A duhet ta markoni median tuaj të përbashkët?

Depositphotos 19735551 s

Ne punojmë me shumë kompani të teknologjisë së marketingut për të zhvilluar përmbajtje dhe hulumtime të thelluara për infografitë, letrat e bardha, videot dhe strategjitë e tyre të marketingut në tërësi. Për pjesën më të madhe, ne gjithmonë përpiqemi të përdorim forcën e markës së tyre. Importantshtë e rëndësishme që zëri dhe pamjet vizuale të shoqërohen me një kompani ose produktet ose shërbimet e saj në materialin që ata shpërndajnë.

Thënë thjesht, markën tuaj është ajo për të cilën mendon perspektiva juaj kur ai ose ajo të dëgjojë emrin tuaj të markës. Everythingshtë gjithçka që publiku mendon se di për ofertën e markës suaj të emrit - si faktike (p.sh. Vie në një kuti blu të vezës), ashtu edhe emocionuese (p.sh. është romantike). Emri i markës suaj ekziston objektivisht; njerëzit mund ta shohin atë. Fixedshtë rregulluar. Por marka juaj ekziston vetëm në mendjen e dikujt. Jerry McLaughlin, Çfarë është marka, gjithsesi?

Herë të tjera, ne heqim dorë nga markimi i mediave të tyre të shpërndara. Shpesh është kur zhvillojmë infografikë. Mediat e shpërndara si letrat e bardha dhe infografitë kanë një mundësi shumë më të madhe për t'u shpërndarë nëpër faqe. Kur ato shfaqen si një reklamë e madhe, dëmton shanset për ta shpërndarë atë përmbajtje. Ju duhet të përcaktoni se sa e fortë për të markuar përmbajtjen tuaj të shpërndarë dhe nëse kjo do të dëmtojë aftësinë e saj për t'u ndarë.

Si shembull, ne kemi punuar në një seri infografike për Angie's List. Angie's List ka një markë kaq të mahnitshme të besueshme dhe të fortë brenda dhe jashtë uebit, saqë përdorimi i markës së tyre ishte jo-mendore. Njerëzit do të priren ta ndajnë përmbajtjen thjesht sepse është e besueshme dhe e njohur. Shikoni a Udhëzues për kujdesin dentar Një udhëzues për sezonin sipas sezonit për peizazhin dhe kujdesin për lëndinë. Ne kemi përdorur markën, stilimin dhe logon e Angie's List në secilën prej infografive:

udhëzues-sezoni-për-peizazhit-dhe-kujdes-lëndinë

Herë të tjera, ne kemi punuar me kompani që nuk ishin të njohura dhe kishin mungesë të një marke të fortë, kështu që ne u përqëndruam në historinë prapa pjesës në vend të markës së kompanisë për të dalë me një infografi shumë të fortë që ishte e suksesshme, e shpërndarë gjerësisht dhe e çoi përdoruesin në një faqe uljeje ku ata mund të përqendroheshin në temën më shumë sesa në kompaninë. Ne madje përdorëm një temë të Halloween-it pasi që infografia ishte koha rreth Halloween-it!

si-për-të-parandaluar-thyerjet

Fokusi ynë në këtë të fundit ishte shpërndarja e temës pa markë dërrmuese që mund t'i bëjë botuesit online hezitues për ndarjen e infografikës. Dhe funksionoi!

Akoma, në raste të tjera, ne kemi shtyrë një seri infografike që ishin markuar fort për sitin e klientit, por duke mos reklamuar haptas markën. Ne dëshironim që seritë infografike të krijonin autoritet në industrinë e tyre në heshtje, në mënyrë që botuesit të ndanin mediat dhe të mos pranonin që ata ishin të markuar fort ... thjesht dukej sikur të gjithë kishin të njëjtin stil. Me çdo infografi, shpërndarja u zgjerua. Për fat të keq, klienti (gabimisht) u ribrandua pasi u largua nga ne dhe ata e humbën tërë vrullin që ishte krijuar kështu që unë nuk do t'i tregoj.

Në këtë strategji afatgjatë, qëllimi ynë ishte që kjo kompani të shihet si e burimi i ekspertizës brenda industrisë së tyre. Me fjalë të tjera - ne ishim duke përdorur infografitë për të ndërtojnë markën e tyre, për të mos u përqëndruar në të.

Si e markoni median tuaj të shpërndarë mund të ketë një ndikim të madh në aftësinë e saj për t'u ndarë. Marka e fortë mund të çaktivizojë botuesit në internet - pavarësisht nga fuqia e videos, infografike ose letra e bardhë. Ne merremi çdo ditë me infografitë në industrinë e marketingut - dhe shpesh i hedhim poshtë ata shembuj ku në thelb është një reklamë gjigande. Botuesit nuk duan të reklamojnë për ty, ata duan të shfrytëzojnë mediat e shkëlqyera që keni zhvilluar për të ndërtuar vlerë me audiencën e tyre. Jini të qëllimshëm në thellësinë e markës që përdorni kur zhvilloni përmbajtjen tuaj.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.