Strategjitë e drejtuara nga të dhënat Krijojnë Reklama Sociale në Nivelin Jedi

Jedi Knight

Star Wars përshkruan Forca si diçka që rrjedh nëpër të gjitha gjërat. Darth Vader na thotë të mos e nënvlerësojmë dhe Obi-Wan i thotë Lukës se i lidh të gjitha gjërat së bashku. 

Duke parë universin e reklamave në mediat sociale, është të dhëna që lidh të gjitha gjërat së bashku, duke ndikuar te krijuesit, audiencat, mesazhet, kohën dhe më shumë. Këtu janë disa mësime për t'ju ndihmuar të mësoni se si të shfrytëzoni atë forcë për të ndërtuar fushata më të fuqishme dhe me ndikim.

Mësimi 1: Përqendrohuni te objektivat e qarta

Fokusi juaj përcakton realitetin tuaj.

Qui Gon Xhin

Fokusi është elementi unik më i rëndësishëm i çdo fushate të suksesshme dhe mungesa e fokusit është shkaku më i madh i dështimit. Objektivat e qartë, të matshëm kanë rëndësi dhe ato do të përcaktoni realitetin tuaj.

Pasi të keni zgjedhur një objektiv të fushatës, përdorni pikat e të dhënave në faqen tuaj të internetit dhe kanalet sociale për të parë nëse është e arritshme.

  • Përqendrohuni në objektivin tuaj: Fitoni 1,000 adresa të postës elektronike.
    • Rishikoni të dhënat e faqes në internet: Bazuar në të dhënat e kaluara, ne shohim se duhen 25 persona që vizitojnë këtë formë për të marrë një adresë emaili. 
    • Përcaktoni qëllimet e trafikut në internet: Nëse 25 persona = 1 adresë emaili, do të duhen 25,000 klikime në atë faqe në internet për të marrë 1,000 adresa emaili.
    • Ekzekutoni skenarë socialë: Shumica e platformave të reklamave sociale kanë një mjet projektimi që tregon përshtypjet, klikimet ose konvertimet e vlerësuara. Vendosni buxhetin tuaj në këto mjete për të parë nëse arritja e 25,000 hiteve të faqeve të internetit është e arritshme.
    • Vlerësoni dhe kalibroni: Nëse qëllimi juaj është katror me buxhetin tuaj, shumë mirë! Nëse është në rregull, vendos objektiva më realistë ose rriti buxhetin e fushatës tënde. 

Mësimi 2: Zgjidhni rrugën tuaj me kujdes

Frika nga humbja është rruga për në anën e errët.

Yoda

Shumë tregtarë marrin vendime bazuar në idenë se nëse nuk transmetojnë reklamat e tyre në një audiencë sa më të gjerë, ata do të humbasin ndaj konkurrencës. Në realitet, gjetja e e drejtë audienca është si gjetja e një gjilpëre në një kashtë galaktike dhe të dhënat do t'ju ndihmojnë t'i arrini ato në mënyrë më efikase dhe me kosto efektive.

Tani shpesh do të keni një ide për audiencën që dëshironi të reklamoni, por duhet të përcaktoni kohën dhe vendin më të mirë për t'i arritur ata. Ja se si t'i lini të dhënat të vendosin:

  • Luaj me pikat e forta të rrjetit: Çdo rrjet social ka pikat e forta specifike që ju lejojnë të arrini audiencën në mënyra të ndryshme. LinkedIn, për shembull, është i shkëlqyeshëm për shënjestrimin e titullit të punës, kështu që nëse audienca juaj kryesore është inxhinierë, lehtë mund të ndërtoni një audiencë të LinkedIn për t'i arritur ata. Sidoqoftë, nëse fushata juaj është e përqendruar në një teknologji specifike inxhinierike (të themi udhëtimi me shpejtësi të lehtë), ju mund të dëshironi të plotësoni me reklama në Twitter të cilat ju lejojnë të synoni bazuar në bisedat që njerëzit bëjnë rreth kësaj teknologjie, sepse ata janë të angazhuar tashmë në këtë temë .
  • Në reklamat sociale, madhësia bën çështje: Në Perandoria godet Kthehu, Yoda i thotë Lukës se "madhësia nuk ka rëndësi”Por në reklamë, madhësia është gjithçka. Në përgjithësi, grupet më të mëdha të audiencës lejojnë që rrjeti i reklamave sociale të mbledhë përmes algoritmit të tij të të dhënave në mënyrë më efikase për të ndihmuar në identifikimin e njerëzve që ka më shumë gjasa të përgjigjen në reklamën tuaj. Audiencat më të vogla sigurojnë më pak të dhëna për ato algoritme, por ato janë shumë më efektive me kosto dhe mund t'ju ndihmojnë të bëni gjëra të tilla si shënjestrimi i ndërmarrjeve individuale ose industrisë. Çdo fushatë është e ndryshme, kështu që sa i gjerë apo i vogël është një rrjet që po transmetoni do të ndryshojë.
  • Bëni audiencat të konkurrojnë: Ju keni opsione të shumta të shënjestrimit shoqëror që përfshijnë listat ekzistuese të klientëve, audiencat e angazhimit dhe demografitë / interesat. Tani në vend që të mbështeteni në një anije të vetme për të drejtuar bllokadën e marketingut, drejtoni audienca më të pakta, të synuara kundër njëri-tjetrit dhe ju mund të përcaktoni se cili është më efektivi dhe më pas të zhvendosni drejtimin më vonë bazuar në performancën. 

