Ndaloni vrasjen e marketingut të shkakut

Kur një studenti ka nevojë për para për një drekë në shkollë, ka pak ose aspak pasojë për ata nga vijnë paratë. Ata janë thjesht të uritur dhe kanë nevojë për fonde. Nuk janë vetëm dreka shkollore, janë grante dhe bursa për studentë, mallra mjekësorë, kujdestari, çerdhe, e shumë më tepër. Lista e nevojave është e pafund dhe, në një ekonomi të rrëzuar, ajo vazhdon të rritet.

Donacione për ndjekësit

Kur ndodhi tërmeti në Haiti, interneti gumëzhinte për të gjitha nevojat monetare dhe fizike që i duheshin vendit. Në atë kohë, unë nuk kisha një biznes. Unë isha një baba i vetëm dhe paratë nuk ishin kurrë të shumta. Por incidenti më tërhoqi zemrat e zemrës kështu Unë ofrova të dhuroja para nëse Kam arritur një numër të caktuar ndjekësish në Twitter.

Reagimi ishte i menjëhershëm. Njerëzit më bërtisnin se isha i pashpirt dhe ishte një gjë e tmerrshme për mua ta bëja. Isha habitur absolutisht ... Unë thjesht po kërkoja të rrisja autoritetin tim në Twitter dhe kjo dukej si një çështje e denjë. Unë mund të kisha marrë paratë dhe të kisha blerë reklama në ndonjë numër faqesh për të promovuar llogarinë time… por në vend të kësaj mendova se kjo do të ishte më mirë pasi fondet do të shkonin për ata që kishin më shumë nevojë.

Më në fund u dorëzova. Kisha kaq shumë njerëz që më bërtisnin, saqë e tërhoqa ofertën (dhe e bëra dhurimin, gjithsesi).

Kjo duhet të ndalet.

Kohët e fundit po flisja me CMO të një kompanie të madhe që më tha se ai do të donte të siguronte grante dhe bursa për studentët në këmbim që ata të ofronin përmbajtje dhe të promovonin mallrat dhe shërbimet e tyre. Reagimi është i njëjtë për këtë strategji… shumë në publik bërtisnin se kompania e tij e maceve të majme po shfrytëzonte studentët dhe ata duhet të siguronin grante dhe bursa, gjithsesi.

Ka vetëm një problem ... ai nuk mundet. Nuk ka buxhet për grante dhe bursa. Ai nuk mund të japë thjesht para që buxheti i tij kërkon që ai të jetë i përgjegjshëm dhe të rritet fitimi. Ai duhet të investojë paratë dhe të marrë një kthim të investimit në fondet. Me fjalë të tjera, ai ka buxhet të marketingut dhe mund ta përdorë atë për gjithçka - për sa kohë që çon në rezultate të biznesit. Ai nuk po drejton një bamirësi, ai po drejton një biznes.

Shumë kompani do të dëshironin t'i bënin të dyja

Në vend të kësaj, ai vazhdon të paguajë për pagesa për klikim, reklama, përmbajtje dhe strategji të tjera me bizneset ku nuk do të keqpërdoret publikisht. Shtë një humbje totale. Vetë kritikët që e trajtojnë kompaninë e tij si një përbindësh (dhe trajtojnë shumicën e korporatave si monstra) po vrasin shkakun e marketingut. Paratë pastaj shkojnë për kompani të tjera të mëdha në vend që të ndihmojnë aty ku nevojitet më shumë.

Kompanitë janë në biznes për të bërë një fitim, por kjo nuk do të thotë që ata nuk duhet të gjejnë mundësi për të ndihmuar ata që nuk kanë më fat, ose mjedisin ose ata në nevojë. Ndaloni vrasjen për shkak të marketingut dhe pranoni se ka miliarda dollarë që mund të shpenzohen për të ndihmuar ata që kanë më shumë nevojë për të - por kompania mund ta investojë atë vetëm nëse e kuptojnë se ka një kthim në atë investim.

Ndaloni vrasjen shkak të marketingut.

Këtu janë disa shembuj të shkëlqyeshëm të Shkak Marketingu

Klipet e shkëlqyera punuar me AdoptAClassroom.org për të gjetur mësues meritorë dhe për t'i befasuar ata me një klasë të ëndrrave të tyre. Kjo video, pjesë e Great Clips 'e integruar shkaktojnë fushatën e marketingut, - është e para në historinë e ndërmarrjes që kombinon sociale, dixhitale, në dyqane, në shtëpi, TV, radio dhe shtypi.

9 Comments

  1. 1

    “Dua të them nëse do të kishim vetëm një karrocë dore. Kjo do të ishte diçka.” – Westley, AKA the Dread Pirate Roberts.

    T'u thuash atyre që kanë nevojë se do të ndihmosh, por së pari duhet të marrësh të tuat nuk është duke ndihmuar. Nuk është bamirësi. Nuk janë donacione. Nuk jep. Është shfrytëzim. Është përfituese. Është tregtia klasike e kuajve.

