Google Analytics: Metrika thelbësore të raportit për marketing të përmbajtjes

metrikat e raportimit të marketingut të përmbajtjes

Termi Marketing Përmbajtja është mjaft i vlefshëm këto ditë. Shumica e drejtuesve të ndërmarrjeve dhe tregtarëve e dinë se duhet të bëjnë marketing të përmbajtjes dhe shumë kanë arritur deri aty sa të krijojnë dhe zbatojnë një strategji.

Çështja me të cilën përballen shumica e profesionistëve të marketingut është:

Si e ndjekim dhe masim marketingun e përmbajtjes?

Të gjithë e dimë që duke i thënë ekipit C-Suite se duhet të fillojmë ose vazhdojmë marketingun e përmbajtjes sepse të gjithë të tjerët po e bëjnë nuk do ta shkurtojë atë. Ka disa metrika thelbësore që ofrojnë depërtim në përpjekjet e marketingut të përmbajtjes, çfarë po funksionon, çfarë nuk funksionon dhe ku ka boshllëqe.

Përmbajtja faqen

Pavarësisht nëse strategjia juaj dixhitale përfshin një strategji të qartë të marketingut të përmbajtjes, ju absolutisht duhet të jeni duke ndjekur performancën e faqes së firmës suaj. Uebfaqja është thelbi i çdo strategjie të marketingut të përmbajtjes, pavarësisht nëse strategjia sapo ka filluar ose është e pjekur.

Google Analytics është një mjet i thjeshtë gjurmimi për t'u konfiguruar dhe ofron shumë funksionalitete dhe informacione. Freeshtë falas, lehtë për tu bërë konfiguroni Google Analytics, dhe u mundëson tregtarëve të gjurmojnë përmbajtjen dhe të vlerësojnë se si po performon përmbajtja.

Google Analytics Përgjithshëm

Kur vlerësoni një strategji të marketingut të përmbajtjes (ose përgatiteni të krijoni një strategji), është ideale të filloni me bazat - trafikun e përgjithshëm në faqet e internetit. Ky raport është nën Sjellja> Përmbajtja e sitit> Të gjitha faqet.

Të gjitha Faqet

Metrika kryesore këtu është vëllimi i madh i vizitave në faqet kryesore. Faqja kryesore është gjithmonë më e vizituara, por është interesante të shikosh se çfarë merr më shumë trafik përtej kësaj. Nëse keni një strategji të pjekur të blogeve (5+ vjet), bloget me gjasë do të jenë faqet e tjera më të vizituara. Ky është një vend i shkëlqyeshëm për të parë se si performon përmbajtja brenda një afati specifik kohor (javë, muaj apo edhe vite).

Koha në faqe

Sasia mesatare e kohës që vizitorët kalojnë në një faqe ofron pasqyrë nëse faqja është tërheqëse.

Koha mesatare në faqe

Importantshtë e rëndësishme të theksohet se faqet më të vizituara nuk janë gjithmonë faqet më tërheqëse. Rendit sipas mesit. Koha në faqe për të parë se cilat faqe kanë kohën më të lartë të kaluar në faqe. Faqet me pamje të ulët të faqeve (2, 3, 4) mund të shihen më shumë si anomali. Sidoqoftë, ato interesante janë faqet që kanë mbi 20+ shikime.

Koha në Faqe 2

Ndërsa përcaktoni se cilat tema duhet të përfshini në kalendarin tuaj editorial të marketingut të përmbajtjes, është e rëndësishme të shikoni se cilat faqe marrin vëllimin më të madh të trafikut (janë të njohura) dhe cilat faqe kanë kohë më të lartë në faqe (janë tërheqëse). Në rastin ideal, kalendari juaj editorial duhet të jetë një kombinim i të dyjave.

Përfundimet e Qëllimeve

Ndërsa ne mund të marrim grimcuar në ndjekja dhe duke matur përpjekjet e marketingut, është thelbësore të mbani mend se strategjia e një strategjie marketingu është drejtimi dhe konvertimi i klientëve të rinj. Konvertimet mund të gjurmohen duke përdorur Qëllimet në Google Analytics nën Admin> Pamja.

