Përtej ekranit: Si do të ndikojë blockchain në marketingun ndikues

Si do të ndikojë blockchain në marketingun ndikues

Kur Tim Berners-Lee shpiku Rrjetin MbarëBotëror mbi tre dekada më parë, ai nuk mund të kishte parashikuar që Interneti do të evoluonte të ishte fenomeni i kudogjendur që është sot, duke ndryshuar thelbësisht mënyrën e funksionimit të botës në të gjitha sferat e jetës. Para internetit, fëmijët aspironin të ishin astronautë ose mjekë, dhe titullin e punës në ndikim or krijuesi i përmbajtjes thjesht nuk ekzistonte. Shpejt përpara sot dhe gati 30 përqind e fëmijëve të moshës tetë deri në dymbëdhjetë vjeç shpresojnë të bëhen një YouTube. Bota veç e veç, apo jo? 

Mediat sociale padyshim kanë nxitur rritjen meteorike të marketingut ndikues me markat e vendosura të shpenzojnë deri në 15 miliardë dollarë deri në vitin 2022 për këto partneritete të përmbajtjes. Tregu është dyfishuar në vlerë që nga viti 2019, duke reflektuar potencialin e industrisë së marketingut me ndikim miliarda dollarë. Pavarësisht nëse është duke miratuar një artikull luksoz shumë të lakmuar ose vegël më të fundit, ndikuesit janë bërë një interes për shumë marka që kërkojnë të arrijnë, angazhohen dhe tërheqin audiencën e tyre të synuar. 

Zotërimi i lojës së fitimit, zotërimi i markës suaj

Popullariteti i marketingut ndikues nuk është pa arsye. Vetëm në vitin 2020, ne pamë yllin më të paguar të YouTube të fitonte një dajak 29.5 milion dollarë amerikanë, me dhjetë krijuesit më të mirë të përmbajtjes që tërhiqnin pagat mbi 10 milion dollarë. Kim Kardashian, për shembull, shiti parfumin e saj brenda pak minutash pasi 12 milion shikues u akorduan në transmetimin e saj të drejtpërdrejtë, ndërsa ndikuesit e TikTok kanë hedhur produkte dhe marka në krye të top listave të popullaritetit. Kjo është historia për listuesit e A-së ose ata që kanë arritur të shpërthejnë në skenë, duke gjetur popullaritet dhe sukses tek audiencat e tyre. 

Sidoqoftë, ka një anë tjetër të narrativës së ndikuesit që shpesh neglizhohet mes zhurmës dhe zhurmës së ndikuesit më të fundit dhe më të nxehtë. Për një, dinamikat e ndikimit të platformave shpesh mund të dëmtojnë lojtarët më të rinj ose të ngrohtë. Barrierat e larta të YouTube për fitimin e parave vijnë në mendje - hyrja në të ardhurat nga reklamat është e rezervuar vetëm për krijuesit që kanë grumbulluar tashmë një audiencë prej mbi 1,000 ndërsa krijuesi mesatar fiton vetëm 3 deri në 5 dollarë për 1,000 shikime video. Një shumë mjaft e vogël për një industri kaq fitimprurëse. Pastaj ka nga ata që janë i shfrytëzuar nga markat - qoftë vjedhja e imazheve, shkrimi i kontratave të pa ligjshme, mospagesat ose detyrimi i ndikuesve për të punuar falas. Nga krijimi i përmbajtjes tek ekzekutimi i përmbajtjes, ndikuesit priren të marrin përgjegjësinë për të gjithë fushatën dhe ata duhet të kompensohen në mënyrë të drejtë për punën e tyre. 

Në kërkim të krijimit të një ekonomie më të ndershme të ndikimit, si atëherë krijuesit e përmbajtjes mund të ndërtojnë në mënyrë të pavarur markën e tyre duke siguruar që ata gjithashtu të mbajnë premtimin e tyre?

Blockchain mund të jetë një mënyrë për të arritur këtë. 

Një aplikim i tillë i blockchain është tokenisation - procesi i lëshimit të një token blockchain që mund të përfaqësojë dixhitalisht pronësinë ose pjesëmarrjen në një pasuri të vërtetë të tregtueshme. Tokenisation është diskutuar gjerësisht në muajt e fundit, pas rasteve të përdorimit në industri të shumta që përfshijnë sporte, arte, financa dhe argëtim. Në fakt, kohët e fundit sapo është bërë paraqitja e saj në platformat sociale me fillimin e BitClout, një platformë e mbështetur në blockchain që i lejon njerëzit të blejnë dhe shesin shenja që përfaqësojnë identitetin e tyre. 

Në të njëjtën mënyrë, krijuesit e përmbajtjes mund të fitojnë kontroll, autonomi dhe pronësi më të madhe të markës së tyre duke lansuar shenjën e tyre amtare - qoftë për tokenizimin e tyre apo idetë e tyre - dhe monetarizimin më të mirë të përmbajtjes dhe markës së tyre pa u mbështetur vetëm në të ardhurat e reklamave nga një platformë

Aktivizuar nga blockchain, përdorimi i kontratave inteligjente gjithashtu mund të ndihmojë ndikuesit të sigurojnë pagesa në kohë pasi të ketë përfunduar çdo fushatë. Kontratat inteligjente janë të koduara me kushte të para-dakorduara që mund të vendosen nga markat dhe ndikuesit. Sapo të arrihet marrëveshja, fondet mund të transferohen automatikisht pa shiritin e kuq të një pale të tretë duke ngadalësuar procesin. 

