Çfarë është norma e kërcimit? Si mund ta përmirësoni normën tuaj të kthimit?

Përmirësimi i shkallës së kërcimit

Shkalla e kthimit është një nga ato KPI që tregtarët dixhitalë kalojnë shumë kohë duke analizuar dhe duke u përpjekur t'i përmirësojnë. Sidoqoftë, nëse nuk e kuptoni plotësisht se çfarë është një kërcim, mund të jeni duke gabuar në mënyrën se si përpiqeni ta përmirësoni atë. Do të përshkoj përkufizimin e normës së kërcimit, disa nuanca dhe disa mënyra se si mund të përmirësoni normën tuaj të kërcimit.

Përcaktimi i normës së kërcimit

kërcej është një seancë me një faqe në faqen tuaj. Në Analytics, një kërcim llogaritet posaçërisht si një seancë që shkakton vetëm një kërkesë të vetme në serverin e Analytics, të tilla si kur një përdorues hap një faqe të vetme në faqen tuaj dhe pastaj del pa shkaktuar ndonjë kërkesë tjetër për serverin e Analytics gjatë asaj seance.

Google Analytics

Për të matur me saktësi normën e kërcimit, duhet të marrim numrin e përgjithshëm të kërcimeve dhe të zbresim vizitat referuese nga blogu në faqen e internetit të korporatave. Pra - le të ecim nëpër disa skenarë kërcimi:

  1. Një vizitor vjen në një postim në blog, nuk është i interesuar për përmbajtjen dhe largohet nga faqja juaj. Kjo është një kërcim.
  2. Një vizitor zbarkon në një faqe uljeje më pas klikon thirrjen për veprim për t'u regjistruar për aplikimin tuaj. Kjo i çon ata në një sit të jashtëm në një nën-domen ose fushë tjetër që drejton llogari të ndryshme të Google Analytics. Kjo është një kërcim.
  3. Një vizitor vjen në një artikull nga një rezultat kërkimi ku faqja juaj po renditet shumë highly për një term që nuk është i zbatueshëm për produktet ose shërbimet tuaja. Ata godasin butonin e kthimit në shfletuesin e tyre për t'u kthyer në rezultatet e kërkimit. Kjo është një kërcim.

Ngjarjet mund t'i bëjnë normat e kërcimit zero

Shkalla e kthimit zakonisht shihet si një tregues i matjes së një vizitori për herë të parë angazhim në një faqe në internet… por duhet të keni kujdes. Këtu është një skenar që mund t'ju befasojë:

  • Ju konfiguroni një analizë analitike ngjarje në faqe… si shtypet një buton luajtjeje, lëviz një ngjarje ose ndodh një ndarje e dritareve.

Një ngjarje, përveç nëse specifikohet si a ngjarje jo-bashkëveprimi, është teknikisht angazhim. Marketerët shpesh shtojnë ngjarje në faqe për të monitoruar më nga afër se si vizitorët po ndërveprojnë me elementët në faqe ose kur objektet shfaqen në një faqe. Ngjarjet janë angazhim, kështu që ata menjëherë shohin që normat e fryrjes bien në zero.

Shkalla e Kërcimit kundrejt Shkalla e Daljes

Mos ngatërroni Exit Rate me Bounce Rate. Shkalla e daljes është specifike për një faqe të vetme në faqen tuaj dhe nëse vizitori e la atë faqe për të shkuar në një faqe tjetër (brenda ose jashtë faqes). Shkalla e kërcimit është specifike për faqen e parë në të cilën vizitorët vendosin brenda sesionit që ata filluan në faqen tuaj… dhe nëse ata u larguan nga faqja juaj pas vizitës.

