Evolucioni Dinamik i Televizionit Vazhdon

televizion

Ndërsa metodat e reklamave dixhitale përhapen dhe po shuhen, kompanitë grumbullojnë më shumë para në reklamat televizive për të arritur shikuesit që kalojnë 22-36 orë duke parë TV çdo javë.

Përkundër asaj që gjëmimet e industrisë së reklamave mund të na bëjnë të besojmë gjatë viteve të fundit duke përmendur rënien e televizionit siç e njohim ne, reklamimi televiziv është në vend i gjallë, mirë dhe duke prodhuar rezultate solide. Në një të fundit Studimi i MarketShare që analizoi performancën e reklamave në të gjithë industrinë dhe mediat si televizioni, shfaqja në internet, kërkimi me pagesë, reklamat e shtypura dhe radio, MarketShare zbuloi se TV ka efikasitetin më të lartë në arritjen e treguesve kryesorë të performancës, ose KPI, si shitjet dhe llogaritë e reja. Kur krahason performancën në nivele të ngjashme shpenzimesh, TV ishte mesatarisht katërfishi i rritjes së shitjeve të dixhitalit.

Në fakt, 2016 mund të përfundojë duke qenë një nga vitet më fitimprurëse ndonjëherë për reklamat në TV, pjesërisht falë Super Bowl 50 - i cili ngriti skenën me reklamat e saj prej 4.8 milion dollarësh, 30 sekonda. Sipas Mosha e Reklamimit, shpenzimet totale të reklamave për reklama në Super Bowl nga 1967 deri në 2016 (dhe rregulluar për inflacionin) ishin 5.9 miliardë dollarë.

Pjesa e vlerësuar e Super Bowl 50 e shpenzimeve të reklamave televizive të rrjetit transmetues amerikan 2016 ishte një rekord 2.4%, dyfishi i nivelit në 2010 (1.2%), katër herë niveli në 1995 (0.6%) dhe gjashtë herë niveli në 1990 (0.4% ) Loja e madhe ndoqi gjurmët e një tremujori shumë të fortë të katërt për shpenzimet e reklamave në TV, të cilat, sipas Indeksi standard i medias, pashë shpenzimet e përgjithshme televizive u rritën me 9 përqind në fund të vitit 2015. Tetori 2015 u transmetua muaji më i mirë i reklamave që nga Janari 2014 - megjithatë një tregues më shumë i aftësive të vazhdueshme dhe në rritje të reklamave TV.

Sidoqoftë, nuk mund të mohohet që në vend të rënies së TV, biseda duhet të riformulohet se në vend të kësaj po përjetojmë evolucionin e vazhdueshëm të TV dhe shikueshmërisë - siç është natyra e jetës. Edhe me ekranet e ndryshme dhe opsionet e dorëzimit në dobi, shikuesit përsëri gëzojnë shikimin e televizionit - dhe reklamat që shoqërojnë atë. Sipas The Wall Street Journal's Nëse mendoni se TV ka vdekur, mbase po matni gabim, të rriturit e të gjitha moshave kalojnë më shumë kohë me TV sesa me ndonjë platformë tjetër. Duke cituar matjet e Nielsen, artikulli thekson se të rriturit kalojnë rreth 36 orë në javë duke parë TV, ndërsa ata kalojnë rreth shtatë orë në telefonët e tyre të mençur. Për 18-34 vjeç, pothuajse 22 orë janë shpenzuar duke parë TV ndërsa rreth 10 orë janë shpenzuar në smartphone.

Kur kombinohen, këto numra dhe realitete paraqesin pamjen e një ambienti reklamash televiziv që është i gjallë, efektiv dhe qartë i dobishëm. Dhe ndërsa mediumi ka kohë që është themeluar për të qenë i shtrenjtë - një pretendim që u rrit ndërsa opsionet më të lira dixhitale hynë në foto - ne kemi parë një ringjallje të fortë të interesit në TV nëpër shumë lloje të ndryshme të reklamuesve. Pra, ndërsa reklamat e banderolave ​​dhe shfaqjeve mund të jenë më pak të kushtueshme për t'u krijuar dhe publikuar fillimisht, niveli mesatar i klikimit të reklamave të tilla në të gjitha formatet dhe vendosjet është ende një 0.06 përqind shumë e ulët. Gjithashtu, 54% e përdoruesve nuk klikojnë në reklamat e banderolave ​​sepse nuk u besojnë atyre, dhe moshat 18- 34 vjeç kanë më shumë gjasa të injorojnë reklamat në internet, të tilla si banderola dhe ato në mediat sociale dhe motorët e kërkimit, krahasuar me reklamat tradicionale TV, radio dhe gazeta.

