Infographic: Strategji të reja po shfaqen për të nxitur rritjen e shitjes me pakicë me Google Ads

Raporti i Vlerësimit të Konkurrencës së Google Ads për Shitje me pakicë

Në studimin e tij të katërt vjetor mbi performancën e industrisë me pakicë në Google Ads, kosh rekomandon që shitësit me pakicë të tregtisë elektronike të rimendojnë strategjitë e tyre dhe të gjejnë hapësirën e bardhë. Kompania publikoi kërkimin në të Raporti i Benchmarks 2020: Google Ads në Pakicë, një studim gjithëpërfshirës mbi performancën e sektorit të shitjes me pakicë në Google Ads.

Gjetjet e Sidecar tregojnë mësimet kryesore për shitësit me pakicë që të marrin në konsideratë gjatë vitit 2020, veçanërisht në mes të mjedisit të lëngjeve të krijuar nga shpërthimi i COVID-19. 2019 ishte më konkurruese se kurrë, megjithatë shitësit me pakicë ishin në gjendje të mbanin të ardhurat me sukses duke u përshtatur me klimën, duke u përqëndruar në strategjinë e tyre të audiencës dhe duke i dhënë përparësi rritjes në rritje, në krahasim me rritjen masive. Ky muskul për t'u përshtatur është çelësi për të mbajtur bizneset në lëvizje dhe për të mbështetur konsumatorët gjatë gjithë kësaj periudhe paqëndrueshmërie.

Mike Farrell, Drejtor i Lartë i Strategjisë së Integruar Dixhitale në Sidecar

Faktorët kryesorë të performancës me pakicë të reklamave në Google:

Sidecar zbuloi faktorët e mëposhtëm që ndikuan në performancën e shitësit me pakicë në 2019:

  • Ndërrimet e buxhetit - Shitësit me pakicë rivendosin Google Ads në 2019, duke i dhënë përparësi aktivitetit me gyp të ulët në Blerjet Google dhe duke rimarrë fushatat e tyre të kërkimit me pagesë për kursime të kostos.
  • Prioriteti i efikasitetit - Shitësit me pakicë theksuan efikasitetin në kërkimin me pagesë, pjesërisht duke investuar në reklama më pak të kushtueshme për celularë, duke çuar në blerje të ngjashme të të ardhurave vit pas viti.
  • Konkurrenca nga Amazon - Kjo konkurs uli normat e konvertimit të Blerjeve të Google në të gjitha pajisjet, duke i detyruar shitësit me pakicë të shpenzojnë për të ruajtur rritjen e të ardhurave.
  • Theksi në strategjinë e audiencës - Shitësit me pakicë e përqendruan vëmendjen e tyre në shënjestër më të imët të audiencës për të hartuar më mirë Google Ads në të gjitha fazat e hinkës së blerjes.
  • Vëmendje e palëkundur në Google - Shitësit me pakicë kanë ruajtur të ardhurat nga platforma e gjatë Google Ads dhe po kërkojnë përfitime shtesë përmes platformave më të reja të reklamave, të tilla si Amazon dhe Pinterest.

Duke parë përpara, Google është e sigurt që do të vazhdojë formësimin e platformës së saj Google Ads për të konkurruar me platformat e marketingut në rritje dhe konkurruese si Facebook, Instagram dhe Amazon.

Gjetjet kryesore të pikave të referimit të Google Ads me pakicë:

  • Shitësit me pakicë u ngritën në sfidën konkurruese. Shitësit me pakicë u rritën më efikas në kërkimin e paguar, duke kursyer 8% në kosto nga viti në vit, ndërsa drejtonin të ardhura të ngjashme. Shitësit me pakicë ishin në gjendje të shënonin të ardhurat nga Google Shopping me 7% me një rritje proporcionale të 7% të shpenzimeve.
  • Shpenzimi i reklamës me pakicë u zhvendos. Google Shopping përbënte 80% të buxheteve të shitësve me pakicë midis këtyre dy kanaleve, pasi luan një rol në rritje në konvertimin e blerësve të gypave të poshtme. Ndërsa kërkimi me pagesë përbënte 20% të mbetur të shpenzimeve, shitësit me pakicë po iu afrohen këtyre reklamave me një imtësi më të madhe për të tërhequr në mënyrë efikase blerësit në pjesën e sipërme të gypit.
  • Pjesa e përshtypjeve e Blerjeve në Google të Amazon arriti në 60% për B2B, shtëpi dhe shtëpi dhe vertikale të tregtarëve masivë në Q3 2019. Pjesa e përshtypjes së Amazon ra pak në Q4, duke i lënë shitësit të fitojnë përsëri disa ekspozime gjatë një periudhe kritike të vitit.
  • Pjesa e përshtypjes së Amazon lëvizi pak në kërkimin me pagesë në 2019, duke lëvizur rreth 40% ose më e ulët për të gjithë shitësit me pakicë të analizuar. Shitësit me pakicë në shëndetin dhe bukurinë dhe vertikalet e shtëpisë dhe shtëpisë panë rënien e përshtypjes së Amazon me rreth 7 deri në 8 pikë përqindje në segmentet e tyre gjatë vitit 2019. Këto zbulime tregojnë se kërkimi me pagesë mund të jetë një mjet i vlefshëm për shitësit me pakicë për të përballuar Amazon dhe konkurrentët e tjerë ' prania në SERP të paguar.
  • Prime Day u ofron shitësve me pakicë mundësi të reja në Google Ads. Rritja vit pas viti u pa në përshtypjet dhe të ardhurat nëpër pajisje gjatë javës së plotë të Prime Day në Blerjet në Google. Për reklamat e blerjeve në celular, kishte rritje nga viti në vit në KPI-të kryesore (4% për porositë, 6% për klikimet dhe 13% për të ardhurat). Për më tepër, reklamat e kërkuara me pagesë në celular panë fitime të konsiderueshme me rritje prej 25% në porosi dhe 28% në të ardhura nga viti në vit.

Hyni në raportin e plotë dhe mund të merrni KPI për vertikalën tuaj specifike të shitjes me pakicë, duke përfshirë tendencat kryesore që ndikojnë në peizazhin e shitjes me pakicë së bashku me rekomandimet e Sidecar.

Shkarkoni Raportin e Standardeve të Sidecar për vitin 2020

tregues me pakicë të reklamave google infografike

Rreth Sidecar

Sidecar ofron përsosmëri të marketingut të performancës për shitësit me pakicë dhe markat. Teknologjia e përparuar dhe të dhënat e pronarit të Sidecar, të kombinuara me përvojën e viteve të marketingut të performancës, i ndihmojnë klientët e saj të zhbllokojnë potencialin e plotë të kanaleve më të fuqishme të kërkimit, blerjeve, sociale dhe tregut të sotëm.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.