Teknologjia e reklamimitTregtia elektronike dhe pakicë

Pse GDPR është e mirë për reklamimin dixhital

Një mandat i gjerë legjislativ i quajtur Rregullorja e përgjithshme e mbrojtjes së të dhënaveose GDPR, hyri në fuqi më 25 maj 2018. Afati bëri që shumë lojtarë të reklamave dixhitale të përlesheshin dhe shumë të tjerë të shqetësuar. GDPR do të kërkojë një tarifë dhe do të sjellë ndryshim, por tregtarët dixhitalë duhet të mirëpresin ndryshimin, jo frikën. Ja pse:

Fundi i modelit të bazuar në Pixel / Cookie është i mirë për industrinë

Realiteti është se kjo ishte vonuar shumë. Kompanitë kanë tërhequr zvarrë këmbët e tyre dhe nuk është për t'u habitur që BE po udhëheq akuzat në këtë front. Kjo është fillimi i fundit për modelin e bazuar në piksel / cookie. Epoka e vjedhjes së të dhënave dhe grumbullimit të të dhënave ka përfunduar. GDPR do të nxisë reklamat e drejtuara nga të dhënat që të jenë më të zgjedhura dhe të bazuara në leje, duke i bërë taktikat e përhapura si ri-shënjestrimi dhe rimarketimi më pak invazive dhe ndërhyrëse. Këto ndryshime do të sjellin epokën e ardhshme të reklamimit dixhital: marketing i bazuar në njerëz, ose ai që përdor të dhënat e palës së parë në vend të palës së tretë (3P) të dhëna/shërbim reklamash.

Praktikat e këqija të industrisë do të shkatërrohen

Kompanitë që mbështeten shumë në modelet e shënjestrimit të sjelljes dhe probabilitetit do të ndikohen më shumë. Kjo nuk do të thotë se këto praktika do të zhduken fare, veçanërisht pasi ato janë të ligjshme në shumicën e vendeve jashtë EU. Megjithatë, peizazhi dixhital do të evoluojë drejt të dhënave të palës së parë dhe reklamave kontekstuale. Do të filloni të shihni vendet e tjera të zbatojnë grupe të ngjashme rregullash. Edhe kompanitë që operojnë në vende që teknikisht nuk janë nën GDPR do të kuptojnë realitetin e tregut global dhe do të reagojnë ndaj drejtimit që po fryn era.

Pastrimi i të dhënave të prapambetura gjatë

Kjo është e mirë për reklamat dhe marketingun në përgjithësi. GDPR tashmë ka nxitur disa kompani në UK për të kryer pastrimin e të dhënave, për shembull, zvogëlimin e listave të tyre të emaileve deri në dy të tretat. Disa nga këto kompani po shohin norma më të larta hapjeje dhe klikimesh sepse të dhënat e tyre aktuale janë cilësore. Sigurisht, kjo është anekdotike, por është logjike të parashikohet që nëse të dhënat mblidhen ligjërisht dhe nëse konsumatorët zgjedhin me dëshirë dhe vetëdije, do të shihni norma më të larta angazhimi.

Mirë për OTT

OTT qëndron për mbi-krye, termi i përdorur për shpërndarjen e përmbajtjes së filmit dhe TV përmes internetit, pa u kërkuar përdoruesve të regjistrohen në një shërbim tradicional kabllor ose satelitor të TV me pagesë.

Për shkak të natyrës së tij, OTT është mjaft i izoluar nga ndikimi GDPR. Nëse nuk jeni zgjedhur, nuk jeni në shënjestër përveç nëse, për shembull, jeni duke u shënjestruar verbërisht në YouTube. Sidoqoftë, në përgjithësi, OTT është i përshtatshëm për këtë peizazh dixhital në zhvillim.

Mirë për botuesit

Mund të mos jetë e lehtë në afat të shkurtër, por do të jetë e mirë për botuesit në afat të gjatë, jo ndryshe nga ajo që kemi filluar të shohim me kompanitë që menaxhojnë bazat e të dhënave të tyre të postës elektronike. Siç u përmend më lart, këto pastrime të detyruara të të dhënave mund të jenë fillimisht të vështira, por kompanitë në përputhje me GDPR po shohin gjithashtu më shumë abonentë të angazhuar.

Në mënyrë të ngjashme, botuesit do të shohin konsumatorë më të angazhuar të përmbajtjes me protokolle më të rrepta të zgjedhjes. Në realitet, botuesit nuk ishin të kënaqur me regjistrimet dhe zgjedhjet për një kohë të gjatë. Natyra e zgjedhjes së udhëzimeve të GDPR është e mirë për botuesit sepse ata kanë nevojë për palën e tyre të parë (1P) të dhënat të jenë me ndikim.

Atribuimi / Pjesëmarrja

GDPR po e detyron industrinë të mendojë mirë se si i qaset atribuimit, i cili është fshirë prej disa kohësh. Do të jetë më e vështirë t'i dërgoni konsumatorët e padëshiruar dhe do ta detyrojë industrinë të ofrojë përmbajtje të personalizuar që dëshirojnë konsumatorët. Udhëzimet e reja kërkojnë pjesëmarrjen e konsumatorëve. Kjo mund të jetë më e vështirë për t'u arritur, por rezultatet do të jenë të cilësisë më të lartë.

Larry Harris

Larry Harris është Drejtori i Përgjithshëm i Sightly, një platformë reklamash video performancë që përdor shënjestrën në qendër të njerëzve për të përputhur shikuesit me reklamat më të rëndësishme të personalizuara të videos.

Artikuj Të Ngjashëm

Kthehu në krye të faqes
afër

Blloku i reklamave u zbulua

Martech Zone është në gjendje t'ju ofrojë këtë përmbajtje pa kosto, sepse ne fitojmë para nga faqja jonë përmes të ardhurave nga reklamat, lidhjeve të filialeve dhe sponsorizimeve. Do të vlerësonim nëse do të hiqnit bllokuesin tuaj të reklamave ndërsa shikoni faqen tonë.