Koordinimi i marketingut global për një markë në 23 vende

diga globale

Si një markë globale, ju nuk keni një të tillë global audienca. Audienca juaj përbëhet nga audienca të shumta rajonale dhe lokale. Dhe brenda secilit prej atyre audiencave ka histori specifike për të kapur dhe treguar. Ato histori nuk shfaqen thjesht me magji. Duhet të ketë një iniciativë për gjetjen, kapjen dhe më pas ndarjen e tyre. Duhet komunikim dhe bashkëpunim. Kur të ndodhë, është një mjet i fuqishëm për të lidhur markën tuaj me audiencat tuaja specifike. Pra, si bashkëpunoni me ekipe që përfshijnë 23 vende, pesë gjuhë thelbësore dhe 15 zona kohore?

Ndërtimi i një marke koherente globale: realiteti me një dokument udhëzues të markës me 50 faqe

Udhëzimet e markës janë të rëndësishme për mbajtjen e një marke të qëndrueshme. Ata u japin skuadrave tuaja depërtim se kush, çfarë, pse dhe si të markës. Por vetëm një dokument me 50 faqe i standardeve të markës nuk do të rritet një markë globale. Justshtë vetëm një pjesë që duhet të shoqërohet me histori të klientit dhe përmbajtjen për t'i komunikuar ato.

A keni investuar një sasi të konsiderueshme të kohës dhe parave në një iniciativë të markës globale vetëm për të gjetur ekipet tuaja rreth globit që të mos reagojnë? Vetëm udhëzimet e markave të mëdha nuk do të angazhojnë ekipe në të gjithë botën pasi të lëshojnë një të tillë. Edhe nëse i ka të gjitha rregullat dhe duket bukur, përsëri nuk po vjen në jetë. Dhe edhe me punën e mrekullueshme që po ndodh, nuk ka asnjë përpjekje reale për t'u ndarë nëpër vende.

Një markë globale duhet të tregtojë për audiencat lokale dhe rajonale dhe t'u besojë skuadrave tuaja të marketingut për të ofruar fushata lokale të marketingut

Audienca juaj e synuar nuk është e gjithë. Nuk ka një audiencë kolektive “globale” në të cilën ekipi juaj mund të përqendrohet. Audienca juaj përbëhet nga shumë audienca lokale. Kur jeni duke u përpjekur t'i tregtoni të gjithëve duke përdorur të njëjtën gjuhë të saktë dhe fotografi, ju përfundoni me fotografi klishe të aksioneve për të cilat askush nuk lidhet. Duke u nisur për të fuqizuar secilin ekip marketingu në 23 vendet për të kapur dhe ndarë ato histori individuale, këto histori do të bëhen më pas thelbësore për markën e re dhe të përmirësuar.

Historia juaj globale përbëhet nga histori lokale

Një markë globale nuk mund të jetë një rrugë me një drejtim nga selia. Udhëzimi dhe drejtimi nga selia është i rëndësishëm, por strategjia juaj globale nuk duhet të injorojë vlerën e atyre që janë më afër audiencës me të cilën po flet marka. Duhet të ketë një shkëmbim idesh dhe përmbajtjesh midis selive dhe ekipeve anembanë globit. Kjo zgjeron arritjen e markës suaj dhe u jep skuadrave tuaja globale pronësinë e markës.

Kjo lloj filozofie "lejimi i krijimtarisë" jo vetëm që fuqizon ekipet lokale por ofron histori dhe përmbajtje cilësore për ekipet e tjera rajonale si dhe selitë e tyre. Me më shumë ide dhe ndarje të përmbajtjes, marka bëhet më koherente dhe e gjallë.

Lidhja e ekipeve të marketingut në 23 vende

Kur punoni në 15 zona të ndryshme kohore, nuk mund të mbështeteni në thirrjet për të qenë mënyra e tyre e vetme e komunikimit, veçanërisht kur keni të bëni me infrastrukturën e vendeve në zhvillim që mund të çojë në thirrje të rralla. Vendosja e një modeli të vetë-shërbimit u mundëson skuadrave të kenë akses në ato që u nevojiten, kur u nevojiten.

Ekipet duhet të krijojnë një menaxhimi digjital i aseteve (DAM) sistemi Një sistem DAM është një vend intuitiv, i arritshëm ku çdokush mund të ketë qasje ose të kontribuojë në përmbajtje. Lehtëson ndarjen e tregimeve dhe përmbajtjes. Krijimi i vlerës për këta tregtarë që punojnë shumë, ndihmuan në rritjen e sistemit organikisht, ku dok-u i markës së pavarur ra në rregull.

Një sistem DAM funksionon si qendër qendrore e përmbajtjes për të gjitha ekipet. Ai u jep atyre fuqinë për të lidhur dhe monitoruar përmbajtjen që përmban historitë që marrin, dhe lehtësisht u jep transparencë asaj që ekipet e tjera po krijojnë. Përdorimi i një sistemi DAM fuqizon selinë, ekipet lokale dhe të tjerët për të bashkëpunuar - jo vetëm të punojnë individualisht.

Si lidh menaxhimi dixhital i aseteve 23 vende

Punësimi i një fotograf lokal për të kapur histori të klientëve dhe përdorimi i fotove në fushatat lokale të marketingut. Por nuk ndalet këtu. Fotografitë mund të ngarkohen në sistemin DAM dhe të rishikohen për cilësinë dhe të dhëna të caktuara. Më pas ato janë të arritshme për t'u përdorur për filialet e tjera, postën e drejtpërdrejtë të palës së tretë dhe nga selia për raportet vjetore.  Zhvendosja e fokusit në fuqizimin e ekipeve të tyre lokale të marketingut ka ndihmuar përhapjen e ideve, vendosjen e fushatave të marketingut dhe ndarjen e historive të suksesit.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.