A kanë rëndësi standardet e Google?
Sot kam marrë një buletin nga Google Analytics, botimi i parë i vëllimit të parë lexon si më poshtë:
Këtë muaj, ne po zëvendësojmë raportin standard të "krahasimit" në llogarinë tuaj të Google Analytics me të dhënat e shpërndara në këtë gazetë. Ne po e përdorim këtë buletin si një eksperiment për të shfaqur të dhëna më të dobishme ose interesante për përdoruesit e Analytics. Të dhënat që përmbahen këtu vijnë nga të gjitha faqet e internetit të cilat kanë zgjedhur ndarjen anonime të të dhënave me Google Analytics. Vetëm ata administratorë të faqeve të internetit që kanë mundësuar këtë ndarje anonime të të dhënave do të marrin këtë buletin "krahasues".
Edicioni i parë diskutoi standardet sipas vendeve, përfshirë këtu Vlerësoni Kthimeve:
Koha në sit:
Dhe Konvertimi i Qëllimit:
Ekziston një rrezik i madh për të krahasuar performancën e faqes tuaj me këto standardet. Në fakt, unë do të argumentoja se këto janë standarde fare. Çdo faqe është e ndryshme në strukturë dhe përmbajtje. Çdo ndarje e burimeve të trafikut është e ndryshme… nga kërkimi në referim. Koha e ngarkesës sipas vendeve është e ndryshme… nëse nuk po përdorni një shërbim për të memorizuar burimet tuaja gjeografikisht. Dhe këto pyetje nuk përfshijnë as gjuhë ...
A përfshijnë standardet për vendet vetëm vizitat dhe shikimet e faqeve për faqet brenda vendit me një gjuhë të përbashkët? Apo janë duke u përkthyer këto sajte (gjë që mund të zgjasë më shumë ose të përkthehet aq keq sa të rritë kërcimet)? A janë faqet faqet e tregtisë elektronike? Blogs? Faqet sociale? Ueb faqe statike?
Ekziston gjithashtu një problem tjetër. Mjete të tilla si Facebook Shtojcat Sociale po ndikojnë në normat e kërcimit në mënyrë të konsiderueshme sepse Facebook ridrejton përdoruesit e faqeve. Kur një vizitor zbarkon në faqen tuaj dhe përdor shtojcën përpara se të merret me ndonjë aktivitet tjetër, ata kërcejnë. Këtu është një shembull nga një klientët e mi ... ju mund të shihni se ku ata instaluan, çinstaluan dhe më pas instaluan Shtojcë Sociale në Facebook në faqen e tyre:
Këshilla ime për klientët është thjesht të vlerësojnë faqen tuaj kundër faqes tuaj ... askujt tjetër. A po rritet ose zvogëlohet norma e kthimit tuaj? A janë vizitorët tuaj lart ose poshtë? A është numri i shikimeve të faqeve për vizitë lart ose poshtë? Si e keni ndryshuar modelin ose përmbajtjen tuaj për të ndikuar në përvojën e vizitorëve tuaj? Ne vërejmë rritje në kohën kur vizitorët qëndrojnë në sit kur vendosim një video… ka kuptim, apo jo? Por nëse nuk vendosim një video të ngjashme çdo javë, me të vërtetë nuk mund të supozojmë se po bëjmë një punë të dobët.
Dy shembuj në këtë blog:
- Ne modifikuam modelin tonë të blogut për të treguar fragmente në faqen tonë. Si rezultat, norma e kërcimit u ul që kur njerëzit klikuan në postimin DHE faqet për vizitë u rritën ndjeshëm. Nëse thjesht do t'ju tregoja statistikat pa e shpjeguar atë, kjo do t'ju linte të pyesni. Ose nëse na krahasoni me faqet e tjera, ne mund të jemi më mirë ose më keq se rezultatet e tyre.
- Ne lançuam gazetën tonë. Ne kemi shtuar pajtimtarë vazhdimisht që kur kemi shtuar gazetën dhe këta vizitorë po kthehen ndërsa e lexojnë. Si rezultat, në ditët e dorëzimit të gazetës, numri ynë i shikimeve në faqe është shumë më i lartë - dhe mesatarja jonë javore është rritur afër 20%. Nëse po e vlerësojmë veten kundër faqeve të tjera, a kanë ata një gazetë? A publikojnë ato fragmente? A e mbledhin ata përmbajtjen e tyre shoqërisht?
E thënë thjesht, për mendimin tim, standardet nuk japin ndonjë të dhënë domethënëse për mua për të përmirësuar faqen time. Unë gjithashtu nuk kam qenë në gjendje të përdor standarde me faqet e klientëve të mi. E vetmja pikë referimi që ka rëndësi janë ato që regjistrojmë për sitin tonë kur kalon çdo javë. Nëse Google nuk mund të sigurojë segmentim më të qartë brenda standardeve të tyre për të krahasuar faqet me saktësi, informacioni është i padobishëm. Sigurimi i këtij informacioni për drejtuesit brenda një organizate mund të shkaktojë ndonjë dëm ... Unë uroj që Google thjesht të braktisë këtë tipar të produktit.