Marketing PërmbajtjaKërko Marketing

Blogimi i korporatës: Dhjetë pyetje të bëra më shpesh nga kompanitë

CBD

Nëse ka një gjë që ju tërheq përsëri në realitet, është takimi me bizneset rajonale për të diskutuar rreth blogjeve dhe mediave sociale.

Shanset janë, nëse jeni duke e lexuar këtë, ju kuptoni bloge, media sociale, shënime shoqërore, optimizim të motorëve të kërkimit, etj. Ju jeni përjashtimi!

Jashtë 'blogosferës', Amerika e korporatave është ende duke luftuar me gjetjen e një emri domeni dhe krijimin e një faqe interneti. Ata janë me të vërtetë! Shumë janë ende në kërkim të Klasifikuara, Faqet e Verdha dhe Posta Direkte për të marrë fjalën. Nëse keni para, ndoshta mund të kaloni edhe në Radio ose TV. Këto janë mediume të lehta, apo jo? Thjesht vendosni një shenjë, një spot, një reklamë… dhe prisni që njerëzit ta shohin atë. Nuk ka analiza, shikime të faqeve, vizitorë unikë, renditje, lidhje të përhershme, ping, përcjellje, RSS, PPC, motorët e kërkimit, renditja, autoriteti ose vendosja - thjesht shpresoni dhe lutuni që dikush të dëgjojë, të shikojë ose të shikojë kompaninë tuaj.

Kjo gjë në internet është nuk e lehtë për kompaninë tipike. Nëse nuk më besoni, ndaluni në një konferencë rajonale në internet për fillestarët, një konferencë rajonale marketingu ose një ngjarje të Dhomës së Tregtisë. Nëse doni të sfidoni veten, shfrytëzojeni rastin për të folur. Është një hapje sysh!

Blogim i korporatave FAQs

  1. Çfarë është Blogging?
  2. Pse kompanitë duhet të blogojnë?
  3. Cili është ndryshimi midis blogjeve dhe një faqe në internet?
  4. Cili është ndryshimi midis blogjeve dhe një forumi në internet?
  5. Sa kushton?
  6. Sa shpesh duhet ta bëjmë atë?
  7. A duhet ta presim blogun tonë në faqen tonë të internetit apo të përdorim një zgjidhje të pritur?
  8. Po në lidhje me komentet negative?
  9. A mund të bëjnë më shumë se një person në blog?
  10. Si e kontrollojmë markën tonë?

Duke qenë i zhytur në industri, u befasova kur dëgjova për herë të parë këto pyetje. Të gjithë nuk dinin për blogimin? Çdo tregtar nuk ishte i ngulitur në mediat sociale siç isha unë.

Këtu janë përgjigjet e mia:

