Marketing PërmbajtjaTregtia elektronike dhe pakicëKërko Marketing

Karakteristikat që duhet të ketë çdo sistem i menaxhimit të përmbajtjes (CMS) ose platforma e tregtisë elektronike për optimizimin e motorit të kërkimit (SEO)

Unë u takova me një klient i cili ka qenë duke luftuar me renditjen e tyre të motorëve të kërkimit. Ndërsa rishikoja të tyre Content Management System (CMS), kërkova disa praktika më të mira themelore që nuk mund t'i gjeja. Përpara se të jap një listë kontrolli për të verifikuar me ofruesin tuaj CMS, së pari duhet të deklaroj se nuk ka absolutisht asnjë arsye që një kompani të MOS të ketë më një sistem të menaxhimit të përmbajtjes.

Një CMS do t'ju ofrojë juve ose ekipit tuaj të marketingut që të ndryshoni faqen tuaj menjëherë pa pasur nevojë për një zhvillues uebi. Arsyeja tjetër pse a Content Management System është një domosdoshmëri, shumica e tyre automatizojnë praktikat më të mira për optimizimin e faqes tuaj.

La SEO puristët mund të argumentojnë kundër disa prej veçorive që diskutoj këtu, sepse ato mund të mos i atribuojnë drejtpërdrejt renditjes. Unë do të debatoja me çdo motor kërkimi Mësues fejeMegjithatë, ajo renditje e motorit të kërkimit ka të bëjë me përvojën e përdoruesit – jo me algoritmet e motorit të kërkimit. Sa më mirë dhe më shpejt ta dizajnoni faqen tuaj, të investoni në përmbajtje të shkëlqyer, ta promovoni atë përmbajtje dhe të angazhoheni me përdoruesit tuaj… aq më mirë do të performojë faqja juaj në renditjen e kërkimit organik.

Mekanika e se si një zvarritës i motorit të kërkimit gjen, indekson dhe renditet faqja juaj nuk ka ndryshuar shumë me kalimin e viteve… por aftësia për të tërhequr vizitorë, për t'i bërë ata vizitorë të ndajnë përmbajtjen tuaj dhe që motorët e kërkimit të përgjigjen ka ndryshuar dukshëm. SEO e mirë përfshin a përvojë e shkëlqyer e përdoruesit… Dhe një sistem i menaxhimit të përmbajtjes është thelbësor për suksesin tuaj.

Optimizimi i motorit të kërkimit është me të vërtetë optimizimi i vizitorëve të kërkimit. Unë do ta ndaj këtë listë në përfitimet e ndikimit të tyre. Brenda secilit, veçoritë renditen sipas rendit alfabetik - jo sipas ndikimit të tyre në renditje. Është gjithashtu e rëndësishme të theksohet se një veçori nuk duhet të jetë thelbësore për CMS-në tuaj, ai mund të ofrohet përmes një shtojceje, shtesë, shtese ose personalizimi teme.

1. Shpejtësia dhe SEO

Faqet e shpejta ofrojnë një përvojë të shkëlqyer të përdoruesit, kështu që faqet indeksohen dhe renditen absolutisht, pjesërisht, nga shpejtësia e ngarkimit të faqeve dhe mediave të tjera. Google ofron mbështetje për ju për të monitoruar tuajin vitale thelbësore jetësore të uebit per kete arsye.

