Padia Antitrust e Google është një paralajmëruese e ujërave të ashpër për ndryshimet IDFA të Apple

Apple IDFA

Ndërsa po vinte një kohë e gjatë, procesi gjyqësor i antitrustit i DOJ kundër Google ka arritur në një kohë të rëndësishme për industrinë e teknologjisë së reklamave, pasi tregtarët po përgatiten për gjymtimin e Apple Identifikues për reklamuesit (IDFA) ndryshimet. Dhe me Apple gjithashtu që akuzohet në raportin e fundit prej 449 faqesh nga Shtëpia e Përfaqësuesve të SH.B.A.-së për abuzimin e pushtetit të saj monopol përkatës, Tim Cook duhet të peshojë hapat e tij të ardhshëm me shumë kujdes.

A mundet kontrolli shtrëngues i Apple ndaj reklamuesve ta bëjë atë gjigantin tjetër të teknologjisë që do të thirret në gjyq? Kjo është pyetja që industria e teknologjisë së reklamave prej $ 80 bilionë po mendon aktualisht.

Deri tani, Apple Inc. duket se është mbërthyer midis një shkëmbi dhe një vendi të vështirë: ajo ka shpenzuar miliona për të pozicionuar veten si një kompani në qendër të privatësisë së përdoruesit dhe në zhvillimin e një zëvendësimi për IDFA, i cili ka qenë themeli i personalizuar reklamimi dixhital për vite me rradhë. Në të njëjtën kohë, heqja dorë nga IDFA në favor të sistemit të saj të mbyllur të pronarit SkAdNetwork, do ta bënte Apple një kandidat edhe më të mundshëm për një padi antitrust.

Sidoqoftë, me shtyrjen e saj të fundit të ndryshimeve IDFA në fillim të vitit 2021 Apple ka ende kohë për të zhvendosur trajektoren e saj aktuale dhe për të shmangur ndjekjen e gjurmëve të Google. Do të ishte e mençur që gjigandi i teknologjisë të merrte parasysh çështjen e Google dhe të mbante IDFA ose të rizhvillonte SkAdNetwork në një mënyrë që nuk i bën reklamuesit të varur plotësisht nga të dhënat e tij të monopolizuara të përdoruesit.

Në formën e tij aktuale, Apple e propozuar SkAdNetwork duket si një lëvizje edhe më e madhe drejt monopolit sesa ajo që Google ka bërë në industrinë e kërkimit. Edhe pse Google është deri tani lojtari më i madh në fushën e tij, të paktën, ka motorë të tjerë alternative kërkimi që konsumatorët mund t'i përdorin lirisht. Nga ana tjetër, IDFA ndikon në të gjithë ekosistemin për reklamuesit, tregtarët, ofruesit e të dhënave të konsumatorit dhe zhvilluesit e aplikacioneve të cilët nuk kanë shumë zgjedhje përveç se të luajnë me Apple.

Nuk është hera e parë që Apple po përdor dorën e saj të sipërme për të detyruar tregun të bindet. Në muajt e fundit, zhvilluesit e aplikacioneve kanë shtyrë përsëri kundër tarifës gjigante të Apple prej 30% nga të gjitha shitjet e bëra në dyqanet e saj të aplikacioneve - një pengesë masive për fitimin e parave. Vetëm kompani jashtëzakonisht të suksesshme si Epic Games madje kanë aftësinë të ndjekin një betejë ligjore me gjigantin e teknologjisë. Por edhe Epic deri më tani nuk ka qenë i suksesshëm në detyrimin e dorës së Apple.

Me ritmin aktual, sidoqoftë, procedurat e vazhdueshme të antitrustit do të marrin shumë kohë për të kryer ndryshime domethënëse për industrinë e teknologjisë ad. Botuesit janë të irrituar që procesi gjyqësor kundër Google përqendrohet kryesisht në marrëveshjet e shpërndarjes së kompanisë që e bëjnë atë motorin e parazgjedhur të kërkimit, por nuk arrin të adresojë shqetësimin e tyre kryesor në lidhje me praktikat e kompanisë në reklamat në internet.

Sipas një studimi të fundit nga autoritetet e konkurrencës në MB, vetëm 51 cent nga çdo 1 dollar i shpenzuar për reklama arrin botuesin. 49 centët e mbetur thjesht avullojnë në zinxhirin e furnizimit dixhital. Shtë e qartë, ka një arsye që botuesit të jenë të irrituar për këtë. Rasti DOJ ndriçon realitetin e ashpër të industrisë sonë:

Ne kemi ngecur.

Dhe dalja nga rrëmuja që kemi krijuar do të jetë një proces shumë delikat, i ngadaltë dhe i lodhshëm. Ndërsa DOJ ndërmori hapat e parë me Google, ai me siguri ka Apple në vëmendjen e saj gjithashtu. Nëse Apple dëshiron të jetë në anën e duhur të kësaj historie në proces, gjigandi duhet të fillojë të mendojë se si mund të punojë me industrinë e teknologjisë së reklamave në vend që të përpiqet ta dominojë atë.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.