  1. Çfarë është Blogging? Termi blog është thjesht i shkurtër për weblog, një revistë në internet. Në mënyrë tipike, një blog përmban postime që janë të kategorizuara dhe të publikuara shpesh. Çdo postim tenton të ketë një adresë unike në internet ku mund ta gjeni. Çdo postim zakonisht ka një mekanizëm komentimi për të kërkuar reagime nga lexuesi. Blogjet publikohen nëpërmjet HTML (faqja) dhe RSS feeds.
  2. Pse kompanitë duhet të blogojnë? Blogjet gjithashtu kanë teknologji unike themelore që shfrytëzojnë teknologjitë e motorëve të kërkimit dhe komunikimin me blogerët e tjerë. Blogerët e njohur priren të shihen si liderë të mendimit në industritë e tyre – duke ndihmuar për të nxitur karrierën ose bizneset e tyre. Blogjet janë transparente dhe komunikuese – duke ndihmuar kompanitë të krijojnë marrëdhënie me klientët dhe perspektivat e tyre.
  3. Cili është ndryshimi midis blogjeve dhe një faqe në internet? Më pëlqen të krahasoj një faqe interneti me shenjën jashtë dyqanit tuaj, dhe blogu juaj është shtrëngimi i duarve kur klienti hyn në derë. Faqet e internetit të stilit të 'broshurës' janë të rëndësishme – ato paraqesin produktet, shërbimet dhe historinë e kompanisë tuaj dhe u përgjigjen të gjithë informacionit bazë që dikush mund të kërkojë për kompaninë tuaj. Megjithatë, blogu është vendi ku prezantoni personalitetin që qëndron pas kompanisë suaj. Blogu duhet të përdoret për të edukuar, komunikuar, reaguar ndaj kritikave, për të nxitur entuziazmin dhe për të mbështetur vizionin e kompanisë suaj. Zakonisht është pak më pak formal, më pak i lëmuar dhe ofron një pasqyrë personale – jo vetëm një rrotullim marketingu.
  4. Cili është ndryshimi midis blogjeve dhe një forumi në internet? Ndoshta gjëja më e madhe për një blog është se blogeri drejton mesazhin, jo vizitori. Sidoqoftë, vizitori duhet të reagojë ndaj tij. Një forum ueb lejon këdo që të fillojë një bisedë. Unë prirem ta shoh ndryshe golin e të dyve. imho, forumet nuk zëvendësojnë blogjet ose anasjelltas - por unë kam parë implementime të suksesshme të të dyjave.
  5. Sa kushton? Si e bën falas zë? Ka një sërë aplikacionesh blogimi atje – si të hostuar ashtu edhe softuer që mund t'i ekzekutoni në blogun tuaj. Nëse audienca juaj është e madhe, mund të hasni në disa çështje të gjerësisë së brezit që mund t'ju kërkojnë të blini një paketë më të mirë të pritjes – por kjo është mjaft e rrallë. Nga pikëpamja e korporatës, unë do të punoja me hostin tuaj të internetit ose kompaninë tuaj të zhvillimit për të maksimizuar strategjitë tuaja të blogimit dhe për t'i integruar ato me faqen ose produktin tuaj të broshurës! Të dyja mund të plotësojnë njëra-tjetrën mjaft bukur!
  6. Sa shpesh duhet të publikojmë? Frekuenca nuk është aq e rëndësishme sa konsistenca. Disa njerëz pyesin se sa shpesh punoj në blogun tim, nuk mendoj se jam tipik. Unë përgjithësisht bëj 2 postime në ditë… njëri është në mbrëmje dhe tjetri është një postim me kohë (i parashkruar) që publikohet gjatë ditës. Çdo mbrëmje dhe mëngjes zakonisht kaloj 2 deri në 3 orë duke punuar në blogun tim jashtë punës sime të zakonshme. Kam parë blogje fantastike që postojnë çdo disa minuta dhe të tjera që postojnë një herë në javë. Thjesht pranoni se sapo të vendosni pritshmëri me postime të rregullta, duhet t'i mbani ato pritshmëri, përndryshe do të humbni lexuesit.