  • caching: Sa herë që kërkohet një faqe, një kërkim i bazës së të dhënave kap përmbajtjen dhe bashkon faqen. Kjo kërkon burime dhe kohë… kohë që dëmton optimizimin e motorit tuaj të kërkimit. Marrja e një CMS ose hosti me aftësi memorie është çelësi për të shpejtuar faqen tuaj dhe për të reduktuar burimet e kërkuara nga serveri juaj. Ekzistojnë lloje të shumta të cache-ve - memoria e objekteve për pyetjet e bazës së të dhënave dhe sistemet e palëve të treta, memoria e fragmenteve për pjesët e një faqe interneti dhe ruajtja e faqeve për të ruajtur një faqe të krijuar plotësisht për rikthim. Memoria e memories mund t'ju ndihmojë gjithashtu kur keni një sulm të trafikut… faqet e ruajtura në memorie janë më të lehta për t'u paraqitur sesa faqet e pacaktuara.
  • Dorëzimit Content Network- (CDN): A rrjetin e shpërndarjes së përmbajtjes është një rrjet kompjuterash të vendosur gjeografikisht që ruajnë burimet statike në nivel lokal… duke lejuar që faqet të ngarkohen shumë më shpejt. Po ashtu, kur implementohet një CDN, kërkesat tuaja për faqe mund të ngarkojnë pasuri nga serveri juaj i internetit DHE CDN-ja juaj në të njëjtën kohë. Kjo zvogëlon ngarkesën në serverin tuaj të internetit dhe rrit ndjeshëm shpejtësinë e faqeve tuaja.
  • Optimizimi i bazës së të dhënave: Optimizimi i bazës së të dhënave mund të përmirësojë performancën e faqes së internetit duke reduktuar kohën që duhet për të ekzekutuar pyetjet dhe për të marrë të dhëna.
  • Hostim me Performancë të Lartë: Shpejtësia është gjithçka kur bëhet fjalë për motorët e kërkimit. Nëse po përpiqeni të kurseni disa dollarë në pritje, po shkatërroni absolutisht aftësinë tuaj për t'u indeksuar dhe renditur mirë në motorët e kërkimit. Gjithashtu, një mjedis pritës i përbashkët dhe jo një mjedis i dedikuar ose virtual mund ta bëjë faqen tuaj të ngadalësohet kur faqet e tjera që ndajnë serverin janë të zënë.
  • Kompresimi i imazhit: Imazhet shpesh eksportohen në skedarë të mëdhenj të panevojshëm. Integrimi me një kompresimi i imazhit mjeti për të zvogëluar madhësinë e skedarit dhe për të ndryshuar madhësinë e imazheve për shikimin optimal është kritik. Formatet e reja të imazhit si .webp po mundësojnë gjithashtu shërbim më të shpejtë të imazhit.
  • Imazhe që ngarkojnë dembelë: Motorët e kërkimit e duan përmbajtjen e gjatë me shumë media. Por ngarkimi i mediave mund të ngadalësojë faqen tuaj në një zvarritje. Ngarkimi dembel është një mjet për të ngarkuar imazhe pas ngarkimit të faqes fillestare, por përpara se vizitori të shohë objektin. Kjo lejon që faqja të ngarkohet shumë më shpejt, pastaj të shfaqë median vetëm kur përdoruesi do të arrijë vendndodhjen e saj.
  • Minifikimi: HTML, CSS, dhe JavaScript gjenerohen zakonisht me karaktere të panevojshme si hapësira e bardhë dhe komente. Heqja e këtyre veçorive mund të zvogëlojë ndjeshëm madhësinë e një faqeje, duke përshpejtuar ndjeshëm faqen.
  • Marrja paraprake: Marrja paraprake është një teknikë e përdorur për të përmirësuar performancën e një uebsajti ose aplikacioni në internet duke ngarkuar në mënyrë proaktive burime që mund të nevojiten në të ardhmen. Kur një shfletues ueb ndeshet me një sugjerim paraprak, ai do të fillojë të shkarkojë burimet e specifikuara në sfond, në mënyrë që ato të jenë të disponueshme për përdorim kur të jetë e nevojshme.

2. Indeksimi dhe SEO

Kur faqja juaj regjistrohet me një motor kërkimi ose bëhet e vetëdijshme për faqen tuaj, ajo zvarritet disa skedarë të nevojshëm për të kuptuar se çfarë duhet të indeksojë, më pas zvarritet faqet tuaja për të vlerësuar se ku dhe si duhet të renditet faqja juaj bazuar në popullaritetin e faqes suaj. Përfshirja e të gjithë treguesve të nevojshëm ndihmon motorin e kërkimit që të kuptojë më mirë përmbajtjen e faqes suaj… i cili mund të përcaktojë me saktësi termat që dëshironi të gjeni.

