Integrimi DMP: Biznes i drejtuar nga të dhënat për botuesit

Platforma e Menaxhimit të të Dhënave

Reduktimi rrënjësor i disponueshmërisë së të dhënave të palëve të treta do të thotë më pak mundësi për shënjestrim të sjelljes dhe rënie të të ardhurave nga reklamat për shumë pronarë të mediave. Për të kompensuar humbjet, botuesit duhet të mendojnë për mënyra të reja për t'u afruar të dhënave të përdoruesit. Punësimi i platformës së menaxhimit të të dhënave mund të jetë një rrugëdalje.

Brenda dy viteve të ardhshme, tregu i reklamave do të heqë cookie-t e palëve të treta, të cilat do të ndryshojnë modelin tradicional të shënjestrimit të përdoruesve, menaxhimin e hapësirave të reklamave dhe fushatat e ndjekjes. 

Në internet, pjesa e përdoruesve të identifikuar përmes cookies të palëve të treta do të drejtohet drejt zeros. Modeli tradicional i gjurmimit të shfletuesit ndër-faqesh nga ofruesit dhe shitësit e të dhënave të palëve të treta së shpejti do të vjetërohet. Kështu, rëndësia e të dhënave të palëve të para do të rritet. Botuesit pa aftësitë e tyre të mbledhjes së të dhënave do të përjetojnë pengesa të mëdha, ndërsa bizneset që mbledhin segmentet e tyre të përdoruesve janë në një pozicion unik për të korrur përfitimet e këtij peizazhi të ri të reklamave. 

Mbledhja dhe menaxhimi i të dhënave të palëve të para krijon mundësi unike për botuesit në rritjen e të ardhurave të tyre, përmirësimin e përvojës së përmbajtjes, angazhimin dhe ndërtimin e një ndjekësi besnik. Përdorimi i të dhënave të palëve të para mund të përdoret për personalizimin e përmbajtjes dhe përshtatjen e mesazheve reklamuese për promovimin e kryqëzuar të faqeve të internetit.

Business Insider përdor të dhëna të sjelljes për të zhvilluar profile të lexuesve të saj dhe më pas i përdor ato informacione për të personalizuar gazetat e postës elektronike dhe rekomandimet e përmbajtjes në terren për të angazhuar më mirë lexuesit. Këto përpjekje rritën normat e tyre të klikimit të reklamave me 60% dhe rritën normat e klikimeve në gazetat e tyre të postës elektronike nga 150%.

Pse botuesve u duhet DMP

Sipas Statistikat e brendshme Admixer, mesatarisht, 12% e buxheteve të reklamave shpenzohen për blerjen e të dhënave të palëve të para për shënjestrimin e audiencës. Me eliminimin e cookies të palëve të treta, kërkesa për të dhëna do të rritet në mënyrë eksponenciale dhe botuesit që mbledhin të dhëna të palëve të para janë në një pozicion ideal për të përfituar. 

Megjithatë, ata do të kenë nevojë për një të besueshëm platforma e menaxhimit të të dhënave (DMP) për të zbatuar një model biznesi të drejtuar nga të dhënat. DMP do t'i lejojë ata të importojnë, eksportojnë, analizojnë dhe, më në fund, të fitojnë para nga të dhënat në mënyrë efektive. Të dhënat e palës së parë mund të përforcojnë inventarin e reklamave dhe të sigurojnë një burim shtesë të të ardhurave. 

Rasti i përdorimit DMP: Simpals

Simpals është shtëpia më e madhe e mediave në internet në Moldavi. Në kërkim të flukseve të reja të të ardhurave të besueshme, ata partneritet me DMP për të vendosur mbledhjen e të dhënave të palëve të para dhe analizat e përdoruesve për 999.md, platforma e tregtisë elektronike moldave. Si rezultat, ata përcaktuan 500 segmente të audiencës dhe tani i shesin ato programatikisht te reklamuesit përmes DMP.    

Përdorimi i DMP ofron shtresa shtesë të të dhënave për reklamuesit, ndërsa rrit cilësinë dhe CPM të përshtypjeve të dhëna. Të dhënat janë ari i ri. Le të shqyrtojmë aspektin kryesor të organizimit të të dhënave të botuesve dhe zgjedhjen e një ofruesi të teknologjisë që mund të përshtatet me nevojat e biznesit të llojeve të ndryshme të botuesve.  

