Shënjestrimi kontekstual: Përgjigja për mjediset e reklamave të sigurta për markën?

Shënjestrimi kontekstual: Mjedise të Sigurta për Reklama

Shqetësimet në rritje të ditës së sotme të privatësisë, së bashku me prishjen e cookie-t, do të thotë që tregtarët tani duhet të ofrojnë fushata më të personalizuara, në kohë reale dhe në shkallë. Më e rëndësishmja, ata duhet të demonstrojnë ndjeshmëri dhe të paraqesin mesazhet e tyre në mjedise të sigurta për markën. Këtu hyn në lojë fuqia e shënjestrimit kontekstual.

Shënjestrimi kontekstual është një mënyrë për të synuar audiencat përkatëse duke përdorur fjalë kyçe dhe tema që rrjedhin nga përmbajtja rreth inventarit të reklamave, që nuk kërkon një cookie ose një identifikues tjetër. Këtu janë disa nga përfitimet kryesore të shënjestrimit kontekstual, dhe pse është një gjë e domosdoshme për çdo tregtar dixhital ose reklamues të mençur.

Shënjestrimi kontekstual siguron kontekst përtej tekstit

Motorët me të vërtetë efektivë të shënjestrimit kontekstual janë në gjendje të përpunojnë të gjitha llojet e përmbajtjes që ekzistojnë në një faqe, për të dhënë udhëzime të vërteta 360 gradë për sa i përket kuptimit semantik të faqes. 

Shënjestrimi i përparuar kontekstual analizon tekstin, audion, videon dhe imazhet për të krijuar segmente kontekstuale të shënjestrimit të cilat më pas përputhen me kërkesat e veçanta të reklamuesit, në mënyrë që reklamimi të shfaqet në një mjedis të përshtatshëm dhe të përshtatshëm. Kështu për shembull, një artikull i lajmeve rreth Australian Open mund të tregojë Serena Williams të veshura me këpucë tenisi të partnerit të sponsorizimit Nike, dhe pastaj një reklamë për këpucë sportive mund të shfaqet brenda mjedisit përkatës. Në këtë rast, mjedisi është i rëndësishëm për produktin. 

Disa mjete të përparuara të shënjestrimit kontekstual madje kanë aftësi të njohjes së videos, ku ata mund të analizojnë secilën kornizë të përmbajtjes video, të identifikojnë logot ose produktet, të njohin imazhe të sigurta të markës, me transkript audio që i informon të gjitha, për të siguruar një mjedis optimal për marketing brenda dhe rreth asaj pjese të përmbajtjes video. Kjo përfshin, e rëndësishmja, çdo kornizë brenda videos, dhe jo vetëm titullin, tablonë dhe etiketat. Ky lloj i njëjtë i analizës zbatohet gjithashtu në të gjithë përmbajtjen audio dhe imazhet, për të siguruar që faqja në tërësi të jetë e sigurt për markën. 

Për shembull, një mjet kontekstual i shënjestrimit mund të analizojë një video që përmban imazhe të një marke birre, të identifikojë përmes audios dhe videos që është një mjedis i sigurt për markën dhe të informojë tregtarët se është një kanal optimal për dhe tregtimin e përmbajtjes në lidhje me birrën për tu paraqitur në audiencën përkatëse të synuar.

Mjetet e vjetra mund të analizojnë vetëm tituj video ose audio, dhe mos të zhyten thellë në imazhe, që do të thotë që reklamat mund të përfundojnë në një mjedis të papërshtatshëm. Për shembull, titulli i një video mund të jetë i padëmshëm dhe të konsiderohet i "sigurt" nga një mjet më i vjetër kontekstual, si "Si të bëjmë birrë të shkëlqyeshme" megjithatë përmbajtja e vetë videos mund të jetë tepër e papërshtatshme, siç është një video e adoleshentëve të mitur që bëjnë birrë - tani reklamimi i markës në atë mjedis është diçka që asnjë tregtar nuk mund ta përballojë aktualisht.

Disa zgjidhje kanë ndërtuar një treg kontekstual të industrisë së parë që u mundëson partnerëve të zgjedhur të teknologjisë të lidhin algoritmet e tyre të pronarit si një shtresë shtesë e shënjestrimit dhe të ofrojnë markave mbrojtje nga përmbajtja raciste, e papërshtatshme ose toksike - që mund të zbatohet për të siguruar sigurinë dhe përshtatshmërinë e markës. menaxhohen në mënyrë korrekte. 

