Pse punoj falas dhe Wil Wheaton mund të jetë i pasaktë

paguar vs rritjes së përmbajtjes së papaguar

Ky post nuk është një debat dhe unë nuk po përpiqem të filloj një debat me Wil Wheaton dhe postimin e tij, ju nuk mund të paguani qiranë tuaj me platformën unike dhe të arrini në faqen tonë që ofron. Wil Wheaton është një markë e vendosur me një ndjekës të konsiderueshëm. Ai ka punuar shumë për të zhvilluar audiencën dhe komunitetin e tij - pra zhurma dhe pajtimi me qëndrimin e tij.

Wil Wheaton ishte i sjellshëm në përgjigjen e tij. Ai ishte gjithashtu i shkëlqyeshëm për ta bërë atë publikisht ... duke marrë përsipër kapitalizmi i keq, shfrytëzues këto ditë është gjithë inat. Por shumica prej nesh nuk jemi Wil Wheaton. Shumica prej nesh po përpiqet të rrisë arritjen dhe audiencën tonë dhe të gatshëm të investojnë për ta bërë këtë. Mundësitë për të arritur një audiencë si HuffPo kanë qenë, në fakt, një investim. Në vend që të paguani për reklama, kostoja është të furnizoni disa nga talentet tuaja.

Le të diskutojmë së pari atë mamuth, kafshë kapitaliste të quajtur Huffington Post. Martech Zone vazhdon të ketë rritje dyshifrore vit pas viti. Pas një dekade në internet, blog vazhdon të tërheqë klientë të shkëlqyeshëm në agjencinë tonë, Highbridge. Rritja direkte e të ardhurave është e mirë, por Jenn (partneri im i biznesit) dhe unë e di që duhet të vazhdojmë të investojmë në blog për të siguruar një rrjedhë të ardhurash që mund të çojë në përfitim të botimit.

Kur botimi arrin përfitime të konsiderueshme (duke përjashtuar punën e agjencisë), njerëzit mund të përgjigjen në të njëjtën mënyrë për ne në lidhje me shkrimtarët e ftuar dhe përmbajtjen e paraqitur. Ne botojmë mjaft postime çdo javë nga mysafirët kur besojmë se audienca jonë do të përfitojë nga përmbajtja. As ne nuk i kompensojmë ato kompani ose individë.

Pse?

Ne nuk i kompensojmë autorët e ftuar (akoma) sepse kemi investuar mbi një dekadë në rritjen e audiencës tonë. Unë investoj të paktën një të katërtën e kohës sime çdo javë në leximin e niveleve, komunikimin me kompanitë, vlerësimin e platformave, duke bërë podcast, duke rritur programin tonë video, duke lexuar libra, duke marrë pjesë në ngjarje dhe duke paguar për platformat që mbështesin botimin tonë. Kam frikë të mendoj se çfarë ia vlen ajo kohë ... Unë e vlerësoj atë në miliona. As unë nuk mund ta paguaj qiranë time me atë investim!

A ishte në gjendje Wil Wheaton të paguante qiranë me postimin e tij në blog rreth Huffington Post? Unë nuk besoj kështu.

Publiku ynë ka vlerë. Ne kemi paguar për atë arritje në mijëra orë dhe mijëra dollarë në investime dhe promovime të drejtpërdrejta. Pagesa për autorët tanë të ftuar vjen në mundësinë për të ndërtuar autoritetin e tyre me audiencën tonë dhe për t'i tërhequr ata që të angazhohen me ta për arsye biznesi. Kompanitë që kanë investuar për të shkruar përmbajtje të shkëlqyeshme me ne kanë realizuar indirekt të ardhurat nga ato postime. Kështu që, ndërsa unë nuk i kam paguar ata për përmbajtjen, audienca jonë ka paguar

Për ata prej nesh që nuk janë të famshëm dhe po vazhdojmë të punojmë shumë për të rritur autoritetin tonë dhe për të arritur në internet, mundësia për të arritur dhe tërhequr një audiencë që dikush tjetër vazhdon të investojë është një mundësi e shkëlqyeshme. Nuk besoj se është aspak shfrytëzim… është një mundësi e dobishme për të dy vendet ku përparësitë mund të negociohen.

