Frymëzohuni por mos ndiqni formulat

i starbuckedKëtë javë po lexoj Starbucked, nga Taylor Clark, në përgatitje të Klubit të Librit të Biznesit Indianapolis. Taylor Clark hap librin duke folur për Starbucks ditët e hershme dhe sesi ishte një hapje e tillë e syve kur Starbucks hapi një Starbucks të ri mu në rrugë - dhe të dy dyqanet ishin dyqanet me rendimentin më të lartë në zinxhir.

Më frymëzoi të shkruaj këtë post sepse mendoj se ka 'praktikat më të mira' por vërtet nuk ka formula për marketing të suksesshëm. Do të shkruaj më shumë për këtë Mosha e Bisedës 2, por unë jam vërtet i shqetësuar nga retorika 'si të kesh sukses' që i gjen në të gjithë uebin. Kam tendencën të shmang mbështetjen ose brohoritjen e blogerëve dhe blogeve që përpiqen të ziejnë gjithçka në një formulë. Nuk ka asnjë formulë.

Ajo që ka në Web është mjaft frymëzim!

Ndoshta formula e vetme për marketing është me të vërtetë të dallosh gjithçka që bën ... me fjalë të tjera, shmangni formulën. Unë kam ndërtuar programe statistikisht të vlefshme të postës së drejtpërdrejtë për klientët që duhet të kishin dhënë rritje dyshifrore në normat e përgjigjes. Të dhënat ishin të vlefshme, segmentimi nuk kishte asnjë diferencë gabimi, kopjimi dhe paraqitja ishin në përputhje me të gjitha 'formulat', dhe madje kishim disa të famshëm që hodhën ndikimin e tyre dhe njohjen e emrit / fytyrës në rrjet - por fushata bombardoi .

Duke ndjekur formulën, nuk kishte asgjë për të dalluar fushatën nga qindra ose mijëra fushata të tjera që ndiqnin të njëjtat rregulla. Kështu që - fushata u përmbyll me pjesën tjetër të atyre fushatave formulare, mu në plehra.

Bëni Don'ts. Mos bëni Bëj

Pse në botë bloget do të sillnin një forcë të tillë në internet? Disa njerëz mendojnë se është për shkak të pjesëmarrjes masive, vëllimeve masive të përmbajtjes dhe ekspertizës që blogeri sjell në përmbajtje. Jam i sigurt që ato janë me ndikim… por kjo nuk është e gjitha.

Pjesë e asaj që e bën një blog kaq tërheqës janë mënyra se si ato nuk përputhen me standardet normale gazetareske. Disa blogerë hyjnë brenda lufton macja me konkurrencën. Një blog në duke bërë para në lidhje me ngrënien e mirë. Ndonjëherë më pëlqen të flas për politikë dhe besim (dhe pothuajse gjithmonë marr përgjigje helmuese).

Zonja SnappleBlog-et ofrojnë si përmbajtje ashtu edhe personalitet, diçka që nuk lidhet shpesh kur bëhet fjalë për blog-et e korporatave.

Mos harroni reklamat e famshme të Snapple nga vite më parë? Përdorimi i Wendy Kaufman, Zonja Snapple, rriti shitjet e Snapple nga 23 milion dollarë në vit në 750 milion në vit në 1995. Wendy po u përgjigjej letrave të tifozëve Snapple në kohën e saj dhe agjencia mendoi se do të ishte një gjë e mirë mënyrë për të promovuar markën. Reklamat patën një sukses të madh!

Quaker mori përsipër, Wendy u la të lirë, dhe gjithçka shkoi kaput… duke ndjekur formulën! Quaker përfundimisht hoqi dorë dhe le të shkojë Snapple. Tani Wendy është një partner në Wendy vesh - veshje e aktivitetit të madhësisë plus për gratë, promovuar përmes një blog natyrisht!

Kthehu tek pika ime - shfrytëzo uebin për të frymëzuar veten dhe për të gjetur ide të reja mbi atë që njerëzit po bëjnë për të tregtuar produktet e tyre. Mos ndiqni formulat… eksperiment! Bëni formulën tuaj!

Një koment

  1. 1

    Unë mendoj se fjalia e fundit - "Bëni formulën tuaj!" - është më e rëndësishmja. Në gjuhën e biznesit, quhet Praktikat më të mira. Në thelb, gjeni atë që funksionon, rregulloni atë, dhe pastaj miratoni atë si procedurën standarde të funksionimit. Kjo është ajo që bëri Starbucks.

    Ata morën mësimin e Henry Ford për prodhimin në masë dhe e përdorën atë për qëllimet e tyre ("Ju mund të keni çfarëdo ngjyre që dëshironi, për sa kohë që janë tone tokësore"), gjë që i bëri ata të suksesshëm në kuptimin që kostot ranë, ata ishin në gjendje të kontrolloni përvojën e konsumatorit dhe bëni vetëm ato gjëra që i bënë ata të suksesshëm pa shumë hamendje dhe prova të gjërave që mund të dështojnë.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.