Lista kontrolluese: Si të krijoni përmbajtje që është gjithëpërfshirëse

Përfshirja dhe larmia

Ndërsa tregtarët përqendrohen në përmbajtjen që tërheq audiencat, ne shpesh e gjejmë veten duke ideuar dhe hartuar fushata me grupe të vogla njerëzish të ngjashëm me veten tonë. Ndërsa tregtarët po përpiqen për personalizim dhe angazhim, të qenit të ndryshëm në mesazhet tona anashkalohet shumë shpesh. Dhe, duke anashkaluar kulturat, gjinitë, preferencat seksuale dhe aftësitë e kufizuara messages porositë tona kishin për qëllim angazhoj mundet në të vërtetë margjinalizoj njerëz që nuk janë si ne.

Përfshirja duhet të jetë një përparësi në çdo mesazh marketingu. Për fat të keq, industrisë së medias ende i mungon shenja:

  • Gratë janë 51% e popullsisë, por vetëm 40% e transmetuesve kryesorë.
  • Njerëzit multikulturorë janë 39% e popullsisë, por vetëm 22% e programeve transmetuese.
  • 20% e amerikanëve të moshave 18-34 vjeç identifikohen si LBGTQ por vetëm përbëjnë 9% të rregullt të kohës.
  • 13% e amerikanëve kanë aftësi të kufizuara, megjithatë vetëm 2% e personave të rregullt në kohë nuk kanë aftësi të kufizuara.

Duke u përqëndruar në gjithëpërfshirjen, media mund të ndihmojë në kundërshtimin e stereotipave dhe të ndihmojë në uljen e paragjykimit të pavetëdijshëm.

Përkufizimet e përfshirjes

  • barazi - duke synuar të promovojë drejtësinë, por mund të funksionojë vetëm nëse të gjithë fillojnë nga i njëjti vend dhe kanë nevojë për të njëjtën ndihmë.
  • Drejtësi - po u jep të gjithëve atë që u duhet për të qenë të suksesshëm ndërsa barazia po i trajton të gjithë njësoj.
  • ndërlidhshmëri - natyra e ndërlidhur e kategorizimeve shoqërore të tilla si raca, klasa dhe gjinia kur ato zbatohen për një individ apo grup të caktuar, të konsideruar si krijim të sistemeve të diskriminimit ose disavantazhit të mbivendosur dhe të ndërvarur.
  • Tokenizmi - praktika e të bërit vetëm një përpjekje simbolike për të qenë gjithëpërfshirës i njerëzve të nënpërfaqësuar, veçanërisht duke rekrutuar një numër të vogël të njerëzve të nënpërfaqësuar për të mbrojtur pamjen e barazisë.
  • Paragjykim i pavetëdijshëm - qëndrimet ose stereotipet që ndikojnë në kuptimin, veprimet dhe vendimet tona në një mënyrë të pavetëdijshme.

kjo infografike nga Youtube siguron një listë të detajuar të kontrollit që mund ta përdorni me çdo ekip krijues për të siguruar që përfshirja është një drejtues në planifikimin, ekzekutimin dhe audiencën e synuar të përmbajtjes që po krijoni. Këtu ka një listë të plotë të kontrollit… të cilën e modifikova për ta përdorur për çdo organizatë për çdo përmbajtje… jo vetëm për video:

Përmbajtja: Cilat tema përfshihen dhe cilat perspektiva përfshihen?

  • Për projektet e mia aktuale të përmbajtjes, a keni kërkuar në mënyrë aktive perspektiva të ndryshme, veçanërisht ato që ndryshojnë nga tuajat?
  • A funksionon përmbajtja juaj për të adresuar ose zbërthyer stereotipet në lidhje me grupet e margjinalizuara dhe për ta ndihmuar audiencën të shikojë të tjerët me kompleksitet dhe ndjeshmëri?
  • A u jep zëri përmbajtjes suaj (veçanërisht lajmet, historia dhe shkenca) që lidhen me perspektiva dhe kultura të shumta?

Në ekran: Çfarë shohin njerëzit kur më vizitojnë?

  • A ka larmi në përmbajtjen time? A paraqiten në përmbajtjen time ekspertë dhe udhëheqës mendimesh me prejardhje të ndryshme, së bashku me dimensione të shumëfishta të identitetit (gjini, racë, etni, aftësi, etj.)?
  • Midis 10 pjesëve të mia të fundit të përmbajtjes, a ka larmi midis zërave që përfaqësohen?
  • Nëse përdor animacione ose ilustrime, a shfaqin ato një larmi të ngjyrave të lëkurës, teksteve të flokëve dhe gjinive?
  • A ka larmi midis zërave që rrëfejnë përmbajtjen time?

Angazhimi: Si mund të angazhohem dhe mbështes krijuesit e tjerë?

  • Për bashkëpunime dhe projekte të reja, a po shikoj një tubacion të larmishëm të kandidatëve në faza të ndryshme të karrierës dhe a merret parasysh ndërprerja?
  • A i shfrytëzoj mundësitë për të shfrytëzuar platformën time për të ngritur dhe mbështetur krijuesit nga prejardhje të nënpërfaqësuara?
  • A po edukoj veten për perspektivat e margjinalizuara duke përfshirë komunitete / përmbajtje të larmishme?
  • Si po punon organizata ime për të kultivuar zëra të ndryshëm dhe për të fuqizuar komunikuesit / ndikuesit e gjeneratës tjetër?
  • Si e shmang organizata ime tokenizmin? A angazhojmë ekspertë dhe komunikues me prejardhje të nënpërfaqësuar për mundësi që shtrihen përtej përmbajtjes së lidhur me diversitetin?
  • Si e pasqyrojnë buxhetet dhe investimet angazhimin për diversitet dhe përfshirje?

Audienca: Si mund të mendoj për audiencat kur krijoj përmbajtje?

  • Kush është audienca e synuar? A e kam menduar të ndërtoj përmbajtjen time për të kërkuar dhe angazhuar një audiencë shumë të larmishme?
  • Nëse përmbajtja ime përfshin lëndë që është e njëanshme kulturore ndaj grupeve të caktuara, a po ofroj kontekst që mund të mirëpresë audienca të ndryshme?
  • Kur kryen kërkime mbi përdoruesit, a siguron institucioni im që kërkohen dhe përfshihen perspektiva të ndryshme?

Krijuesit e përmbajtjes: Kush është në ekipin tim?

  • A ka shumëllojshmëri midis ekipeve që punojnë për përmbajtjen time?
  • A pasqyrojnë demografitë e ekipit tim popullatën e përgjithshme, jo vetëm audiencën aktuale?
  • A jam duke angazhuar ekspertë dhe udhëheqës të mendimit nga prejardhje të ndryshme përgjatë dimensioneve të shumta të identitetit (gjinia, raca ose etnia, aftësia, etj.) Si konsulentë në projektet e mia?

listë e plotë e përfshirjes në marketing

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.