  • Therrime buke: Nëse keni shumë informacione të organizuara në mënyrë hierarkike, aftësia për përdoruesit (dhe motorët e kërkimit) për të kuptuar se hierarkia është kritike për mënyrën se si ata e shikojnë përmbajtjen tuaj dhe e indeksojnë atë siç duhet. Breadcrumbs duhet të kodohen në përputhje me kërkesat e Skemës për t'u optimizuar.
  • URL kanonike: Ndonjëherë faqet publikohen me një faqe të vetme që ka shtigje të shumta. Një shembull i thjeshtë është domeni juaj https://yourdomain.com or https://yourdomain.com/default.aspx. Këto dy rrugë për të njëjtën faqe mund të ndajnë peshën e lidhjeve hyrëse, aty ku faqja juaj nuk renditet aq mirë sa mund të ishte. Një URL kanonike është një pjesë e fshehur e kodit HTML që u tregon motorëve të kërkimit se në cilën URL duhet të zbatojnë lidhjen.
  • Redaktuesi i përmbajtjes: Një redaktues i përmbajtjes që lejon tekstin H1, H2, H3, të fortë dhe të pjerrët është kritik. Redaktimi i imazhit duhet të lejojë modifikimin e elementeve ALT. Redaktimi i etiketës së ankorimit duhet të lejojë redaktimin e elementit TITLE. Është për të ardhur keq sa shumë sisteme CMS kanë redaktues të dobët të përmbajtjes!
  • Komente: Komentet e shkëlqyera i shtojnë vlerë përmbajtjes suaj duke përmirësuar përmbajtjen përkatëse me përmbajtje shtesë dhe duke ofruar ndryshime në përmbajtje që i shtyjnë motorët e kërkimit të kthejnë dhe riindeksojnë përmbajtjen. Vetëm sigurohuni që mund të moderoni komentet pasi ka një ton robotësh që dërgojnë mesazhe të padëshiruara në platformat CMS për të tentuar të gjenerojnë lidhje.
  • HTML5: Versioni më i fundit i HTML ka etiketim semantik (titulli, shiriti anësor, fundi i faqes, etj.) mbështetje të pasur mediatike dhe veçori shtesë për lehtësinë e celularit.
  • Përshkrimet Meta: Motorët e kërkimit zakonisht kapin përshkrimin meta të një faqe dhe e tregojnë atë nën titullin dhe lidhjen në një faqe të rezultateve të motorit të kërkimit. Kur nuk ekziston asnjë përshkrim meta, motorët e kërkimit mund të kapin tekstin rastësisht nga faqja… një praktikë që do të ulë normat tuaja të klikimit në lidhjet tuaja në motorët e kërkimit dhe madje mund të dëmtojë indeksimin e faqes tuaj. CMS-i juaj duhet t'ju lejojë të redaktoni përshkrimin e meta-s në secilën faqe të faqes.
  • Ping: Kur botoni përmbajtjen tuaj, CMS duhet të paraqesë automatikisht faqen tuaj te Google dhe Bing pa asnjë ndërhyrje. Kjo do të fillojë një zvarritje nga motori i kërkimit dhe do të ri-indeksojë përmbajtjen tuaj të re (ose të redaktuar) nga motori i kërkimit. Motorët e sofistikuar CMS madje do të Ping motorët e kërkimit pas caktimit të përmbajtjes.
  • përcjellëse: Kompanitë shpesh ndryshojnë dhe rindërtojnë faqet e tyre. Problemi me këtë është se motori i kërkimit mund të jetë akoma duke treguar një URL në një faqe që nuk ekziston. CMS-i juaj duhet t'ju lejojë të referoni trafikun në një faqe të re dhe të ridrejtoni motorin e kërkimit atje gjithashtu në mënyrë që ata të gjejnë dhe indeksojnë faqen e re.
  • Shqyrtime: Rishikimet jo vetëm që ofrojnë një tregues të dukshëm të besimit për produktet ose shërbimet tuaja, ato gjithashtu ofrojnë të dhëna të strukturuara që mund të mundësojnë renditje të shkëlqyer, të përmirësojnë SERP dukshmërisë dhe drejtoni klikime shtesë në faqen tuaj.
  • Rich Snippets: Motorët e kërkimit ofrojnë formate mikro të dhënash për identifikimin e faqeve dhe identifikimit të grimcave brenda faqes tuaj. Shpesh, ky shënim duhet të zbatohet brenda temës që po vendosni me CMS-në tuaj ose mund të gjeni module që ju lejojnë të zbatoni më lehtë të dhëna të strukturuara. Copa të pasura si Schema për Google dhe OpenGraph për Facebook përmirësojnë rezultatet dhe ndarjen e motorëve të kërkimit dhe do të shtyjnë më shumë vizitorë të klikojnë përmes.
  • robots.txt: Nëse shkoni në rrënjën (adresën bazë) të domenit tuaj, shtoni robots.txt në adresë. Shembull: http://yourdomain.com/robots.txt A ka ndonjë skedar atje? Një skedar robots.txt është një skedar bazë i lejeve që i tregon një bot / merimangë / zvarritës të motorit të kërkimit se cilat direktori duhet të injorojnë dhe cilat direktori të zvarriten. Përveç kësaj, në të mund të shtoni një lidhje në hartën tuaj të sitit!
  • HTTPS: Faqet e internetit që përdorin
    SSL enkriptimi zakonisht arrihet duke përdorur HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), i cili është versioni i sigurt i HTTP. Google ka deklaruar se përdor HTTPS si sinjal renditjeje, që do të thotë se faqet e internetit që përdorin HTTPS mund të kenë një avantazh në rezultatet e kërkimit.
  • tagging: Motorët e kërkimit injorojnë kryesisht një meta-etiketë për fjalë kyçe, por etiketimi mund të jetë ende i dobishëm – nëse asgjë tjetër për të mbajtur parasysh fjalët kyçe që po synoni me secilën faqe. Etiketat shpesh ndihmojnë në gjetjen dhe shfaqjen e postimeve përkatëse dhe rezultateve të kërkimit brenda faqes tuaj. Ato ndihmojnë gjithashtu në mënyrë të konsiderueshme me kërkimet e brendshme të faqeve.
  • Redaktuesi i shabllonit: Një redaktues i fuqishëm i modelit që shmang çdo përdorim të tabelave HTML dhe lejon HTML të pastër dhe skedarë të bashkangjitur CSS për të formatuar siç duhet faqen. Ju duhet të jeni në gjendje të gjeni dhe instaloni shabllone pa pasur nevojë të bëni ndonjë zhvillim të rëndësishëm në faqen tuaj, ndërsa ruani përmbajtjen tuaj pa ndonjë problem.
  • Redaktimi i etiketës së titullit: Titulli që u paraqitet motorëve të kërkimit mund të optimizohet ndryshe nga titulli i faqes suaj të mirëfilltë. Optimizimi i etiketës së titullit është një hap kritik në optimizimin e përmbajtjes suaj.
  • Sitemaps XML: Një sitemap i krijuar në mënyrë dinamike është një komponent kyç që siguron motorët e kërkimit me një hartë se ku është përmbajtja juaj, sa e rëndësishme është dhe kur është ndryshuar për herë të fundit. Nëse keni një faqe të madhe, hartat tuaja duhet të kompresohen. Nëse një hartë siti tejkalon 1 MB, CMS juaj duhet të gjenerojë shumë harta siti dhe më pas t'i bashkojë ato në mënyrë që motori i kërkimit të lexojë të gjithë ata.