Fakti është se profesionisti i PR-së që arriti tek Wil Wheaton u pagua. Kështu që HuffPo po shpenzon para për të kërkuar njerëz të famshëm si ai. Unë besoj se Z. Wheaton mund të ketë qenë në gjendje të negociojë një marrëveshje ku ai do të kishte përfituar - si direkt ashtu edhe indirekt. Këtu janë disa mënyra:

  • Promovimi i Librit - Z. Wheaton është një autor i arritur. Ndoshta ai mund të kishte negociuar promovimin falas të librit të tij në audiencën e gjerë të Huffington Post. Mund të ishte bërë me thirrje përkatëse për veprim në disa kategori ose tema, apo edhe duke kërkuar që Huffington Post të rishikonte librat në tregti. Kjo mund të çojë në mjaft shitje të librave!
  • Thirrjet për të vepruar - Z. Wheaton mund të ketë qenë në gjendje të negociojë një thirrje për veprim brenda bios së tij të Huffington Post që inkurajoi njerëzit të rezervonin z. Wheaton për mundësitë e të folurit. Të folurit është një rrjedhë fitimprurëse e të ardhurave për ata me status të famshëm si Z. Wheaton.
  • Ngjarjet e HuffPo - Së bashku me HuffPost Live, Huffington Post gjithashtu promovon dhe sponsorizon një numër të ngjarjeve rajonale dhe kombëtare. Ndoshta Z. Wheaton mund të kishte negociuar aftësinë për të qenë një zëdhënës i famshëm i paguar në ato ngjarje - dhe madje kishte një nënshkrim libri me secilin.

Përfundimi është se unë besoj se Z. Wheaton mund ta ketë lehtë i shfrytëzuar një organizatë si HuffPo për të nxitur shumë vëmendje, audiencë dhe - në fund të fundit - të ardhura për të. Dhe këto të ardhura paguajnë qiranë!

Pse punoj falas

Unë shkruaj falas përmbajtjen në faqen time, unë shkruaj falas përmbajtje për faqet e tjera ku unë dëshiroj të angazhohem në audiencën e tyre, dhe unë flas për të falas në ngjarje që kanë perspektivë, dëshiroj të angazhohem. Sigurisht që edhe unë shkruaj i paguar përmbajtje për klientët tanë dhe unë jam i paguar për të folur në ngjarje të tjera. Ndonjëherë, ne madje paguajmë rrugën tonë për një ngjarje kombëtare thjesht për ta mbuluar atë në botimin tonë. Me fjalë të tjera, unë ndonjëherë paguaj vetëm për të arritur audiencën në ato ngjarje!

Çdo mundësi vlerësohet bazuar në mënyrën se si mund të përfitojmë nga ekspozimi dhe me kë mund të krijojmë rrjetin atje. Tonë punoni falas strategjia ka qenë jashtëzakonisht fitimprurëse për ne. Shpenzimi i një ngjarje përfundoi në arritjen e një kontrate që ne kurrë nuk do ta kishim marrë ndryshe me një markë kombëtare. Kjo markë çoi në marka të tjera. Dhe vazhdimisht.

Kështu që, mund të isha paguar disa qindra dollarë për një postim në blog. Ose, mund të mbyllja ca punë me audiencën dhe të korrja dhjetëra mijëra apo edhe qindra mijëra dollarë në kontrata. Tani e dini pse punoj për të falas.

Në fakt, jo vetëm që punoj falas - Shpesh paguaj për të punuar falas! Në partneritet me Dittoe PR, ne kemi investuar shumë në gjetjen e audiencave të synuara, përkatëse që dëshirojmë të arrijmë. Ekipi i talentuar në Dittoe PR ngre talentin tim në ato botime për t'i dhënë këto mundësi. Ne vazhdojmë të korrim përfitimet e asaj marrëdhënieje - duke bërë punë për kompanitë në ato audienca që nuk do të kishim takuar kurrë ndryshe.

Autoriteti Moral

A ju ndonjëherë ndihmoni njerëzit pa u paguar? A keni marrë ndonjëherë pjellë dhe i keni hedhur në mbeturina? A keni siguruar ndonjëherë një person të pastrehë me para për një vakt? Pse do ta bënit atë? Ne u paguajmë zyrtarëve tanë qeveritarë një shumë të konsiderueshme parash për të mbajtur rrugët tona të pastra dhe për të ndihmuar ata që nuk kanë më fat. Megjithatë e bëjmë akoma, sepse është dhembshur.

