Rrjedhja e lajmeve nuk është një strategji e keqe - nëse nuk është e papëlqyeshme
Pas tronditjes dhe trishtimit fillestar në lajmin se një njeri i famshëm i kishte marrë jetën tragjikisht këtë javë, unë fillova të mendoj për atë që do të shkruhej në internet. Unë madje azhurnova kanalet e mia sociale se frika ime do të ishte që markat në një farë mënyre të përpiqeshin të thurnin lajmet në disa artikuj me qëllim që të çonin më shumë trafik (dhe para) në markën e tyre. Shpresoja se nuk do të ndodhte… por disa minuta më vonë pashë të parën të botuar në LinkedIn. Uf
Kjo nuk është strategjia që u shkrua fillimisht nga David Meerman Scott i quajtur xhirimi i lajmeve.
Vjedhje me lajme: Procesi i injektimit të markës tuaj në lajmet e ditës, duke krijuar një kthesë që kap sytë kur ato janë më të hapura.
Këtu është Ken Ungar duke diskutuar Newsjacking. Ken Ungar është presidenti i U / S Sports Advisors, një agjensi e marketingut sportiv dhe argëtues me qendër në Indianapolis, me zyra në Çikago dhe Charlotte.
Unë nuk jam kundër xhirimi i lajmeve. Ka kuptim të përsosur të marrësh një lajm që rritet në popullaritet dhe ta përdorësh atë kur është i rëndësishëm për markën tënde. Një shembull mund të jetë lajmi i fundit i shërbimit ndaj klientit me një kompani të madhe kabllovike ku dikush regjistroi një telefonatë zhgënjyese ku po përpiqeshin të merrnin tarifa të kundërta që ishin të paautorizuara. Nëse kompania juaj ka një shërbim të jashtëzakonshëm ndaj klientit dhe nuk ka tarifa… duke shkruar një artikull duke i lënë të njohur perspektivës "Ne nuk kemi tarifa si [shëno emrin e kompanisë]" mund t'ju tërheqë mjaft vëmendje kur tema është në trend të popullaritetit.
Por kjo është ndryshe. Unë nuk jam një nga ata që përcaktoj kushtet e mia, por mund t'i quaj përpjekjet që pashë këtë javë haker i lajmeve.
Hacking Lajme: procesi i marrjes së një lajmi të madh që tërheq shumë vëmendje dhe shkrim përmbajtjesh në lidhje me temën për të provuar dhe përfituar nga trafiku dhe fama - kur është krejtësisht e parëndësishme për markën tuaj.
Kishte disa artikuj të pabesueshëm të shkruar në internet duke ndarë histori dhe vlerësime për të famshmin që i mori jetën. Ata ishin vërtet prekës dhe nuk kishin asnjë motiv jashtë respektit. Unë nuk jam duke folur për ato artikuj.
Disa tregtarë të përmbajtjes morën tragjedinë dhe shkruajtën artikuj të parëndësishëm me emrin e të famshmit në titull thjesht për t'u përpjekur të tërhiqnin vëmendjen në rrugën e tyre. Artikuj si 5 mësime që biznesi juaj mund të mësojë nga [shënoni emrin e famshëm]. Unë jam duke e bërë atë titull specifik, por artikujt që kam parë ishin shumë të ngjashëm. Ata futën emrin e të famshmit për tu dalluar në mediat sociale dhe SEO. Nuk mund ta imagjinoj se çfarë po mendonin, duke u përpjekur të shesin edhe disa para në shpinë të kësaj tragjedie.
Mos e bëj. Markat dhe individët që pashë duke bërë këtë menjëherë humbën respektin tim. Unë i ndoqa, nuk i pëlqeva, i hoqa nga listat e mia të leximit dhe nuk do t'i shikoj kurrë më njëlloj. Për një përplasje afatshkurtër, ata më humbën përgjithmonë. Kjo nuk ia vlen të rrezikohet për asnjë markë. Dhe thjesht është jashtë kufijve të mirësjelljes së përbashkët.