Si të përgatitemi për integrimin në DMP? 

  • Mbledhja e të dhënave - Së pari dhe më e rëndësishmja, botuesit duhet të shqyrtojnë sistematikisht të gjithë mbledhjen e të dhënave në platformat e tyre. Kjo përfshin regjistrimin në faqet e internetit dhe në aplikacionet mobile, identifikimet në rrjetet Wi-Fi dhe çdo rast tjetër ku përdoruesit inkurajohen të lënë të dhënat personale. Pavarësisht nga vijnë të dhënat, mbledhja dhe ruajtja e tyre duhet të jetë në përputhje me kornizat ekzistuese ligjore të GDPR   CCPA. Sa herë që botuesit mbledhin informacione personale, ata duhet të marrin pëlqimin e përdoruesve dhe t'u lënë atyre një mundësi të zgjedhin. 

Integrimi i të dhënave DMP

  • Përpunimin e të dhënave - Para se të hipni në një DMP, duhet të përpunoni të gjitha të dhënat tuaja, t'i barazoni ato në një format të vetëm dhe të hiqni kopjimet. Në mënyrë që të vendosni një format uniform për të dhënat, është thelbësore të zgjidhni një identifikues të vetëm unik, bazuar në të cilin do të strukturoni bazën tuaj të të dhënave. Zgjidhni atë që mund të identifikojë lehtësisht përdoruesin, si një numër telefoni ose email. Do të lehtësojë gjithashtu integrimin nëse i ndani të dhënat tuaja në segmente sipas audiencës me performancën më të mirë. 

Si të integrojmë DMP? 

Një nga mënyrat më efikase të lidhjes së DMP është të integrojeni atë me CRM përmes API,  sinkronizimi i UniqueID-ve. Nëse CRM juaj është i integruar me të gjitha pasuritë tuaja dixhitale, ai mund të kalojë automatikisht të dhëna te DMP, të cilat mund t'i pasurojnë dhe përmirësojnë ato. 

DMP nuk mban informacionin personal të përdoruesve të identifikueshëm. Kur DMP integrohet përmes një API ose importit të skedarit, ajo merr një pako të dhënash që lidh ID-në e botuesit me identifikuesin unik të përdoruesit që keni përcaktuar në hapin e mëparshëm. 

Sa i përket integrimit përmes CRM, ju mund të transferoni të dhëna në formatin hashed. DMP nuk mund t'i deshifrojë këto të dhëna dhe do t'i menaxhojë në këtë format të koduar. DMP siguron privatësinë dhe sigurinë e të dhënave të përdoruesit, për sa kohë që keni zbatuar anonimizimin dhe kriptimin e mjaftueshëm. 

Çfarë funksionaliteti duhet të ketë DMP? 

Për të zgjedhur DMP më të mirë për biznesin tuaj, duhet të përcaktoni kërkesat tuaja për ofruesin e teknologjisë. Më e rëndësishmja, duhet të renditni të gjitha integrimet e nevojshme teknike. 

DMP nuk duhet të prishë proceset tuaja dhe duhet të punojë rreth infrastrukturës teknike ekzistuese. Për shembull, nëse tashmë keni një platformë CRM, CMS dhe integrime me partnerët e kërkesës, DMP e zgjedhur duhet të jetë në përputhje me të gjithë ata. 

Ndërsa zgjidhni një DMP, merrni parasysh të gjitha aftësitë e tij teknike ekzistuese, në mënyrë që integrimi të mos jetë barrë për ekipin tuaj teknik. Ju duhet një platformë që do të ofronte në mënyrë efektive funksionalitetin kryesor: mbledhjen, segmentimin, analizën dhe fitimin e parave nga të dhënat.

