Teknologjia e reklamimitKërko MarketingMedia Sociale dhe Marketing Influencer

Një analizë krahasuese e qasjeve të privatësisë së Google dhe Facebook

Google dhe Facebook qëndrojnë si titanë, secila prej të cilave ka ndikim të rëndësishëm mbi peizazhin dixhital. Kjo mund të tingëllojë pak negative, por unë besoj se të dyja kompanitë kanë harruar parimet e tyre thelbësore për të qenë një pasuri e çmuar për konsumatorët e tyre dhe të dyja janë thjesht në një betejë kokë më kokë për dollarë reklamues.

Google ka të dhëna të pasura për pothuajse çdo person dhe faqe në planet përmes motorit të tij të kërkimit. Facebook ka të dhëna të pasura për pothuajse çdo person dhe faqe përmes pikselit të Facebook. Sa më shumë që mund të kufizojnë aftësitë e njëri-tjetrit për të synuar përdoruesit dhe për të pasuruar të dhënat e tyre, aq më shumë pjesë të tregut të reklamave mund të kapin.

Qasjet e tyre ndaj privatësisë dhe trajtimit të të dhënave tregojnë dallime të dukshme. Kjo analizë gjithëpërfshirëse zhytet në këto dallime, duke ofruar njohuri kryesore në praktikat e tyre përkatëse të privatësisë.

Google

  • Zhvendosni nga "Cookies" të palëve të treta: Google po largohet nga pala e tretë (3P) cookies, në vend që favorizojnë teknologjitë si të mësuarit e federuar të grupeve (FLOC), të cilat synojnë të grupojnë përdoruesit me interesa të ngjashme për reklama të synuara duke ruajtur privatësinë.
  • Theksimi i të dhënave të palës së parë: Strategjia e Google vlerëson gjithnjë e më shumë të dhënat e palës së parë, duke inkurajuar reklamuesit që të varen më shumë nga të dhënat e mbledhura drejtpërdrejt nga klientët e tyre.
  • Fokusi i reklamimit kontekstual: Me heqjen graduale të kukive të palëve të treta, Google sheh një ringjallje në reklamat kontekstuale ku reklamat bazohen në përmbajtjen e faqes së internetit dhe jo në të dhënat personale.
  • AI dhe Mësimi Makinerik: Google përdor AI dhe mësimin e makinerive për të ofruar zgjidhje reklamimi të sigurta për privatësinë, duke synuar të balancojë reklamimin e personalizuar me privatësinë e përdoruesit.

Facebook

  • Angazhimi i drejtpërdrejtë i konsumatorit: Facebook thekson rëndësinë e ndërtimit të marrëdhënieve të drejtpërdrejta me konsumatorët për të mbledhur palën e parë (1P) duke përdorur të dhënat QR kodet dhe ndërveprimet në dyqan.
  • Shkëmbimi i vlerës në mbledhjen e të dhënave: Kompania thekson krijimin e një shkëmbimi vlerash në mbledhjen e të dhënave, duke ofruar përfitime të prekshme për përdoruesit në këmbim të të dhënave të tyre.
  • Përshtatja me ndryshimet e privatësisë: Facebook përshtat strategjitë e tij për t'u lidhur me ndryshimet e privatësisë, duke u fokusuar në mjetet dhe teknikat e ruajtjes së privatësisë.
  • Përdorimi i AI në reklamat e synuara: Ashtu si Google, Facebook punëson AI për të rritur privatësinë në reklama duke analizuar të dhënat anonime dhe modelet e sjelljes.

Privatësia e Google kundër Facebook

GoogleFacebook
Zhvendosni nga "Cookies" të palëve të tretaLëvizja drejt alternativave të para të privatësisë si FLoCPërshtatja e strategjive për t'u lidhur me ndryshimet e privatësisë
Theksimi i të dhënave të palës së parëInkurajimi i mbështetjes në të dhënat e mbledhura drejtpërdrejt nga klientëtNdërtimi i marrëdhënieve të drejtpërdrejta me konsumatorin për mbledhjen e të dhënave të palës së parë
Fokusi i reklamimit kontekstualRingjallja në reklamat kontekstualeN / A
Përdorimi i AI në reklamat e synuaraPërdorimi i AI për zgjidhje reklamimi të sigurta për privatësinëPërdorimi i AI për të përmirësuar privatësinë në reklama
Shkëmbimi i vlerës në mbledhjen e të dhënaveN / AKrijimi i shkëmbimit të vlerave të dobishme me konsumatorët

Kjo analizë krahasuese nxjerr në pah qasjet e nuancuara që Google dhe Facebook kanë marrë ndaj privatësisë së përdoruesit. Piloti i Google nga cookie-t e palëve të treta dhe fokusi i shtuar në të dhënat e palës së parë dhe reklamat kontekstuale, së bashku me përdorimin e tij të AI dhe mësimin e makinerive (

ML), tregon një strategji që balancon privatësinë e përdoruesit me kërkesat e reklamimit dixhital. Në të kundërt, theksi i Facebook mbi angazhimin e drejtpërdrejtë të konsumatorëve, shkëmbimin e vlerave dhe përshtatjen ndaj ndryshimeve të privatësisë, së bashku me përdorimin e tij të AI, tregon një strategji që synon të ndërtojë dhe ruajë besimin e konsumatorëve gjatë lundrimit në peizazhin në zhvillim të privatësisë dixhitale.

Tregtarët dhe reklamuesit duhet t'i kuptojnë këto dallime për të lidhur strategjitë e tyre në mënyrë efektive në këtë mjedis reklamues dixhital në ndryshim. Ndryshimet e të dyja kompanive drejt strategjive të fokusuara në privatësi pasqyrojnë një prirje më të gjerë të industrisë, duke treguar një të ardhme ku konsideratat e privatësisë janë gjithnjë e më qendrore për praktikat e marketingut dixhital.

Për një zhytje më të thellë në qasjen e secilës kompani ndaj privatësisë, vizita në faqet e politikave të tyre përkatëse të privatësisë dhe komunikimet zyrtare do të ofronte informacion më të detajuar dhe të përditësuar.

Douglas Karr

Douglas Karr është CMO i OpenINSIGHTS dhe themeluesi i Martech Zone. Douglas ka ndihmuar dhjetëra startup të suksesshëm të MarTech, ka ndihmuar në analizën e duhur prej mbi 5 miliardë dollarësh në blerjet dhe investimet e Martech dhe vazhdon të ndihmojë kompanitë në zbatimin dhe automatizimin e strategjive të tyre të shitjeve dhe marketingut. Douglas është një ekspert dhe folës i transformimit dixhital dhe i njohur ndërkombëtarisht në MarTech. Douglas është gjithashtu një autor i botuar i një udhëzuesi Dummie dhe një libri për udhëheqjen e biznesit.

Artikuj Të Ngjashëm

Kthehu në krye të faqes
afër

Blloku i reklamave u zbulua

Martech Zone është në gjendje t'ju ofrojë këtë përmbajtje pa kosto, sepse ne fitojmë para nga faqja jonë përmes të ardhurave nga reklamat, lidhjeve të filialeve dhe sponsorizimeve. Do të vlerësonim nëse do të hiqnit bllokuesin tuaj të reklamave ndërsa shikoni faqen tonë.