    Kjo nuk është dashuri e vërtetë. Kjo s*** ndodh çdo ditë.

    Dhuroni për kauzën. Merrni formularët tuaj të kompensimit të taksave. Shkruani deklaratat tuaja për shtyp. Punoni me ekipin e tyre të PR për t'u siguruar që të merrni fjalën tuaj. Bëje siç duhet.

    Por më së shumti, bëjeni për ATA, ata në nevojë. Bëje sepse zemra jote dëshiron. Mos e bëni për përfitime egoiste. Nëse keni nevojë për një ROI të drejtpërdrejtë në 'përpjekjet shkakësore' për ata që janë të uritur dhe që vuajnë, duke qarë, të dridhur e përpëlitur nga dhimbjet nga lëndimet, uria dhe dehidratimi, duke ecur përreth në kanale të zhytura në diarre, të veshura me dizenteri dhe në pishina të përmbytjeve me të njëjtat rroba për 3 javë, duke u lutur kundër gjykimit të tyre më të mirë që ta kalojnë natën mes plaçkitjeve, trazirave dhe kanibalizmit, atëherë nuk mund ta përballosh.

    CEO-t e kompanive të mëdha e kanë këtë tashmë të caktuar në buxhetet e tyre. "CMO-ja juaj e një kompanie të madhe" ose ju gënjen ose është budalla. Ai ka nevojë për shuplakë dhe për të votuar. Ose duhet të kalojë natën me viktimat. Do të ndryshojë një. Dreqin, ne patëm një argëtim me shi në LM për raste të tilla. Ne përdorëm gjithashtu mjetet dhe talentet tona për të marrë kohë pas punës për të ndihmuar komunitetin. Opportunity Enterprises ishte e preferuara jonë.

    Shkruaj një postim. Dërgo një lutje. Jepni një këmbim xhepi. Por mos u përpiqni kurrë të kapni pjesën e tregut të pranisë në ueb dhe disa klientë duke u mbështetur në vuajtjet dhe fatkeqësitë e të tjerëve.

    Ju nuk jeni një pirat. Ju nuk jeni një tregtar i tregut të zi. Ti je heroi im. Ju jeni një nga mentorët e mi. Zemra juaj është në vendin e duhur. Unë e di atë. Por këto ishin një nga betejat e mia më të mëdha gjatë ditëve të mia të Denom U: dhënia për kauzën kundrejt të qenit i njohur për dhuratën. Kjo është arsyeja pse industria CRM do të rregullohet brenda disa vitesh.

    Ju nuk keni nevojë për gjithë atë sh*t tregtar afatshkurtër me kuaj. Ju keni një nga zërat më të mirë në industri. Ju keni vëmendjen time dhe kjo kërkon shumë për ta marrë. Unë fle duke lexuar shumicën e retorikës së bashkëmoshatarëve tuaj. Thjesht duhet të kesh guximin të jesh po aq i zhurmshëm sa ata 20 në nivelin sipër teje dhe do të lëvizësh malet. Më e rëndësishmja, ju keni praninë për të bërë ndryshim. Përdorni dhuratat tuaja, jo mashtrimet. DM New Media do të jetë më mirë në planin afatgjatë.

    Dhe bota do të jetë një vend më i mirë.

    – Bromance për jetën

    Finlandez

    • 2

      Ok, @natfinn:disqus – kjo është një përgjigje qesharake dhe me të vërtetë nuk ia vlen të përgjigjem. Në bisedë ke fyer edhe një mikun tim të mirë. Perceptimi juaj për biznesin nuk është aq injorant sa është marrëzi. Unë kam punuar për shumë kompani dhe kam pasur buxhete miliona dollarëshe – dhe marketingu nuk ka pasur kurrë një buxhet për të dhuruar për bamirësi, dhe as ndonjë kompani për të cilën kam punuar nuk ka marrë një "kthim nga dhurimi" që ata mund të masin. Por ne kishim para për marketing. Çështja këtu është të jesh në gjendje t'i investosh ato para në një bamirësi dhe jo në një biznes tjetër që mund të mos jetë aq bamirës. Pikëpamja juaj është pikërisht problemi që unë po denoncoj – është e palogjikshme. Ju preferoni që një bamirësi të mos marrë ASGJË.

      • 3

        Nëse nuk do të dëgjoni ata që ju qortuan që e provoni dhe nuk do të më dëgjoni mua, atëherë provoni të dhuroni 500 dollarë për viktimat e bombarduesve të Maratonës së Bostonit dhe më blini një Gumballhead sa herë që përdorin fjalën "ryshfet". Sepse kjo është ajo që ata e quajnë shfaqje publike të vullnetit të mirë ose mbështetjes në këmbim të parave të gatshme.

