7 mënyra se si DAM e duhur mund të optimizojë performancën e markës suaj

Aprimo Digital Asset Management for Brands

Kur bëhet fjalë për ruajtjen dhe organizimin e përmbajtjes, ka disa zgjidhje - mendoni për sistemet e menaxhimit të përmbajtjes (CMS) ose shërbime të pritjes së skedarëve (si Dropbox). Menaxhimi i Aseteve Digitale (DAM) punon së bashku me këto lloje zgjidhjesh - por ka një qasje të ndryshme ndaj përmbajtjes. 

Opsionet si Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint, etj., në thelb veprojnë si parkingje të thjeshta për finale, gjendja fundore asetet; ato nuk i mbështesin të gjitha proceset në rrjedhën e sipërme që shkojnë në krijimin, rishikimin dhe menaxhimin e atyre aseteve. 

Në kushtet e DAM kundër CMS – ato janë sisteme të veçanta që kryejnë funksione shumë të ndryshme në organizatat e marketingut. Ndërsa një CMS ju ndihmon të menaxhoni përmbajtjen për faqen tuaj të internetit dhe veçori të tjera dixhitale si bloget, faqet e uljes dhe mikrosajtet, një DAM, nga ana tjetër, është optimizuar për të menaxhuar krijimin, menaxhimin dhe shpërndarjen e përmbajtjes në të gjithë ciklin jetësor të përmbajtjes dhe në të gjithë. kanalet. DAM-të mbështesin gjithashtu lloje të shumta asetesh, duke përfshirë video, 3D, audio dhe llojet e përmbajtjes në zhvillim, duke vepruar si një burim i fuqishëm dhe i vetëm i së vërtetës për të gjithë përmbajtjen e markës suaj gjatë udhëtimit të klientit.

Aprimo - Menaxhimi i Aseteve Dixhitale

1. Si mund të përdorni DAM për të miratuar strategji modulare të përmbajtjes

Me DAM si depoja juaj e centralizuar, ju lejoni kontrollin e plotë të përmbajtjes suaj, duke përfshirë fleksibilitetin për të përzier dhe përputhur asetet e përmbajtjes nëpër marka, tregje, rajone, kanale dhe më shumë. Ndarja e përmbajtjes në përmbajtje modulare më të vogla, të ripërdorshme – në blloqe përmbajtjesh, grupe dhe përvoja – u jep ekipeve aftësinë dhe fleksibilitetin për të përdorur në mënyrë më efikase dhe më dinamike përmbajtjen e miratuar për të ofruar përmbajtje tërheqëse, të përshtatshme dhe të personalizuar shpejt në çfarëdo kanalesh që klientët e tyre janë në.

Ndërsa përdorni një strategjia e përmbajtjes modulare do të rrisë në mënyrë të pashmangshme numrin e objekteve të përmbajtjes brenda një DAM, ka qasje të optimizimit të meta të dhënave, të tilla si trashëgimia e meta të dhënave, që mund të ndihmojnë në thjeshtimin dhe automatizimin e disa aspekteve të qeverisjes së përmbajtjes modulare.

Është e rëndësishme të theksohet se DAM mund të luajë një rol kritik në strategjitë e përmbajtjes modulare duke mbështetur përmbajtjen që lidhet me menaxhimin e rrezikut dhe pajtueshmërisë, si p.sh. mohimet, zbulimet, markat tregtare, etj. DAM-të mund të menaxhojnë gjithashtu përmbajtjen për të mbështetur rregullat rreth përdorshmërisë, për shembull, se si përmbajtja duhet ose nuk duhet të përdoret ose të kombinohet për audienca, kanale ose rajone të caktuara.

Së fundi, një përfitim i madh i të pasurit të gjithë përmbajtjes modulare të centralizuar brenda një DAM është se do t'ju lejojë të kuptoni se si dhe ku përmbajtja përdoret dhe ripërdoret, duke ju dhënë njohuri të zbatueshme për performancën e përmbajtjes, çfarë përmbajtje funksionoi më mirë për një aktivitet të caktuar, nëse përmbajtja duhet të ndryshohet ose të tërhiqet, dhe shumë më tepër.  

