Pse GDPR është e mirë për reklamimin dixhital

GDPR

Një mandat i gjerë legjislativ i quajtur Rregullorja e përgjithshme e mbrojtjes së të dhënave, ose GDPR, hyri në fuqi më 25 maj. Afati kishte shumë lojtarë të reklamave dixhitale që përplaseshin dhe shumë më tepër shqetësoheshin. GDPR do të përcaktojë një taksë dhe do të sjellë ndryshim, por është ndryshimi, tregtarët dixhitalë duhet të mirëpresin, jo të kenë frikë. Ja pse:

Fundi i modelit të bazuar në Pixel / Cookie është i mirë për industrinë

Realiteti është se kjo ishte vonuar shumë. Kompanitë kanë tërhequr zvarrë këmbët e tyre dhe nuk është për t'u habitur që BE po udhëheq akuzat në këtë front. Kjo është fillimi i fundit për modelin e bazuar në piksel / cookie. Epoka e vjedhjes së të dhënave dhe skrapimit të të dhënave ka mbaruar. GDPR do të nxisë që reklamat e drejtuara nga të dhënat të jenë më të zgjedhura dhe të bazuara në leje dhe do të japin taktika të përhapura si rigjenerimi dhe rikarketimi i markave më pak invazive dhe impulsive. Këto ndryshime do të fillojnë në epokën tjetër të reklamimit dixhital: marketing i bazuar në njerëz, ose ai që përdor të dhëna të palës së parë në vend të të dhënave të palëve të treta / shërbimit të reklamave.

Praktikat e këqija të industrisë do të shkatërrohen

Kompanitë që mbështeten shumë në modelet e synimeve të sjelljes dhe probabiliste do të ndikohen më së shumti. Kjo nuk do të thotë që këto praktika do të zhduken plotësisht, veçanërisht pasi ato janë të ligjshme në shumicën e vendeve jashtë BE-së, por peizazhi dixhital do të evoluojë drejt të dhënave të palës së parë dhe reklamave kontekstuale. Ju do të filloni të shihni vendet e tjera që zbatojnë rregulla të ngjashme. Edhe kompanitë që operojnë në vendet që nuk bien teknikisht nën GDPR do të kuptojnë realitetin e tregut global dhe do të reagojnë ndaj drejtimit që po fryn era.

Pastrimi i të dhënave të prapambetura gjatë

Kjo është e mirë për reklamat dhe marketingun në përgjithësi. GDPR tashmë ka nxitur disa kompani në Mbretërinë e Bashkuar të kryejnë pastrime të të dhënave, për shembull, duke zbutur listat e tyre të postës elektronike deri në dy të tretat. Disa nga këto kompani po shohin norma më të larta të hapura dhe klikime, sepse të dhënat që ata tani posedojnë janë më cilësore. Kjo është anekdotale, e sigurt, por është logjike të projektohet që nëse mënyra se si grumbullohen të dhënat është mbi bordurën dhe nëse konsumatorët zgjedhin me dëshirë dhe me vetëdije, ju do të shihni nivele më të larta të angazhimit.

Mirë për OTT

OTT qëndron për mbi-krye, termi i përdorur për shpërndarjen e përmbajtjes së filmit dhe TV përmes internetit, pa u kërkuar përdoruesve të regjistrohen në një shërbim tradicional kabllor ose satelitor të TV me pagesë.

Për shkak të natyrës së tij, OTT është mjaft e izoluar nga ndikimi i GDPR. Nëse nuk jeni zgjedhur, nuk jeni në shënjestër, përveç nëse, për shembull, jeni duke u shënjestruar nga verbërisht në Youtube. Në përgjithësi, megjithatë, OTT është i përshtatshëm për këtë peizazh dixhital në zhvillim.

Mirë për botuesit

Mund të jetë e vështirë për një periudhë afatshkurtër, por do të jetë mirë për botuesit në planin afatgjatë, jo ndryshe nga ajo që kemi filluar të shohim me kompanitë që administrojnë bazat e të dhënave të tyre me email. Këto pastrime të detyruara të të dhënave mund të jenë fillimisht të paqëndrueshme, siç u përmend më lart, por kompanitë në përputhje me GDPR po shohin gjithashtu pajtimtarë më të angazhuar.

Në mënyrë të ngjashme, botuesit do të shohin konsumatorë më të angazhuar të përmbajtjes së tyre me protokolle më të rrepta të zgjedhjes. Realiteti është se botuesit ishin mungesaisalë me regjistrimet dhe zgjedhjet për një kohë të gjatë. Natyra e zgjedhjes së udhëzimeve të GDPR është e mirë për botuesit, sepse atyre u duhen të dhënat e tyre të palëve të para për të pasur ndikim.

Atribuimi / Pjesëmarrja

GDPR po e detyron industrinë të mendojë mirë se si i afrohet atribuimit, e cila është hedhur poshtë për disa kohë tani. Do të jetë më e vështirë të spam konsumatorët, dhe kjo do të detyrojë industrinë të japë përmbajtje të personalizuar që konsumatorët duan. Udhëzimet e reja kërkojnë pjesëmarrjen e konsumatorit. Kjo mund të jetë më e vështirë për tu arritur, por rezultatet do të jenë me cilësi më të lartë.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.