3 gjërat për t'u marrë parasysh me ndryshimet e reklamave të tekstit në Google

AdWords google

E Google reklama të zgjeruara me tekst (ETA) janë zyrtarisht të drejtpërdrejtë! Formati i ri, më i gjatë i reklamës së parë me celular, po përhapet në të gjitha pajisjet krahas formatit ekzistues standard të reklamës miqësor për desktop - por vetëm për momentin. Duke filluar nga 26 tetor 2016, reklamuesit nuk do të jenë më në gjendje të krijojnë ose ngarkojnë reklama standarde me tekst. Përfundimisht, këto reklama do të zbehen në analet e historisë së kërkimit me pagesë dhe do të zhduken plotësisht nga faqja e rezultateve të kërkimit tuaj.

Reklama me tekst të zgjatur të Google (ETA)

Google u ka dhënë reklamuesve dhuratën e tyre më të madhe deri më tani: 50 përqind më shumë hapësirë ​​për kopjimin e reklamave dhe karaktere shtesë për të përshkruar produktet dhe shërbimet e tyre. Por nëse e humbni këtë mundësi, do t'ju kushtojë shumë pasi konkurrentët përdorin kohën për të shkruar reklama në formatin e ri, për t'i provuar ato dhe për të optimizuar strategjitë e tyre SEM. Ndërsa afati i Google po afrohet shpejt, reklamuesit duhet të fillojnë të punojnë duke shkruar menjëherë reklamat ekzistuese për të qëndruar konkurrues në peisazhin e marketingut të kërkimit.

Ne u kemi kushtuar vëmendje të madhe ETA-ve që kur Google nisi beta në maj. Më shumë se një e treta e klientëve të kompanisë sime tashmë po testojnë ETA në 50 përqind të llogarive të tyre. Këtu janë tre gjëra që kemi mësuar dhe që do të jenë të dobishme për ju ndërsa ndërtoni strategjinë tuaj.

1. Rimendoni gjithë krijuesin tuaj

Krijoni së bashku linjat tuaja ekzistuese të përshkrimit dhe hidhni rastësisht Transporti FALAS në titullin tuaj të dytë është joshëse, vetëm për të mbushur hapësirën e re me disa karaktere, por nuk është përgjigjja. Ne kemi parë në të vërtetë reklamues që e bëjnë këtë dhe kemi parë si bien normat e klikimeve duke përdorur mbushës hapësinor strategji Shtimi i kopjes në fund të një titulli pa marrë parasysh të gjithë mesazhin dhe markën nuk garanton që reklama do të ketë kuptim ose do të shtyjë klikimet.

Unë do t'ia shtyj drejtorit të marketingut të reklamave të performancës të Google Matt Lawson i cili tha:

Përdorni këtë azhurnim si një shans për të rivlerësuar të gjithë krijuesin tuaj. Ky është një shans për të krijuar diçka të re dhe më tërheqëse se kurrë më parë.

Mendoni mundësi më shumë sesa sherr.

2. Mos i braktisni reklamat tuaja të vjetra menjëherë

Ashtu si me gjithçka në kërkimin me pagesë, vetëm sepse reklamat e zgjeruara të tekstit janë të reja nuk do të thotë se ato do të tejkalojnë reklamat tuaja të vjetra menjëherë. Drejtoni ETA-të tuaja të reja krahas reklamave të vjetra. Nëse reklamat tuaja standarde janë më të mira se ETA, hidhni një vështrim se cilat strategji të mesazheve po funksionojnë dhe përshtatini ato në formatin ETA.

3. Filloni të mendoni për pushimet

Sezoni i festave është një nxitës i madh i të ardhurave në marketingun e kërkimit. Alsoshtë gjithashtu tepër e nxituar dhe kërkon shumë kohë për ekipet e brendshme për të menaxhuar promovimet dhe për të shkruar kopje të reklamave të festave në shkallë. Nëse dëshironi të përfitoni nga më shumë dollarë këtë sezon festash, më mirë ta keni strategjinë tuaj të ETA të përpunuar shumë kohë para afatit të fundit të Google. Përgatitni ekipin tuaj të brendshëm tani.

Eksperimentoni me gjatësinë e karakterit
Testimi fillestar i beta sugjeron që ETA më të gjata kanë norma më të mira klikimi (CTR) mesatarisht, por tendenca mund të ndryshojë nga llogaria. Ja se çfarë mësuam të testojmë gjatësinë e titullit nëpër llogaritë e klientit beta.

[box type = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]

Gjatësia e Karakterit në Tituj CTR *
> 135 +% 49
117-128 -7%
+% 6
* Në krahasim me normën mesatare të klikimit të ETA në llogaritë e klientit Boost beta

[/ kutia]

Google ka më shumë se 9 miliardë reklama në dispozicion. Sigurisht, disa janë krijuar nga shabllone, kështu që numri i reklamave unike është më i vogël, por ne ende po flasim për rishkrimin e miliarda reklamave pavarësisht se si e prisni atë. Google nuk ka ofruar asistencë publike për reklamuesit për të trajtuar këtë çështje. Kërkohet një sasi e konsiderueshme e rishkrimit pavarësisht sa reklama unike ose të modeluara përdorin reklamuesit në internet në fushatat e tyre. Nëse nuk keni filluar tashmë të përgatiteni, nuk ka kohë si e tanishmja. Të presësh deri nesër mund të jetë tepër vonë.

Një koment

  1. 1

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.