sjelljes është se përdoruesit duan të shohin reklama që lidhen me tendencat e përgjithshme në sjelljen e tyre të shfletimit. Megjithatë, mund të ndodhë që dëshirat e tyre aktuale të mos përputhen me ato tendenca. Për shembull, dikush që shfleton pajisje sportive mund të mos dëshirojë domosdoshmërisht të shohë reklama për shërbimet e dizajnit grafik, edhe nëse ka shfletuar më parë për shërbime të dizajnit grafik. Në të kundërt, një reklamë për pluhurat e proteinave organike mund të jetë më e rëndësishme për gjendjen e tyre aktuale mendore dhe të tërheqë më shumë klikime.
  4. Nuk ka rrezik të verbërisë së flamurit – Ky është një fenomen i zakonshëm ku përdoruesit në mënyrë të pandërgjegjshme kanë mësuar të injorojnë reklamat. Për shembull, një faqe për rezervimin e biletave të filmit që shfaq reklama për një platformë rishikimi filmash ka më shumë kuptim sesa shërbimi i reklamave që lidhen me enët e gatimit.

Reklamat përkatëse kontekstuale të markave më pak të njohura kujtohen 82% më shumë nga njerëzit në krahasim me reklamat e markave të famshme, por të parëndësishme për përmbajtjen e faqes.

Infolinks

Për më tepër, shumë njerëz nuk ndjehen rehat kur shfaqen reklama të ndezura bazuar në aktivitetin e tyre të kaluar të shfletimit. Ekziston një ndjenjë e përgjithshme e mbikëqyrjes nga kompani të mëdha që mund t'i pengojë njerëzit të klikojnë në reklama edhe nëse vetë reklama mund të jetë e rëndësishme. Nga ana tjetër, reklamimi kontekstual i përshtatet reklamës me faqen e internetit, duke e bërë atë të duket më pak 'si stalker' dhe më e besueshme për t'u klikuar. Kur përdoruesit shohin reklama përkatëse, shikueshmëria e reklamave rritet dhe ka një gjasë të shtuar për një shkallë të lartë klikimesh.

Sipas Adpushup:

  • Mesatarja e synimeve kontekstuale një rritje prej 73% në performancë kur krahasohet me shënjestrimin e sjelljes.
  • 49% e tregtarëve amerikanë përdorni shënjestrimin kontekstual sot.
  • 31% e markave planifikojnë të rrisin shpenzimet e tyre për reklamat kontekstuale vitin e ardhshëm.

Gjithçka ka të bëjë me "kontekstin"

Si përfundim, të dyja kanë role të ndryshme për të luajtur në një strategji të marketingut dixhital dhe marka të ndryshme mund t'u caktojnë atyre peshë të ndryshme.

Por ka raste kur reklamimi kontekstual është një zgjedhje më e mirë. Ndihmon markat të nisin një fushatë që nuk kërkon shumë burime për zbatimin e përsosur. Ai gjithashtu siguron që ata nuk duhet të përdorin të dhënat personale të përdoruesit ose të shqetësohen për respektimin e GDPR. Ata thjesht mund të shkojnë për shënjestrimin e fjalëve kyçe.

Në fund të fundit, ajo që ka rëndësi është të dini se çfarë dëshironi që reklamat tuaja të arrijnë, si dëshironi t'i bëni klientët tuaj të ndihen për markën tuaj dhe sa jeni të gatshëm të shpenzoni për këtë qëllim. Pastaj, bëni zgjedhjen tuaj - rezultatet do të shpërblehen me kalimin e kohës.