Si të monitoroni performancën tuaj të kërkimit organik (SEO)

Si të monitoroni performancën e SEO

Duke punuar për të përmirësuar performancën organike të çdo lloji të faqes - nga faqet mega me miliona faqe, në faqet e tregtisë elektronike, në bizneset e vogla dhe lokale, ekziston një proces që unë marr që më ndihmon të monitoroj dhe raportoj performancën e klientëve të mi. Ndër firmat e marketingut dixhital, nuk besoj se qasja ime është unike ... por është shumë më e plotë se kërkimi tipik organik (SEO) agjenci. Qasja ime nuk është e vështirë, por përdor një sërë mjetesh dhe analiza të synuara për çdo klient.

Mjete SEO për Monitorimin e Performancës së Kërkimit Organik

  • Google Search Console - mendoni për Google Search Console (e njohur më parë si mjete webmasteri) si një platformë analitike për t'ju ndihmuar të monitoroni dukshmërinë tuaj në rezultatet e kërkimit organik. Google Search Console do të identifikojë çështjet me faqen tuaj dhe do t'ju ndihmojë të monitoroni renditjen tuaj në një masë. Unë thashë "në një masë" sepse Google nuk siguron të dhëna gjithëpërfshirëse për përdoruesit e regjistruar në Google. Gjithashtu, kam gjetur mjaft gabime të rreme në tastierë që shfaqen dhe pastaj zhduken. Gjithashtu, disa gabime të tjera nuk ndikojnë ndjeshëm në performancën tuaj. Zgjedhja e problemeve të Google Search Console mund të humbasë një ton kohë ... prandaj bëni kujdes.
  • Google Analytics - Analytics do t'ju ofrojë të dhënat aktuale të vizitorëve dhe ju mund t'i segmentoni drejtpërdrejt vizitorët tuaj nga burimi i blerjes për të monitoruar trafikun tuaj organik. Ju mund ta ndani atë më tej në vizitorë të rinj dhe të kthyer. Ashtu si me tastierën e kërkimit, analitika nuk zbulon të dhënat e përdoruesve që janë regjistruar në Google, kështu që kur i ndani të dhënat në fjalë kyçe, burime referimi, etj., Ju merrni vetëm një nëngrup të informacionit që ju nevojitet. Me kaq shumë njerëz të regjistruar në Google, kjo me të vërtetë mund t'ju çojë në humbje.
  • Biznesi i Google - Faqet e rezultateve të motorit të kërkimit (SERPs) ndahen në tre zona të veçanta për bizneset lokale - reklama, pako hartash dhe rezultate organike. Paketa e hartës kontrollohet nga Google Business dhe varet shumë nga reputacioni juaj (rishikimet), saktësia e të dhënave të biznesit tuaj dhe frekuenca e postimeve dhe komenteve tuaja. Një biznes lokal, qoftë një dyqan me pakicë ose një ofrues shërbimi, duhet të menaxhojë profilin e tyre të Google Business në mënyrë efektive për të qëndruar shumë i dukshëm.
  • Analizat e kanaleve në YouTube - YouTube është motori i dytë më i madh i kërkimit dhe nuk ka asnjë justifikim për të mos pasur prezencë atje. Ka një ton të lloje të ndryshme të videove biznesi juaj duhet të punojë për të çuar trafikun organik në video dhe trafikun e referimit nga YouTute në faqen tuaj. Për të mos përmendur që videot do të përmirësojnë përvojën e vizitorëve tuaj në faqen tuaj të internetit. Ne përpiqemi të kemi një video përkatëse në çdo faqe të një faqeje biznesi për të përfituar nga vizitorët që e vlerësojnë atë duke lexuar një ton informacioni në një faqe ose artikull.
  • Semrush - Ka mjaft të mëdhenj Mjete SEO atje për kërkim organik. Unë e kam përdorur Semrush për vite, kështu që nuk po përpiqem të të lëkund mbi një nga të tjerët atje… Unë thjesht dua të sigurohem që ju të kuptoni se ju duhet të ketë qasje në këto mjete për të monitoruar vërtet performancën tuaj të kërkimit organik. Nëse hapni një shfletues dhe filloni të shikoni faqet e rezultateve të motorit të kërkimit (SERPs) po merrni rezultate të personalizuara. Edhe nëse nuk jeni regjistruar dhe në një dritare private, vendndodhja juaj fizike mund të ndikojë drejtpërdrejt në rezultatet që po merrni në Google. Ky është një gabim i zakonshëm që unë shoh që klientët bëjnë kur kontrollojnë performancën e tyre ... ata janë të regjistruar dhe kanë një histori kërkimi që do të japë rezultate të personalizuara që mund të ndryshojnë shumë nga vizitorët mesatarë. Mjetet si kjo mund t'ju ndihmojnë gjithashtu të identifikoni mundësitë për integrimin e mediumeve të tjera si video, ose në zhvillim copra të pasura në faqen tuaj për të përmirësuar dukshmërinë tuaj.

