Media po dështon sepse një mungesë besimi në vetvete

Depositphotos 20464339 s

Dje pata një bisedë të shkëlqyeshme Brad këpucar, një ekspert lokal i medias me një histori të gjatë duke u përpjekur të tërheqë radion në epokën dixhitale. Ndodhi që një mik tjetër, Richard Sickels, hyri në zyrë. Richard kishte një histori të shkëlqyer edhe në radio. Ne biseduam një ton në lidhje me industrinë e radios dhe unë vazhdova ta mendoj natën e kaluar.

As shitja e ajrit vazhdon të bjerë dhe perandoritë e radios vazhdojnë të bashkohen dhe konsolidohen, kjo tregon vërtet problemin në thelb të mediave tradicionale ... ata thjesht nuk besojnë më në vetvete më. Besoj se është problemi identik me gazetat dhe televizionin gjithashtu. Në vend të personalizimit, segmentimit, adoptimit të teknologjive lokale dhe sociale ... këto industri vazhdojnë të lëvizin në drejtim të kundërt. Kjo krijon distancë midis burimit të informacionit dhe audiencës që përpiqet të lidhet me të.

Konsolidimi dhe sindikata janë fraza të mëdha kapëse në botën e biznesit. Ato janë sinonim i kursimit të kostos. Nëse e përqendroni talentin tuaj dhe zgjeroni shtrirjen e tij, është logjike që të ulni shpenzimet e gjenerimit të përmbajtjes. Radiostacionet sindikojnë yjet kombëtarë dhe i lënë stacionet e tyre bosh. Gazetat vazhdojnë të shtyjnë artikujt e Associated Press dhe të zvogëlojnë stafin lokal. Stacionet televizive vazhdojnë të tregtojnë talentë në tregje dhe qarkullimi është i shfrenuar.

Kjo sepse ata nuk besojnë më në talentin e tyre. Nëse mediat sociale dhe blogjet na kanë mësuar ndonjë gjë, është se kërkesa për përmbajtje të larmishme, të personalizuar, të segmentuar, të pasionuar është në rritje, e jo në rënie. Njerëzit po kërkojnë më shumë informacion, jo më pak, për jetën e tyre, hobet e tyre, bizneset e tyre dhe qeverinë e tyre. Mediumet sociale nuk u rritën në qiell për shkak të teknologjisë, ata u rritën në qiell sepse besuan në vetvete.

Mos kërkoni më tepër se çdo faqe media tradicionale dhe është e njëjta mut e vjetër ... një përmbajtje e ngulitur në mes të një deti reklamash tërheqëse. Më shumë reklama do të thotë më shumë të ardhura apo jo? Nuk është e drejtë Ata po hollojnë vetë përmbajtjen që ne vlerësojmë më shumë. Dhe tani vlera e përmbajtjes mesatare që ata po japin është në rënie. Përsëri… jo për shkak të mediumit, por për shkak të pasionit të zërit pas tij.

Stacionet e radios, posaçërisht, janë zotëruesit e cilësisë audio, argëtimit dhe arritjes personale. Pse ata vazhdojnë të përqendrohen në shitja e ajrit në vend të zëri i shitjes është përtej meje. Unë duhet të jem në gjendje të hyj në çdo stacion radiofonik dhe të shoh normat e tyre për të ndihmuar bizneset të zhvillojnë programet e tyre audio, t'i shpërndaj ato programe përmes aplikacioneve mobile dhe ueb, dhe t'i drejtoj të ardhurat për bizneset e tyre duke identifikuar, shënjestruar dhe arritur audiencën e duhur. Shfaqjet nuk kanë nevojë as të ekzekutohen në valët e transmetimit! Mediumi nuk ka rëndësi ... është me rëndësi besimi pasionant në zërin që dëgjohet.

Nuk jam i sigurt se ka shpresë për gazeta - infrastruktura e nevojshme për të vazhduar shtypjen në pemët e ngordhura dhe shpërndarjen e kësaj përmbajtje është shumë e shtrenjtë. Ata duhet të hedhin shtypin dhe të investojnë paratë e tyre në talentin lokal për të ri-injektuar vlerën në industrinë e tyre të vdekur. Televizioni duket të jetë i vetmi me shpresë ... duke përqafuar shoqërinë dhe duke shtyrë mediumin e tyre të pabesueshëm përmes ndërlidhjeve tek audienca e uritur që e pret. Do të doja t'i shihja ata të hapnin dyert për bizneset dhe konsumatorët që dëshironin të përdorin video, pa shenjat e thirrjes, për të prodhuar, shpërndarë dhe fituar para gjithashtu nga videot e tyre.

Unë i dua mediat tradicionale dhe vazhdoj të besoj në fuqinë e njerëzve që qëndrojnë pas secilit prej këtyre mediumeve. Unë vetëm uroj që ata të besojnë në veten e tyre.

Shënim: Kam lexuar Një lavdërim për Twitter mbi rënien e ndërveprimit në Twitter. Ironikisht, pashë një njoftim për shtyp disa ditë më parë që reklamonte Twitter-in rritje… 14 milion përdorues të tjerë. Kam frikë se Twitter mund të jetë duke ndjekur gjurmët e mediave tradicionale, duke u përqëndruar në shikimet në vend të cilësisë së informacionit që ofron. Shpresoj që jo ... por do ta shohim.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.