Përditësimi i SameSite i Google përforcon pse botuesit duhet të lëvizin përtej cookies për shënjestrimin e audiencës

Cookie Më pak krom

Fillimi i Azhurnimi i SameSite i Google në Chrome 80 të martën, 4 shkurt sinjalizon edhe një gozhdë në arkivol për cookies të shfletuesit të palëve të treta. Duke ndjekur thembrat e Firefox dhe Safari, të cilat tashmë kanë bllokuar cookies të palëve të treta si parazgjedhje, dhe paralajmërimin ekzistues të cookie-t të Chrome, azhurnimi SameSite përmirëson më tej përdorimin e cookies efektive të palëve të treta për shënjestrimin e audiencës.

Ndikimi në Botuesit

Ndryshimi padyshim që do të ndikojë tek shitësit e teknologjisë së reklamave që mbështeten më shumë në cookies të palëve të treta, por edhe botuesit që nuk rregullojnë cilësimet e faqeve të tyre në përputhje me atributet e reja do të preken. Kjo jo vetëm që do të pengojë fitimin e parave me shërbime programatike të palëve të treta, por mosrespektimi i tyre gjithashtu do të pengojë përpjekjet për të ndjekur sjelljen e përdoruesit që është jashtëzakonisht e vlefshme për të shërbyer përmbajtje të përshtatshme dhe të personalizuar. 

Kjo është veçanërisht e vërtetë për botuesit me shumë faqe - e njëjta kompani nuk barazohet me të njëjtën faqe. Kjo do të thotë, me azhurnimin e ri, cookies të përdorura në shumë prona (ndër-site) do të konsiderohen të palëve të treta, dhe për këtë arsye do të bllokohen pa cilësimet e duhura. 

Ndryshoni Inovacionin e Nxitësve

Ndërsa botuesit padyshim që do të duhet të sigurohen që faqet e tyre të azhurnohen me atributet e duhura, ky ndryshim i thjeshtë nga Google duhet gjithashtu t'i bëjë botuesit të mendojnë dy herë për mbështetjen e tyre në shënjestrimin e përdoruesve të bazuar në cookie. Pse Për dy arsye:

  1. Konsumatorët shqetësohen gjithnjë e më shumë se si kompanitë po përdorin të dhënat e tyre.
  2. Ekziston një mënyrë shumë më e saktë për të ndërtuar një grafik identiteti. 

Kur bëhet fjalë për privatësinë e të dhënave, botuesit përballen me një shpatë me dy tehe. Të dhënat e reja tregojnë se konsumatorët me shumicë dërrmuese duan përmbajtje të personalizuar rekomandime që mund të jepen vetëm duke mbledhur dhe analizuar të dhënat e sjelljes së tyre. Megjithatë, konsumatorët janë jashtëzakonisht skeptikë në lidhje me ndarjen e këtyre të dhënave. Por, siç e dinë botuesit, ata nuk mund t'i kenë në të dyja mënyrat. Free përmbajtja vjen me një kosto, dhe përveç një paywall, mënyra e vetme për konsumatorët për të paguar është me të dhënat e tyre. 

Ata janë të gatshëm ta bëjnë këtë - 82% preferojnë të shohin përmbajtje të mbështetur nga reklama sesa të paguajnë për një pajtim. Kjo do të thotë që botuesit u detyrohen të jenë më të kujdesshëm dhe të kujdesshëm me mënyrën se si i trajtojnë të dhënat e përdoruesit.

