Vetëm sepse ju mund të

Disa vjet më parë kur Bluetooth doli në treg, pati një zhurmë në industrinë e reklamave. Sa bukur do të ishte të kishit një kërcim reklamash në telefonin tuaj kur jeni në afërsi të produktit, shërbimit ose biznesit? Unë mund të shoh reklamuesit që pështyjnë tani!

fushata BluetoothKy është një imazh ku gjeta Faqja e portofolit që shpjegon procesin.
Ndërsa dikush vjen në afërsi të një vendi reklamimi, telefoni celular i mundësuar nga Bluetooth i përdoruesve shfaqet një mesazh për një reklamë.

Nuk është çudi që Reklamuesit po pështyjnë mbi të - ju keni katër P-të e marketingut të gjitha në një: produktin, çmimin, promovimin dhe vendin! IMHO, po ju mungon 'P' i ri dhe më i rëndësishëm i marketingut, megjithëse erm Leje!

Numri i reklamave që një amerikan mesatar shikon çdo ditë ka shpërthyer në një dërrmuese 3,000 mesazhe në ditë. Në fakt, aq shumë sa kemi shtuar gojarinë në fjalorin tonë për mesazhe të padëshiruara - duke filluar me email dhe tani pranohet gjerësisht si çdo reklamë ndërhyrëse - SPAM.

Amerikanët janë të sëmurë dhe të lodhur. Ne e detyruam qeverinë tonë të bëjë diçka në lidhje me të, duke krijuar Mos Thirrni Regjistrin dhe CAN-SPAM Vepro mbi email i padëshiruar. Akti CAN-SPAM, për ironi të fatit, thjesht ka bërë spamming më lehtë nga spammers dhe më e ashpër në postën elektronike të bazuar në leje.

Stop me email! Mos më thirrni në darkë! Ndale! Nëse dua produktin ose shërbimin tuaj, do t'ju gjej! Do të të kërkoj në internet. Unë do të pyes miqtë e mi për rekomandime. Unë do të lexoj postimet në blog për ju.

Marketingu me Bluetooth tashmë ka evoluar. Michael Katz ka shkruar frazën, Adverbacking, duke përshkruar praktikën e konkursit tuaj duke ju goditur me një mesazh konkurrues ndërsa jeni në afërsi të konkursit. Oh! Imagjinoni të blini një makinë dhe të merrni një mesazh me anë të Bluetooth-it nga përfaqësia në vendin fqinj duke ju thënë që të vini menjëherë për 500 dollarë para në dorë!

Reklamimi i ngjan shumë virusit (në më shumë mënyra sesa një!). Ndërsa një konsumator ekspozohet gjithnjë e më shumë ndaj një virusi, aftësia e tij për t’i rezistuar këtij virusi rritet derisa ata përfundimisht të mos jenë të vetëdijshëm për të. Ndërsa reklamat bëhen më tërheqëse, konsumatorët bëhen më rezistentë ndaj tyre. Vazhdoni të ndjekni teknikat më ndërhyrëse të reklamave dhe do të dëmtoni vetëm veten - dhe industrinë.

Pse do ta bënin njerëzit atëherë? Sepse funksionon! Për 1,000 persona që mund të dërgoni mesazhin për 500 $, 5 mund të përgjigjen. Roi në atë për thjesht shtytjen e një mesazhi Bluetooth është në mijëra përqind. Dhe njerëzit që ju vërtet zemëroheni nuk do të blini gjithsesi nga ju, kështu që kujt i intereson?

Problemi është se ky është një marketing dritëshkurtër që shkon pas rezultateve të menjëhershme pa asnjë strategji afatgjatë. Dëmi që po bëni është i vështirë të matet sepse ndikon vetëm në rezultate shumë më larg rrugës. Deri atëherë, VP-ja juaj e marketingut ose reklamimit mund të jetë zhdukur prej kohësh dhe duke thithur biznesin e tyre të ardhshëm.

Përfundimi është se nëse nuk i jepni 'P' të pestës - Leja - pak vëmendje, ju jeni më të prirur të bëni dëm të madh në marketingun tuaj afatgjatë. Me fjalë të tjera, vetëm sepse mund të përdorni një teknologji shtytëse si kjo, nuk do të thotë se duhet.

Unë madje do të dal gjithçka dhe do të them se ky është lloji i reklamës që evoluoi nga teknologjia, dhe jo anasjelltas. Themeluesit e Bluetooth nuk ishin ulur rreth një ditë dhe duke thënë: "Burrë, do të doja të kishte një mënyrë që të shtynim reklamat në një celular kur personi ecën!".

7 Comments

  1. 1

    Justshtë thjesht shembulli tipik se si shumica e njerëzve kalojnë shumë më shumë kohë duke menduar se si mund të nxjerrin vlerë në vend të një byrek ekzistues dhe të dënohen për këdo tjetër, në vend se si mund të injektojnë vlerë bazuar në atë që të tjerët në të vërtetë duan.

    Njerëzit e kanë bërë gjithmonë këtë, por në ditët para Internetit gjithmonë të lidhur nuk ishte gati aq e dukshme. Tani për shkak se kushton kaq pak për të imponuar dëshirën e dikujt për të nxjerrë vlerë për një numër kaq të madh njerëzish, ne kemi arritur një pikë ku, përveç nëse gjërat ndryshojnë. ne të gjithë do të jemi nën stres të vazhdueshëm dhe aq të mbingarkuar sa gjërat do të prishen në mënyra që as nuk mund t'i imagjinojmë.