2. Si DAM mundëson personalizim më të mirë të përmbajtjes

Në epokën e sotme dixhitale, përmbajtja është biseda që markat kanë me klientët e tyre. Ne, si klientë, zgjedhim një markë bazuar në përvojën tonë me atë markë: sa mirë na njeh, si na bën të ndihemi, sa konsistente është kur ndërveprojmë me të dhe sa e përshtatshme dhe e përshtatshme është për jetën tonë. 

Por dhënia e atyre përvojave të personalizuara të klientit në çdo ndërveprim nuk është e lehtë dhe mund të marrë burime dhe kohë të vlefshme. Këtu hyn një sistem themelor si Aprimo. 

Personalizimi efektiv fillon me prodhim efikas krijues dhe një strategji përmbajtjeje për të mbështetur personalizimin në shkallë. Aprimo jo vetëm që shërben si shtylla kurrizore e të gjithë operacioneve tuaja të përmbajtjes, duke menaxhuar dhe organizuar të gjithë elementët individualë që përbëjnë çdo përvojë të përmbajtjes, por gjithashtu mundëson strategji si përmbajtja modulare, ku ekipet krijuese dhe të përmbajtjes mund të krijojnë, gjejnë, bashkëpunojnë shpejt dhe me lehtësi. , ndajeni dhe ripërdorni përmbajtjen për të shkallëzuar përvojën dhe personalizimin e klientit dhe për të sjellë efikasitet më të madh. 

Funksioni i personalizimit të përmbajtjes inteligjente të Aprimo ju mundëson të dërgoni automatikisht etiketa të pasuruara me meta të dhëna në motorët e personalizimit që më pas mund të përputhen me përmbajtjen me personin e duhur dhe të synuar. Nëpërmjet lidhësve Salesforce dhe Aprimo, ju jeni të autorizuar të angazhoheni me klientët tuaj nëpër kanale, të personalizoni me inteligjencën dhe të keni përmbajtje dhe klienti juaj të drejtojë procesin e marketingut të përmbajtjes. Dhe karakteristika si argumentet brenda shabllonet e markave madje mund të plotësojë automatikisht informacionin specifik të klientit, si informacionet e kontaktit, për të personalizuar më tej dhe për të krijuar një përvojë më të mirë të klientit.

Aprimo - Personalizimi i përmbajtjes së menaxhimit të aseteve dixhitale

3. Si mund të përdorni DAM për të siguruar pajtueshmërinë hermetike

Kompanitë krijojnë shumë e përmbajtjes dhe menaxhimi i rrezikut që lidhet me atë përmbajtje është një proces kompleks. Pa një DAM, përmbajtja dhe rrjedhat e punës shpesh fshihen nëpër departamente dhe mjete të ndryshme, duke shtuar kompleksitet dhe rrezik të panevojshëm që mund të çojë në gjoba të mëdha nga organet rregullatore. Thjeshtimi i këtyre pikave të dorëzimit dhe lidhjes mund të kursejë kohë dhe para dhe të rrisë shpejtësinë në treg.

Për të mbuluar të gjitha bazat, veçanërisht për ato në industri shumë të rregulluara dhe të specializuara si shkencat e jetës ose shërbime financiare, ju nevojitet një burim i vetëm i së vërtetës për të përmirësuar si rishikimet e përputhshmërisë rregullatore ashtu edhe menaxhimin e zbulimit, vërtetimin e provave dhe për të menaxhuar më mirë të gjitha asetet dixhitale. Në fund të fundit, përmbajtja juaj është po aq e mirë sa sa mirë gjurmohet, menaxhohet, rishikohet dhe ruhet.

Duke integruar fuqinë e Aprimos dhe teknologjitë e zgjidhjeve të pajtueshmërisë, organizatat mund të ofrojnë një proces të plotë, nga fundi në fund, i cili u lejon atyre të arrijnë gjurmueshmërinë përmes linjës së përmbajtjes së nevojshme për t'iu përgjigjur pyetjeve rregullatore, për të zvogëluar rrezikun e gjobave të kushtueshme dhe për të mbrojtur reputacionin e markës së tyre - të gjitha duke ofruar një rezultat të jashtëzakonshëm përvojën dhe reduktimin e kohës në treg.

