Markat dhe Marketingu i Përmbajtjes: Kini kujdes nga Hype

strategjive të përmbajtjes

Michael Brito, Nënkryetari i Lartë i talentuar i Planifikimit të Biznesit Social në Edelman Digital (dhe rreth vezës së mirë), kohët e fundit shkroi për dy marka që po zhvendosin në mënyrë agresive pjesën më të madhe të fokusit të tyre në marketing në qendrat mediatike.

Më duket inkurajuese që adoptuesit e hershëm të korporatave po zhvillojnë strategjitë e tyre të marketingut të përmbajtjes në një platformë shumë më holistike, pjesëmarrëse. Njëkohësisht me këtë ndryshim, megjithatë, ka tendenca të tjera të marketingut që duhet t'i ndjekim me një sy kritik dhe të mos ngatërrojmë mediat e korporatave me gazetari.

Trendi

Ka një trend të madh që po ndodh në industrinë e marketingut dhe ai ka dy përbërës. E para është biseda e vazhdueshme për të gjitha gjërat Marketing Përmbajtja, e cila nga ana tjetër, është deri diku, e shoqëruar me nocionin e tregim efektiv i tregimeve.

Komponenti i dytë është nocioni i gazetari e markës, që markat mund të bëhen ofrues të medias, jo vetëm përmbajtje dhe histori të përqendruara në produktin ose shërbimin e markës, por veprojnë si media. Kompanitë janë nën magjinë e tranzicionit befasues të mediave tradicionale dhe pavarësisë së vërtetë gazetareske, në fushën dixhitale. Papritmas, të gjithë janë një gazetar qytetar (që është thjesht marrëzi).

Coca Cola së fundmi bëri tituj me shtytjen e tyre për të shndërruar faqen e tyre të korporatës në një revistë të konsumatorëve, të nxitur nga mbi 40 shkrimtarë të pavarur, fotografë dhe të tjerë. Tani bëhet interesante pjesërisht për shkak të mendimit të tyre që të jetë një "burim i besueshëm", ata do t'i kushtojnë pak kohë ajrit kolonave të opinioneve që mund të mos jenë direkt në përputhje me përmbajtjen që është e favorshme për markën.

Përjashtimi

Këtu mbaj shënim dhe përjashtim. Markat në shumë raste sot e kuptojnë që për të konkurruar në mënyrë efektive, atyre u duhet që së paku të paguajnë shërbime buzësh deri te çështjet që variojnë nga qëndrueshmëria e mjedisit, te të drejtat e njeriut. Një pjesë e këtij përkushtimi ndaj përgjegjësisë sociale nënkupton që një kompani duhet të hedhë një vështrim të fortë në biznesin e tyre dhe të punojë drejt përmirësimit aty ku është e rëndësishme për praktikat e tyre të biznesit. Duke pasur parasysh problemet e kaluara që Coca Cola ka pasur në Indi dhe Afrikë, ku administrimi i ujit ka qenë një çështje kryesore, nuk prisja kaq shumë përpjekje që të pasqyroheshin në sitin e Udhëtimit. Por gabova.

Coca Cola i ka kushtuar një sasi të madhe përpjekjesh për të diskutuar këtë çështje, si dhe paketimit të qëndrueshëm, ndikimit bujqësor, etj. Unë do t'ju inkurajoja të lexoni Raporti i Qëndrueshmërisë 2012.

Tani ky është një fillim i shkëlqyeshëm, dhe unë e përgëzoj Coca Cola për përfshirjen e një informacioni të tillë. Por nuk është kështu gazetari e markës. Asnjëherë nuk duhet të ngatërrojmë tregim subjektiv me tregimin e prindërve dhe fëmijëve të tyre, historitë që lexojmë dhe diskutojmë në vendet tona të adhurimit, historitë e familjeve tona.

Një hap tjetër i shkëlqyeshëm për Coca Cola do të ishte krijimi i një platforme ku këto lloj çështjesh janë përpara dhe qendrore, ku komuniteti i konsumatorëve, aktivistëve dhe fqinjëve mund të bashkëveprojnë. Unë gjithashtu do të parashtroja që një ombudsman i konsumatorit të jetë një mjet i përhershëm në këtë komunitet, dhe që atyre t'u jepet autonomia për të qenë ndonjëherë të dhimbshëm.

Hype

Nëse korporatat ndonjëherë për një moment mendojnë se gazetari mund të ekzistojnë brenda kufijve të marketing, ata thjesht po pozicionohen plotësisht në mes të ciklit tjetër hype.

7 Comments

  1. 1

    Wow Marty - ju gozhdoi atë. Unë mendoj se ka një pikë mendjemadhësie me markat që besojnë se ato janë qendra e vëmendjes së paanshme. Lexuesit janë gjithmonë të vetëdijshëm se po lexojnë materiale marketingu! kjo është arsyeja pse kompanitë duhet të kenë strategjinë e tyre qendrore, si dhe një strategji të shtrirjes!

  2. 2

    Postimi i shkëlqyeshëm i Marty, por shqetësohem për diskutimet rreth kompanive si Coke, të cilat sinqerisht kanë bërë pothuajse çdo gjë të gabuar kur bëhet fjalë për ... pothuajse gjithçka për të kaluarën ... mirë përgjithmonë.

    • 3

      Unë kam qenë po aq kritik ndaj tyre në të kaluarën, por ekziston mundësia që ne të shohim një pikë kthese nga brenda, nëse premisa e gazetarisë së korporatave merret seriozisht. Mendoj se pyetja është nëse kjo lloj përpjekje mund të çojë në një transformim të ngadalshëm të brendshëm, apo nëse do të jetë thjesht një tjetër revistë online. Dhe ndërsa ata janë në të, sillni shishet e vjetra të kthyeshme 6.5 ons dhe përdorni sheqer të vërtetë.

  3. 4
  4. 5

    Është thelbësore që shumica e bizneseve të vogla të kenë një faqe në të
    të ndërtojnë markën e tyre, të komunikojnë me klientët dhe fansat dhe të ruajnë
    PR pozitive. Pa praninë e mediave sociale, një biznes mund të lihet pas tyre
    konkurrentët, veçanërisht ata që kanë zgjedhur të përqafojnë plotësisht mediat sociale.

  5. 6

    Nuk jam plotësisht dakord, pasi besoj se markat mund të ofrojnë një masë objektiviteti në përmbajtjen e tyre, veçanërisht nëse kjo përmbajtje është e rrënjosur në dobi dhe jo në promovim. Thjesht se nga ana kulturore nuk është në ADN-në e shumicës së markave për ta bërë këtë. Postimi i shkëlqyer Marty. Më bëri të mendoj.

    • 7

      Faleminderit Jay. Unë vazhdimisht i referohem mantrës suaj për të qenë të dobishëm dhe ndonjëherë mund të jetë e vështirë për marketingun të zhvendoset në këtë mentalitet. Ne kemi parë nga Barometri Edleman Trust se konsumatorët po u besojnë më shumë kolegëve, rretheve të tyre shoqërore dhe më pak në atë që kompanitë po bëjnë. Unë gjithashtu besoj se organizatat mund të fillojnë të ndryshojnë këto perceptime, por është një proces i ngadaltë. Njerëz si Tom Foremski janë në ballë të kësaj bote të re të guximshme të gazetarisë së korporatave, në krahasim me mediat e korporatave. 2013 do të jetë një vit i madh për përpjekjet në mënyrën se si kompanitë lundrojnë në rrugën e brishtë drejt besimit.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.