Ndikimi në marketing i të dhënave të palës së parë kundrejt palës së tretë

të dhënat e palës së parë.png

Pavarësisht nga mbështetja historike e tregtarëve të mbështetur në të dhëna të dhënat e palëve të treta, një studim i ri i lëshuar nga Econsultancy dhe Signal zbulon një zhvendosje në industri. Studimi zbuloi se 81% e tregtarëve që raportojnë se marrin Roi më i lartë nga iniciativat e tyre të drejtuara nga të dhënat kur përdorni të dhënat e palës së parë (krahasuar me 71% të kolegëve të tyre në rrjedhën kryesore) me vetëm 61% duke cituar të dhëna të palëve të treta. Kjo zhvendosje pritet të thellohet, me 82% të të gjithë tregtarëve të anketuar që planifikojnë të rrisin përdorimin e tyre të të dhënave të palëve të para (0% raportojnë një rënie), ndërsa 1 në 4 tregtarë planifikojnë të ulin përdorimin e tyre të të dhënave të palëve të treta.

Kthimi i Investimit i Palës së Parë kundrejt Palës së Tretë

Cili është ndryshimi midis të dhënave të palës së parë dhe të palës së tretë

Të dhënat e palës së parë mblidhen dhe zotërohen nga organizata juaj. Mund të jenë të dhëna pronësore si rezultatet e studimit të klientit dhe të dhënat e blerjes. Të dhënat e palëve të treta grumbullohen nga një organizatë tjetër dhe ato blihen në tërësinë e tyre, u bashkangjiten të dhënave tuaja të tanishme të klientëve, ose të disponueshme përmes aplikacioneve të palëve të treta. Problemet shpesh lindin me saktësinë dhe kohën e duhur të të dhënave të palëve të treta.

Të dhënat e palëve të dyta janë një mundësi tjetër por e papërdorur nga kompanitë. Të dhënat e palëve të dyta mblidhen përmes partneritetit të korporatave. Duke ndarë audiencën, nivelet e përgjigjes mund të jenë shumë më të larta, të dhënat e klientit mund të jenë më të pasura dhe të dhënat janë akoma të sakta dhe në kohë. Nëse jeni duke luftuar për të marrë më shumë të dhëna për klientët tuaj, ju mund të shikoni në partneritet me një kompani që ndan klientët tuaj!

Për vite me radhë, të dhënat e palëve të treta kanë qenë shtylla kryesore e marketingut dixhital, por kompanitë e sotme me performancën më të lartë gjithnjë e më shumë po shikojnë të dhënat e tyre të palëve të para. Përvojat më të mira të klientëve kërkojnë të dhëna më të mira. Markat duhet të kuptojnë individët dhe modelet e audiencës-ndërveprimet në kanale dhe rolin e tyre në udhëtimin ndaj klientit-çfarë duan klientët dhe kur ata e dëshirojnë atë. Në çdo rast, të dhënat e palës së parë nga klientët e vërtetë do të jenë më të dobishmet.

Rezultatet e sondazhit bazohen në 302 tregtarë dhe u krye në maj 2015 nga Econsultancy Sinjal.

Informacionin kryesor që do të gjeni në këtë raport

  • Cilat janë avantazhet konkurruese për kompanitë që janë më të aftë të përdorin të dhënat e tyre në pronësi?
  • Ku i mbledhin të dhënat e palëve të para performuesit e lartë dhe si ndryshon kjo nga rryma kryesore?
  • Cilat janë hapat e parë për organizatat që përpiqen të përfitojnë më mirë nga të dhënat e tyre të palës së parë?
  • Cilat lloje specifike të të dhënave vlerësohen më së larti për saktësinë dhe dobinë?

Shkarkoni Raportin e Plotë

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.