Karakteristikat e DMP

  • Menaxheri i etiketave - Pasi të integroni të dhënat tuaja ekzistuese në DMP tuaj, do të duhet të grumbulloni pika të tjera të të dhënave. Për ta bërë këtë, duhet të vendosni etiketa ose pixel në faqet tuaja të internetit. Këto janë vargjet e kodit që mbledhin të dhëna rreth sjelljes së përdoruesit në platformat tuaja dhe më pas i regjistrojnë ato në DMP. Nëse kjo e fundit ka një menaxher i etiketave, do të jetë në gjendje të trajtojë etiketat në platformat tuaja në mënyrë qendrore. Megjithëse opsionale, kjo do t'i kursejë ekipit tuaj të teknologjisë shumë kohë dhe përpjekje. 
  • Segmentimi dhe Taksonomia - DMP juaj duhet të ketë veçori të ndryshme për segmentimin dhe analizën e të dhënave. Duhet të jetë në gjendje të vendosë taksonominë, një strukturë e të dhënave si një pemë që përshkruan ndërlidhjen midis segmenteve tuaja të të dhënave. Do të lejonte DMP të përcaktojë edhe segmente më të ngushta të të dhënave, t'i analizojë ato më thellë dhe t'i vlerësojë ato më lart. 
  • Integrimi në CMS - Një tipar më i nivelit të lartë i DMP është aftësia për ta integruar atë me faqen tuaj të internetit CMS. Kjo do t'ju lejojë të optimizoni në mënyrë dinamike përmbajtjen në faqen tuaj të internetit dhe të plotësoni nevojat e përdoruesve tuaj. 
  • monetization - Pasi të keni integruar DMP, do të duhet të mësoni se si të aktivizoni të dhënat për fitim parash në platformat anësore të kërkesës (DSP). Shtë e rëndësishme të zgjidhni një DMP që mund të integrohet lehtësisht me partnerët tuaj të kërkesës.

    Disa DSP ofrojnë DMP vendase, të integruara fort në ekosistemin e tyre. Importantshtë e rëndësishme të theksohet se një DMP i integruar në një DSP të vetëm mund të jetë një zgjidhje efektive, në varësi të situatës në tregun tuaj dhe peisazhit konkurrues. 

    Nëse operoni në një treg të vogël, ku një DSP i veçantë është një lojtar dominues, përdorimi i DMP-së së tyre amtare mund të jetë një veprim i zgjuar. Nëse punoni në një treg të madh, duhet t'i kushtoni vëmendje se sa lehtë DMP mund të integrohet me platformat kryesore të kërkesës.  

  • Integrimi i serverit reklamues - Një tjetër tipar i rëndësishëm është aftësia për të përdorur të dhënat tuaja. Shumica e botuesve përdorin një server reklamash për të punuar drejtpërdrejt me agjenci dhe reklamues, për të nisur fushatat e tyre reklamuese, për të promovuar ndërtesat ose për të shitur trafikun e mbetur. Kështu, DMP-ja juaj duhet të integrohet lehtësisht me serverin tuaj të reklamave.

    Në mënyrë ideale, serveri juaj i reklamave duhet të menaxhojë pasuritë e reklamave në të gjitha platformat tuaja (faqen e internetit, aplikacionin celular, etj.) Dhe të shkëmbejë të dhënat me CRM tuaj, i cili, nga ana tjetër, do t'i komunikojë ato me DMP. Një model i tillë mund të thjeshtojë ndjeshëm të gjitha integrimet tuaja të reklamave dhe t'ju lejojë të gjurmoni qartë fitimin e parave. Sidoqoftë, nuk është gjithmonë kështu dhe duhet të siguroheni që DMP punon pa probleme me serverin tuaj të reklamave.  

Karakteristikat e Integrimit DMP

Mbylle 

Criticalshtë kritike që ofruesi i teknologjisë që ju zgjidhni të jetë në përputhje me rregullat e privatësisë globale dhe të sigurisë së të dhënave. Edhe nëse përqendroheni ekskluzivisht në të dhëna nga tregu lokal, përsëri mund të merrni përdorues nga çdo pjesë e botës. 

Një faktor tjetër i rëndësishëm për t'u marrë parasysh janë marrëdhëniet e ofruesit të DMP me reklamuesit dhe partnerët lokalë. Bashkimi në infrastrukturën e unifikuar me partneritete të krijuara mund të lehtësojë integrimin e platformave tuaja dhe të modernizojë fitimin e parave tuaja dixhitale. 

Vitalshtë gjithashtu thelbësore të zgjidhni një partner teknologjie që jo vetëm që ju siguron një ndërfaqe plotësisht të vetë-shërbimit, por gjithashtu ju furnizon me udhëzime praktike, reagime dhe konsultime. Kujdesi kryesor i klientit është një domosdoshmëri për të zgjidhur çdo çështje dhe për të përshtatur strategjitë tuaja të menaxhimit të të dhënave. 

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.