Përmbajtja e mbyllur ose jo-mbyllur: Kur? Pse Si

Përmbajtja e mbyllur

Arritja e audiencës tuaj duke ndërprerë me sjelljet e tyre dixhitale po bëhet natyrshëm më e arritshme përmes reklamave dhe mediave të synuara. Marrja e markës suaj në ballë të mendjes së blerësit tuaj, duke i ndihmuar ata të bëhen më të vetëdijshëm për markën tuaj dhe shpresojmë që hyrja e tyre në udhëtimin e blerësit të njohur është dukshëm më e vështirë. Duhet një përmbajtje që rezonon me nevojat dhe interesat e tyre dhe u shërbehet atyre në kohë optimale për të furnizuar atë proces.

Sidoqoftë, pyetja që vazhdon të bëhet është a duhet të "fshehni" disa nga ato përmbajtje nga audienca juaj?

Në varësi të objektivave të biznesit tuaj, fshehja ose "ruajtja" e një pjese të përmbajtjes suaj mund të jetë tepër afektive për gjenerimin e plumbit, mbledhjen e të dhënave, segmentimin, marketingun me email dhe krijimin e një përshtypje të vlerës ose lidershipit të mendimit me përmbajtjen tuaj.

Pse Përmbajtja e Portës?

Përmbajtja e klasifikimit mund të jetë një taktikë shumë e vlefshme kur kërkon të ndërtosh fushata edukimi dhe të mbledhësh informacione për audiencën tënde të synuar. Problemi që ndodh kur vendosni shumë përmbajtje është se përjashtoni audiencat e mundshme, më specifikisht përdoruesit e kërkimit. Nëse përmbajtja juaj është e arritshme për publikun në faqen tuaj të internetit - por e mbyllur - kjo portë mund të parandalojë që audiencat ta gjejnë ose ta shohin atë. Strategjia e përmbajtjes së klasave është thjesht për të inkurajuar përdoruesit të japin informacione rreth tyre në një formë për të marrë shpërblimin.

Rreziku me përmbajtjen e portave është po aq i thjeshtë: mbajtja e përmbajtjes së gabuar mund ta pengojë audiencën tuaj të angazhohet më tej me markën tuaj.

Analizimi i përmbajtjes për Porta / Jo Portat?

Mënyra për të analizuar se cila përmbajtje është më e mirë për të hedhur dhe jo për portë mund të ndahet në tre kategori:

  1. Faza e Udhëtimit të Klientit
  2. Vëllimi i pyetjes së kërkimit
  3. Hiper-shënjestër, përmbajtje e mirë

Pyetjet për fazën e udhëtimit të klientit:

  • Në cilën fazë të udhëtimit të klientit janë ata?
  • A janë ata top-of-the-gyp dhe vetëm të mësuar në lidhje me kompaninë tuaj?
  • A e njohin ata markën tuaj?

Përmbajtja e mbyllur është dukshëm më efektive për ushqimin dhe mbledhjen e të dhënave kur klienti është ndërmjet fazës së shqyrtimit dhe blerjes sepse ata janë më të gatshëm të japin informacionin e tyre për të marrë përmbajtje të vlerësuar. Duke krijuar atë "efekt kadifeje litari" të ekskluzivitetit, përdoruesi ka më shumë të ngjarë të sigurojë më shumë informacion për përmbajtjen "premium", por nëse e gjithë përmbajtja është e mbyllur, ajo humbet efektin e saj të synuar.

Alsoshtë gjithashtu më e vlefshme që të jepni parasysh konsideratat specifike dhe përmbajtjen e blerjes për kompaninë tuaj, sepse ju mund të synoni më mirë audiencën e tyre dhe ta mbani audiencën të angazhuar.

Pyetje për vëllimin e pyetësit të kërkimit:

  • Cilat janë termat kryesorë të kërkimit të përdorur në këtë përmbajtje?
  • A po i kërkojnë njerëzit këto terma?
  • A duam që njerëzit që kërkojnë këto terma të gjejnë përmbajtjen tonë apo jo?
  • A është audienca e kërkimit përdoruesit tanë të synuar?

Segmentet e përmbajtjes së mbyllur kërkojnë nga përmbajtja e vlefshme kështu që nëse nuk besoni se audienca organike do të gjejë vlerë në përmbajtjen tuaj, heqja e saj nga kërkimi (vlerësimi i tij) do ta bëjë atë me lehtësi. Sfida më e madhe kur u përgjigjeni këtyre pyetjeve është përcaktimi nëse do të humbni trafikun e vlefshëm të kërkimit organik duke përdorur përmbajtjen e videove. Përdorni Google Webmaster Tools për të identifikuar nëse audienca që po kërkon për tuajin termat kryesorë brenda përmbajtjes është mjaft i madh. Nëse ata kërkues janë përdoruesit tuaj të synuar, merrni parasysh ta lini përmbajtjen pa portë.

Për më tepër, duke etiketuar përmbajtjen në krahasim me fazën e saj në udhëtimin e klientit, ju i lejoni vetes të ndërtoni një gyp të personalizuar të udhëtimit. Për shembull, përmbajtja e ndërgjegjësimit (niveli më i lartë i gypit) mund të jetë më i përgjithësuar dhe me fytyrë për publikun, ndërsa më poshtë asaj gyp që shkon përdoruesi, aq më e vlefshme është përmbajtja për ta. Ashtu si çdo gjë me vlerë, njerëzit janë të gatshëm të "japin / paguajnë" për të.

Pyetje për përmbajtjen hiper-synuar:

  • A është kjo përmbajtje e përqendruar posaçërisht rreth një programi, industrie, produkti, audience, etj?
  • Wa duhet që publiku i gjerë ta konsiderojë këtë përmbajtje tërheqëse ose të rëndësishme? 
  • A është përmbajtja specifike mjaftueshëm apo tepër e paqartë?

Përveç hartës së përmbajtjes në udhëtimin e klientit dhe kuptimit të vlerës organike të kërkimit të përmbajtjes suaj, ka edhe shqyrtimin e problemit që zgjidh përmbajtja juaj. Përmbajtja shumë specifike që adreson një nevojë të saktë, dëshirë, pikë dhimbjeje, kategori kërkimore, etj përmirëson shanset që audienca të zbulojë informacionin e tij personal. Ky informacion mund të përdoret më pas për të segmentuar vizitorët e faqeve, personat dhe për të parë profile të ngjashme në fushatat e duhura për t'u përdorur më vonë në prekjet e tjera të marketingut me shumë kanale si email, automatizimi i marketingut / edukimi i plumbit ose shpërndarja sociale.

Përfundim:

Në fund të fundit, përmbajtja e vatrave vs. Rekomandimi i përbashkët do të ishte të shënohej në mënyrë të përshtatshme përmbajtja dhe të adresoheshin cilat pjesë do të vlerësoheshin si "premium" ose jo.

Në një kohë kur përdoruesit dixhitalë përmbyten vazhdimisht me përmbajtjen më të rëndësishme për ta, është e rëndësishme të kuptohet se si t'i ushqejmë ata përmes një përzierjeje strategjike të përmbajtjes së mbyllur dhe pa porta. Ndërveprimi i sjelljeve të tyre është thelbësor për atë prekje të parë, por përmbajtja e duhur, në kohën e duhur, për "çmimin" e duhur për përdoruesin është ajo që do t'i mbajë ata të kthehen.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.