Këtu janë disa specifika midis Shkalla e daljes   Vlerësoni Kthimeve për një faqe të veçantë:

  1. Për të gjitha pamjet në faqe, Shkalla e daljes është përqindja që ishin i fundit në seancë.
  2. Për të gjitha seancat që fillojnë me faqen, Vlerësoni Kthimeve është përqindja që ishin është vetëm një nga seancat.
  3. Vlerësoni Kthimeve sepse një faqe bazohet vetëm në seanca që fillojnë me atë faqe.  

Përmirësimi i normës së kërcimit mund të dëmtojë angazhimin

Një tregtar mund të përmirësojë shkallën e tyre të kërcimit dhe të shkatërrojë angazhimin në faqen e tyre. Imagjinoni dikë që hyn në një faqe në faqen tuaj, duke lexuar të gjithë përmbajtjen tuaj dhe të caktojë një demonstrim me ekipin tuaj të shitjeve. Ata kurrë nuk klikuan ndonjë gjë tjetër në faqe… sapo mbërritën, lexuan karakteristikat ose përfitimet dhe më pas dërguan me email shitësin përsëri.

Kjo është teknikisht një kërcej… Por a ishte vërtet problem? Jo sigurisht qe jo. Ky është fejesë fantastike! Vetëm se një pjesë e tyre ndodhi jashtë aftësisë për analitikë për të kapur ngjarjen.

Disa botues ulin artificialisht normat e fryrjes për t'u dukur më mirë nga reklamuesit dhe sponsorët. Ata e bëjnë këtë duke e ndarë përmbajtjen në shumë faqe. Nëse një person duhet të klikojë në 6 faqe për të lexuar një artikull të tërë, ju keni arritur të ulni normën tuaj të kërcimit DHE të rritni shikimet e faqes tuaj. Përsëri, kjo është një taktikë për të rritur normat tuaja të reklamave pa shtuar ndonjë vlerë ose përpjekje për vizitorin ose reklamuesin tuaj.

Kjo teknikë është vërtet një mashtrim dhe unë nuk e rekomandoj atë ... për reklamuesit ose për vizitorët tuaj. Përvoja e vizitorit tuaj nuk duhet të përcaktohet kurrë vetëm nga niveli i kërcimit.

Përmirësimi i shkallës së kthimit tuaj

Nëse dëshironi të ulni normën e fryrjes tuaj në mënyrë efektive, ka disa mënyra që unë do të rekomandoja:

  1. Shkruani përmbajtje të mirë-organizuar dhe të optimizuar që është e rëndësishme për atë që audienca juaj po kërkon. Shfrytëzoni fjalë kyçe në mënyrë efektive duke bërë disa hulumtime se cilat fjalë kyçe tërheq trafikun në faqen tuaj, dhe më pas shfrytëzojini ato në titujt e faqeve tuaja, titujt e postimeve, post-slugs dhe përmbajtjen. Kjo do të sigurojë që motorët e kërkimit të indeksojnë në mënyrë të përshtatshme dhe do të keni më pak të ngjarë të keni vizitorë që zbresin në faqen tuaj të cilët nuk janë të interesuar dhe që kërcejnë.
  2. Shfrytëzoni lidhjet e brendshme në përmbajtjen tuaj. Nëse audienca juaj shkoi në faqen tuaj për një kërkim specifik - por përmbajtja nuk përputhet - të kesh disa lidhje me tema që lidhen mund të ndihmojë në mbajtjen e lexuesve tuaj. Ju mund të dëshironi të keni një tabelë indeksi me faqeshënues që i ndihmojnë njerëzit të kalojnë poshtë në nëntema të veçanta ose nëntituj (klikimi i një faqeshënuesi është angazhim).
  3. Gjeneroni automatikisht postime të lidhura bazuar në etiketime ose fjalë kyçe. Për blogun tim, unë përdor Postimet e Lidhura të Jetpack funksion dhe bën një punë të shkëlqyeshme për të siguruar një listë të postimeve shtesë që kanë të bëjnë me etiketat që keni përdorur për postimin tuaj aktual.
  4. Duke përdorur Menaxherin e etiketimeve Google, ju mund ta bëni lehtë shkaktojnë ngjarje lëvizëse në një faqe. Le ta pranojmë ... një përdorues që lëviz nëpër një faqe është angazhim. Sigurisht, do të dëshironi të monitoroni gjithashtu kohën tuaj në vend dhe matjet e përgjithshme të konvertimit për të siguruar që aktiviteti është i dobishëm për qëllimet tuaja të përgjithshme.