Një alternativë më e mirë: Email

Por, rezulton se ekziston një mënyrë shumë më efektive, e besueshme dhe e saktë për të ndërtuar një grafik identiteti të përdoruesit sesa të mbështetesh te cookies: adresa e emailit. Në vend që të heqë cookies, e cila u jep përdoruesve përshtypjen se po spiunohen, ndjekja e përdoruesve të regjistruar përmes adresës së tyre të postës elektronike dhe lidhja e kësaj adrese me një identitet specifik, të njohur, është një metodë shumë më e besueshme dhe e besueshme e angazhimit të audiencës. Ja pse:

  1. Emaili zgjedh - Përdoruesit janë regjistruar për të marrë gazetën tuaj ose komunikimin tjetër, duke dhënë lejen e tyre që ju të komunikoni drejtpërdrejt me ta. Ata janë në kontroll dhe mund të heqin dorë nga çdo kohë. 
  2. Emaili është më i saktë - Cookies mund t'ju japin vetëm një ide të përafërt të personit të përdoruesit bazuar në sjelljen - një moshë e përafërt, vendndodhja, kërkimi dhe sjellja e klikimit. Dhe, ata gjithashtu mund të bëhen lehtë baltë nëse më shumë se një person përdor shfletuesin. Për shembull, nëse e gjithë familja ndan laptop, mamaja, babai dhe sjelljet e fëmijëve janë ngatërruar në një, e cila është një katastrofë e synuar. Por, një adresë e-mail është e lidhur direkt me një individ të veçantë, dhe funksionon nëpër pajisje. Nëse përdorni më shumë se një pajisje, ose merrni një pajisje të re, email-i vazhdon të funksionojë si një identifikues i vazhdueshëm. Kjo këmbëngulje dhe aftësi për të lidhur klikimin dhe sjelljen e kërkimit në një profil të njohur përdoruesi lejon botuesit të ndërtojnë një pamje më të pasur, shumë më të saktë të preferencave dhe interesave të përdoruesit. 
  3. Emaili është i besueshëm - Kur një përdorues regjistrohet me adresën e tij të postës elektronike, ata e bëjnë këtë plotësisht të vetëdijshëm se do të shtohen në listën tuaj. Overtshtë e qartë - ata me vetëdije ju kanë dhënë pëlqimin, ndryshe nga cookies që ndjehen më shumë sikur po hidhni një vështrim mbi sjelljen e tyre mbi supe. Dhe, studimet tregojnë se përdoruesit kanë më shumë gjasa që 2/3 të klikojnë në përmbajtje - madje edhe në reklama - që vijnë nga një botues që ata i besojnë. Kalimi në shënjestër të bazuar në email mund t'i ndihmojë botuesit të ruajnë atë besim, i cili është jashtëzakonisht i vlefshëm në mjedisin e sotëm të lajmeve të rreme, tejet skeptik.
  4. Emaili hap derën për kanalet e tjera një-për-një - Pasi të keni krijuar një marrëdhënie të fortë duke njohur përdoruesin dhe duke demonstruar se do të jepni përmbajtje që është relevante dhe e personalizuar për interesat e tyre, është më e lehtë t'i angazhoni ata në një kanal të ri, si njoftimet e shtytjes. Pasi përdoruesit të besojnë në përmbajtjen, aftësinë dhe rekomandimet tuaja, ata janë më të prirur të zgjerojnë marrëdhëniet e tyre me ju, duke siguruar mundësi të reja për angazhim dhe fitim parash.

Ndërsa azhurnimi i faqeve për të qenë në përputhje me ndryshimin e SameSite mund të jetë një dhimbje tani dhe mund të prerë drejtpërdrejt në të ardhurat e botuesve, e vërteta është që të zvogëlosh mbështetjen te cookies të palëve të treta është një gjë e mirë. Jo vetëm që po bëhen më pak të vlefshme kur bëhet fjalë për të ndjekur preferencat individuale të përdoruesve, por konsumatorët po bëhen gjithnjë e më skeptikë. 

Kalimi tani në një metodë më të besueshme, të besuar si email për të identifikuar dhe synuar përdoruesit ofron një zgjidhje të gatshme për të ardhmen që i vë botuesit në kontroll të marrëdhënieve të tyre të audiencës dhe trafikut, në vend që të mbështeten aq shumë tek palët e treta.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.