Analiza dhe TestimiMarketing PërmbajtjaTregtia elektronike dhe pakicëMarketingu i Ngjarjeve

Si të migroni ngjarjet nga Universal Analytics në Google Analytics 4

Unë nuk jam shumë i sigurt në Google Analytics 4, pavarësisht zhurmës që kaloi nga ekipi i Google Analytics. Kompanitë kanë shpenzuar miliona dollarë për të përmirësuar dhe integruar faqet e tyre, platformat, fushatat, ngjarjet dhe të dhënat e tjera të matjes brenda Universal Analytics vetëm për të zbuluar se ato nuk funksionojnë automatikisht brenda Google Analytics 4. Ngjarjet nuk janë të ndryshme…

Është zhgënjyese që Google vazhdon të promovojë afatin e migrimit, pa ofruar në fakt asnjë mjet për të automatizuar migrimin. Klientët tanë nuk kanë buxhetuar për këtë punë, kështu që është një shpenzim i shtuar për migrimin, trajnimin dhe zgjidhjen e problemeve.

Thënë kështu, këtu hyn komuniteti dhe bën ndryshimin. Si imja firma e transformimit dixhital punon për të migruar klientët tanë, ne do ta ndajmë punën këtu tutje Martech Zone. Si gjithmonë, mos ngurroni të komentoni, të na korrigjoni ose të na jepni një zgjidhje më të mirë nëse nuk besoni se po ia dalim... po mësojmë gjithashtu!

Ngjarjet Universal Analytics kundrejt ngjarjeve të Google Analytics 4

I gjithë koncepti i ngjarjeve ka ndryshuar midis Universal Analytics (UA) kundrejt Google Analytics 4 (GA4). Në Universal Analytics, një ngjarje ishte një regjistrim manual që duhej të aktivizohej në faqen tuaj dhe informacioni kalonte në Google Analytics. Ka 4 variabla:

  • Kategoria e ngjarjes – Një variabël i kërkuar që duhet të kalohet. P.sh. Formë
  • Veprimi i ngjarjes – Një variabël i kërkuar që duhet të kalohet. P.sh. Dërguar
  • Etiketa e ngjarjes – Një variabël opsionale që mund të kalohet. P.sh. /faqja e uljes/demokërkesa
  • Vlera e ngjarjes – Një variabël opsionale që mund të kalohet për vlerën e ngjarjes. P.sh. 77

Google Analytics 4 merr më shumë një pamje agnostike të të dhënave të ngjarjeve… që do të thotë se ka edhe ngjarje të përcaktuara nga sistemi, si dhe ngjarje që mund të shtoni dhe personalizoni. Google Analytics 4 madje ofron rekomandime se cilat duhet të jenë këto ngjarje. Të gjithë ata kalojnë të dhëna në të njëjtin format:

  • Emri i ngjarjes – Një variabël i kërkuar që duhet të kalohet. P.sh. gjeneroj_udhëheqës
  • Parameters – Tre parametra opsionale (parametri_x, parametri_y, parametri_z) që mund të kaloni. Nëse i personalizoni këto, ato duhet të shtohen si dimensione të personalizuara në shembullin tuaj GA4. Ju lejohen deri në 50 dimensione të personalizuara me shtrirje të ngjarjeve. Ju gjithashtu mund të arkivoni ato të papërdorura. (Nëse përdorni Analytics 360, kufiri është 125).
  • Vlera, Valuta – Një vlerë opsionale dhe monedhën në të cilën matet. P.sh. 77 USD

Pra… zbatimi ideal i ngjarjeve në Google Analytics 4 është të planifikoni përpara dhe të unifikoni konventat tuaja të emërtimit në mënyrë që të mos mbeteni pa dimensione të personalizuara. Do të thotë gjithashtu se është nuk rekomandohet për të migruar ngjarjet tuaja ekzistuese. Ju duhet ta trajtoni zbatimin e Google Analytics 4 si një platformë të re. Këtu janë hapat që unë do t'ju rekomandoja të ndërmerrni:

Hapi 1: Aktivizo matjen e zgjeruar të Google Analytics 4

Një gjë që duhet mbajtur parasysh ndërsa po zbatoni Google Analytics 4 është se disa nga etiketimet që duhej të zbatonim manualisht në të kaluarën për UA mund të aktivizohen automatikisht në GA4. Në Admin > Prona > Transmetimet e të dhënave > [Transmetimi juaj], mund të aktivizoni ngjarjet e lëvizjes, ngjarjet e klikimeve dalëse, ngjarjet e kërkimit të faqes, ndërveprimet e formave, angazhimin e videove dhe shkarkimet e skedarëve!

