Paralajmërimet nga Komisioni Federal i Tregtisë kanë janë dërguar, më shumë se 90 posta elektronike të drejtpërdrejta drejt tregtarëve dhe ndikuesve të tyre, përfshirë aktorët dhe muzikantët si Kendall Jenner, Emily Ratajkowski, Hailey Baldwin, Sofia Vergara, Lindsay Lohan, Sophia Bush, Zendaya Coleman, Jennifer Lopez, Luke Bryan dhe Sean Combs.
Ne kemi shkruar rreth zbulim më parë, por unë jam akoma i habitur nga numri i ndikuesve që neglizhojnë të ndajnë marrëdhëniet monetare ose tregtare që kanë me kompanitë për të cilat flasin. Kur kam një lidhje materiale me një kompani, unë punoj për të zbuluar atë marrëdhënie në disa nivele:
- Çdo pjesë e përmbajtjes Unë publikoj, qoftë një cicërimë apo një postim i plotë, do të përmend disa që ata janë një klient ose nëse ne jemi një partner, duke ndarë një reklamë, ose ata janë një sponsor.
- Nëpër faqet e mia, Unë ndaj emrat e ndërmarrjeve me të cilat punoj. Ju do të shihni logot e sponsorëve të mi që rrotullohen më poshtë.
- Edhe timen Kushtet e Shërbimit deklaron se unë shpesh flas për klientët ose që kam marrëdhënie monetare dhe se i zbuloj ata. Importantshtë e rëndësishme të theksohet se një TOS i përgjithshëm nuk mbulon udhëzimet e FTC, megjithatë!
Ndihem sikur jam një nga të paktët.
Zbulimi i paqartë dhe i fshehur
Këto dy fjalë janë kryesore për udhëzimet e FTC. Sidoqoftë, unë dëgjoj podkaste, shikoj video të drejtpërdrejta dhe lexoj përditësime sociale çdo ditë nga udhëheqësit në industrinë e marketingut ku ata as nuk zbulojnë marrëdhëniet e tyre të paguara me shitësit, konferencat, madje edhe me klientët e tyre. Javë pas jave, ata do të diskutojnë duke përdorur një mjet dhe përfundon se kompania e këtij mjeti është një klient i tyre. Përveç shkeljes së udhëzimeve të FTC për zbulimin, është një dëm për audiencën dhe komunitetin e tyre.
Jo vetëm që është shqetësuese, por kam kompani që lidhen me backlink më kontaktojnë rregullisht të cilët dëshirojnë të më paguajnë për të vendosur backlinks brenda përmbajtjes time dhe ata nuk kërkojnë zbulim. Unë gjithmonë i pyes ata qartë në përgjigjen time nëse po më kërkojnë të shkel direkt udhëzimet e FTC për zbulimin. Unë kurrë nuk marr një përgjigje vijuese.
Ato email paralajmërues të dërguar nga FTC ishin një goditje paralajmëruese në të gjithë harkun e të gjithë industrisë. Askush nuk duhet të injorojë faktin se ata njoftuan dhe promovuan dërgimin e postave elektronike gjithashtu. Për fat të keq, paralajmërimet duket se po kalojnë pa u vërejtur dhe ndoshta është koha që FTC të bëjë disa shembuj nga të famshëm, platformat e marketingut influencues dhe tregtarët që marrin shërbimet.
Udhëzuesit e Miratimit të FTC thonë se nëse ekziston një 'lidhje materiale' midis një indosuesi dhe tregtarit të një produkti - me fjalë të tjera, një lidhje që mund të ndikojë në peshën ose besueshmërinë që japin konsumatorët për miratimin - kjo lidhje duhet të jetë e qartë dhe e dukshme zbulohet, përveç nëse lidhja është tashmë e qartë nga konteksti i komunikimit që përmban miratimin. Letra e FTC dërguar Mark King, President i Adidas Group Amerikën e Veriut.
Të famshmit në Instagram ende shkelin udhëzimet e FTC
Në fakt, ky hulumtim nga Mediakix, një kompani që ndërton fushata me ndikim të personalizuar, tregon se 93% e miratimeve të mediave sociale të famshme në Instagram shkelin udhëzimet e FTC:
