Marketingu i celularëve dhe tabletave

Padia Antitrust e Google është një paralajmëruese e ujërave të ashpër për ndryshimet IDFA të Apple

Ndërsa një kohë e gjatë po vjen, DD padia antitrust kundër Google ka mbërritur në një moment të rëndësishëm për industrinë e teknologjisë së reklamave, pasi tregtarët po përgatiten për gjymtimin e Apple Identifikues për reklamuesit (IDFA) ndryshimet. Dhe me Apple gjithashtu që akuzohet në raportin e fundit prej 449 faqesh nga Shtëpia e Përfaqësuesve të SH.B.A.-së për abuzimin e pushtetit të saj monopol përkatës, Tim Cook duhet të peshojë hapat e tij të ardhshëm me shumë kujdes.

A mundet kontrolli shtrëngues i Apple ndaj reklamuesve ta bëjë atë gjigantin tjetër të teknologjisë që do të thirret në gjyq? Kjo është pyetja që industria e teknologjisë së reklamave prej $ 80 bilionë po mendon aktualisht.

Deri më tani, Apple Inc. duket se është ngecur mes një guri dhe një vendi të vështirë: ajo ka shpenzuar miliona për t'u pozicionuar si një kompani e përqendruar te privatësia e përdoruesit dhe në zhvillimin e një zëvendësimi për IDFA, e cila ka qenë guri themeltar i personalizimit reklamat dixhitale prej vitesh. Në të njëjtën kohë, duke hequr dorë nga IDFA në favor të sistemit të saj të mbyllur SkAdNetwork, do ta bënte Apple një kandidat edhe më të mundshëm për një kostum antitrust.

Sidoqoftë, me shtyrjen e saj të fundit të ndryshimeve IDFA në fillim të vitit 2021 Apple ka ende kohë për të zhvendosur trajektoren e saj aktuale dhe për të shmangur ndjekjen e gjurmëve të Google. Do të ishte e mençur që gjigandi i teknologjisë të merrte parasysh çështjen e Google dhe të mbante IDFA ose të rizhvillonte SkAdNetwork në një mënyrë që nuk i bën reklamuesit të varur plotësisht nga të dhënat e tij të monopolizuara të përdoruesit.

Në formën e tij aktuale, Apple e propozuar SkAdNetwork duket si një lëvizje edhe më e madhe drejt monopolit sesa ajo që Google ka bërë në industrinë e kërkimit. Edhe pse Google është deri tani lojtari më i madh në fushën e tij, të paktën, ka motorë të tjerë alternative kërkimi që konsumatorët mund t'i përdorin lirisht. Nga ana tjetër, IDFA ndikon në të gjithë ekosistemin për reklamuesit, tregtarët, ofruesit e të dhënave të konsumatorit dhe zhvilluesit e aplikacioneve të cilët nuk kanë shumë zgjedhje përveç se të luajnë me Apple.

Nuk është hera e parë që Apple po përdor dorën e saj të sipërme për të detyruar tregun të bindet. Në muajt e fundit, zhvilluesit e aplikacioneve janë tërhequr përsëri kundër tarifës gjigante të Apple prej 30% nga të gjitha shitjet e bëra në dyqanet e saj të aplikacioneve - një pengesë masive për fitimin e parave. Vetëm kompani jashtëzakonisht të suksesshme si Epic Games madje kanë aftësinë të ndjekin një betejë ligjore me gjigantin e teknologjisë. Por edhe Epic deri më tani nuk ka qenë i suksesshëm në detyrimin e dorës së Apple.

Me ritmin aktual, sidoqoftë, procedurat e vazhdueshme të antitrustit do të marrin shumë kohë për të kryer ndryshime domethënëse për industrinë e teknologjisë ad. Botuesit janë të irrituar që procesi gjyqësor kundër Google përqendrohet kryesisht në marrëveshjet e shpërndarjes së kompanisë që e bëjnë atë motorin e parazgjedhur të kërkimit, por nuk arrin të adresojë shqetësimin e tyre kryesor në lidhje me praktikat e kompanisë në reklamat në internet.

Sipas një studimi të fundit nga autoritetet e konkurrencës në MB, vetëm 51 cent nga çdo 1 dollar i shpenzuar për reklama arrin botuesin. 49 centët e mbetur thjesht avullojnë në zinxhirin e furnizimit dixhital. Shtë e qartë, ka një arsye që botuesit të jenë të irrituar për këtë. Rasti DOJ ndriçon realitetin e ashpër të industrisë sonë:

Ne kemi ngecur.

Dhe dalja nga rrëmuja që kemi krijuar do të jetë një proces shumë delikat, i ngadaltë dhe i lodhshëm. Ndërsa DOJ ndërmori hapat e parë me Google, ai me siguri ka Apple në vëmendjen e saj gjithashtu. Nëse Apple dëshiron të jetë në anën e duhur të kësaj historie në proces, gjigandi duhet të fillojë të mendojë se si mund të punojë me industrinë e teknologjisë së reklamave në vend që të përpiqet ta dominojë atë.

Eric Grindley

Eric Grindley është një ekspert i marketingut dhe markës, avokat dhe Themeluesi dhe Drejtori i Përgjithshëm i Esquire Advertising, një kompani udhëheqëse e teknologjisë së reklamave dhe një nga 10 kompanitë kryesore të reklamave / marketingut në 2020 Inc. 5000.

Artikuj Të Ngjashëm

Kthehu në krye të faqes
afër

Blloku i reklamave u zbulua

Martech Zone është në gjendje t'ju ofrojë këtë përmbajtje pa kosto, sepse ne fitojmë para nga faqja jonë përmes të ardhurave nga reklamat, lidhjeve të filialeve dhe sponsorizimeve. Do të vlerësonim nëse do të hiqnit bllokuesin tuaj të reklamave ndërsa shikoni faqen tonë.