4. Si DAM ndihmon konsistencën e markës nëpër gjuhë dhe rajone

Nuk mjafton vetëm të jepni përmbajtje në përputhje me markën. Markat gjithashtu duhet të sigurohen që përmbajtja e duhur të ndahet me konsumatorin e duhur – një pjesë thelbësore e një – përvojë pozitive e markës.

Kjo do të thotë që markat duhet të sigurojnë që të përdoren asetet e duhura në çdo fushatë dhe kanal, veçanërisht kur manipulojnë përmbajtje në gjuhë dhe rajone të ndryshme. Këtu janë të dobishme zgjidhjet si udhëzimet e markës, portalet e markave dhe modelet e markave. Këto veçori lejojnë të gjitha ekipet, si të brendshme ashtu edhe të jashtme (mendoni agjencitë apo partnerët), të shkarkojnë me lehtësi dhe shpejt të gjitha udhëzimet e miratuara dhe të përditësuara të mesazheve, logot, fontet, asetet dhe më shumë me lidhje direkte në DAM tuaj për t'u përdorur në të gjithë kanalet, rajonet dhe gjuhët. Kjo do të thotë që një aktiv amerikan mund të modifikohet lehtësisht dhe shpejt dhe të dorëzohet në një treg në Mbretërinë e Bashkuar pa pasur nevojë për mbështetje shtesë krijuese.

Për shembull, imagjinoni se sapo keni përfunduar një fushatë ndërgjegjësimi në SHBA që ishte jashtëzakonisht e suksesshme, dhe disa tregtarë rajonalë tani duan të ekzekutojnë një fushatë të ngjashme. Duke përdorur DAM-in tuaj, ju mund t'i bëni të gjithë elementët e asaj fushate të aksesueshme për ato ekipe, duke ditur që shabllonet, përmbajtja, dizajni, logoja, grafikët, videot dhe të tjera janë të miratuara, të përditësuara dhe plotësisht në përputhje. 

Aprimo - Menaxhimi i aseteve dixhitale - Udhëzimet e markës

5. Si i ndihmon DAM ekipet tuaja krijuese

Jo vetëm që DAM juaj mund të ndihmojë me konsistencën e markës në tregje të ndryshme, por gjithashtu mund të ndihmojë në shmangien e pengesave krijuese duke i dhënë kohë ekipeve tuaja krijuese dhe të projektimit për t'u fokusuar në projekte me vlerë më të lartë.

Me një DAM, ekipet krijuese mund të krijojnë, menaxhojnë dhe shpërndajnë shpejt dhe me lehtësi përmbajtje me një bibliotekë të tërë të aseteve modulare që janë të gjitha të miratuara, sipas markës dhe në përputhje. Ata gjithashtu mund të krijojnë modele markash për përdoruesit jo krijues për të lokalizuar përmbajtjen për përdorim në tregje të ndryshme. Një zgjidhje si Aprimo mund të zbatojë gjithashtu automatizimin e drejtuar nga AI për të thjeshtuar flukset e punës krijuese, bashkëpunimin, rishikimet dhe miratimet, në mënyrë që ato ekipe të mund të fokusojnë talentin dhe kohën e tyre në krijimin e përmbajtjes me performancë të lartë në shkallë, në vend që të ngecin me detyra të zakonshme.

Rezultati i gjithë kësaj është përafrimi në të gjithë departamentin dhe kompaninë me një burim të vetëm të së vërtetës, kohë më të shkurtra të ciklit dhe dukshmëri në kohë reale në përmbajtjen që po performon dhe kthim në përpjekje (ROE) për të marrë vendime më të informuara kur bëhet fjalë për ofrimin e përvojave dixhitale të personalizuara që presin klientët.