    OTOH, dhe këtu është shpresa ime, që njerëzit të fillojnë të kuptojnë se jo vetëm që injektimi i vlerës u jep atyre karma të mirë, por gjithashtu do t'u sjellë atyre kthime shumë më të mira gjatë periudhës së gjatë. A do të bëhen njerëzit në të vërtetë kaq të ndriçuar? Vetëm koha do ta tregojë…

  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Si një postues direkt, unë shpesh jam pyetur nëse gjëra të tilla si email, dhe tani dërgimi i mesazheve, kanë dëmtuar postën direkte. Nuk është Nëse diçka, kjo e bën atë më të popullarizuar, sepse shumë njerëz në të vërtetë ende pëlqejnë të marrin informacione të reja dhe fatura mbi produktin përmes postës, në vend të postës elektronike.

    Sidoqoftë, ne jemi të rrallë në industrinë e postës direkte, sepse në të vërtetë i inkurajojmë njerëzit të shkurtojnë sasinë e postës direkte që ata dërgojnë. Unë nuk dua që njerëzit të dërgojnë më shumë tek shumë njerëz që nuk duan ta marrin atë; Unë dua që ata t'u dërgojnë më pak njerëzve që kanë më shumë të ngjarë të blejnë, më të interesuar të dëgjojnë prej tyre dhe më pak të ngjarë të hedhin zarfin e tyre pa e parë atë.

    Unë gjithashtu kam shkruar në lidhje me mos thirrni listat në blogun tim

  5. 5

    Unë jam tepër i befasuar me dritëshkurtërinë në dukje të këtij artikulli dhe shumicën e komenteve. Jo, njerëzit e mirë në Bluetooth nuk ishin ulur duke u përpjekur të krijonin metoda alternative të reklamimit kur krijuan produktin e tyre. Por përsëri përsëri jam i sigurt se shpikësit e televizionit dhe radios nuk po përpiqeshin ta bënin as atë. Megjithatë, disi, dekada më vonë, ai është një medium i pranuar gjerësisht për marketing.

    Nëse vërtet mendoni për këtë, marketingu Bluetooth është më shumë i bazuar në leje sesa TV, radio dhe printimi. Ju nuk keni një zgjedhje shumicën e kohës kur shikoni reklama nga media të mëdha, por çdo pajisje e vetme Bluetooth atje do t'ju nxisë për aprovim para se të merrni ndonjë përmbajtje (siç tregon qartë ilustrimi juaj). Dhe çfarë nëse nuk dëshironi të nxiteni fare? Madhe! Thjesht çaktivizoni Bluetooth në pajisjen tuaj, ose vendoseni në "të padukshëm"? mënyrën

    Tani të gjithë e dimë që media e madhe është një industri e sëmurë dhe / ose po vdes, dhe unë pajtohem me vlerësimin tuaj të reklamimit si një virus. Njerëzit janë të sëmurë nga shikimi i mesazheve budallaqe nga kompanitë për të cilat nuk janë të interesuar? dhe tani në celularin tim? E egër! Por ku do të ishim nëse i lëmë idetë e vjetra të vrisnin ato të reja? Sigurisht që ne nuk duam reklama tradicionale në celularin tonë. Kjo do t'i bënte këtij mediumi të ri atë që u bëri atyre të vjetrit. Por nëse i kam dërguar një zile, një lojë shtesë ose një mbrojtës ekrani të mirë? pssh sigurisht, me lidh. Kjo është pjesa më e madhe për këto teknologji të reja: zgjedhjet për përmbajtjen janë praktikisht të pakufishme. Siç theksoi Mike Schinkel, këto industri duhet të edukohen vetëm se si të injektojnë vlerën. Nëse tregtarët e mbajnë këtë në mendje dhe shpërndajnë përmbajtje tërheqëse dhe interaktive, jo vetëm një kupon prej 10% zbritje për Starbucks, atëherë ata po bëjnë punën e tyre. Nëse gjërat mbahen të rëndësishme dhe interesante, unë mendoj se do të ndihmojë industrinë e tyre dhe kompaninë e tyre, jo duke e dëmtuar atë.

  6. 6

    Përshëndetje, unë sapo kam përdorur AreaBluetooth Light dhe kisha një përshtypje të mirë në lidhje me programin. Po përdor demo vesion por po mendoj të blej licencën $ 99.
    Ata gjithashtu më dhurojnë një kupon zbritje prej 25% për blerjen e Google? Blue4less?
    Për më shumë informacion faqja e tyre është http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    Përshëndetje Douglas,

    Unë kam krijuar një postim në lidhje me 6 'P-të në afërsi të marketingut Bluetooth frymëzuar pjesërisht nga ky postim. Ndjej që marrja në pyetje është lexuar pothuajse në kuptimin që ju duhet të ekzekutoni çdo fushatë në mënyrë korrekte dhe në përputhje me praktikën më të mirë.

    Nga përvoja, unë kam parë që 'P' më e rëndësishme në fushatat e përfaqësuesve të jetë premtuese. Kam dhënë disa shifra për ta demonstruar këtë.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    Të fala

    jetd

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.