Mësimi 3: Mbështetuni tek të dhënat, jo në fat

Sipas përvojës sime, nuk ka asgjë të tillë si fat.

Obi Wan Kenobi

Shfaqen Jedi me fat për shkak të trajnimit dhe angazhimit të tyre intensiv për të mësuar se si të dallojnë se cili veprim duhet të ndërmarrin dhe sa të harmonizuar janë ata me të Forca udhëzon në rrugën e tyre. Për tregtarin e mediave sociale, të dhënat luajnë të njëjtin rol përmes çdo hapi të udhëtimit tonë galaktik reklamues, duke na mundësuar që të marrim vendime të arsimuara bazuar në fakt, në vend të fatit.

Tani një pjesë e madhe e fushatës është përcaktimi i elementeve krijuese vizuale dhe mesazheve që do të përdoren për ta promovuar atë. Shpesh, kjo çon në mosmarrëveshje të stafit, por të dhënat i zgjidhin ato. Ja se si:

  • Vendosni një vijë fillestare: Çdo element krijues duhet të jetë në përputhje me standardet e markës, të jetë i rëndësishëm për përmbajtjen që promovohet dhe të jetë i përshtatur për audiencën e synuar. Vlerësoni atë që ka punuar në të kaluarën për të konkluduar se çfarë do të funksionojë në të ardhmen.
  • Testoni gjithçka: Shumë shpesh, markat përpiqen të distilojnë fushatën e tyre deri në një imazh dhe mesazh të vetëm. Rreziku është që nëse funksionon, nuk keni ide të vërtetë pse dhe nëse dështon, nuk dini se çfarë të fajësoni. Në vend të kësaj, provoni të paktën katër imazhe / video kryesore, katër versione të kopjimit të reklamës, tre tituj dhe dy thirrje për veprime (CTA). Po, kjo kërkon shumë më shumë kohë për tu vendosur, por siguron të dhëna të paçmueshme se cilat elementë po punojnë dhe pse. 
  • Optimizoni gjithçka: Ka kohë që kanë ikur ditët e fushatave të reklamave shoqërore, të vendosura dhe të harrohen. Kur të filloni, duhet të analizoni matjet e performancës çdo ditë për javën e parë dhe të paktën dy herë në javë pas kësaj. 
    • Hiqni imazhet, mesazhet ose titujt me performancë të dobët. 
    • Zhvendosni buxhetet te imazhet, mesazhet ose titujt kryesorë të tepërt.
    • Nëse një fushatë thjesht nuk po funksionon, çaktivizojeni, vlerësoni të dhënat dhe përpiquni t'i rregulloni ato në vend se të lini buxhetet të rrjedhin gjak.
    • Nëse po vozitni shumë klikime, por askush nuk po konverton në faqen tuaj të internetit, vlerësoni faqen e uljes - a vijnë energjia dhe mesazhi i reklamës? A është forma juaj shumë e gjatë? Bëni ndryshime. Eksperimentoni. Kthejeni përsëri fushatën tuaj dhe shikoni nëse ajo e zgjidh çështjen.
  • Audienca të ngushta: Për shumicën e fushatave, audienca juaj e synuar është e varrosur në një grup më të gjerë të audiencës (gjilpëra juaj në kashtë galaktike) dhe është detyra juaj të tërheqni njerëzit. Një mënyrë e shkëlqyeshme për ta bërë këtë është të përsosni audiencën tuaj bazuar në performancën.
    • Nëse disa shtete ose shtete nuk po përgjigjen, hiqini ato nga grupi i audiencës suaj.
    • Nëse disa demografi po përgjigjen me ritme dy herë më të larta se të gjithë të tjerët, zhvendosni buxhetet për t'i mbështetur ato.
    • Përdorni audiencat e angazhimit dhe ndërtoni pamje të pëlqyera. Për shembull, nëse jeni duke drejtuar një fushatë në Facebook duke përdorur rigrupimin e faqeve në internet, krijoni një audiencë angazhimi që përfaqëson njerëzit më aktivë. Pastaj përdorni këtë audiencë për të ndërtuar një audiencë të ngjashme dhe për të përmirësuar rezultatet tuaja edhe më shumë.

Në një vend të errët ne e gjejmë veten, dhe pak më shumë njohuri na hap rrugën.

Yoda

Njohuria ka rëndësi dhe për mediat sociale Jedi, të dhënat janë burimi i vërtetë i njohurive. Mos harroni se sa më shumë të dhëna të shfrytëzoni kur vendosni fushatat tuaja të mediave sociale, aq më të mira dhe më të parashikueshme do të jenë rezultatet tuaja.

Dhe forca mund të jetë me ju, gjithmonë.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.