Ngjarjet e përmirësuara ga4

Hapi 2: Dokumentoni ngjarjet tuaja të analitikës Universale në Ngjarjet e rekomanduara të GA4

Eksportoni ngjarjet tuaja aktuale nga Universal Analytics në një fletëllogaritëse dhe më pas rishikoni manualisht ngjarjet e rekomanduara nga GA4 ku dëshironi t'i migroni ato. Kjo do të minimizojë nevojën për të përdorur dimensione të personalizuara për zbatimin tuaj. Google rekomandon ngjarjet e mëposhtme për të gjitha pronat:

ngjarje Shkaktimi kur
ad_impression një përdorues shikon një përshtypje reklame, vetëm për aplikacionin
fitoni_monedhën_virtuale një përdorues fiton monedhë virtuale (monedha, gurë të çmuar, argumente, etj.)
Bashkohu ne grup një përdorues i bashkohet një grupi për të matur popullaritetin e secilit grup
hyrje një përdorues regjistrohet
blerje një përdorues përfundon një blerje
rimbursim një përdorues merr një rimbursim
kërkim një përdorues kërkon përmbajtjen tuaj
zgjidhni_përmbajtjen një përdorues zgjedh përmbajtjen
pjesë një përdorues ndan përmbajtjen
regjistrohu një përdorues regjistrohet për të matur popullaritetin e secilës metodë të regjistrimit
shpenzoj_monedhën_virtuale një përdorues shpenzon monedhë virtuale (monedha, gurë të çmuar, argumente, etj.)
fillimi_tutorial një përdorues fillon një tutorial
tutorial_i plotësuar një përdorues plotëson një tutorial

Për tregtinë elektronike dhe shitjet në internet, këto ngjarje do të popullojnë automatikisht një Raporti i blerjeve të tregtisë elektronike.

ngjarje Shkaktimi kur
add_payment_info një përdorues paraqet informacionin e tij të pagesës
add_shipping_info një përdorues paraqet informacionin e tij të transportit
shto_në_shportën një përdorues shton artikuj në shportë
Shtoje tek Preferencat Shtoje tek Lista e deshirave një përdorues shton artikuj në një listë dëshirash
fillimi_kontrollit një përdorues fillon arkëtimin
gjeneroj_udhëheqës një përdorues paraqet një formular ose një kërkesë për informacion
blerje një përdorues përfundon një blerje
rimbursim një përdorues merr një rimbursim
hiq_nga_karroca një përdorues heq artikujt nga një karrocë
zgjidhni_artikull një përdorues zgjedh një artikull nga një listë
zgjidhni_promovimin një përdorues zgjedh një promovim
pamje_karrocë një përdorues shikon karrocën e tij
pamje_artikull një përdorues shikon një artikull
lista_shiko_artikulli një përdorues sheh një listë artikujsh/ofertash
pamje_promovimi një përdorues sheh një promovim

Hapi 3: Shtoni dimensione të personalizuara për ngjarjet tuaja të personalizuara të përdorura si nxitës

Ngjarjet që nuk janë në linjë me ngjarjet e paracaktuara në GA4 mund të shfaqen ende si parametër në raporte. Megjithatë, nëse dëshironi që ai parametër të shkaktojë diçka si a Konvertimi, do t'ju duhet të vendosni një dimension të personalizuar. Kjo realizohet në GA4 > Konfiguro > Përkufizime të personalizuara > Krijo përkufizim të personalizuar:

dimension i personalizuar

Një shembull i kësaj mund të jetë monitorimi i një roboti bisede që klikohet i hapur. Emërtoni dimensionin tuaj, vendosni shtrirjen si një ngjarje, jepni një përshkrim dhe më pas zgjidhni një parametër ose veti nga lista… ose vendosni emrin e një parametri ose vetie që do të mblidhni në të ardhmen.