Variablat e jashtëm që ndikojnë në trafikun organik

Ruajtja e një shikueshmërie të lartë në rezultatet e kërkimit në kushtet e kërkimit përkatës është kritike për suksesin e marketingut dixhital të biznesit tuaj. Importantshtë e rëndësishme të mbani në mend se SEO nuk është diçka që është ndonjëherë e bërë… Nuk është një projekt. Pse? Për shkak të variablave të jashtëm që janë jashtë kontrollit tuaj:

  • Ka faqe që konkurrojnë kundër jush për t'u renditur si lajme, drejtori dhe faqe të tjera informacioni. Nëse ata mund të fitojnë kërkimet përkatëse, kjo do të thotë se ata mund t'ju paguajnë për qasje në audiencën e tyre - pavarësisht nëse është në reklama, sponsorizime ose vendosje të spikatura. Një shembull i shkëlqyeshëm është Faqet e Verdha. Faqet e Verdha duan të fitojnë rezultate kërkimi për të cilat mund të gjendet faqja juaj në mënyrë që të jeni të detyruar t'i paguani ato për të rritur shikueshmërinë tuaj.
  • Ka biznese që konkurrojnë kundër biznesit tuaj. Ata mund të investojnë shumë në përmbajtje dhe SEO për të përfituar nga kërkimet përkatëse për të cilat po konkurroni.
  • Ka përvojë të përdoruesit, ndryshime algoritmike të rangimit dhe testime të vazhdueshme që ndodhin në motorët e kërkimit. Google po përpiqet vazhdimisht të përmirësojë përvojën e përdoruesve të tyre dhe të sigurojë rezultate cilësore të kërkimit. Kjo do të thotë që ju mund të zotëroni një rezultat kërkimi një ditë dhe pastaj të filloni ta humbni atë ditën tjetër.
  • Ka tendenca kërkimi. Kombinimet e fjalëve kyçe mund të rriten dhe ulen në popullaritet me kalimin e kohës dhe termat madje mund të ndryshojnë krejt. Nëse jeni një kompani riparimi HVAC, për shembull, do të arrini kulmin në AC në mot të nxehtë dhe çështje furre në mot të ftohtë. Si rezultat, ndërsa analizoni trafikun tuaj muaj pas muaji, numri i vizitorëve mund të ndryshojë ndjeshëm me trendin.

Agjencia juaj SEO ose konsulenti duhet të gërmojë në këto të dhëna dhe të analizojë vërtet nëse jeni duke u përmirësuar apo jo me këto ndryshore të jashtme në mendje.

Monitorimi i fjalëve kyçe që kanë rëndësi

A keni marrë ndonjëherë fushën e SEO ku njerëzit thonë se do t'ju marrin në faqen 1? Uh… fshini ato fusha dhe mos u jepni kohën e ditës. Çdokush mund të renditet në faqen 1 për një term unik ... mezi kërkon ndonjë përpjekje. Ajo që me të vërtetë i ndihmon bizneset të nxisin rezultate organike është përfitimi i kushteve jo-të markës, relevante që çojnë një klient potencial në faqen tuaj.

