Kërko Marketing

Kokainë dhe Blogim

Lewis Green shkroi një postim fantastik, të quajtur Ku është Mishi në Blogim?, kontrollojeni kur të keni mundësi.

kokainëKur do të shkoja në kolegj, një nga punimet dhe analizat që bëra ishte për varësinë nga kokaina. Kërkoj falje para kohe që nuk kam dhënë kredi për burimet e mia, por këtu është e drejta. Të varurit e suksesshëm e heq zakonin e tyre mesatarisht në vitin e nëntë të shërimit. Viti i nëntë! Me fjalë të tjera, vendosni sot një qendër rehabilitimi dhe nuk do t'i rikuperoni përfitimet për nëntë vjet.

Problemi? Politikanët votohen çdo 4 vjet. Rebusi është se nëse një zonë metropolitane ka një problem të madh me kokainën, pasojnë krimet... vjedhjet, zënkat, vrasjet, etj. Politikanët e fortë votohen për ta 'rregulluar' problemin. Por atyre u duhen vërtet nëntë vjet për ta rregulluar, apo jo? Hmmm. Ata kanë vetëm 4 vjet.

Pra, zgjidhja ndryshon nga shërimi në burg. Politikanët e suksesshëm në fakt nuk ndihmojnë në përmirësimin e shkallës së rikuperimit të përdoruesve të kokainës, ata thjesht i largojnë sa më shumë prej tyre nga rruga përpara zgjedhjeve të ardhshme. Ata me të vërtetë nuk kanë zgjidhje. Përbërësit kërkojnë rezultate. Si rrjedhojë, burgjet tona janë plot me abuzues droge që do të vazhdojnë të lirohen, të burgosur, të liruar, të burgosur etj.

Në afat të gjatë, kostoja e burgosjes e zvogëlon koston e një qendre shërimi. Megjithatë, kur i hidhni një sy buxhetit vjetor për "Luftën kundër Drogave" në Shtetet e Bashkuara, do të zbuloni se buxheti për rimëkëmbjen nuk është pothuajse një specifikim në të gjithë buxhetin. Nuk ka fund, as shpresë nëse shkenca nuk mund të ndërhyjë disi dhe të shkurtojë ciklin e rimëkëmbjes.

Çfarë lidhje ka në botë kokaina me blogun?

Blogging si një strategji marketingu është thjesht ajo, një strategji. Blogimi nuk është një ngjarje. Çdo postim është i lidhur me të fundit dhe të çon në tjetrin. Një hyrje e vetme në blog nuk do t'ju çojë askund, por mijëra prej tyre absolutisht do të fillojnë të krijojnë një komunitet lexuesish dhe një imazh shumë të qartë të njohurive, përvojës dhe personalitetit tuaj. Ata gjithashtu do të rrisin ndërgjegjësimin për markën dhe personalitetin tuaj, autoritetin dhe renditjen e motorëve të kërkimit.

Pra… ku është Roi në këtë?

Ju duhet të siguroni ROI për dollarët tuaj të marketingut, apo jo? Ju keni 10 blogje në faqen tuaj të internetit të korporatës, duke shpenzuar orë prej 10 drejtuesish çdo javë për t'i shkruar ato dhe një staf IT për t'i mbështetur ata. Janë shumë para për atë artikull linjë, apo jo? Dhe pas një viti, çfarë keni për të treguar për të? Keni më shumë biznes? Keni më shumë fitim?

Ja ku problemi ngre kokën e shëmtuar. Cikli i buxhetimit për vitin ka përfunduar dhe ju nuk keni çfarë të tregoni për të. Asnjë nga klientët tuaj të rinj nuk mund të thuhet se vjen nga blogu juaj. Kjo gjë thjesht nuk funksionon! Është e gjitha hype e Web 2.0! Ne nuk bëjmë blog dhe kemi më shumë klientë. Ne blejmë reklama me baner dhe ato funksionojnë më mirë se blogu ynë.

Sigurisht që e bëjnë.