Hapi 4: Zbatoni menaxherin e etiketave të Google dhe shtoni ngjarjet GA4

Nëse nuk e keni bërë tashmë, do të dëshironi absolutisht ta zbatoni Menaxhuesi i etiketave të Google për të menaxhuar të gjitha etiketat dhe ngjarjet që po regjistroni aktualisht duke përdorur Universal Analytics. Menaxheri i etiketave ju mundëson të aktivizoni ngjarjet pa probleme pa pasur nevojë të kodoni ngjarje në të gjithë faqen tuaj… gjë që është kritike ndërsa migroni ngjarjet në GA4.

Me GA4, ju mund të shtoni ngjarjet specifike që dëshironi të regjistroni në faqen tuaj. Si shembull, ne kemi një shkas për një klient që kemi ndërtuar kur dikush ka paraqitur një Hubspot Formulari në Universal Analytics. Ne ishim në gjendje të ripërdornim atë shkaktar të saktë për të regjistruar gjithashtu ngjarjen GA4 gjeneroj_udhëheqës, duke kaluar GUID-in e formularit Hubspot që mund ta gjurmojmë më vonë te emri i formularit.

ngjarje ga4

Në Hapin 2, ju i keni vendosur të gjitha ngjarjet tuaja të vjetra në ngjarjet GA4 në një fletëllogaritëse. Për çdo ngjarje që nuk regjistrohet automatikisht duke përdorur matje të zgjeruara, do të dëshironi të krijoni etiketa të ngjarjeve GA4 për secilin prej emrave të ngjarjeve që keni zgjedhur dhe më pas të kaloni parametrat, vlerën dhe monedhën opsionale. Për dimensionet e personalizuara që keni shtuar në Hapin 3, do të dëshironi të krijoni ngjarje të personalizuara GA4 me emrin e ngjarjes të njëjtë.

Sigurohuni që të testoni konfigurimin tuaj të "Menaxherit të etiketave Google" dhe të aktivizoni manualisht duke përdorur veglën e shikimit paraprak për t'u siguruar që të dhënat po dërgohen siç duhet te GA 4. GA4, ashtu si me Universal Analytics, nuk është gjithmonë në kohë reale në mbledhjen e të dhënave.

Keni nevojë për ndihmë për të migruar në Google Analytics 4?

Shikoni një video mësimore mbi migrimin e ngjarjeve të UA në GA4

Unë dua t'i bëj një thirrje Mania e analitikës, i cili ofroi një udhëzim të shkëlqyeshëm për migrimin e ngjarjeve të UA në GA4. Këtu mësova shumicën e këtij informacioni… ia vlen të shikohet dhe jam i sigurt se kursi i tij do të sigurojë të gjithë trajnimin që ju nevojitet:

Një thirrje tjetër është që të Analitika e strallave. Tim Flint gjeti kohë për të rishikuar këtë artikull dhe për të dhënë disa komente dhe sqarime nëse ngjarjet e personalizuara mund të raportoheshin apo jo kundrejt përdorimit si shkas.

Douglas Karr

Douglas Karr është themeluesi i Martech Zone dhe ekspert i njohur për transformimin dixhital. Doug është një Kryesuesi dhe Marketingu Kryetari Publik. Ai është VP dhe themelues i Highbridge, një firmë e specializuar për të ndihmuar kompanitë e ndërmarrjeve për të transformuar dhe maksimizuar dixhitalisht investimet e tyre në teknologji duke përdorur teknologjitë e Salesforce. Ai ka zhvilluar marketing dixhital dhe strategji të produkteve për Dell Technologies, GoDaddy, Salesforce, Trendet në internetdhe SmartFOCUS. Douglas është gjithashtu autor i Blogim i korporatave për Dummies dhe bashkautor i Libri më i mirë i biznesit.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.

Artikuj Të Ngjashëm