  • Fjalë kyçe të markës - Nëse keni një emër unik të kompanisë, emrin e produktit, apo edhe emrat e punonjësve tuaj ... shanset janë që ju do të renditeni për ato terma kërkimi pavarësisht nga sa pak përpjekje bëni në faqen tuaj. Më mirë renditem në Martech Zone… Është një emër mjaft unik për faqen time që ka ekzistuar për më shumë se një dekadë. Ndërsa analizoni renditjen tuaj, fjalët kyçe të markës kundrejt fjalëve kyçe jo të markës duhet të analizohen veçmas.
  • Konvertimi i Fjalëve kyçe -Jo të gjitha fjalët kyçe pa markë kanë rëndësi. Ndërsa faqja juaj mund të renditet në qindra kushte, nëse ato nuk rezultojnë në trafik përkatës që është i përfshirë me markën tuaj, pse të shqetësoheni? Ne kemi marrë përgjegjësitë e SEO për disa klientë ku kemi zvogëluar në mënyrë drastike trafikun e tyre organik duke rritur konvertimet e tyre sepse përqendrohemi në produktet dhe shërbimet që kompania ka për të ofruar!
  • Fjalë kyçe relevante - Një strategji kryesore në zhvillimin e një biblioteka e përmbajtjes po u jep vlerë vizitorëve tuaj. Ndërsa jo të gjithë vizitorët mund të kthehen në një klient, të qenit faqja më gjithëpërfshirëse dhe e dobishme për një temë mund të ndërtojë reputacionin dhe ndërgjegjësimin e markës tuaj në internet.

Ne kemi një klient të ri që kishte investuar dhjetëra mijëra në një sit dhe përmbajtje gjatë vitit të kaluar, ku ata renditen në qindra termat e kërkimit, dhe nuk kanë pasur konvertime nga faqja. Pjesa më e madhe e përmbajtjes nuk ishte as në shënjestër drejt shërbimeve të tyre specifike ... ata fjalë për fjalë u renditën sipas kushteve të shërbimeve që nuk ofruan. Çfarë humbje përpjekjeje! Ne e kemi hequr atë përmbajtje pasi ato nuk janë të dobishme për audiencën që po përpiqen të arrijnë.

Rezultatet? Më pak fjalë kyçe të renditura ... me një substanciale Rritje në trafikun përkatës të kërkimit organik:

Më pak renditje e fjalëve kyçe me rritjen e trafikut organik

Monitorimi i Trendeve Cshtë kritik për performancën e kërkimit organik

Ndërsa faqja juaj po lëviz nëpër oqeanin e internetit, do të ketë ulje -ngritje çdo muaj. Unë kurrë nuk përqendrohem në renditjet dhe trafikun e menjëhershëm për klientët e mi, i shtyj ata të shikojnë të dhënat me kalimin e kohës.

  • Numërimi i fjalëve kyçe sipas pozicionit me kalimin e kohës - Rritja e rangut të faqeve kërkon kohë dhe vrull. Ndërsa optimizoni dhe përmirësoni përmbajtjen e faqes tuaj, promovoni atë faqe dhe njerëzit ndajnë faqen tuaj, renditja juaj do të rritet. Ndërsa 3 pozicionet kryesore në faqen 1 kanë vërtet rëndësi, ato faqe mund të kenë filluar në faqen 10. Unë dua të sigurohem që të gjitha faqet e faqes të jenë të indeksuara siç duhet dhe renditja ime e përgjithshme vazhdon të rritet. Kjo do të thotë që puna që ne po bëjmë sot mund të mos paguhet as në drejtim dhe konvertim për muaj… por ne mund t'i tregojmë vizualisht klientëve tanë se po i lëvizim në drejtimin e duhur. Sigurohuni që t'i ndani këto rezultate në terma relevante të markës kundrejt atyre jo të markës siç u diskutua më sipër.

