3 fushat e ndryshimit për platformat anësore të kërkesës në 2017

platforma anësore e kërkesës 1

Safeshtë e sigurt të thuhet se 2016 u bë pyetja postare për sekondë (QPS) epoka për të Platformat nga ana e kërkesës (DSP) dhe zgjidhje ndër-kanale për blerjen e mediave. Nëse një DSP mund të sjellë shikueshmëri prej 500,000 përshtypjeve / sekondë ose 3 milion përshtypje / sekondë, disponueshmëria për blerje u bë më pak një diferencues konkurrues në të gjitha platformat e blerjes së mediave ndër-kanale.

Sot, shumica e markave supozojnë se DSP-të duhet të integrohen automatikisht me të gjitha shkëmbimet kryesore të reklamave ndërsa ofrojnë arritje ndër-kanale me të paktën 1 milion QPS. Në të njëjtën kohë, nëse një platformë mungon në integrimet e shkëmbimit të reklamave, kompanitë do të kompensojnë duke integruar BidSwitch dhe përgjimi i furnizimit që mungon.

Pra, kur bëhet fjalë për shënjestrimin e përdoruesve ndër-pajisje dhe përdoruesve ndër-kanalë, cilët janë disa nga diferencuesit e ardhshëm që DSP-të do të përdorin në 2017? Sa ndikim do të ketë i madh Pasuria 1000 markat e reklamave kanë në formësimin e funksionaliteteve të reja DSP?

Çfarë të kërkoni në 2017:

  1. Të dhënat e palës së parë

Të dhënat e palëve të para, mësimi makinerik, ofertuesit e ndërtuar me porosi për shfaqje programatike, algoritme të pronarit dhe integrimi i përmirësuar me pirgje të teknologjisë së marketingut - të tilla si IBM Unica dhe Adobe Neolane - as nuk zeroja sipërfaqen e zhvillimeve të mundshme për DSP-të. Këto janë vetëm disa nga temat që kanë aftësinë të bëhen diferencues për kompanitë AdTech.

Sot, të dhënat e palëve të para janë një nga pasuritë më të mëdha që çdo organizatë mund të ketë. Më shumë marka kanë filluar të kuptojnë vlerën e të dhënave të palëve të para përmes menaxhimit të segmenteve, modelimit të ngjashëm dhe shtytjes së të dhënave të audiencës në DSP për të drejtuar blerjet e klientëve në kohë reale ose fushatat e kërkimit. Sidoqoftë, menaxhimi i tij, përdorimi i tij dhe zbatimi i tij në kohë reale për të nxitur marketingun ndër-kanal është gjithmonë një sfidë.

Në mënyrë tipike, shumica e markave e kuptojnë rëndësinë e të dhënave të palëve të para. Kjo pjesë dhe kanë përparuar përmes kësaj hapësire gjatë viteve të fundit. Ai qëndron gjithashtu si provë se sa thelbësore është kjo Platformat e Menaxhimit të të Dhënave (DMP), mjetet e audiencës dhe burimet e të dhënave të përdorura nga shumica e markave (2 deri në 3 për markë të madhe me pakicë).

Sipas mendimit tim, hapi tjetër në botën e të dhënave të palëve të para përfshin automatizimin e mundësuar nga të mësuarit makinerik dhe optimizimin në kohë reale bazuar në burimet e të dhënave nga burime të shumta. DSP-të që kanë aftësi të forta të brendshme DMP dhe menaxhimin e audiencës do të dallohen më shumë krahasuar me ato me një zgjidhje të llojit të ofertuesit. Ne do të shohim kompani të mëdha Fortune 1000 të bëhen më të sofistikuara në program dhe të fillojnë të përshtatin DSP-të e tyre me një mjet të pronarit të të mësuarit të makinës që rregullohet për të marrë një larmi të dhënash të palëve të para.

  1. Kapja e të dhënave

Markat Fortune 1000 gjithashtu kanë filluar të maturohen në mënyrën se si kapin të dhëna të mëdha - duke zbatuar softuer si Hadoop Kafka për të fituar sa më shumë që të jetë e mundur. Këto marka Fortune 1000 po konsiderojnë gjithashtu përdorimin e këtyre të dhënave në mënyra që i ndihmojnë ata të kuptojnë më mirë klientët e tyre, si dhe të përmirësojnë marketingun e tyre ndër-kanal "shkas" në kohë reale ose të drejtuar nga ngjarjet. Shumë marka të mëdha kanë filluar të shohin mësimin e pronarit të makinës si një ndryshues dhe potencialisht një avantazh thelbësor.

Qoftë automatizimi i marketingut apo blerja e mediave, të mësuarit me makinë ofron një bollëk mundësish. Fatkeqësisht, unë ende kam një çmim të lartë dhe një kohë të konsiderueshme të nevojshme për të nxjerrë një projekt të kësaj natyre nga toka.

  1. Bashkimi me DSP-të

Ndërsa AdTechs fillojnë të bashkohen më shumë me DSP-të, ata zakonisht e gjejnë veten në situata ku duhet të përmirësojnë komunikimin e të dhënave të fushatës së tyre. Për më tepër, ata do të duhet të fillojnë të sinkronizojnë informacionin e arritjes së audiencës së tyre me ekosistemet e zgjidhjeve të përdorura nga markat e mëdha të klasit të pasurisë.

Për më tepër, ndoshta do të shohim më shumë stil UBX API Portat që kapërcejnë platformat e mëdha të tipit cloud të marketingut nga platformat e madhësisë IBM, Adobe dhe SAS me pronësi ose 3rd DSP-të e partive dhe platformat e të dhënave të audiencës. Bazuar në këtë trend, ka ndoshta më shumë blerje të stilit Adobe që pritet të ndodhë në 2017. Kompanitë do të kalojnë nëpër blerje - si blerja e Adobe e DemDex dhe TubeMogul për të shtuar një DSP dhe një DMP në kutinë e tyre të mjeteve.

Pra, çfarë do të thotë kjo e gjitha?

Duket si një vit tjetër sfidues përpara për DSP-të pasi përshtypja QPS ndikon në shënjestrimin, raportimin, shikueshmërinë dhe fushat e tjera të funksionalitetit ndërmjet pajisjeve dhe ato fillojnë të bëhen tipare standarde. Ka zona të AdTech ku markat e mëdha do të kenë një fjalë domethënëse se si do të formohet vala tjetër e funksionalitetit të DSP. Si tregtar, jam i interesuar të shoh se çfarë do të ndodhë më tej.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.