A duhet të ndërtoni ose blini platformën tuaj të ardhshme të marketingut?

Ndërtoni ose blini platformën tuaj të ardhshme të marketingut

Kohët e fundit, unë shkrova një artikull duke këshilluar kompanitë të mos mbajnë videon e tyre. Kishte një kthim mbrapa nga disa teknikë që kuptuan hollësitë e pritjes së videos. Ata kishin disa pika të mira, por videoja kërkon një audiencë, dhe shumë nga platformat e pritura ofrojnë pikërisht atë. Prandaj, arsyet e mia kryesore ishin kombinimi i kostos së gjerësisë së bandës, kompleksiteti i madhësisë së ekranit dhe lidhja, përveç disponueshmërisë së audiencës.

Kjo nuk do të thotë që nuk besoj se kompanitë duhet të hedhin një vështrim më të gjatë në ndërtimin e zgjidhjes së tyre. Në rastin e videos, për shembull, shumë kompani të mëdha kanë integruar strategjinë e tyre të videos me të menaxhimi dixhital i aseteve sistemet. Ka kuptim perfekt!

Një dekadë më parë kur fuqia informatike ishte jashtëzakonisht e shtrenjtë, gjerësia e bandës ishte e kushtueshme dhe zhvillimi duhej të bëhej nga e para, nuk do të kishte qenë asgjë më pak se vetëvrasja për një kompani që të përpiqej të ndërtonte zgjidhjen e saj të marketingut. Softueri si ofrues i Shërbimeve shpenzoi miliarda në industri për të zhvilluar platforma që mund të përdoren nga shumica prej nesh - përse do ta bënit atë investim? Nuk kishte kthim në të dhe do të ishe me fat nëse do ta hiqje ndonjëherë nga toka.

Shpejt përpara sot, megjithatë, dhe fuqia informatike dhe gjerësia e bandës janë të bollshme. Dhe zhvillimi nuk ka nevojë të bëhet nga e para. Ekzistojnë platforma të fuqishme të zhvillimit të shpejtë, platforma të të dhënave të mëdha dhe motorë raportues që e bëjnë marrjen e një produkti të lirë dhe të shpejtë. Për të mos përmendur numrin e madh të lirë API (ndërfaqja e programimit të aplikacionit) ofruesit që dalin në treg. Një zhvillues i vetëm mund të lidhë një platformë me një ndërfaqe administrative të konservuar dhe të lidhet me një API brenda pak minutash.

Për këto arsye, ne e kemi përmbysur qëndrimin tonë në shumë raste. Disa shembuj që do të doja të ndaja:

  • CircuPress - Kur po botoja gazetën time për dhjetëra mijëra abonentë, po shpenzoja më shumë para për ofruesin e emailit sesa po merrja në të ardhura nga reklamat për sitin. Si rezultat, unë punova me mikun tim për të zhvilluar një platformë të marketingut me email që integrohej drejtpërdrejt në WordPress. Për disa dollarë çdo muaj, unë dërgoj qindra mijëra email. Disa ditë ne do t'ia paraqesim të gjithëve!
  • SEO Data Miner - DK New Media kishte një botues shumë të madh i cili kishte mbi gjysmë milioni fjalë kyçe që duheshin gjurmuar gjeografikisht, sipas markës dhe sipas temës. Të gjithë ofruesit atje që do të merreshin me këtë ishin në pesë shifrat e larta për licencim - dhe askush prej tyre nuk mund të trajtojë vëllimin e të dhënave që ata kanë. Po ashtu, ata kanë një strukturë unike faqesh dhe model biznesi që nuk përshtatet në platformën e konservuar. Pra, për çmimin e licencës në softuerin tjetër, ne kemi qenë në gjendje të prodhojmë një platformë që është specifike për modelin e tyre të biznesit. Çdo investim që ata bëjnë nuk është një investim në një licencë nga e cila do të largohen - po përmirëson platformën e tyre dhe e bën atë shumë më efikase brenda saj. Ata po kursejnë një analizë të vlefshme dhe kohë përpunimi nga ne duke ndërtuar platformën për ta.
  • Salcë Agjenti - zhvilluar gjatë dekadës së fundit nga miku im, Adam, platforma Agent Sauce është një koleksion i plotë i moduleve - nga ueb, shtyp, email, celular, kërkim, social dhe madje video. Adami përdorte shërbimet e postës elektronike dhe e kishte të vështirë të punonte rreth kufizimeve të tyre të sistemit, kështu që ai ndërtoi të tijat në vend të tij! Ai gjithashtu fuqizon platformën e tij me shumë API, duke ofruar një zgjidhje shumë të përballueshme që do të ishte qindra ose mijëra dollarë në çdo industri tjetër. Salca e Agjentit tani dërgon miliona email dhe dhjetëra mijëra mesazhe me tekst për qindarka në dollar. Adam ka qenë në gjendje t'u kalojë atyre kursimeve direkt klientëve të tij.

Këto janë vetëm disa shembuj ku, në vend që të licenconin një platformë standarde me kufizime ekstreme, këto zgjidhje u ndërtuan në renë kompjuterike dhe ndonjëherë përdorën API shumë të fuqishme. Ndërfaqet e përdoruesit ishin përshtatur specifike për aplikacionin dhe përdoruesin, dhe proceset u zhvilluan për të siguruar që përdoruesit të mund të bënin gjithçka pa një kohë të shpenzuar për të masazhuar të dhëna ose duke punuar rreth çështjeve të platformës.

Mos e nënvlerësoni përpjekjen për të ndërtuar

Ka përjashtime. Për disa arsye, shumë kompani vendosin të ndërtojnë të tyret Content Management System dhe kthehet në një makth. Kjo sepse ata nënvlerësojnë sasinë e punës që duhet dhe numrin e veçorive që ato sisteme kanë në të vërtetë që e bëjnë të lehtë optimizimin e një faqe për kërkim dhe media sociale. Duhet të jeni shumë të kujdesshëm në vlerësimin e një platforme me të cilën mund të mos keni përvojë. Për shembull, kur ndërtuam shërbimin tonë të postës elektronike, ne tashmë ishim ekspertë për dorëzimin dhe dorëzimin e postës elektronike… kështu që morëm në konsideratë të gjitha ato veçori shtesë.

Këto efikasitete janë ato ku kursimet janë për kompanitë. Ju mund të dëshironi ta shikoni këtë ndërsa analizoni buxhetin tuaj. Ku janë kostot më të mëdha të licencimit? Sa para ju kushton të punoni rreth kufizimeve të atyre platformave? Çfarë lloj kursimi dhe efikasiteti të kostos do të realizonte kompania juaj nëse platforma do të ndërtohej për t'iu përshtatur nevojave tuaja sesa një segmenti të tërë të tregut? Nëse keni shpenzuar çdo vit koston e licencimit në zhvillim, sa shpejt mund të keni një platformë që ishte e personalizuar dhe më e mirë se zgjidhjet e tregut?

Kjo është koha për të filluar të vendosni nëse do të vazhdoni të blini zgjidhjen e dikujt tjetër, ose të ndërtoni kryeveprën me të cilën dini se mund të shkelni gazin!

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.