Ndjekja e Qëllimit

Google Analytics lejon të gjurmohen vetëm 20 gola në të njëjtën kohë, prandaj përdorni këtë me mençuri. Një praktikë më e mirë është të gjurmoni paraqitjet e formave në internet, regjistrimet në buletine, shkarkime të letrave të bardha dhe çdo veprim tjetër që tregon një shndërrim të një vizitori të një faqe në internet në një klient të mundshëm.

Qëllimet mund të shihen nën Konvertimet> Qëllimet> Përmbledhje në Google Analytics. Kjo siguron një pasqyrë të përgjithshme se si pjesët dhe faqet tuaja të përmbajtjes po performojnë për drejtimin e makinave.

Conversions

Burimi i trafikut dhe i mesëm

Burimi i trafikut dhe mesatarja janë metrika të shkëlqyera për të informuar se si trafiku po shkon në faqen tuaj të internetit dhe faqet e përmbajtjes. Këta numra janë veçanërisht të rëndësishëm nëse jeni duke promovuar pagesa në Burime të tilla si Google Ads, LinkedIn, Facebook, rrjete të bazuara në llogari ose rrjete të tjera reklamash. Shumë prej këtyre kanaleve promovuese të paguara sigurojnë një panel matës (dhe ofrojnë piksele gjurmimi), por burimi më i mirë i informacionit të vërtetë është zakonisht në Google Analytics.

Mësoni se nga vijnë konvertimet tuaja për secilin qëllim duke parë pikën Konvertimet> Qëllimet> Rrjedha e Qëllimeve raportin. Ju mund të zgjidhni Qëllimin që dëshironi të shihni dhe Burimin / Mediumin për përfundimin e këtij qëllimi (shndërrimi). Kjo do t'ju tregojë se sa prej atyre burimeve erdhën nga Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC, etj.

Rrjedha e Qëllimit

Një vështrim më i gjerë se si Burimet e ndryshme po ndikojnë në përpjekjet tuaja të përgjithshme të marketingut të përmbajtjes mund të gjenden në Blerja> Gjithë trafiku> Burimi / Mesatar.

Përvetësim

Ky raport i mundëson një tregtari që të shohë se çfarë janë Burimet dhe Mediumet që sjellin më shumë konvertime qëllimesh. Për më tepër, raporti mund të manipulohet për të treguar se nga vijnë konvertimet për secilin qëllim të veçantë (i ngjashëm me raportin Flow Flow). Sigurohu që të kontrollosh faqet / sesionin, mes. Kohëzgjatja e Sesionit, dhe Shkalla e Kërcimit edhe për këto faqe.

Nëse një Burim / Medium ka një normë të ulët konvertimi, faqe të ulëta / sesion, mesatar i dobët. Kohëzgjatja e Sesionit dhe një normë e lartë e kthimit, është koha për të vlerësuar nëse ai Burim / Medium është investimi i duhur i kohës dhe burimeve.

Renditjet e fjalëve kyçe

Jashtë Google Analytics, ka një varg mjetesh me pagesë për të ndjek SEO-në renditja e fjalëve kyçe. Renditja e fjalëve kyçe është e dobishme për të përcaktuar se cilat pjesë të përmbajtjes duhet të krijojnë dhe çfarë kërkojnë klientët e mundshëm kur janë në internet. Sigurohuni që të integroni tuajin Llogaria e Google Console Search me Google Analytics. Webmasterat mund të japin disa detaje se cilat fjalë kyçe çojnë trafik organik në faqen tuaj.

Vegla më të sofistikuara të SEO përfshijnë Semrush, gShiftAhrefs, BrightEdgeDirigjentdhe Mosia. Nëse dëshironi të rrisni renditjen për disa fjalë kyçe (dhe të merrni më shumë trafik për ato fjalë), krijoni artizanale dhe promovoni përmbajtje rreth këtyre termave.

Çfarë raportesh dhe metrike përdorni për të vlerësuar dhe informuar strategjinë tuaj të marketingut të përmbajtjes?

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.