Renditja e fjalëve kyçe sipas pozicionit

  • Numri i Vizitorëve Organikë Muaj Gjatë Muajit - Duke marrë parasysh tendencat sezonale për termat e kërkimit të lidhur me biznesin tuaj, ju doni të shikoni numrin e vizitorëve që faqja juaj merr nga motorët e kërkimit (të rinj dhe të kthyer). Nëse trendet e kërkimit janë të qëndrueshme muaj pas muaji, do të dëshironi të shihni një rritje të numrit të vizitorëve. Nëse trendet e kërkimit kanë ndryshuar, do të dëshironi të analizoni nëse jeni duke u rritur pavarësisht tendencave të kërkimit. Nëse numri juaj i vizitorëve është i sheshtë, për shembull, por tendencat e kërkimit janë zvogëluar për fjalët kyçe përkatëse ... në të vërtetë po performoni më mirë!
  • Numri i Vizitorëve Organikë Mujorë Vit Viti - Duke marrë parasysh tendencat sezonale për termat e kërkimit të lidhur me biznesin tuaj, ju gjithashtu do të dëshironi të shikoni numrin e vizitorëve që faqja juaj merr nga motorët e kërkimit (të rinj dhe të kthyer) në krahasim me një vit më parë. Sezonaliteti ndikon në shumicën e bizneseve, kështu që analizimi i numrit tuaj të vizitorëve çdo muaj në krahasim me periudhën e mëparshme është një mënyrë e shkëlqyeshme për të parë nëse jeni duke u përmirësuar ose nëse keni nevojë të gërmoni për të parë atë që duhet të optimizohet.
  • Numri i Konvertimeve nga Trafiku Organik - Nëse agjencia juaj e konsulentit nuk po lidh trafikun dhe trendet me rezultatet aktuale të biznesit, ata po ju dështojnë. Kjo nuk do të thotë se është e lehtë të bëhet ... nuk është. Udhëtimi i konsumatorëve për konsumatorët dhe bizneset nuk është i pastër gyp të shitjeve siç duam të imagjinojmë. Nëse nuk mund të lidhim një numër telefoni ose kërkesë në internet me një burim për udhëheqësin, ne i shtyjmë klientët tanë të ndërtojnë procedura standarde të funksionimit që dokumentojnë atë burim. Ne kemi një zinxhir dentar, për shembull, që pyet çdo klient të ri se si kanë dëgjuar për ta ... shumica tani po thonë Google. Ndërsa kjo nuk bën dallim midis paketës së hartës ose SERP, ne e dimë se përpjekjet që po aplikojmë për të dyja po paguhen.

Përqendrimi në konvertimet gjithashtu ju ndihmon për të optimizoni për konvertimet! Ne po i shtyjmë klientët tanë gjithnjë e më shumë për të integruar bisedën live, kliko-për-thirrje, forma të thjeshta dhe oferta për të ndihmuar në rritjen e normave të konvertimit. Çfarë përdorimi është renditja e lartë dhe rritja e trafikut tuaj organik nëse nuk po nxit më shumë drejtime dhe konvertime ?!

Dhe nëse nuk mund ta ktheni një vizitor organik në një klient tani, atëherë ju gjithashtu duhet të vendosni strategji ushqyese që mund t'i ndihmojnë ata të lundrojnë në udhëtimin e klientit për t'u bërë një. Ne i duam gazetat, fushatat pikuese dhe ofrojmë regjistrime për të tërhequr vizitorët e rinj të kthehen.

Raportet standarde SEO nuk do të tregojnë të gjithë historinë

Do të jem i sinqertë që nuk përdor asnjë nga platformat e mësipërme për të prodhuar ndonjë raport standard. Asnjëra prej bizneseve nuk është njësoj dhe unë në fakt dua t'i kushtoj më shumë vëmendje asaj ku mund të përfitojmë dhe diferencojmë strategjinë tonë sesa të imitojmë sajtet konkurruese. Nëse jeni një kompani hiperlokale, për shembull, monitorimi i rritjes së trafikut tuaj të kërkimit ndërkombëtar nuk do të ndihmojë vërtet, apo jo? Nëse jeni një kompani e re pa autoritet, nuk mund ta krahasoni veten me faqet që po fitojnë rezultatet kryesore të kërkimit. Ose edhe nëse jeni një biznes i vogël me një buxhet të kufizuar, drejtimi i një raporti që një kompani me një buxhet milion dollarësh të marketingut nuk është e besueshme.

Të dhënat e secilit klient kanë nevojë të filtrohen, segmentohen dhe përqendrohen në atë se kush është auditori dhe klienti i tyre i synuar, në mënyrë që të optimizoni faqen e tyre me kalimin e kohës. Agjencia ose konsulenti juaj duhet të kuptojë biznesin tuaj, kujt i shet, cilët janë ndryshuesit tuaj, dhe pastaj ta përkthejë atë në pult dhe metrikë që kanë rëndësi!

Zbulimi: Unë jam një bashkëpunëtor i Semrush dhe unë jam duke përdorur lidhjen tonë të bashkëpunimit në këtë artikull.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.