Problemi me reklamat është se ato nuk ndërtojnë reputacionin tuaj. Ata nuk i lejojnë klientët ose klientët tuaj të kenë një bisedë me ju. Ata nuk ndihmojnë në optimizimin e motorëve të kërkimit. Ato nuk rezultojnë në marketing gojor. Ata nuk ndihmojnë në mbajtjen e klientëve.

Pra, në vend që t'i trajtoni me kujdes marrëdhëniet tuaja dhe rimëkëmbjen tuaj për një kohë të gjatë, ju duhet të bëni zgjedhjen për ta hedhur atë në burg. Programi juaj i marketingut bëhet dera rrotulluese e një burgu… reklama të blera, rezultate mesatare, reklama të blera, rezultate mediokre, pa pushim.

Varet nga ju. Çështja është vërtet strategjike. Nëse jeni të gatshëm të lini mënjanë kohë dhe burime për të ndërtuar praninë dhe autoritetin tuaj në internet (dhe keni talentin për ta arritur atë), do t'i shihni rezultatet. Marka juaj do të forcohet, telefoni juaj do të bjerë dhe ju do ta gjeni veten të rrethuar nga një rrjet i pazëvendësueshëm klientësh, lexuesish, fansash, miqsh dhe burimesh. Do të gjeni që faqet tuaja të internetit të marrin shumë më tepër vëmendje.

Një kolegu im, i cili po fillon biznesin e tij në internet duke zbatuar teknologjitë e blogimit, më tha në drekë, “Kudo që kërkojmë informacion mbi blogimin, ne shohim emrin tënd Doug!”. Në të vërtetë nuk është aspak rasti. unë jam nuk një bloger A-List dhe emri im nuk është kudo. Megjithatë, ajo dallohet kur e shohin sepse më njohin.

Pra, cili është kthimi juaj nga investimi, Doug?

I’ve been blogging for less than a year and have had half a dozen more engagements with industry professionals, I’ve had a couple A-listers visit my site and comment on it, I’ve had an editor read a book I’m writing (he gave me some great advice!), I’ve been interviewed on local television and news, I’ve been offered a partnership in a business, and I’ve made countless friends. Do I have more money in my pocket? Probably not… but it’s coming.

Do të isha i gatshëm të punoja për këtë edhe 9 vite të tjera, por më besoni, nuk do të më duhet. Rezultatet do të jenë këtu së shpejti. Disa javë më parë, pata një drekë të mrekullueshme me CEO të Zgjidhje Bitwise dhe ai më bëri pyetjen, "Ku është ROI?"

ROI po vjen, thashë. Unë e krahasova angazhimin tim në blog me të shkuarit në kolegj. Kur filloni kolegj dhe investoni qindra mijëra dollarë në një arsim, nuk ndaloni çdo tremujor apo vit dhe pyesni se ku është ROI. Ju e dini se po vjen sepse po ndërtoni autoritetin, besueshmërinë, përvojën dhe edukimin tuaj.

Mezi po pres diplomimin tim. Nuk e di kur do të vijë, por do të jetë këtu përpara se ta kuptoni.

Douglas Karr

Douglas Karr është CMO i OpenINSIGHTS dhe themeluesi i Martech Zone. Douglas ka ndihmuar dhjetëra startup të suksesshëm të MarTech, ka ndihmuar në analizën e duhur prej mbi 5 miliardë dollarësh në blerjet dhe investimet e Martech dhe vazhdon të ndihmojë kompanitë në zbatimin dhe automatizimin e strategjive të tyre të shitjeve dhe marketingut. Douglas është një ekspert dhe folës i transformimit dixhital dhe i njohur ndërkombëtarisht në MarTech. Douglas është gjithashtu një autor i botuar i një udhëzuesi Dummie dhe një libri për udhëheqjen e biznesit.

Artikuj Të Ngjashëm

Kthehu në krye të faqes
afër

Blloku i reklamave u zbulua

Martech Zone është në gjendje t'ju ofrojë këtë përmbajtje pa kosto, sepse ne fitojmë para nga faqja jonë përmes të ardhurave nga reklamat, lidhjeve të filialeve dhe sponsorizimeve. Do të vlerësonim nëse do të hiqnit bllokuesin tuaj të reklamave ndërsa shikoni faqen tonë.