        Organizatat bamirëse jo vetëm që nuk marrin ASGJE kur provoni një qasje të tillë, por shumica e tyre as nuk do ta pranojnë atë. Pse? Ata e dinë se kjo hap një portë donatorësh që presin favore në këmbim të parave të gatshme. Ata përfundojnë duke shpenzuar më shumë kohë duke u marrë me donatorët sesa me kauzën e tyre. Ai i shfrytëzon ato dhe ua lehtëson rrugën favoreve më të thella e më të errëta që bien në kategorinë e korrupsionit. Pjerrësi e rrëshqitshme. Kjo është arsyeja pse ka ligje kundër tij.

        Përshëndetje, unë jam Nat Finn. BA në Fe, BS në Biznes. Klientët e agjencisë milionere që kishim në agjencinë ole - Sony, Samsung, Sealy, Universiteti Trump, TELEBrands - krijuesit e "Siç shihet në TV", Russ Whitney (klientët e të cilit përfshijnë "Babai i pasur, babai i varfër" i Robert Kiyosaki-t) , All Star Products, (produktet e të cilit përfshijnë "Snuggie"), dinin të paktën të dhuronin të ardhurat nga fitimet për kauzat. Ata planifikuan për të. Mjerisht, sepse ndoshta e dinin avantazhin ekonomik të marketingut. Ata e dinin ndikimin dhe e dinin shpeshtësinë në të cilën ndodh një ngjarje e tillë. Kjo është arsyeja pse prita të përgjigjem. Më vjen keq që ngjarja ishte kaq tragjike.

        Ju lutemi rishikoni qëndrimin tuaj në lidhje me marketingun e shkakut. Ju jeni shumë i mrekullueshëm. Ju gjeni punë për miqtë. Ju hapni shtëpitë tuaja për njerëzit në nevojë. Ju kurseni para. Ju dhe miku juaj i mirë CMO mund të bëni shumë më tepër. Shumë më tepër.

        • 4

          Ok, do ta provoj sërish. Ne nuk kemi një buxhet bamirësie. Ne kemi një BUXHET MARKETING. Ose marrim një kthim nga investimi me BUXHETIN tonë të MARKETINGUT ose dalim jashtë BIZNESIT.

          Pra, ju preferoni që bamirësia të mos marrë asgjë. e kuptoj. Dhe jo, nuk e rishqyrtoj qëndrimin tim. Më mirë do të shihja që bizneset të punojnë dhe të përfitojnë përkrah atyre që janë në nevojë sesa jo.

  2. 8

    Më pëlqen këndvështrimi alternativ këtu për mbledhjen e fondeve dhe ja pse…

    Shkolla e fëmijës tim ka një shëtitje "Dining for Dough" çdo disa javë. Premisa është e thjeshtë, shkoni të hani në filan restorant dhe ai restorant i jep shkollës 10% të të gjitha shitjeve për atë mbrëmje. Nga këndvështrimi i Doug, kjo është e njëjtë me reklamën e restorantit "ejani të hani me ne në atë natë dhe ne do t'i japim shkollës suaj lokale 10% të shitjeve tona". Në fund të ditës, shkolla merr 10% pavarësisht se kush e bën kërkesën.

    Dallimi këtu është në mënyrën se si njerëzit e perceptojnë ofertën. Kur shkolla na kërkon paratë, ne themi "ne i duam shkollat ​​tona, prandaj le të shkojmë t'i ndihmojmë". Kur një biznes e kërkon atë, ne themi "ai biznes thjesht po përpiqet të rrisë shitjet duke përdorur shkollën e fëmijës tim". Megjithatë, në fund të fundit, rezultati përfundimtar është i njëjtë.

    Do ta pranoj, derisa të lexoja këtë artikull dhe të kuptoja këndvështrimin tjetër, edhe unë do të kisha qarë keq. Duke bërë një hap prapa, cili është ndryshimi që studenti i kolegjit përdor një çantë shpine ose pajisje të tjera me një logo mbi të? Supozimi im është se pajisjet e tyre tashmë kanë një logo dhe ata nuk po marrin para për të.

    • 9

      Ky është vërtet një pasqyrë e shkëlqyer @google-607b0d9455bf19307cf8bf2968785187:disqus – keni absolutisht të drejtë, akti është i njëjtë, por perspektiva është shumë e ndryshme. Çështja nuk është të 'shfrytezosh', por me të vërtetë të investosh dollarë marketingu ku mund të ketë një kthim nga investimi. Është magjepsëse sa negative është bërë pikëpamja jonë për biznesin gjatë viteve. Është një gjë e shkëlqyer të kesh biznese që investojnë në bamirësi. Donacionet janë fantastike, por donacionet zakonisht nuk kanë një kthim nga investimi. Pra... nëse nuk jam shumë i pasur me para të tejmbushura, më duhet t'i vendos paratë aty ku do të kenë kthim.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.