TV si medium tradicional është akoma i rëndësishëm. Kur kemi një orar të rëndë televiziv, shohim një ngritje të shitjeve dhe ndërgjegjësimit të produkteve. Ne kemi nevojë për të ekzekutuar dy javë dixhital për të arritur mundësinë e një dite transmetimi, Rich Lehrfeld, marketing dhe komunikime të markës globale VP-globale në kartë American Express

Tani, edhe pse reklamat në TV po bëjnë një punë të shkëlqyeshme për të mbajtur të vetat, kjo nuk do të thotë se nuk luan mirë me metoda të tjera, më "hip" dhe moderne të reklamimit dhe me të vërtetë ju duhet një fushatë omni-channel për të qenë plotësisht efektive në të gjitha platformat. Pra, ndërsa është akoma lojtari i duhur për kompanitë në shumë segmente të ndryshme të biznesit, TV integron mirë dhe heq përpjekjet për reklamim për të gjitha kanalet e tjera të tilla si video në internet, reklama programatike, sociale, mobile etj.

Si një platformë agnostike e pajisjeve, për shembull, TV u jep reklamuesve mundësinë të shfrytëzojnë përmbajtjen kryesore (p.sh., OTT i referohet shpërndarjes së audios, videos dhe mediave të tjera përmes internetit pa përfshirjen e një operatori me shumë sistem në kontrolli ose shpërndarja e përmbajtjes) dhe mundësi të tjera për të arritur audiencat e tyre nëpër dhjetra platforma të ndryshme (p.sh. kabllot, rrjetin dhe të pavarurit si Netflix dhe Hulu).

Fushata aktuale presidenciale është një dëshmi e fuqisë së televizionit si një mekanizëm i shpërndarjes së mesazheve dhe përmbajtjes. Sipas Nielsen, të rriturit që votojnë kalojnë mesatarisht 447 minuta në ditë duke parë TV, 162 minuta duke dëgjuar radio dhe vetëm 14 minuta dhe 25 minuta duke parë video në telefonët dhe tabletët e tyre (përkatësisht).

Sipas Derek Willis të New York Times, asgjë nuk do ta zhvendosë televizionin si thelbin e strategjisë mediatike të fushatës presidenciale në 2016.

Të rriturit që vëzhgojnë televizionin kaluan mesatarisht 7.5 orë në ditë përpara setit gjatë tre muajve të parë të [2015]… shumë më shumë kohë sesa njerëzit kalojnë në kompjuterët e tyre personal, smartphone dhe tabletët. Dhe amerikanët e moshuar - ndër votuesit më të besueshëm - shikojnë më shumë televizion sesa homologët e tyre më të rinj. Pse Televizioni është Ende Mbreti për Shpenzimet e Fushatës.

Nuk mund të mohohet që TV është ende investimi më i mirë për reklamat atje, por ju duhet të integroni një fushatë në platformat e tjera (në internet, sociale, celular, etj.) - domethënë sepse përgjigja nuk gjenerohet gjithmonë direkt nga TV - por nga duke përdorur solide analitikë ju lehtë mund të zbuloni efekt halo që televizioni ka në të gjithë fushatën. Pra, ndërsa pajisjet përhapen dhe mjedisi mediatik bëhet gjithnjë e më i rrëmujshëm, ato 36 orë që të rriturit kalojnë duke parë TV në javë (dhe 22 orë për mijëvjeçarë), nuk gënjejnë - dhe as kthimi i investimit që reklamuesit vazhdojnë të korrin nga investimet e tyre në media dhe krijuese.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.