Si mund të na ndihmojë reklamimi kontekstual të përgatitemi për një të ardhme pa cookie?

Reklamim kontekstual i Seedtag

Google kohët e fundit njoftoi se po vonon planet e saj për të hequr gradualisht cookie-t e palëve të treta në shfletuesin Chrome deri në vitin 2023, një vit më vonë nga sa ishte planifikuar fillimisht. Sidoqoftë, ndërsa njoftimi mund të duket si një hap prapa në betejën për privatësinë e konsumatorit, industria më e gjerë vazhdon të vazhdojë me planet për të zhvlerësuar përdorimin e cookies të palëve të treta. Apple filloi ndryshimet në IDFA (ID për Reklamuesit) si pjesë e përditësimit të saj iOS 14.5, i cili kërkon që aplikacionet të kërkojnë nga përdoruesit të japin leje për të mbledhur dhe ndarë të dhënat e tyre. Për më tepër, Mozilla dhe Firefox tashmë kanë ndaluar mbështetjen për cookie të palëve të treta për të gjetur përdoruesit në shfletuesit e tyre. Sidoqoftë, me llogaritjen e Chrome për gati gjysma nga i gjithë trafiku në internet në SHBA, ky njoftim ende shënon një ndryshim sizmik për cookie-t e palëve të treta.

E gjithë kjo çon në nxitjen e reklamave në internet për t'u përshtatur me një ueb më të drejtuar nga privatësia, duke u dhënë përdoruesve fundorë kontroll më të mirë mbi të dhënat e tyre. Afati kohor i vitit 2022 ishte gjithmonë shumë ambicioz, që do të thotë se kjo kohë shtesë është mirëpritur nga reklamuesit dhe botuesit, pasi u siguron atyre më shumë kohë për t'u përshtatur. Sidoqoftë, kalimi në një botë pa cookie nuk do të jetë një kalim i vetëm, por një proces i vazhdueshëm për reklamuesit që tashmë janë duke u zhvilluar.

Heqja e mbështetjes në cookie -t

Në reklamat dixhitale, cookie-t e palëve të treta përdoren gjerësisht nga kompanitë e teknologjisë së reklamave për të identifikuar përdoruesit në pajisjet desktop dhe celular me qëllim të shënjestrimit dhe raportimit. Bazuar në ndryshimet në preferencat e konsumatorit se si grumbullohen ose përdoren të dhënat e tyre, markat do të detyrohen të ndërpresin varësinë e tyre nga cookies, duke u zhvendosur drejt një të ardhmeje që plotëson standardet e reja të privatësisë. Bizneset në hapësirë ​​mund ta përdorin këtë epokë të re si një mundësi për të zgjidhur disa nga çështjet themelore të lidhura me cookie-t, të tilla si ngarkimi i ngadaltë dhe mungesa e kontrollit mbi të dhënat e botuesve për grupet redaktuese, ose përputhja e cookie-t midis platformave të ndryshme për reklamuesit.

Për më tepër, mbështetja në cookie ka bërë që shumë tregtarë të përqendrohen në strategjitë e tyre të synimit, duke i parë ata të mbështeten në modele të atribuimit të dyshimtë dhe të përqafojnë njësitë standarde të reklamave që shtyjnë për komoditizimin e reklamave. Më shpesh sesa jo, disa kompani në këtë sektor harrojnë se arsyeja pse reklamimi ekziston është të krijojë emocione pozitive tek kushdo që ndërvepron me markën.

Çfarë është Reklamimi kontekstual?

Reklamimi kontekstual ndihmon në identifikimin e fjalëve kyçe në trend dhe për të arritur tek klientët përmes një analize të përmbajtjes (përfshirë tekstin, videon dhe imazhet), kombinimin e tyre dhe vendosjen për të qenë në gjendje të vendosni një reklamë që përputhet me përmbajtjen dhe mjedisin e një faqe.

Reklamimi kontekstual 101

Kontekstuale është përgjigjja më e mirë dhe e vetmja e disponueshme në shkallë

Ndërsa kopshtet me mure do të mbeten një opsion për reklamuesit që të bashkëveprojnë me klientët e tyre potencialë duke përdorur të dhëna të palëve të para, pyetja e madhe është se çfarë do të ndodhë në ueb-in e hapur pa cookie-t. Kompanitë në sektorin e reklamave kanë dy mundësi: të zëvendësojnë cookie -t për një teknologji alternative që u lejon atyre të mbajnë adresueshmërinë në internet; ose kaloni në opsionet e synimit të privatësisë, së pari si reklamat kontekstuale.