Shënjestrimi kontekstual Nxit mjedise të sigurta në markë

Shënjestrimi i mirë kontekstual gjithashtu siguron që konteksti nuk është i lidhur negativisht me një produkt, kështu që për shembullin e mësipërm, do të siguronte që reklama të mos shfaqej nëse artikulli ishte negativ, lajme të rreme, përmbante paragjykim politik ose keqinformim. Për shembull, reklama për këpucë tenisi nuk do të shfaqej nëse artikulli ka të bëjë me atë se si këpucët e këqija të tenisit shkaktojnë dhimbje. 

Këto mjete lejojnë qasje më të sofistikuara sesa përputhja e thjeshtë e fjalëve kyçe dhe lejojnë tregtarët të nominojnë mjedise që duan të përfshijnë, dhe më e rëndësishmja, ato që duan të përjashtojnë, të tilla si përmbajtja duke përdorur gjuhë urrejtjeje, hiper partizani, hiper politikizëm, racizëm, toksicitet, stereotipizimet, etj. Për shembull, zgjidhje të tilla si 4D mundësojnë përjashtimin automatik të përparuar të këtyre llojeve të sinjaleve përmes integrimeve ekskluzive me partnerë të specializuar si Factmata, dhe sinjale të tjerë kontekstualë mund të shtohen për të rritur sigurinë atje ku shfaqet një reklamë.

Një mjet i besueshëm i shënjestrimit kontekstual mund të analizojë përmbajtjen dhe t'ju paralajmërojë për shkelje të nuancave të sigurisë së markës si:

  • Kliko karrem
  • Racizëm
  • Hiperpolitizmi ose paragjykimi politik
  • lajmi Fake
  • keqinformim
  • Fjalimi i urrejtjes
  • Hipartizmi
  • helmueshmëri
  • Stereotipizimi

Shënjestrimi kontekstual është më efektiv sesa përdorimi i cookies të palëve të treta

Shënjestrimi kontekstual në të vërtetë është treguar më efektiv sesa shënjestrimi duke përdorur cookies të palëve të treta. Në fakt, disa studime sugjerojnë që shënjestrimi kontekstual mund të rrisë qëllimin e blerjes me 63%, përkundrejt shënjestrimit të nivelit të audiencës ose kanalit.

Të njëjtat studime gjetën 73% e konsumatorëve ndjeheni që reklamat përkatëse kontekstuale plotësuan përmbajtjen e përgjithshme ose përvojën e videos. Plus, konsumatorët e synuar në nivelin kontekstual kishin 83% më shumë gjasa të rekomandonin produktin në reklamë, sesa ata të synuar në nivelin e audiencës ose kanalit.

Favorizimi i përgjithshëm i markës ishte 40% më e lartë për konsumatorët e synuar në nivelin kontekstual, dhe konsumatorët që shërbyen reklama kontekstuale raportuan se do të paguanin më shumë për një markë. Në fund të fundit, reklamat me rëndësinë më kontekstuale shkaktuan 43% më shumë angazhime nervore.

Kjo sepse arritja e konsumatorëve në mendimin e duhur në momentin e duhur bën që reklamat të jehojnë më mirë dhe për këtë arsye përmirëson qëllimin e blerjes shumë më tepër sesa një reklamë e parëndësishme që ndjek konsumatorët rreth internetit.

Kjo nuk është për t'u habitur. Konsumatorët bombardohen me marketing dhe reklama në baza ditore, duke marrë mijëra mesazhe çdo ditë. Kjo kërkon që ata të filtrojnë në mënyrë efikase mesazhet e parëndësishme shpejt, kështu që vetëm mesazhet përkatëse kalojnë për shqyrtim të mëtejshëm. Ne mund ta shohim këtë bezdi të konsumatorit në bombardimet e pasqyruara në rritjen e përdorimit të bllokuesve të reklamave. Sidoqoftë, konsumatorët janë pranues të mesazheve që janë të rëndësishme për situatën e tyre aktuale, dhe shënjestrimi kontekstual rrit gjasat që një mesazh të jetë i rëndësishëm për ta në këtë moment. 

Përfundimet e shënjestrimit kontekstual Programatik

Shqetësimi më i madh për ata që shqetësojnë humbjen e cookie-t është se çfarë mund të thotë kjo për programatikën. Sidoqoftë, shënjestrimi kontekstual në të vërtetë lehtëson programatikën, në një masë që tejkalon efektivitetin e cookie-t. Ky është një lajm i mirë për tregtarët, duke marrë parasysh një raport të kohëve të fundit që gjeti reargeting programatik duke u mbështetur në cookies të mbivlerësuara të reklamave me 89%, frekuencën e nënvlerësuar me 47% dhe konvertimin e nën shtetit për shfaqje dhe video me 41%.

Sidoqoftë, shënjestrimi kontekstual në të vërtetë funksionon më mirë me programatikën sepse mund të shërbehet në kohë reale, në shkallë, në mjedise më të rëndësishme (dhe të sigurt), sesa programimi i nxitur nga kutia e cookie-ve të palëve të treta. Në fakt, kohët e fundit u raportua se kontekstualiteti në të vërtetë është në një linjë më të mirë me programatikën se çdo lloj tjetër i shënjestrimit.

Platformat e reja gjithashtu ofrojnë mundësinë e marrjes së të dhënave të palëve të para nga DMP, CDP, serverat e reklamave dhe burime të tjera, të cilat dikur ushqehen përmes një motori inteligjence, nxjerr njohuri kontekstuale që mund të zbatohen në reklamat programatike. 

E gjithë kjo do të thotë një kombinim i shënjestrimit kontekstual dhe të dhënave të palëve të para u japin markave mundësinë për të krijuar një lidhje më të ngushtë me konsumatorët e tyre duke u shoqëruar me përmbajtjen që i angazhon ata në të vërtetë.

Shënjestrimi kontekstual zhbllokon një shtresë të re të inteligjencës për tregtarët

Brezi i ardhshëm i mjeteve inteligjente kontekstuale mund të hapë mundësi të fuqishme për tregtarët për të përfituar më mirë nga trendet e konsumatorit dhe për të forcuar planifikimin dhe hulumtimin e medias, të gjitha duke siguruar një pasqyrë më të thellë të përmbajtjes së duhur dhe të përshtatshme.

Shënjestrimi kontekstual jo vetëm që rrit qëllimin e blerjes, por gjithashtu e bën atë me më pak shpenzime, duke e bërë koston post-cookie për konvertim në mënyrë të konsiderueshme më të ulët - një arritje me rëndësi jetike në klimën aktuale ekonomike. 

Dhe ne fillojmë të shohim më shumë mjete kontekstuale të shënjestrimit duke përdorur të dhëna të palës së parë nga çdo DMP, CDP ose Ad Server i mbështetur, tani mund të fillojmë të shohim se si kjo mund të shndërrohet në inteligjencë kontekstuale për të furnizuar me kontekste vepruese të kanaleve, duke kursyer tregtarë të dobët në kohë dhe reklamuesit kohë dhe përpjekje të konsiderueshme duke krijuar dhe vendosur kontekstin perfekt të gjitha menjëherë. Kjo pastaj siguron shpërndarjen e mesazheve optimale në një mjedis të sigurt të markës në të gjithë ekranin, videon, amtare, audio dhe TV të adresueshëm.

Reklamimi kontekstual duke përdorur AI e bën një markë më të ripërtëritshme, më të rëndësishme dhe ofron më shumë vlerë për konsumatorët, krahasuar me reklamat e synuara në nivelin e sjelljes duke përdorur cookies të palëve të treta. E rëndësishmja, ndihmon markat, agjencitë, botuesit dhe platformat e reklamave për të kthyer një kënd të ri në epokën pas cookie, duke siguruar që reklamat të jenë në përputhje me përmbajtjen dhe kontekstin specifik në të gjitha kanalet, lehtë dhe shpejt. 

Duke ecur përpara, shënjestrimi kontekstual do t'i lejojë tregtarët të kthehen në atë që duhet të bëjnë - duke krijuar një lidhje reale, autentike dhe empatike me konsumatorët në vendin e duhur dhe në kohën e duhur. Ndërsa marketingu shkon 'përsëri në të ardhmen', shënjestrimi kontekstual do të jetë mënyra më e mençur dhe e sigurt përpara për të drejtuar mesazhe më të mira dhe më kuptimplotë të marketingut në shkallë.

Mësoni më shumë rreth shënjestrimit kontekstual këtu:

Shkarkoni Librin tonë të bardhë mbi shënjestrën kontekstuale

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.