Hedhja e Super tasit për media dixhitale

futboll
Topi i futbollit amerikan nga afër

Teknologjia dhe Marketingu Gjithnjë e më shumë biznese po përqafojnë teknologjinë kur bëhet fjalë për strategjitë e tyre të marketingut. Kur Pepsi u tërhoq nga Super Bowl, e quajtën gazetarët tradicionalë nje bixhoz.

Mos reklamimi në Super Bowl është një lojë bixhozi? Vërtet?

Një reklamë e Super Bowl kushton 3 milion dollarë për 30 sekonda. Pepsi planifikoi dy reklama 30 sekondë dhe një reklamë të dytë 60… kjo është 12 milion dollarë. Dhe çmimi u rrit mbi 10% midis 2008 dhe 2009. Le të bëjmë matematikën. Kjo është 12 milion dollarë për të arritur 98 milion shikues .. ose rreth 0.12 $ për shikues.

Mos ta harrojmë atë Fitimet e Pepsi ranë 43 përqind ndërsa ato në të vërtetë bëri paguaj për reklamat e Super Bowl. Hmmm, tingëllon sikur reklamat e Super Bowl nuk ju dhanë shumë.

Kjo nuk përfshin, natyrisht, bixhoz i vertete… Punësimin e një agjencie që mund të prodhojë një reklamë që në të vërtetë do të drejtojë ton trafik në markën tuaj. Le të pretendojmë se secila kanaçe sodë ka përfituar 0.10 dollarë… kjo do të thotë që reklamat e Pepsi-t duhet të shtyjnë secilin prej atyre shikuesve të blejnë të paktën një Pepsi (mbi 100 milion sodas) thjesht për të mbuluar kostot e reklamës.

Kjo nuk ndodhi, as po ndodhte.

Përkundrazi, duke përqafuar mediat dixhitale, Pepsi mund të investojë në teknologji virale ose sociale në një pjesë të kostossecili numër i njëjtë i shikuesve. Sigurisht që nuk do të ndodhte në një ngjarje të vetme brenda 2 minutash ... por kush në mendjen e tyre të duhur do ta dëshironte atë? Pepsi ka nevojë për një strategji afatgjatë dhe disa produkte të shkëlqyera për ta rikthyer atë.

Po sikur Pepsi të sponsorizojë një konkurs 'reklamimi më i mirë viral' ku fituesi fitoi 1 milion dollarë? Me 1 milion dollarë të tjerë në çmime shtesë? Ndoshta ata e promovuan konkursin në Youtube, Twitter dhe Facebook me një investim shtesë prej 1 milion dollarësh.

Cila teknikë mendoni se do të arrinte më shumë… dhe me një audiencë dhe mesazh më të rëndësishëm? Teknologjia dhe marketingu po bëhen më të integruara me njëra-tjetrën dhe koha e saj që më shumë kompani hapën sytë për mundësitë e pabesueshme në dispozicion.

Vetëm një shënim: Në asnjë mënyrë nuk po debatoj nëse Reklamat Super Bowl funksionojnë apo jo. GoDaddy ka pasur sukses të madh gjatë viteve në blerjen e pjesës së tregut të regjistrimit të domenit me disa reklama qesharake. Ky është vetëm një shembull i shkëlqyer kur nuk funksionon dhe mundësitë për rritjen e kthimit të investimit me mediat dixhitale.

Një shënim tjetër: Unë mendoj se Pepsi duhet të heqë logon e re gjithashtu. Dshtë memece.

Një koment

  1. 1

    Unë mendoj se është një ide shumë më e mirë dhe e qëndrueshme për të mos bërë reklama Super Bowl dhe të shpenzojnë paratë diku tjetër. Mali Dew tashmë ka krijuar një ngjarje video të krijuar nga një përdorues dhe ata dolën me një përmbajtje të shkëlqyeshme. Në lidhje me logon, Pepsi më në fund po përpiqet të vijë në vetvete, në vend që të heq një shkronjë të Coke. Pyes veten se kush doli i pari me Logo, ekipi i fushatës Pepsi apo Obama. Vetë logo nuk duket se përfaqëson asgjë.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.