Heqja e kërcimeve që janë fejesë aktuale

Mos harroni skenarin tim më sipër ku përmenda që dikush hyri në sitin tuaj, lexoi faqen, pastaj klikoi në një faqe të jashtme për t'u regjistruar? Ju mund të bëni disa gjëra për të siguruar që kjo nuk është regjistruar si një kërcim në faqen tuaj:

  • Lidhni një ngjarje me klikimin e lidhjes. Duke shtuar një ngjarje, ju sapo keni hequr kërcimin kur një vizitor klikon atje ku dëshironi. Kjo mund të bëhet me kliko për të thirrur ose klikoni në lidhje me email gjithashtu.
  • Shtoni një faqe të ridrejtimit intersticial. Nëse klikoj regjistruar dhe pastaj vendoset në një faqe tjetër të brendshme që ndjek klikimin dhe e ridrejton personin në faqen e jashtme, që do të llogaritet si një pamje tjetër e faqes dhe jo një kërcim.

Monitoroni tendencat tuaja të shkallës së fryrjes

Unë do t'ju rekomandoja shumë të përqendroheni në normën e kërcimit me kalimin e kohës në vend që të shqetësoheni për një rast të saj këtu dhe atje. Duke përdorur teknikat e mësipërme, ju mund të dokumentoni ndryshimet brenda analizave dhe më pas të shihni se si po përmirësohet shkalla e kthimit tuaj ose nëse po përkeqësohet. Nëse jeni duke komunikuar me palët e interesit për shkallën e fryrjes si KPI, unë do t'ju rekomandoja të bëni disa gjëra gjatë procesit.

  • Komunikoni se çfarë është norma e kërcimit për palët e interesit.
  • Komunikoni pse normat e kërcimit mund të mos kenë qenë një tregues i mirë historikisht.
  • Komunikoni çdo ndryshim dramatik në normën e kërcimit ndërsa shtoni ngjarje në faqen tuaj për të monitoruar më mirë angazhimin.
  • Vëzhgoni trendin tuaj të ritmit të kërcimit me kalimin e kohës dhe vazhdoni optimizimin e strukturës, përmbajtjes, navigimit, thirrjeve për veprim dhe ngjarjeve të faqes tuaj.

Përfundimi është që unë preferoj që vizitorët të futen në një faqe, të gjejnë gjithçka që u nevojitet dhe t'i bëj të angazhohen me mua ose të largohen. Një vizitor i parëndësishëm nuk është një kërcim i keq. Dhe një vizitor i angazhuar që konvertohet pa u larguar kurrë nga faqja ku ata janë, nuk është një kërcim i keq. Analiza e shpejtësisë së kërcimit kërkon vetëm pak punë shtesë!

Një koment

  1. 1

    Nuk kam menduar kurrë të bëj diçka si ato metoda mashtrimi për të rritur shikimet e faqeve. Unë kam një normë të ulët fryrjeje tashmë në faqen time, kështu që nuk është një shqetësim i madh, mendoj se thjesht nuk kam pasur nevojë të mendoj për të!

    Sa i përket metodave të rekomanduara, unë kam përdorur shtojcën përkatëse të postimeve për një kohë tani dhe kjo padyshim rrit shikimet e faqeve. Megjithatë, unë nuk e kam optimizuar ende lidhjen time në përmbajtje.
    Postimi im i fundit Rishikimi i kutisë së sekreteve të vajzës së hollë

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.