Si të komunikoni me sukses me ndikuesit

Si të komunikoni me ndikuesit

Marketingu me ndikim është bërë shpejt një aspekt dominues i çdo fushate të suksesshme të markës, duke arritur një vlerë tregu prej 13.8 miliard $ në 2021, dhe ky numër pritet vetëm të rritet. Viti i dytë i pandemisë COVID-19 vazhdoi të përshpejtonte popullaritetin e marketingut me ndikim pasi konsumatorët mbetën të varur nga blerjet në internet dhe rritën përdorimin e tyre të platformave të mediave sociale si një platformë e-commerce.

Me platforma si Instagram, dhe së fundmi TIK Tok, duke zbatuar veçoritë e tyre të tregtisë sociale, ka një mundësi të re që shfaqet për markat që të përdorin influencuesit për të rritur strategjitë e tyre të tregtisë sociale.

70% e përdoruesve të internetit në SHBA ka të ngjarë të blejnë produkte nga influencuesit që ndjekin, së bashku me rritjen e pritshme të shitjeve të tregtisë sociale në SHBA me një total prej 35.8%. në mbi 36 miliardë dollarë në 2021.

Statistikë Inteligjenca e Brendshme

Por me mundësitë në rritje të sponsorizimit për influencuesit, është e pashmangshme që një fluks të hyjë në hapësirën tashmë të ngopur, duke e bërë edhe më të vështirë për markat të gjejnë influencuesin e duhur për të punuar. Dhe që partneritetet ndikues-markë të jenë më efektive për një audiencë të synuar, është thelbësore që një partneritet të jetë i vërtetë, i bazuar në interesa, qëllime dhe stile reciproke. Ndjekësit mund të shohin lehtësisht përmes postimeve joautentike të sponsorizuara nga ndikuesit dhe në të njëjtën kohë, ndikuesit tani kanë luksin të refuzojnë marrëveshjet e sponsorizimit që nuk përputhen me markën e tyre. 

Që një markë të krijojë marrëdhënie afatgjata me ndikuesit më të mirë për fushatën e tyre, për sa i përket reputacionit dhe ROI, ata duhet të mbajnë parasysh këshillat e mëposhtme kur komunikojnë me ndikuesit e tyre më të dëshirueshëm:

Hulumtoni ndikuesin përpara se të afroheni

Përdorni mjete kërkimore dhe njohuri për të identifikuar ndikuesit që rezonojnë me audiencën tuaj të synuar dhe lidhen me markën tuaj. 51% e ndikuesve thonë se arsyeja e tyre kryesore për të mos partneritet me një markë që u afrohet është kjo nuk e pëlqejnë ose nuk e vlerësojnë markën. Kurimi i një liste influencuesish që në fakt lidhen me vlerat e një marke do të ketë ndikimin më pozitiv në një fushatë, pasi postimet e tyre do të jenë më autentike për audiencën e tyre dhe ata kanë më shumë gjasa të punojnë me ju në radhë të parë. 

Markat gjithashtu duhet të jenë të zellshëm në vlerësimin e cilësisë së audiencës së ndikuesit pasi ka shumë llogari që mund të kenë ndjekës joautentikë. 45% e llogarive globale në Instagram pritet të jenë bots ose llogari joaktive, kështu që analizimi i bazës së ndjekësve të ndikuesve për ndjekësit aktualë mund të sigurojë që çdo buxhet i shpenzuar të arrijë klientët realë, potencialë. 

Personalizojeni mesazhin tuaj

Influencuesit nuk kanë tolerancë dhe as nuk duhet, kur bëhet fjalë për t'u afruar nga markat me mesazhe të stilit gjenerik, prerë e ngjitur, pa asnjë personalizim ndaj tyre apo platformës së tyre. 43% kanë thënë se ata kurrë ose rrallë merrni mesazhe të personalizuara nga markat, dhe me bollëkun e informacionit që ndikuesit priren të ndajnë në internet, markat mund ta përdorin lehtësisht këtë në avantazhin e tyre për të personalizuar hapat e tyre.

Markat duhet të shpenzojnë kohë dhe energji duke lexuar përmbajtjen e ndikuesve të tyre idealë, në mënyrë që të krijojnë një mesazh që i përshtatet secilit influencues, që përputhet me tonin dhe stilin e tyre. Kjo do të rrisë gjasat që ndikuesi në fjalë të pranojë një partneritet dhe të jetë më i motivuar për të postuar përmbajtje tërheqëse.

Jini transparent në kontaktin tuaj fillestar

Mos u rrahni rreth e qark – qartësia dhe transparenca janë thelbësore kur po propozoni kushtet e partneritetit tuaj me një ndikues. Kur kryeni kontaktin tuaj fillestar, sigurohuni që të adresoni kornizën paraprakisht duke përfshirë detaje të rëndësishme si p.sh. çfarë është produkti, afatet kohore për postimin, buxhetet dhe rezultatet e pritshme. Kjo i mundëson ndikuesit të marrë një vendim më të informuar, më shpejt dhe i lejon të dyja palët të shmangin fërkimet më tej në rrugë.

Është e domosdoshme që markat të kenë tonin e duhur në komunikimin e tyre me ndikuesit e preferuar, në mënyrë që të sigurojnë një partneritet kuptimplotë, autentik dhe më mirë fushatat e tyre të marketingut. Ndërsa industria e marketingut me ndikim vazhdon të përparojë, markat do të duhet të përshtaten me të.