A Kompania juaj e Pulave S ** t Përqafon Ende Dështimin?

bastardi i kuq 1

Sonte ishte një natë e mahnitshme. Unë dhe disa miq shkuam për të parë Eric Davis performoni shfaqjen e tij me një njeri, Bastard i Kuq, në Indy Fringe teatri. Shfaqja është e mahnitshme, magjeps audiencën dhe pastaj shkatërron ngadalë çdo anëtar të audiencës një nga një.

Gjatë një pjese të shfaqjes, anëtarët e audiencës pyeten se cilat janë ëndrrat e tyre… e ndjekur nga pyetjet në lidhje me atë që bëjnë. Bastardi i Kuq pastaj bashkëjeton personin për të bërë një hap për t'u larguar nga ajo që ata kanë do dhe bëjnë hapin drejt tyre ëndërr. Ndërsa disa e bëjnë këtë, publiku bërtet, "Bastard". Ndërsa të tjerët mendojnë dhe shmangin hapin, ata drejtohen nga audienca dhe quhen "Chicken S ** t". Rezultati nuk është asgjë më pak se e mahnitshme. Të gjithë në audiencë kanë frikë të jenë në fund të fokusit tjetër të Red Bastard.

Çfarë lidhje ka kjo me marketingun? Më shumë sesa mendoni.

Kjo është një pamje nga ekrani i një fjalen specifike, të zakonshme, shumë konkurruese Google Vështrime:
google-insights.png

Unë u takova me një kompani javën e kaluar, shërbimi kryesor i së cilës është ky specifik fjalen Kompania ka shpenzuar një pasuri (mbi 50 mijë dollarë në një fushatë specifike) në mediat tradicionale që nga fillimi i saj. Kostoja e atyre fushatave ka vazhduar të rritet me kalimin e kohës dhe rezultatet janë duke u zvogëluar. Ata tani po kërkojnë marketing në internet për të parë nëse mund të ndalojnë hemorragjinë.

Ndërsa isha ulur në sallën e bordit, nuk kishte thjesht frikë në dhomë duke u hedhur në grindje në internet, kishte mosbesim dhe mosbesim. Kjo kompani nuk ishte thjesht në mohim, ata në fakt po përqafonin dështimin. Ata që ishin në tryezë dhe shtyheshin për të ecur përpara (përfshirë edhe unë) padyshim që shiheshin si "Bastards". Edhe pse kompania e pranon plotësisht se ajo që ata po bëjnë nuk po funksionon, ata vazhdojnë të argumentojnë kundër lëvizjes në internet si një opsion.

Më kujtoi të isha në industrinë e gazetave. Kam parë si disa nga udhëheqësit më inteligjentë në industrinë e reklamave duke parë eBay dhe Craigslist të ngriheshin lart dhe pastaj të kruaja kokën me habi se pse të ardhurat e klasifikuara po binin.

Unë i njoh plotësisht kompanitë që veprojnë nga frika dhe përqafojnë me kujdes teknologjinë e re, por duke pasur parasysh tendencat e përdorimit të konsumatorëve nga mediat sociale të kërkimit dhe metodat primare e hulumtimit të blerjes së tyre të ardhshme… si mund të vini në dyshim të qartëën? Nuk më pengon që kompanitë përqafojnë frikën - por jam i tronditur kur kompanitë vazhdojnë të përqafojnë dështimin.

Nëse e humbasim mundësinë për ta çuar këtë kompani përpara, unë mund të tundohem të ngrihem dhe t'u them atyre se çfarë janë në të vërtetë ... "Chicken S ** t!" Red Bastard do të ishte krenar… apo jo.

Shënim: Faljet e mia nëse ofendoheni me yjet e dukshëm ... gjithçka është për të mirën. Unë gjithashtu nuk jam kundër medias tradicionale - por të kuptuarit se si trendet në sjelljen në internet po ndryshojnë vendimmarrjen e konsumatorit është thelbësore për rregullimin e shpenzimeve tuaja të medias. Në këtë rast, është e qartë se interesi i konsumatorëve për zgjidhjet në internet është rritur në mënyrë dramatike.

Një koment

  1. 1

    Ky hap i parë është gjithmonë më i vështiri. Është jashtëzakonisht e vështirë të largohesh nga e njohura. Shumica e njerëzve janë të lidhur me zinxhirë nga siguritë e tyre. Shpresojmë që kompania e referuar të vendosë të bëjë hapin. Artikull i madh.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.