3. Stabiliteti dhe SEO

Një sajt plot me malware ose që zhduket brenda natës nuk do të renditet mirë. Të kesh disa veçori rezervë dhe sigurie thelbësore është një domosdoshmëri.

  • backups: Rezervime dhe SEO? Epo… nëse humbni faqen dhe përmbajtjen tuaj, është shumë e vështirë të renditeni. Të kesh një kopje rezervë të fortë me kopje rezervë shtesë, si dhe kopje rezervë sipas kërkesës, jashtë sajtit dhe rikthime me një klikim janë jashtëzakonisht të dobishme.
  • Të sigurisë: Një model i fortë sigurie dhe një pritje e sigurt do të mbrojnë faqen tuaj nga sulmi ose vendosja e kodit me qëllim të keq. Nëse faqja juaj merr kod me qëllim të keq në të, Google do t'ju çindeksojë dhe do t'ju njoftojë kundrejt Webmasters. Është e domosdoshme që këto ditë të keni disa tipare monitorimi ose sigurie të integruara në CMS-në tuaj ose në paketën tuaj të pritjes.

4. Mobile dhe SEO

Kërkimi celular është rritur në qiell falë telefonave inteligjentë dhe gjerësisë së brezit të disponueshëm. CMS-ja juaj duhet t'u shërbejë vizitorëve celular… që është mbi gjysma e të gjithë përdoruesve të motorëve të kërkimit.

  • Faqet e përshpejtuara celulare: Formatet celulare si AMP mund ta bëjë përmbajtjen tuaj të renditet mirë për kërkime për shkak të strukturës së tyre të lehtë.
  • Temat e përgjegjshme të faqes në internet: Kërkimi celular është duke shpërthyer në përdorim pasi telefonat inteligjentë dhe tabletët janë miratuar kudo. Nëse CMS-ja juaj nuk lejon një uebsajt të përgjegjshëm që përdor HTML5 dhe CSS3 (opsioni më i mirë)… ose të paktën një ridrejtim në një shabllon celular të optimizuar mirë, thjesht nuk do të renditeni për kërkimet në celular.

5. Sindikata dhe SEO

Aftësia për të shpërndarë produktet ose përmbajtjen tuaj nëpër sajte mund të nxisë lexues shtesë, të cilët mund të kthehen në lidhje shtesë në faqen tuaj.