Unë nuk dua të jetoj në një botë ku njerëzit nuk bëjnë asgjë nëse nuk kompensohen për të. Si pronar i një biznesi, mund t'ju siguroj se do të isha jashtë biznesit nëse do të ishte qëndrimi që mbaja. Unë kam disa nga miqtë e mi që janë dritëshkurtër si kjo, dhe pastaj dëgjoj zhgënjimin e tyre që biznesi i tyre nuk rritet kurrë. Unë besoj së pari duke ndihmuar njerëzit ka qenë mjeti më i madh për rritjen e biznesit tim. Dhe nëse ndihmoj dikë falas, ata shpesh e referojnë biznesin tim te klientët që paguajnë shumë.

Unë nuk po vë në dyshim moralin e Z. Wheaton, por vë në dyshim nocionin se një kompani fitimprurëse po shfrytëzon dikë duke i kërkuar që të sigurojnë talentin e tyre në tregti. A po shfrytëzon z. Wheaton faktin që Huffington Post ka para pavarësisht nga rreziku dhe investimi i madh që ata kanë bërë në ndërtimin e komunitetit të tyre? Ata kanë paguar dhe vazhdojnë të paguajnë për mirëmbajtjen dhe promovimin e botimit të tyre - pse injorohet?

Edge Leading

po lexoj Edge e lehtë tani nga Jeff Olson dhe analogjia e tij është ajo e një fermeri. Mbillni anën, kultivojeni atë dhe pastaj korrni përfitimet. Një fermer nuk paguhet për të mbjellë farën, ai paguhet vetëm kur ajo farë kultivohet me kujdes dhe rezulton në frytin e punës së tij. Unë do t'i inkurajoja të gjithë të mbjellin fara kudo që ka kuptim ... ju do të jepni një kulturë të shkëlqyeshme sapo ta bëni!

Bashkohuni me ne në Blab

Kevin Mullett dhe unë do të flasim për këtë temë këtë të Enjte Blab në ndeshjen tonë të ardhshme të kafazit të marketingut! Shpresoj se mund të na bashkoheni.

2 Comments

  1. 1

    Dakord. I takon autorit të vendosë nëse ata mendojnë se ekspozimi do t'i kompensojë ata për kohën dhe mundin e tyre. Nuk është njësoj sikur shkrimtarëve të rinj të pavarur t'u kërkohet të shkruajnë falas (ose me 6 cent/fjalë, pa marrë parasysh kredinë e autorit. (Dhe unë mendoj se ata autorë janë shumë të papaguar!)

    Në fund të fundit ka një shkëmbim të vlerës dhe se ku është ajo linjë do të ndryshojë me kalimin e kohës dhe me publikimin. Edhe kur punoja si një shkrimtar profesionist i pavarur, kuptova se kishte një hierarki: sa më e mërzitshme të ishte puna dhe sa më pak njohja për të, aq më e lartë ishte paga. Pra, shkrimi i manualeve teknike mund të paguajë mjaft mirë. Shkrimi i trillimeve shpesh përfundon duke mos paguar asgjë, por gjithsesi mund të jetë thellësisht i kënaqshëm për autorin.

    • 2

      Unë ende do të debatoja me paratë që janë matja e vlerës. Përkthyes të rinj të pavarur që punojnë me 6/cent një fjalë apo mallkim afër saj po ndërtojnë një rezyme dhe po përmirësojnë zanatin e tyre. Nuk kam bërë para as kur isha një profesionist i ri. Ndërsa punoni në zanatin tuaj dhe bëheni më të mirë, bëheni më të vlefshëm. Dikur punoja në një gazetë ku dizajnerët trajtoheshin tmerrësisht dhe merrnin paga të tmerrshme, por mundësia i mësoi ata të përmirësonin kreativitetin, produktivitetin dhe të mësonin platforma të cilave nuk i ishin ekspozuar kurrë në shkollë. Këto aftësi i bënë ata shumë më konkurrues në vendin e punës dhe ata ishin në gjendje të gjenin punë të jashtëzakonshme.

      Vetëm për shkak se nuk po paguheni sot nuk do të thotë se nuk po ndërtoni vlerë dhe do të paguheni për atë vlerë më vonë.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.