Aprimo - Menaxhimi i Aseteve Dixhitale - Kthimi në Përpjekje (ROE)

6. Si të konfiguroni DAM-in tuaj për agjencitë, partnerët e kanalit, shpërndarësit dhe palët e tjera të interesuara të palëve të treta

Siç u përmend, në vend të depove të përmbajtjes dhe rrjedhave të punës në aplikacione të ndryshme, Aprimo thjeshton të gjithë procesin e krijimit të përmbajtjes, nga krijimi dhe rishikimet deri te shpërndarja dhe skadimi - të gjitha në një vend. Ai gjithashtu thjeshton mirëmbajtjen e përmbajtjes suaj, duke ju lejuar të gjeni, zëvendësoni ose arkivoni me lehtësi përmbajtjen dhe të shmangni dublikatat e të njëjtit aktiv.

Kjo do të thotë që nuk ka më Dropbox dhe Google Drive - edhe kur bëhet fjalë për bashkëpunimin me palët kryesore të interesuara jashtë organizatës suaj. Me një DAM, ju mund t'u jepni agjencive dhe shpërndarësve të jashtëm akses të kontrolluar në asetet që u nevojiten, dhe madje të ndani përmbajtje të re të ngarkuar nga një agjenci me një tjetër për ripërdorim më të shpejtë të përmbajtjes.

Karakteristikat si Rrjeti publik i shpërndarjes së përmbajtjes (CDN) lidhjet nënkuptojnë se jo vetëm që siguroni që përdoret vetëm versioni më i fundit i përmbajtjes suaj, por gjithashtu përfitoni nga kohët më të shpejta të ngarkimit dhe versionet e përditësuara automatikisht të aseteve tuaja kudo që ato janë duke u vendosur, si në CMS-në tuaj.

Ju gjithashtu mund të ruani lehtësisht konsistencën e markës duke ofruar udhëzime për markën, shabllone dhe asete të miratuara për agjencitë që të ripërdorin përmbajtjen më shpejt, me veçori si opsione të ndryshme shkarkimi dhe prodhime të automatizuara për përdorim në kanale të ndryshme sociale.

Aprimo - Menaxhimi i Aseteve Dixhitale - Rrjeti i Ofrimit të Përmbajtjes

7. Si DAM e duhur mundëson operacionet e përmbajtjes CMS-Agnostic

Jo të gjitha DAM-të janë krijuar të barabarta. Ndërsa ka platforma CMS që ofrojnë një DAM, është thjesht një element i një zgjidhjeje më të madhe – ndoshta edhe një zgjidhje me rrufe në qiell nga një blerje e fundit. Këto DAM të platformave veprojnë si depo të thjeshta për asetet përfundimtare dhe nuk ofrojnë fuqinë, shkathtësinë dhe fleksibilitetin e nevojshëm për të punuar në mënyrë efektive brenda një ekosistemi të përzier që po evoluon vazhdimisht.

Në botën e sotme komplekse dixhitale, është e pamundur që markat të standardizohen plotësisht me një shitës për të gjithë grupin e tyre omnichannel. Prandaj, kur zgjidhni një DAM, duhet të kërkoni një zgjidhje që është CMS-agnostike dhe mund të shërbejë si motori juaj universal i përmbajtjes me integrim në zgjidhje të shumta në rrjedhën e poshtme. Me një DAM më të mirë të racës, ju mund të mbroni organizatën tuaj në të ardhmen me pavarësinë për ta rritur biznesin tuaj në kanale të reja, nëpërmjet integrimit të zgjerueshëm dhe të hapur. 

DAM juaj duhet të jetë në gjendje të shërbejë nevojat e të gjithë kanaleve në çdo CMS, CMS të shumta paralelisht dhe pothuajse çdo lloj kanali dhe konfigurim ekosistemi. Bëhet ai motori universal i përmbajtjes, i pavarur nga çdo ndryshim që bëni në CMS tuaj gjatë rrugës. Në vend që të mbështeteni në një grup kufizues mjetesh që zakonisht "flasin" vetëm me njëri-tjetrin, një DAM e pavarur, e ndërtuar mbi një arkitekturë përmbajtjeje të kompozueshme, ju jep mundësinë për të punuar me lehtësi brenda një ekosistem të larmishëm, në mënyrë që të mund të përshpejtoni kohën për treg dhe konvertim. , dhe merrni kontrollin mbi mënyrën se si e çoni përpara markën tuaj.

Provë falas Aprimo DAM

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.