  • Furnizimet: Nëse keni prona të tjera dhe dëshironi të publikoni blogun tuaj ose të ndani produktet tuaja, është kritike të keni burime për të publikuar lehtësisht përmbajtjen. Në tregtinë elektronike, aftësia për të ushqyer produktet dhe të dhënat e lidhura me Google Shopping është thelbësore.
  • Publikime Sociale: Mundësia për të publikuar automatikisht përmbajtjen tuaj me tituj dhe imazhe të optimizuara do ta shpërndajë përmbajtjen tuaj. Përmbajtja e përbashkët çon në përmendjen e përmbajtjes tuaj. Përmendjet çojnë në lidhje. Dhe lidhjet çojnë në renditje. Facebook gjithashtu po lançon Artikuj të Çastit, një format për të publikuar artikuj të tërë direkt në faqet e markës suaj.

6. Mbajtja dhe SEO

Blerja e përdoruesve të motorëve të kërkimit kërkon një investim të konsiderueshëm. Me këtë në mendje, cilat janë veçoritë që keni përfshirë në praninë tuaj në internet për të siguruar që një vizitor për herë të parë të kthehet?

  • Njoftimet e shfletuesit: Chrome dhe Safari tani ofrojnë njoftime të integruara me sistemet operative. Kur dikush zbarkon në faqen tuaj, ata pyeten nëse dëshirojnë të njoftohen kur përmbajtja azhurnohet. Njoftimet i mbajnë vizitorët të kthehen!
  • integrimet: Aftësia për të zgjeruar funksionalitetin e përmbajtjes suaj me gjenerimin e plumbit, marketingun me email, automatizimin e marketingut, marketingun e mediave sociale dhe platforma të tjera që ju ndihmojnë të fitoni dhe të ruani trafikun.
  • Kërkim i brendshëm: Aftësia për të kërkuar nga brenda dhe për të shfaqur rezultatet përkatëse është e domosdoshme që përdoruesit të gjejnë informacionin që kërkojnë. Faqet e rezultateve të motorit të kërkimit shpesh ofrojnë një fushë dytësore për përdoruesit e kërkimit që të kërkojnë edhe brenda një siti!
  • Menaxhimi i plumbit: Pasi perspektivat kanë gjetur artikullin tuaj, si komunikojnë ata me ju? Të kesh stilistë dhe një bazë të dhënash për të kapur drejtuesit është e domosdoshme.

7. Analytics dhe SEO

Ju nuk mund të përmirësoni atë që nuk mund të matni.

  • Menaxhimi i etiketave: Aftësia për të përdorur një sistemi i menaxhimit të etiketave vendosja e skripteve analitike, etiketimi i ngjarjeve dhe matjet e palëve të treta dhe mjetet e gjenerimit të drejtimit është thelbësore për monitorimin e performancës së faqes tuaj në motorët e kërkimit, në mënyrë që të mund ta optimizoni më tej.

Do të dal këtu në një gjymtyrë dhe do të them; nëse agjencia juaj po ju tarifon për azhurnimet e përmbajtjes dhe nuk keni qasje në një sistem të menaxhimit të përmbajtjes për të optimizuar faqen tuaj… është koha të largoheni nga ajo agjensi dhe të gjeni veten një të re me një material të fortë sistemi i menaxhimit të përmbajtjes. Agjencitë nganjëherë krijojnë faqe komplekse që janë statike dhe kërkojnë nga ju të ndryshoni për ndryshime të përmbajtjes pasi keni nevojë për to… të papranueshme.

Shënim: Kjo nuk është një listë shteruese e të gjithëve veçori e faqes në internet, vetëm ato që besoj se janë kritike për aftësinë tuaj për t'u renditur mirë në motorët e kërkimit.

Douglas Karr

Douglas Karr është CMO i OpenINSIGHTS dhe themeluesi i Martech Zone. Douglas ka ndihmuar dhjetëra startup të suksesshëm të MarTech, ka ndihmuar në analizën e duhur prej mbi 5 miliardë dollarësh në blerjet dhe investimet e Martech dhe vazhdon të ndihmojë kompanitë në zbatimin dhe automatizimin e strategjive të tyre të shitjeve dhe marketingut. Douglas është një ekspert dhe folës i transformimit dixhital dhe i njohur ndërkombëtarisht në MarTech. Douglas është gjithashtu një autor i botuar i një udhëzuesi Dummie dhe një libri për udhëheqjen e biznesit.

Artikuj Të Ngjashëm

Kthehu në krye të faqes
afër

Blloku i reklamave u zbulua

Martech Zone është në gjendje t'ju ofrojë këtë përmbajtje pa kosto, sepse ne fitojmë para nga faqja jonë përmes të ardhurave nga reklamat, lidhjeve të filialeve dhe sponsorizimeve. Do të vlerësonim nëse do të hiqnit bllokuesin tuaj të reklamave ndërsa shikoni faqen tonë.