  7. A duhet ta presim blogun tonë në faqen tonë të internetit apo të përdorim një zgjidhje të pritur? Nëse keni qenë një lexues i imi për një kohë të gjatë, do ta dini se mua personalisht më pëlqen të mbaj blogun tim për shkak të fleksibilitetit që më ofron në ndryshimet e dizajnit, duke shtuar veçori të tjera, duke modifikuar vetë kodin, etj. Që nga shkrimi ato postime, megjithatë, zgjidhjet e pritura me të vërtetë e kanë ngritur shiritin. Tani mund të punoni me një zgjidhje të strehuar, të keni emrin tuaj të domenit, të personalizoni temën tuaj dhe të shtoni mjete dhe veçori pothuajse njësoj sikur të kishit tuajën. Fillimisht fillova blogun tim Blogger por shpejt e zhvendosi atë në një zgjidhje të pritur duke përdorur WordPress. Doja të zotëroja domenin tim dhe të personalizoja më tej faqen.
  8. Po në lidhje me komentet negative? Disa njerëz besojnë se nuk mund të kesh një blog të ndershëm nëse dikush dhe të gjithë mund ta komentojnë atë – edhe nëse është i rremë ose fyes. Kjo është thjesht qesharake. Ju mund të hiqni dorë nga komentet fare – por po humbisni përmbajtje të vlefshme të krijuar nga përdoruesit! Njerëzit që komentojnë në blogun tuaj shtojnë informacione, burime dhe këshilla – duke shtuar vlerën dhe përmbajtjen. Mbani mend: motorët e kërkimit e duan përmbajtjen. Përmbajtja e krijuar nga përdoruesit është fantastike pasi nuk ju kushton asgjë, por i siguron audiencës tuaj më shumë! Në vend që të mos ketë komente, thjesht moderoni komentet tuaja dhe vendosni një politikë të këndshme komentesh. Politika juaj e komenteve mund të jetë e shkurtër dhe e thjeshtë, Nëse jeni i shëndoshë - nuk po postoj komentin tuaj! Komentet konstruktive negative mund të shtojnë në bisedë dhe t'u tregojnë lexuesve tuaj se çfarë lloj kompanie jeni. Unë prirem të miratojë të gjitha, përveç atyre më qesharake ose SPAM. Kur fshij një koment - zakonisht i dërgoj me email personit dhe i them pse.
  9. A mund të bëjnë më shumë se një person në blog? Absolutisht! Të kesh Kategori dhe Bloger brenda secilës prej atyre kategorive është fantastike. Pse të bëni gjithë presionin mbi një person? Ju keni një kompani të tërë talentesh – vëreni në përdorim. Do të habiteni se cilët janë blogerët tuaj më të fortë dhe më të njohur (do të isha i gatshëm të vë bast se ata nuk do të jenë njerëzit tuaj të marketingut!)
  10. Si e kontrollojmë markën tonë? 80,000,000 blogje në botë, me qindra mijëra të shtuar çdo javë… me mend çfarë? Njerëzit po blogojnë për ju. Krijoni një Google Alert për kompaninë ose industrinë tuaj dhe mund të zbuloni se njerëzit po flasin për ju. Pyetja është nëse dëshironi që ata të kontrollojnë markën tuaj apo ju të kontrolloni markën tuaj! Blogging ofron një nivel të transparencës që shumë kompani nuk janë të kënaqur me. Ne themi se duam të jemi transparentë, duam të inkurajojmë transparencën, por ne jemi të frikësuar për vdekje prej saj. Është diçka që kompania juaj thjesht do të duhet ta kapërcejë. Sinqerisht, megjithatë, klientët dhe perspektivat tuaja tashmë e kuptojnë se nuk jeni perfekt. Do të bëni gabime. Do të bëni gabime edhe me blogun tuaj. Marrëdhënia e besimit që ndërtoni me klientët dhe perspektivat tuaja do të kapërcejë çdo gabim që bëni.

Douglas Karr

Douglas Karr është CMO i OpenINSIGHTS dhe themeluesi i Martech Zone. Douglas ka ndihmuar dhjetëra startup të suksesshëm të MarTech, ka ndihmuar në analizën e duhur prej mbi 5 miliardë dollarësh në blerjet dhe investimet e Martech dhe vazhdon të ndihmojë kompanitë në zbatimin dhe automatizimin e strategjive të tyre të shitjeve dhe marketingut. Douglas është një ekspert dhe folës i transformimit dixhital dhe i njohur ndërkombëtarisht në MarTech. Douglas është gjithashtu një autor i botuar i një udhëzuesi Dummie dhe një libri për udhëheqjen e biznesit.

Artikuj Të Ngjashëm

Kthehu në krye të faqes
afër

Blloku i reklamave u zbulua

Martech Zone është në gjendje t'ju ofrojë këtë përmbajtje pa kosto, sepse ne fitojmë para nga faqja jonë përmes të ardhurave nga reklamat, lidhjeve të filialeve dhe sponsorizimeve. Do të vlerësonim nëse do të hiqnit bllokuesin tuaj të reklamave ndërsa shikoni faqen tonë.