Vlera e vozitjes me transparencë 

Ndërsa bota ndërron ingranazhe, po kështu po ndryshon edhe industria e marketingut. Markat kanë përdorur buxhetet e reklamave për më shumë forma dixhitale të reklamave në mënyrë që të arrijnë një audiencë që gradualisht ka lëvizur jetën e tyre në internet. Ndërsa marketingu i ndikuesve mund të jetë trendi i momentit, shumë marka nuk kanë parë gjithmonë një korrelacion të drejtpërdrejtë midis marketingut të bazuar në ndikues dhe një rritje në shitje, duke i lënë reklamuesit skeptikë ndaj ndikimit të këtyre krijuesve të përmbajtjes. 

Kjo veçanërisht kur problemi i 'mashtrimit të ndjekësve' është përhapur në të gjithë platformat e mediave sociale. Merrni për shembull një ndikues me qindra mijëra ndjekës. Megjithatë, angazhimi i postimeve të tyre është i ulët, mezi arriti shifrat treshe. Ajo që ndodh shpesh në raste si kjo është që ndikuesi ka blerë ndjekësit e tyre. Mbi të gjitha, me faqet si Social Envy dhe DIYLikes.com, gjithçka që duhet nuk është asgjë më shumë se një numër i kartës së kreditit për të blerë një ushtria e robotëve në çdo platformë të mediave sociale. Dhe me shumë mjete të mediave sociale të dizajnuara për të ndjekur suksesin bazuar vetëm në metrika si numërimi i ndjekësve, ky 'mashtrim' shpesh mund të mbetet i pazbuluar nga markat. Kjo mund të lërë marka të hutuar, të pasigurt se pse ajo që dukej të ishte një fushatë premtuese ndikuese përfundoi si e dështuar. 

E ardhmja e ROI të influencuesit mund të falsifikohet nga blockchain, me teknologjinë në gjendje të sigurojë transparencë më të madhe për markat që kërkojnë të vërtetojnë ndikuesit dhe të vërtetojnë kthimin e tyre në investime. Në të njëjtën mënyrë siç ndikuesit ndikojnë në krijimin e përmbajtjes së tyre, markat mund të krijojnë shenja transaksioni me krijuesit e përmbajtjes. Për shembull, markat mund të sigurojnë që statistikat kryesore të ndikuesit, informacioni mbi reputacionin e tyre bazuar në performancën e kaluar dhe vlera e parashikuar e partneritetit janë mbyllur në kontrata inteligjente të rëna dakord para fushatës, për një shkëmbim më transparent dhe të sigurt që premton një më shumë rezultati i suksesshëm i fushatës. Për më tepër, në eliminimin e ndërmjetësve të panevojshëm, blockchain madje mund të ndihmojë në uljen e tarifave shtesë të ndërmjetësuesve dhe uljen e kostove të marketingut në një ekonomi ku shkurtimet e buxheteve po rriten. 

Një gjendje midis botëve të tifozëve dhe krijuesve

Në një botë dixhitale të sunduar nga keqinformimi, ndikuesit kanë fituar shpejt një bazë të fortë kur bëhet fjalë për të qenë një zë autoritar, qoftë promovimi i markës së tyre të preferuar ose të flasin për një çështje afër zemrës së tyre. Shtrirja dhe ndikimi i ndikuesve në publik nuk mund të nënvlerësohet, me Qind 41 të konsumatorëve duke deklaruar se ndikuesit duhet të përdorin platformat e tyre për mirë. Në të kundërt, 55 përqind e tregtarëve mendojnë se do të jenë të kujdesshëm për të punuar me ndikuesit që janë të zëshëm për çështjet shoqërore dhe politike. Ky tension midis markave dhe ndikuesve do të thotë se ka nevojë për ndikuesit që të vendosin një ekuilibër midis vetë-rregullimit për të mbrojtur reputacionin e markës dhe përgjigjes ndaj komunitetit të tyre dhe publikut të gjerë. 

Megjithatë, çfarë nëse një ndikues vendos të flasë për një kauzë në të cilën besojnë kundër rregullave të markës? Ose çfarë nëse një influencues dëshiron të lidhet më mirë dhe të krijojë një lidhje më të ngushtë me ndjekësin e tij? Kjo është ajo ku rrjeti i decentralizuar i blockchain mund të hyjë për të kapërcyer botët e fansave dhe krijuesve, duke hequr ndërmjetësin - atë të platformave ose markave - dhe nevojën për moderim të tepërt të përmbajtjes. Me bllokimin, krijuesit e përmbajtjes jo vetëm që fitojnë autonominë e aseteve të tyre, por ata gjithashtu fitojnë qasje në komunitetin e tyre, duke shkaktuar një angazhim më të madh me fansat. Për shembull, me shenjën e tyre amtare në blockchain, ndikuesit do të ishin në gjendje të shpërblenin dhe stimulonin pa probleme ndjekësit e tyre drejtpërdrejt. Në mënyrë të ngjashme, komuniteti i tifozëve gjithashtu mund të thotë një fjalë në llojet e përmbajtjes që ata dëshirojnë të shohin, duke nxitur më tej një nivel më të thellë të angazhimit midis krijuesit dhe ndjekësit.

Pa krijues, platformat janë të pafuqishme dhe markat mund të qëndrojnë në hije. Në rimagjinimin e një ekonomie më të drejtë të ndikimit si për krijuesit e përmbajtjes ashtu edhe për markat, duhet të ketë një ekuilibër më të madh të fuqisë dhe bllok-zinxhiri mund të mbajë çelësin për një të ardhme më të ndritshme të marketingut me ndikim - një që është më transparent, autonom dhe i dobishëm. 

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.