Vështrime: Ad Creative që drejton Roi në Facebook dhe Instagram

Reklamim në Facebook

Drejtimi i fushatave efektive të reklamimit në Facebook dhe Instagram kërkon zgjedhje të shkëlqyera të marketingut dhe krijuese të reklamave. Zgjedhja e pamjeve të duhura, kopjimit të reklamave dhe thirrjeve për veprim do t'ju ofrojë qëllimin më të mirë në arritjen e qëllimeve të performancës së fushatës. Në treg, ka shumë bujë atje për sukses të shpejtë, të lehtë në Facebook - së pari, mos e blini. Marketingu në Facebook funksionon jashtëzakonisht mirë, por kërkon një qasje shkencore për menaxhimin dhe optimizimin e fushatave gjatë gjithë ditës, çdo ditë. Easyshtë e lehtë të dështosh në marketingun në Facebook nëse nuk e merr seriozisht procesin dhe hyn me gatishmëri për të punuar jashtëzakonisht shumë, për të provuar dhe përsosur pa ndalur dhe për të dështuar 95% të kohës.

Nga përvoja jonë e viteve, këtu janë disa taktika kryesore për të arritur atë sukses të fituar në kanalet e mediave sociale:

Zhvillimi i një plani krijues të testit dhe ekzekutimi i vazhdueshëm

Hapi i parë për krijimin e një fushate të suksesshme është të kuptuarit e mjedisit në të cilin reklamoni: në këtë rast, ne po flasim për reklama në burimin e lajmeve në Facebook. Nëse jeni duke reklamuar në Facebook, reklama juaj do të shfaqet midis postimeve nga miqtë dhe përmbajtjes tjetër, e cila është shumë interesante për audiencën, kështu që fitimi i vëmendjes do të kërkojë krijues që përshtatet me përmbajtjen nga përdoruesit e tjerë. Për t'u dalluar nga fotot e pushimeve, fotografitë interesante të miqve dhe familjes dhe postimeve të tjera aktuale shoqërore, pamjet e reklamave në Facebook duhet të jenë shumë tërheqëse, por duken si diçka që ju ose një mik do të postonit.

Imazhet janë përgjegjëse për 75-90% të performancës së reklamës, kështu që kjo është zona e parë e fokusimit.

Procesi i identifikimit të imazheve optimale fillon, jo çuditërisht, me testimin. Ne rekomandojmë testimin fillestar të 10-15 imazheve ndaj një publiku. Mos u shqetëso për kopjimin e reklamës dhe mbaj kopjimin e njëjtë për çdo imazh të testuar, kështu që po punon vetëm për një ndryshore në të njëjtën kohë. Ne nuk mund ta theksojmë këtë sa duhet. Ju kurrë nuk do të zbuloni se çfarë funksionon nëse filloni të provoni shumë variabla nga porta, dhe do të humbni shumë kohë dhe para. Marrja e imazhit të duhur është një sfidë e mjaftueshme - mos llokoçisni ujërat në mënyrë që fituesi të mos duket qartë. Vetëm pasi të keni një imazh fitues, do ta provoni kopjimin, për të rritur një shtesë prej 10-25% të performancës së një reklame. Ne zakonisht shohim vetëm një normë suksesi 3-5% kur testojmë imazhe, kështu që duhet shumë provë dhe gabim për të mbyllur suksesin, por testimi do t'ju ndihmojë të identifikoni imazhet e forta për të arritur normën optimale të konvertimit.

Cilat imazhe fotografike funksionojnë më mirë

Fotot e krijuara nga përdoruesit kanë tendencë të tejkalojnë fotografinë profesionale kur bëhet fjalë për kanalet e mediave sociale. Pse Për shkak se Facebook është një mjedis i krijuar nga përdoruesit, ku përdoruesit kanë më shumë gjasa të besojnë në reklamat që ndjehen si ato që ata tashmë po gjejnë në lajmet e tyre. Me fjalë të tjera, reklamat e suksesshme ndihen organike. Mendoni "selfie", jo reklama të revistave profesionale. Mundohuni të pasqyroni cilësinë e selfies në pjesën tjetër të përmbajtjes në lajme, me një atmosferë më të rritur në shtëpi. Kjo është më pak e zbatueshme në Pinterest, ku cilësia vizuale e postimeve ka tendencë të jetë superiore.