Industria e reklamës është ende në ditët e para të identifikimit të një zgjidhjeje optimale për një botë cookie të palëve të treta. Problemi me cookie nuk është teknologjia e tij, por mungesa e privatësisë. Me shqetësimet për privatësinë mirë dhe të ngulitura vërtet, asnjë teknologji që nuk respekton përdoruesit do të mbizotërojë. Synimi kontekstual duke përdorur Përpunimin e Gjuhës Natyrore (NLP) dhe Inteligjenca Artificiale (AI) algoritmet nuk janë vetëm të disponueshëm dhe të zbatueshëm në shkallë, por gjithashtu po dëshmojnë të jenë po aq efektiv sa ishte synimi i audiencës.

Aftësia që markat të kuptojnë përmbajtjen që përdoruesi po konsumon në kohën e shfaqjes së reklamës do të bëhet një identifikues i ri dhe efektiv për audiencën e synuar dhe preferencat e tyre. Shënjestrimi kontekstual kombinon rëndësinë me shkallën, saktësinë dhe përsosmërinë që mbrohet nga media programatike.

Sigurimi i Privatësisë së Konsumatorëve

Për sa i përket privatësisë, reklamat kontekstuale lejojnë marketing të synuar në mjedise shumë të rëndësishme pa kërkuar të dhëna nga klientët. Ai merret me kontekstin dhe kuptimin e mjediseve të reklamimit, jo modelet e sjelljes së përdoruesve në internet. Prandaj, supozon se përdoruesi është i rëndësishëm për reklamën pa u mbështetur kurrë në sjelljen e tyre historike. Me përditësimet në kohë reale, objektivat kontekstuale të kompanisë do të rifreskohen automatikisht për të përfshirë mjedise të reja dhe të rëndësishme për reklamat, duke nxitur rezultate dhe konvertime të përmirësuara.

Një avantazh tjetër strategjik është se u mundëson reklamuesve të dërgojnë mesazhe te konsumatorët kur ata janë më të gatshëm për mesazhet e markës. Për shembull, kur një përdorues po shfleton përmbajtje për një temë të caktuar, mund të nënkuptojë interesin e tyre për të bërë një blerje të lidhur. Në përgjithësi, aftësia që kompanitë e teknologjisë reklamuese të synojnë kontekste të personalizueshme është thelbësore, veçanërisht kur veprojnë në tregje shumë specifike ose të ngrohta.

E ardhmja e reklamave

Me industrinë e reklamave në rrugën drejt një bote pa cookie, tani është koha për t'u përshtatur dhe për t'u siguruar që konsumatorët të jenë në gjendje t'u ofrojnë përdoruesve fundorë të drejtuar nga intimiteti, dixhitalisht me kontroll më të mirë mbi të dhënat e tyre. Meqenëse shënjestrimi kontekstual është provuar të jetë efektiv me azhurnimet dhe personalizimin në kohë reale, shumë tregtarë po e kërkojnë atë si një alternativë ndaj cookies të palëve të treta.

Shumë industri janë përshtatur me sukses me momentet kryesore përcaktuese dhe kanë përfunduar duke u bërë më të mëdha dhe më fitimprurëse si rezultat. Krijimi i internetit, për shembull, krijoi mundësi globale për agjencitë e udhëtimit, dhe ata që përqafuan ndryshimin evoluan nga kompanitë vendore ose kombëtare në biznese globale. Ata që i rezistuan ndryshimit dhe nuk i vendosën klientët e tyre të parë, ndoshta nuk ekzistojnë sot. Industria e reklamave nuk është përjashtim dhe bizneset duhet të përcaktojnë strategjinë e tyre të prapambetur. Konsumatorët duan privatësinë në të njëjtën mënyrë që duan të rezervojnë pushimet e tyre në internet - nëse kjo u jepet, do të shfaqen mundësi të reja emocionuese për të gjithë.

Lexoni më shumë rreth Teknologjisë AI kontekstuale të Seedtag

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.