Emaili i është dhënë hua vetes për marketing që nga fillimi i platformës. Kur "posta elektronike" pasqyronte një herë postën postare në formë dhe funksion, shkathtësia e platformës do të thotë që çdo mesazh duhet të jetë personal, i adaptueshëm dhe tërheqës për një larmi audiencash.
Këtë vit, tregtarët duhet të ndalojnë së shqyrtuari teknologjitë dhe taktikat e postës elektronike si mjete të pavarura, por më tepër si pjesë të një enigme shumë më të madhe, tërheqëse. Duke vepruar kështu do të lejojë tregtarët të bëhen krijues, inovativë dhe të zgjuar me qasjet e tyre të postës elektronike. Këtu janë disa taktika që mund të njiheni dhe si t'i kombinoni ato për një angazhim më të madh.
Kombinimi i përmbajtjes dinamike dhe mega shkrirjes
Kur martohen së bashku, mega bashkimi dhe shfaqja dinamike e përmbajtjes janë një çift fuqie. Duke përdorur mega bashkimin dhe shfaqjen dinamike të përmbajtjes, tregtarët e emailit mund të krijojnë mesazhe email të personalizuara për secilin pajtimtar unik. Ja si funksionon.
- Mega bashkohen - Duke përdorur mega bashkimin, tregtarët mund të tërheqin informacionin demografik dhe historik në përmbajtjen e një emaili. Ne kemi zbuluar se sa më shpesh përmendet emri i një konsumatori, aq më i suksesshëm është një email. "I dashur [emër]" nuk është më i mjaftueshëm. Me mega bashkimin, tregtarët mund të personalizojnë me emër, vendndodhje ose karakteristika të tjera demografike për të personalizuar automatikisht një email. Kjo ka përfitimin e shtuar të drejtimit të syve të lexuesit atje ku ju dëshironi përmes emrit të lexuesit ose informacionit tjetër të bashkuar.
- Shfaqja e përmbajtjes dinamike - Të gjitha të dhënat e konsumatorit të marra nga një mega bashkim mund të integrohen në një email sipas kërkesës dhe të përshtaten për secilin pajtimtar unik të postës elektronike. Siç nënkupton vetë emri, përmbajtja dinamike ndryshon bazuar në hyrjen. Videot ose prezantimet më të suksesshme të përmbajtjes dinamike përfshijnë informacione të bashkuara.
Për shembull, në një kompani të madhe mikpritëse të kohëve të fundit Viti në Rishikim email, kompania tërhoqi emrat e mbajtësve të shpërblimeve, sa hotele - dhe vendndodhja - mbajtësit e shpërblimeve specifike që qëndruan, së bashku me hotelet dhe vendet e rekomanduara bazuar në historinë e qëndrimit. Mega përmbajtja e shkrirë ndryshoi bazuar në një adresë emaili. Kështu që asnjë person nuk mori të njëjtën email - secili mbajtës i shpërblimeve mori një video unike të përshtatur për përvojën e tyre.
Karakteristika të tjera kryesore të kombinuara
Marketingu i zgjuar me email nuk përfundon me martesën e mega shkrirjes dhe përmbajtjes dinamike. Tregtarët mund të zgjedhin marketingun e tyre me email duke kombinuar taktikat tradicionale me teknologjinë e re.
- Paraqitjet hibride të shkallëzueshme të lëvizshme - Email-et më efektivë do të lejojnë që përmbajtja të përshtatet aty ku një konsumator hap një email (telefon, desktop, etj.) Dhe të ketë një normë klikimi për të hapur për 21 për qind. Por dizajni i përgjegjshëm nuk është asgjë e re dhe tregtarët mund ta bëjnë atë një hap më tej me një paraqitja hibride e shkallëzuar e lëvizshme që ofron një paraqitje për ekranet e mëdha dhe të vogla njësoj. Pjesa më e mirë për paraqitjen? 100shtë XNUMX për qind e lexueshme dhe nuk kërkon nga përdoruesit të zmadhojnë ose majë. Në thelb, ky është dizajni i përgjegjshëm i bërë si duhet.
- Ekstraktet sociale - Emaili është i shkëlqyeshëm, por më i fortë kur integrohet me mediat sociale. Tregtarët mund të zgjedhin përpjekjet e tyre të marketingut me email duke zbatuar fragmente shoqërore - përmbajtje sociale (si cicërima, fotografi ose komente) që tërhiqet menjëherë në mesazhin e një emaili. Kjo siguron azhurnime në kohë reale të reagimeve të konsumatorëve ndaj një marke dhe është një mënyrë e shkëlqyeshme për të angazhuar një audiencë emaili.
Duke përfshirë fragmente sociale në një email, markat mund të inkurajojnë pajtimtarët të ndajnë marrëveshje, të cilat do t'ju lejojnë tregtarët të ndjekin avokatët e markave dhe t'i përshtatin marrëveshjet e ardhshme atyre ndikuesve.
- 100 për qind e lexueshme me imazhe të fikura - Vitin e kaluar, Google e gjeti atë bllokimi i imazheve ndikon në 43 për qind të postave elektronike, duke sfiduar tregtarët për të komunikuar shpejt me konsumatorët dhe duke njollosur pamjen e një emaili. Sidoqoftë, përfshirja e imazheve dhe përmbajtjes me teknologjitë e reja i lejon markat të lidhen me konsumatorët e tyre, pavarësisht nga cilësimet e tyre të postës elektronike.
Njëqind për qind e lexueshme me imazhe të fikura siguron që i gjithë teksti të shfaqet dhe të lexohet, pavarësisht nëse imazhet janë të ngarkuara ose jo, duke lejuar markat të bëjnë një përshtypje të shkëlqyeshme me postën elektronike dhe të komunikojnë mesazhin e tyre në mënyrë afektive.
- Përmbajtje ngjitëse - Email-et promovuese dhe të shitjes janë thelbësore për rritjen e të ardhurave, por më të forta kur shoqërohen me përmbajtje ngjitëse - mesazhe me bazë përmbajtjeje që nuk i shesin pajtimtarit drejtpërdrejt, por jep mesazhe interesante dhe të rëndësishme (kuize, sugjerime, etj.). Kjo lloj përmbajtje rrit postën elektronike hapet me 12-24 përqind.
Konsumatorët nuk janë gjithmonë në gjendje të blejnë, dhe si rezultat, nuk po kërkojnë email promovues. Duke personalizuar postat elektronike bazuar në ciklin e jetës së një konsumatori, tregtarët mund të mbajnë të angazhuar segmente specifike derisa të jenë gati për të blerë përsëri.
Fushatat e shkëlqyera të marketingut me email duhet të japin rezultate të tilla si klikime të rritura, hapje dhe blerje. Kombinuar teknologji dhe taktika, tregtarët e postës elektronike mund të japin mesazhe tërheqëse në mënyrë më efikase për të tejkaluar qëllimet e tyre të marketingut. Për të parë disa nga markat më inovative të marketingut me email, shikoni këtë vit Dizajni i Email-it nga Yesmail.