Pamje Ad Facebook

Në mënyrë të ngjashme, kur bëhet fjalë për fotot e njerëzve, përdorni imazhe të njerëzve që duken tërheqës dhe të arritshëm, por jo supermodele (dmth. Të shfaqni njerëz që duken si njerëz që mund të takohen në rrugë). Në përgjithësi, gratë dhe fëmijët e lumtur janë gjithmonë një bast i fortë. Më në fund, bëni vetë fotografitë tuaja me smartphone ose kamerë tjetër, dhe kurdoherë që është e mundur, NUK mbështetuni në fotografinë e aksioneve. Fotografia e aksioneve zakonisht ndihet shumë "profesionale" ose e konservuar dhe më pak e papërcaktuar, dhe mbart bagazhet shtesë të çështjeve të mundshme ligjore dhe të të drejtave për përdorim komercial.

Çfarë ndodh pasi të keni zhvilluar një reklamë të suksesshme

Kështu që keni punuar shumë, keni ndjekur rregullat, keni krijuar një "reklamë vrasëse" dhe keni pasur konvertime të mira - për rreth një javë, ose ndoshta edhe për më pak kohë. Atëherë fitorja juaj e fituar me vështirësi filloi të hiqet, pasi reklama filloi të ndjehej e njohur, dhe kështu më pak tërheqëse, për audiencën tuaj. Kjo është shumë tipike. Reklamat në Facebook kanë një jetë të shkurtër dhe ato ndalojnë së performuari pasi të jenë ekspozuar tepër dhe të kenë humbur risinë e tyre.

Ad Ad Creative

Po tani? Mos u dëshpëro - ndryshimi i një reklame të suksesshme është më e lehtë sesa të fillosh nga e para. Ju keni identifikuar tashmë një format të suksesshëm, prandaj mos e ndryshoni atë. Ndryshoni përbërësit e vegjël si modele të ndryshme dhe ngjyra të ndryshme, por mos u tregoni me strukturën themelore të reklamës. Mënyra e vetme për të identifikuar një goditje të qartë është kryerja e testeve të vogla. Ju mund të duhet të vazhdoni të kërkoni imazhe pasi të keni testuar një mostër të vogël si këto, sepse kjo është një lojë numrash. Mund të prisni të provoni qindra imazhe përpara se të identifikoni një interpretues të fortë.

Vazhdoni të Optimizoni për të arritur Synimin tuaj të Roi

Si një reklamues në Facebook ose Instagram, do t'ju duhet të vazhdoni testimin - 7 ditë në javë, 18 orë në ditë - sepse reklamat tuaja do të vjetrohen shpejt, ju gjithmonë do të testoni dhe realisht, duhet të prisni të shpenzoni 10-15% të buxhetit tuaj mujor për testimin.

Të konkurrosh dhe të kesh sukses në reklamat e mediave sociale kërkon punë të vështirë me një fokus në testimin e vazhdueshëm, përsëritës. Në përvojën tonë të gjerë, vetëm 1 në 20 reklama të testuara do të funksionojë, kështu që shanset janë që të jesh dembel do të të kushtojë 95% të kohës. Vetëm rreth 5 imazhe nga çdo 100 punë të testuara, dhe kjo para se të filloni të rregulloni elemente të tjerë.

Zotërimi i artit të reklamimit në Facebook përfshin durim dhe një qasje të plotë, hap pas hapi, sasiore dhe analitike. Mbani në mend se ndryshimi është në rritje, dhe një sasi e qëndrueshme përmirësimesh të vogla mund të çojnë në rritje të mëdha të Roi. Përparimi i qëndrueshëm dhe fitoret e vogla shumë shpejt do të krijojnë ndikim të madh për markën dhe buxhetin tuaj.

Testimi i Reklamave në Facebook

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.